Jackie Cox သည် မေလ ၁၈ ရက် ဗုဒ္ဓဟူးနေ့၊ 2022 Madison Avenue တွင် Paramount 666 Upfront ပါတီကို တက်ရောက်သည်။ … [+]
Christopher Smith/Invision/AP
Covid-19 နှစ်နှစ်ကြာ ရပ်ဆိုင်းထားပြီးနောက်၊ တရားဝင်ကြော်ငြာများသည် ယခုအပတ်တွင် နယူးယောက်အဆင့်သို့ ပြန်လည်ရောက်ရှိသွားပါသည်။ သီချင်းက အရမ်းကောင်းတယ်၊ ဟာသတွေ တော်တော်ဆိုးတယ်၊ မျက်နှာတွေ တော်တော်များများက ရင်းနှီးပြီးသား၊ ထုံးစံအတိုင်း NBC၊ ABC၊ Fox၊
ဘာအနှောင့်အယှက်လဲ။ အဲဒါတုန်းပဲ။ ပြသ စီးပွားရေးလုပ်ငန်း
ကျွန်ုပ်၏ NBC နေ့ရက်များအတွင်း ကျွန်ုပ်၏ သူဌေးဟောင်းသည် တစ်စုံတစ်ဦး၏ ညည်းညူသံကို ကြားသောအခါ “ဟေး၊ အနည်းဆုံးတော့ ဒါက အာမခံလုပ်ငန်းမှ မဟုတ်တာ” တဲ့။ ကျွန်ုပ်တို့၏ actuarial သူငယ်ချင်းများကို လေးစားစွာဖြင့်၊ သူဆိုလိုသည်မှာ ကျွန်ုပ်တို့အားလုံး သိကြသည် - နည်းပညာတွင် မဆုတ်မနစ်သော ပြိုင်ဆိုင်မှုများနှင့် အနှောက်အယှက်ဖြစ်စေသော စိန်ခေါ်မှုများကြားမှ ကျွန်ုပ်တို့သည် စစ်မှန်သောချစ်ခင်မြတ်နိုးမှုကို ခံစားရသော လုပ်ငန်းတစ်ခု၏တစ်စိတ်တစ်ပိုင်းဖြစ်ရခြင်းအတွက် ကံကောင်းသည်ဟု ခံစားရပါသည်။
David Zaslav က သူ့ ရဲ့ ဆိုးရွားမှုကို အသိအမှတ်ပြုတယ်။ ရှေ့ဦးစွာ Warner Bros. Discovery ၏ CEO အနေဖြင့် CNN ၏တည်ထောင်သူ Ted Turner ကဲ့သို့သော ပိုလန်နိုင်ငံမှ ဂျူးရွှေ့ပြောင်းအခြေချသူများထံသို့ သမိုင်းဝင်ဆက်စပ်မှုအချို့ကိုပင် တင်ဆက်ပေးခဲ့ပါသည်။ နှင့် super dealmaker စတိဗ်ရော့စ်. ဒီကောင်တွေက အာမခံရောင်းဖို့ The Beverly Hills Hotel မှာရှိတဲ့ Polo Lounge ကို မသွားဘူး။
မီဒီယာလုပ်ငန်းကို ပြုပြင်ပြောင်းလဲဖို့ တွန်းအားပေးတဲ့ အင်အားစုတွေ အများကြီးရှိတယ်၊ မှန်ပါတယ်။ စားသုံးသူများသည် ဖောင်းပွနေသောစျေးကြီးသောကေဘယ်ကြိုးပက်ကေ့ဂျ်များကိုပယ်ဖျက်ရန်၊ စက္ကန့် 30 ကြာ TikTok အကများဖြင့် လူငယ်ကြည့်ရှုသူများ၏အာရုံကို ခိုးယူခံရကာ Nielsen အမှတ်စာရင်းကတ်အဟောင်းသည် သင့်အား ရမှတ်ကိုပြောပြရန် များစွာလုပ်ဆောင်မည်မဟုတ်တော့ပါ။ Seth Myers က NBCUniversal တင်ဆက်မှုမှာ နောက်ပြောင်ခဲ့သလို "ကျွန်တော်တို့ဟာ ရှေ့ကိုမျှော်ကြည့်၊ သွက်သွက်လက်လက်နဲ့ တီထွင်ကြံဆဖို့ လိုအပ်ပါတယ် - ဒါပေမယ့် ကျွန်တော်တို့ အမြဲလုပ်ခဲ့တဲ့အတိုင်းပဲ ရှေ့ကို ဆက်လျှောက်နေပါတယ်!" အတိအကျ။ အနည်းဆုံးတော့ ဒီတစ်ပတ်အတွက် အဲဒါက တစ်မျိုးပေါ့။
Linear ကွန်ရက်များသည် အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုအဖြစ် ရှိနေနိုင်သော်လည်း ၎င်းကို သင်လုပ်ဆောင်ရန် လိုအပ်ပါသည်။
ဒီနေ့ခေတ်မှာ သူတို့ကြည့်နေတဲ့အကြောင်း သူငယ်ချင်းတွေနဲ့ စကားပြောတဲ့အခါ၊ သူတို့ကြည့်နေတဲ့ ကွန်ရက်ကို ဘယ်သူမှ မမက်မောဘူးဆိုတာ သေချာပါတယ်။ ESPN၊ HBO၊ Discovery နှင့် TNT ကဲ့သို့သော အထင်ကရ အမှတ်တံဆိပ်များကို ဖန်တီးသည့် ရုပ်သံလိုင်းပေါင်းစုံစကြာဝဠာအတွက်၊ ၎င်းသည် စိတ်လှုပ်ရှားဖွယ်ရာ အပြောင်းအလဲတစ်ခုဖြစ်သည်။ ယနေ့ခေတ် စကားဝိုင်းများကို မောင်းနှင်သည့် ဖျော်ဖြေရေးအမှတ်တံဆိပ်များသည် အမြဲလိုလို ရှိုးပွဲများဖြစ်သည်- Squid ဂိမ်း, Yellowstone သို့, အဆိုပါ Mandalorian, အောင်မြင်သောနှင့်နောက်ထပ်များစွာ။
စားသုံးသူများသည် Paramount's ကဲ့သို့ ကြော်ငြာပံ့ပိုးပေးသည့် ဝန်ဆောင်မှုများ မြင့်တက်လာစေရန် Disney+ မှ HBO Max မှ Hulu အထိ ဒေါင်းလုပ်အထိ စျေးကွက်တင်စာရင်းသွင်းခြင်း ဝန်ဆောင်မှုများကို အကြီးအကျယ် စျေးကွက်ဝင်နေသော ဝင်္ကပါထဲသို့ ဖြတ်လျှောက်သွားကြသည်။
ရှေ့ဆုံးက ကွန်ရက်တစ်ခုကို သင် အမွေအနှစ်တစ်ခုအဖြစ် တံဆိပ်ကပ်ပုံ၏ အသုံးဝင်ပုံ နမူနာအချို့ကို ပြသထားသည်။ အသံလွှင့်ကွန်ရက်များသည် လူအားလုံးအတွက် အရာခပ်သိမ်းဖြစ်ရန် အမြဲကြိုးစားနေသော်လည်း ၎င်းသည် ကျွန်ုပ်တို့၏ အစိတ်စိတ်အမွှာမွှာ စျေးကွက်တွင် မဖြစ်နိုင်လုနီးပါး အလုပ်ဖြစ်သည်။ သို့သော်လည်း Fox သည် Jon Hamm ပါဝင်သရုပ်ဆောင်ထားသော Fox-ပုံမှန်မဟုတ်သော ကာတွန်းရုပ်ရှင်အသစ်အချို့ကို အလေးပေးကာ ယင်းကိုဖြတ်တောက်နိုင်ခဲ့သည်။Grimsburg) နှင့် Hannah Waddingham (Krapopolis) Fox network ၏ နှစ်ရှည်လများ အိမ်အဖြစ်၊ the Simpsonsတစ်မူထူးခြားသော အရွယ်ရောက်ပြီးသူအာရုံပြုကာတွန်းဟာသအတွက် ကြိုဆိုရမည့်အိမ်ဖြစ်ခြင်းအတွက် အလွန်တရားဝင်သော တောင်းဆိုချက်တစ်ခု ရယူနိုင်သည် ။
အံ့သြစရာကောင်းတာက၊ ရှေ့မှာ NBCU တစ်ခုလုံးရဲ့ ပျော်ရွှင်စရာအကောင်းဆုံးအပိုင်းကတော့ "ဂုဏ်ပြုပွဲ"BravoCon” Bravo ၏ အမိုက်စား အကြိတ်အနယ် အစီအစဉ်ဆွဲခြင်းကို ဂုဏ်ပြုသည့် စီစဉ်ထားသော ကျရောက်မည့် တိုက်ရိုက် အစီအစဉ်။ Bravo သည် 1980 ခုနှစ်ဝန်းကျင်တွင်ဖြစ်ပြီး မူလက အဆင့်မြင့်အနုပညာရုပ်ရှင်များနှင့် ထုတ်လွှင့်သည့် TV တွင် သင်မတွေ့နိုင်သော တုန်လှုပ်ချောက်ချားဖွယ်စျေးနှုန်းများနှင့် ဆက်စပ်နေသည်။ အချိန်ကြာလာသည်နှင့်အမျှ ၎င်းသည် အံ့သြဖွယ်ကောင်းသော လက်တွေ့ဘဝပရိုဂရမ်များအပါအဝင် ရောနှောလုနီးပါးဖြစ်လာသည်။ ရီးရဲလ်အိမ်ရှင်မ ဂိမ်း, နွေရာသီစံအိမ်, ကုန်းပတ်အောက် Andy Cohen တွေအများကြီးပါ။ သို့သော် ရှေ့ဆုံးတင်ပြချက်တစ်ခုတွင် မတူညီသောတစ်ဦးချင်းစီရှိုးများကို ပေါင်းစပ်ထားသော ရူပါရုံကို သင်မြင်ပြီး ၎င်းကို ပိုမိုကြီးမားသောအစိတ်အပိုင်းတစ်ခုအဖြစ် ခံစားစေပါသည်။ လူတိုင်းရဲ့ လက်ဖက်ရည်တစ်ခွက်မဟုတ်ပေမယ့် ဖြစ်စရာမလိုပါဘူး- ဒါဟာ အဓိပ္ပါယ်ရှိပါတယ်။
နှိုင်းယှဉ်ကြည့်လျှင် Disney ၏ Freeform၊ NBCUniversal ၏ USA နှင့် ယနေ့ခေတ် အမွေအနှစ်ကွန်ရက်များစွာသည် မည်သည့်အရာကိုမျှ နားမလည်ဘဲ တစ်ပတ်တာ ဖြတ်သန်းသွားနိုင်သည်။ အထက်ဖော်ပြပါအချက်များက တံဆိပ်တပ်ခြင်းသည် အလုပ်လုပ်လျှင် အလုပ်ဖြစ်ကြောင်း ပြသခဲ့သည်။
“လက်လှမ်းမီခြင်းသည် မချိတ်ဆက်ပါ” – သို့သော် အဘယ်အရာက ချိတ်ဆက်နေသနည်း။
ဤသည်မှာ TelevisaUnivision အတွက် US Ad Sales and Marketing ဥက္ကဌ Donna Speciale ၏ ကိုးကားချက်ဖြစ်ပြီး တတ်နိုင်သမျှ လူများရှေ့တွင် တတ်နိုင်သမျှ မကြာခဏ TV ကြော်ငြာများတင်ခြင်း၏ commoditized game ကိုကျော်လွန်သွားစေရန် ကြော်ငြာရှင်များထံ တင်ပြပေးလိုက်ပါသည်။ သို့သော် တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်သည့် အားကစားမှလွဲ၍ အခြား ရိုးရာထုတ်လွှင့်မှုနှင့် ကေဘယ်ကွန်ရက်များသည် အဆင့်သတ်မှတ်ချက်များ ကျဆင်းခြင်းနှင့် ရင်ဆိုင်နေရပြီး ကျန်ရှိနေသည့် ကြည့်ရှုသူများကို ထိန်းထားနိုင်ရန် ကြော်ငြာဝန်အား လျှော့ချရန် လိုအပ်သည်။ NBCUniversal နှင့် Warner Bros. Discovery တို့က ၎င်းတို့၏ တင်ဆက်မှုများတွင် မှတ်ချက်ပြုထားသည့်အတိုင်း၊ ကြော်ငြာဝန်ကိုလျှော့ချ TV နှင့် streaming တို့တွင် အဓိက အရောင်းရဆုံးအချက်ဖြစ်သည်။ ဒါပေမယ့် ကွန်ရက်တွေက ပိုနည်းအောင် ဘယ်လိုလုပ်မလဲ။
အချိန်အကြာကြီး ကြည့်ရှုသူနည်းပါးလာစေရန်အတွက် သင်သည် ပိုမိုအားသွင်းနိုင်ပါသည်။ Speciale မှ မီးမောင်းထိုးပြထားသည့်အတိုင်း၊ ကြော်ငြာရှင်များသည် ပရိသတ်များနှင့် ချိတ်ဆက်မှုအရည်အသွေးသည် ယေဘုယျဈေးကွက်ရရှိနိုင်မှုထက် ပိုမိုမြင့်မားသောစျေးနှုန်းနှင့် မျှတစေသည့် ၎င်းတို့၏ပိုက်ဆံများကို သုံးစွဲရန်နေရာများကို ရှာဖွေသင့်သည်။ အခုပြဿနာက…တကယ်ချိတ်ဆက်တဲ့အခါမှာ ဘယ်လိုသိနိုင်မလဲ၊ တစ်ခုဖန်တီးဖို့ ဘယ်သူက အထောက်ကူဆုံးဖြစ်နိုင်မလဲ။
ငွေကြေးဝယ်ယူသည့်ဗဟိုမီဒီယာအနေဖြင့် Nielsen ၏လွှမ်းမိုးမှုကျဆင်းလာသည်နှင့်အမျှ Paramount's EyeQ နှင့် Vantage မှ NBCU ၏ One Platform မှ Disney's Luminate သို့ ဒေတာတိုင်းတာမှုဘောင်အသစ်များအတွက် ရှေ့ထွက်တစ်ခုအဖြစ်သို့ ပြောင်းလဲသွားသည်။ အရာတစ်ခုလား။) ဤတီထွင်ဆန်းသစ်မှုတစ်ခုစီတိုင်းတွင် ကုမ္ပဏီတစ်ခုစီတွင် “၎င်း၏ကိုယ်ပိုင်အိမ်စာများကို အဆင့်သတ်မှတ်ခြင်း” တွင် လေဟာနယ်တစ်ခုစီရှိသည်။ သို့သော် ကြော်ငြာရှင်များသည် ထိုကုမ္ပဏီများထဲမှ တစ်ခုစီမှ တစ်ပြိုင်နက် ဝယ်ယူကြသည်။ ဤပလပ်ဖောင်းများမှ မည်သည့်ပလက်ဖောင်းများမှ ကြော်ငြာရှင်တစ်ဦးအတွက် ရောင်းအားကို တွန်းအားပေးနေသည်ဟူသော ဘုံနားလည်မှုမရှိဘဲ၊ စျေးကွက်ရှာဖွေသူများသည် John Wanamaker လက်ထက်ထက် အနည်းငယ်သာလွန်သည် (“ကျွန်ုပ်၏ ကြော်ငြာ ၅၀% သည် အလဟသဖြစ်နေသည်ကို ကျွန်ုပ်သိသည်၊ မည်သည့် 50 ဖြစ်သည်ကို ကျွန်ုပ်မသိပါ။ %”)။ စက်မှုလုပ်ငန်းက ဒီမှာ သွားရမယ့် ခရီးရှည်ကြီးရှိတယ်။
ဂီတသည် မက်ဆေ့ချ်တစ်ခုကို မောင်းနှင်သည် - ရည်ရွယ်သည်ဖြစ်စေ မရည်ရွယ်ပါ။
ဂီတသည် TelevisaUnivision ရှိ အကောင်းဆုံး "လမ်းလျှောက်ခြင်း" တေးဂီတမှ Paramount ရှိ Lee Ann Rimes နှင့် Mickey Guyton တို့၏ တေးသွားအထိ ပတ်ဝန်းကျင်ကို အံ့သြဖွယ်ကောင်းအောင် မြှင့်တင်ပေးပါသည်။ သို့သော် NBCU ရှိ Miley Cyrus သာလျှင် သူမ၏ဂီတတွင် meta-message ပေးပို့ခဲ့သည်။ သူမသည် Madonna ၏အထင်ကရ “Like a Prayer” တွင် “Wrecking Ball” ၏ကြီးမားသောရိုက်ချက်မှ လှိမ့်ဝင်သွားသည်။ လုပ်ငန်းဟောင်းနှင့် လုပ်ငန်းသစ်များကို တပြိုင်နက် နှိမ့်ချနေနိုင်ပါစေကြောင်း ဆုတောင်းရင်း စီးပွားရေးလုပ်ထုံးလုပ်နည်းဟောင်းကို ကြီးကြီးမားမား ပျက်စီးနေသော ဘောလုံးကို ယူဆောင်ရန် လိုအပ်သော လုပ်ငန်းတစ်ခုအတွက်၊ မည်သည့် power point ဘက်မှ ဇာတ်လမ်းကို ပိုကောင်းအောင် မပြောနိုင်ပါ။
အရင်းအမြစ်- https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2022/05/19/2022-advertising-upfronts-four-fast-takeaways/