(Bloomberg) — Adidas AG သည် ဂျာမန် ဖိနပ်ထုတ်လုပ်သူ Ye နှင့် ၎င်း၏ အမြတ်အစွန်း တံဆိပ်ရိုက်ခြင်းဆိုင်ရာ သဘောတူညီချက်ကို ရပ်စဲလိုက်ပြီးနောက် ရောင်းမကုန်သော ယူရို ၁.၂ ဘီလီယံ (ဒေါ်လာ ၁.၃ ဘီလီယံ) တွင် ထိုင်နေသည်ဟု သတိပေးပြီးနောက် ရှယ်ယာများ ကျဆင်းသွားခဲ့သည်။
Bloomberg မှဖတ်သူအများစု
German sneaker အမှတ်တံဆိပ်က အဆိုးဆုံးအခြေအနေမှာ၊ လက်ရှိ Yeezy စာရင်းအားလုံးကို ရှင်းပစ်ရမယ်ဆိုရင် 700 ခုနှစ်မှာ လည်ပတ်မှု ယူရို သန်း 2023 အထိ ဆုံးရှုံးရဖွယ်ရှိတယ်လို့ ဆိုပါတယ်။ စတော့ရှယ်ယာဟာ 11% အထိ ကျဆင်းသွားခဲ့ပါတယ်။ 2021 နှစ်လယ်ကတည်းက ၎င်း၏တန်ဖိုးထက်ဝက်ခန့် ဆုံးရှုံးခဲ့သည်။
“ကိန်းဂဏန်းတွေက သူတို့ဘာသာသူတို့ ပြောပါတယ်” ဟု အမှုဆောင်အရာရှိချုပ်အသစ် Bjorn Gulden က ကုမ္ပဏီ၏ဝဘ်ဆိုဒ်တွင် ပြောကြားခဲ့သည်။ "လောလောဆယ် ကျွန်တော်တို့ လုပ်သင့်လုပ်ထိုက်တဲ့ ပုံစံအတိုင်း မလုပ်ပါဘူး။"
Gulden သည် မျက်နှာစာများစွာတွင် အကျပ်အတည်းများ ကျရောက်နေသော အမှတ်တံဆိပ်ကို ပြန်လည်ဆန်းသစ်ရန် ရှာဖွေနေသည်။ သူသည် 200 ခုနှစ်တွင် ယူရိုသန်း 2023 အထိ ကုန်ကျနိုင်သည့် လာမည့်နှစ်တွင် အမြတ်အစွန်းများ တိုးပွားလာစေရန် ရည်ရွယ်သည့် မဟာဗျူဟာ ပြန်လည်သုံးသပ်မှုကို လုပ်ဆောင်နေပါသည်။ အနည်းဆုံး ဆယ်စုနှစ် သုံးခုအတွင်း ပထမဆုံး ဆုံးရှုံးမှု ဖြစ်လာမည်ဖြစ်သည်။
"စီအီးအိုအသစ်သည် ဘားကိုနိမ့်ကျစေပြီး လိုအပ်သောအပြောင်းအလဲများပြုလုပ်ရန် 2023 ခုနှစ်တွင် စောစောစီးစီးလုပ်ဆောင်လိုပုံရသည်" ဟု Telsey Advisory Group မှ ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာသူ Cristina Fernandez က အီးမေးလ်ဖြင့် ရေးသားခဲ့သည်။
စီအီးအိုအသစ်သည် မြို့တွင်းပြိုင်ဘက် Puma တွင် ဆယ်စုနှစ်တစ်ခုနီးပါးလည်ပတ်ပြီးနောက် ဇန်နဝါရီတွင် Adidas တွင် စတင်ခဲ့ပြီး အမြတ်နှင့် အရောင်းတိုးတက်မှုမျှော်လင့်ချက်များကို ပြန်လည်ပြင်ဆင်ခြင်းဖြင့် စတင်ခဲ့သော အပြောင်းအလဲတစ်ခုကို ဦးဆောင်ခဲ့သည်။ Adidas ၏ အဓိက အာရုံစိုက်မှုသည် အမှတ်တံဆိပ်၏ ကင်းမဲ့နေသော ဖိနပ်များနှင့် အဝတ်အထည်များ သွယ်တန်းခြင်းအား ပြန်လည်အားဖြည့်ပေးပြီး US၊ Europe နှင့် China ရှိ သုံးစွဲသူများကို ပြန်လည်ရရှိစေမည်ဖြစ်သည်။
Gulden သည် Adidas သည် Yeezy ဒီဇိုင်းများကို အမှတ်တံဆိပ်အမည်မပါဘဲ သုံးစွဲသူများထံ ရောင်းချနိုင်သည် သို့မဟုတ် ပြန်လည်အသုံးပြုခြင်းရှိမရှိကိုလည်း အဖြေရှာရမည်ဖြစ်ပါသည်။ ယခင်က ဒေါ်လာရာနှင့်ချီသော ဖိနပ်များယူခဲ့သည့် အမြတ်အစွန်းလိုင်းကို အဆုံးသတ်ခြင်းမှ အမြတ်ငွေနှင့် ဝင်ငွေ ထိခိုက်ခဲ့ကြောင်း ယခင်က အလံပြခဲ့သည်။
Yeezy သိုလှောင်မှုတွင် ဝင်ငွေ ယူရို ၁.၂ ဘီလီယံ ရှိလာနိုင်ပြီး လည်ပတ်မှု အမြတ် ယူရို သန်း ၅၀၀ သည် ကွဲပြားစွာ ကွဲပြားသွားခဲ့ကြောင်း ကုမ္ပဏီက ပြောကြားခဲ့သည်။ အကယ်၍ Adidas သည် ထိုထုတ်ကုန်များထဲမှ တစ်စုံတစ်ရာကို ပြန်လည်ရောင်းချခြင်းမပြုရန် ဆုံးဖြတ်ပါက Yeezy inventory တစ်ခုလုံးကို ဖြတ်ပစ်မည်ဖြစ်သည်။
"ငါတို့အပိုင်းတွေကိုတစ်ဖန်ပြန်လည်စုစည်းရန်လိုအပ်သည်" ဟု Gulden ကဆိုသည်။ “အချိန်ကြာလာတာနဲ့အမျှ ငါတို့ Adidas ပြန်တောက်ပလာမယ်ဆိုတာ ငါယုံကြည်တယ်။ ဒါပေမယ့် ကျွန်တော်တို့ အချိန်တစ်ခုလိုပါတယ်။”
အားကစားဝတ်စုံအဖွဲ့သည် ၎င်း၏ အကျိုးအမြတ်များသော ဒီဇိုင်းပုံစံကို ယခင်က Kanye West ဟုလူသိများသော Ye နှင့် ဆန့်ကျင်ဘက်လူမျိုးရေးခွဲခြားသော မှတ်ချက်များ ဆက်တိုက်ထုတ်ပြီးနောက် အောက်တိုဘာလနှောင်းပိုင်းတွင် ရပ်ဆိုင်းခဲ့သည်။ Adidas သည် လုပ်ငန်းသမိုင်းတွင် အအောင်မြင်ဆုံးဟု ခေါ်ဆိုသည့် Yeezy လိုင်းအပေါ် မှီခိုလာရပြီး သဘောတူညီမှု မပြီးဆုံးမီ ကုမ္ပဏီအတွင်း သီတင်းပတ်များစွာကြာ ဆွေးနွေးမှုများ ပြုလုပ်ခဲ့ရသည်။ Gap Inc. ကဲ့သို့သော အခြားသော လက်လီရောင်းချသူများသည် အဆက်အသွယ်ဖြတ်ရန် ပိုမိုလျင်မြန်စွာ ပြောင်းရွှေ့ခဲ့ကြသည်။
နောက်ထပ်ဖတ်ရန်- Adidas သည် CEO အသစ်အတွက် တိုတောင်းသော လမ်းလျှောက်တစ်ခုဖြစ်သော်လည်း ခက်ခက်ခဲခဲတက်ခြင်းကို သက်သေပြနိုင်သည်
နောက်ထပ်ဖတ်ရန်- Adidas နှင့် Nike တို့သည် အပေးအယူများကို ဆန့်ကျင်သော ဂျူးမုန်းတီးမှုများ ပေါက်ဖွားလာသောကြောင့် အပိုင်းအစများ ကောက်ယူရမည်ဖြစ်သည်။
မရောင်းရသေးသော စတော့ဖြင့် ဘာလုပ်ရမည်ကို ဆုံးဖြတ်ခြင်းသည် အဝတ်အထည်နှင့် ဖိနပ်ကုမ္ပဏီများအတွက် ခေါင်းခဲစရာဖြစ်နိုင်သည်။ 2018 ခုနှစ်တွင် Burberry Group Plc သည် ရောင်းမကုန်သော အဝတ်အစားများ၊ အသုံးအဆောင်များနှင့် ရေမွှေးများကို ပေါင် သန်း 30 နီးပါး (ဒေါ်လာ 36 သန်း) နီးပါး ခိုးယူခံရခြင်း သို့မဟုတ် ဈေးပေါပေါဖြင့် ရောင်းချခြင်းမှ ကာကွယ်ရန် ပြစ်တင်ဝေဖန်ခြင်းခံခဲ့ရသည်။ မရောင်းရသေးသော ပစ္စည်းများကို မလောင်ကျွမ်းစေတော့ပါ။
Adidas ရောင်းအားသည် 2023 ခုနှစ်တွင် ဂဏန်းတစ်လုံးတည်းနှုန်းဖြင့် ကျဆင်းသွားလိမ့်မည် ဟု ဂျာမန်ကုမ္ပဏီမှ ကြာသပတေးနေ့နှောင်းပိုင်းတွင် ခန့်မှန်းသည်။ ၎င်းသည် အကြမ်းဖျင်းအားဖြင့် 4% တိုးတက်မှုနှင့် နှိုင်းယှဉ်၍ လေ့လာသူများ ခန့်မှန်းခဲ့ကြသည်။
Adidas သည် ၎င်း၏အားကစားသမားများ၊ လက်လီလုပ်ဖော်ကိုင်ဖက်များနှင့် ဝန်ထမ်းများနှင့်အတူ စားသုံးသူများအပေါ် အပြည့်အဝအာရုံစိုက်မည်ဖြစ်ကြောင်း Gulden က ပြောကြားခဲ့သည်။ ရည်ရွယ်ချက်မှာ “အမှတ်တံဆိပ်အပူရှိန်” ဖန်တီးရန်၊ ထုတ်ကုန်များ မြှင့်တင်ရန်၊ ဖြန့်ဖြူးသူများကို ပိုမိုကောင်းမွန်စွာ ဝန်ဆောင်မှုပေးနိုင်ရန်နှင့် “အလုပ်ရရန် ကြီးကျယ်ပြီး ပျော်စရာကောင်းသော နေရာတစ်ခု ဖြစ်လာရန်” ဖြစ်သည်ဟု ၎င်းက ဆိုသည်။
Adidas သည် စားသုံးသူ သပိတ်မှောက်မှုနှင့် Covid ကန့်သတ်ချက်များကြောင့် ၎င်း၏ ဖိနပ်နှင့် အဝတ်အစား ဝယ်လိုအား ကျဆင်းသွားသည့် တရုတ်နိုင်ငံတွင်လည်း စိန်ခေါ်မှုများနှင့် ရင်ဆိုင်နေရဆဲဖြစ်သည်။
အားနည်းသော တစ်နှစ်ပြည့်ရလဒ်များနှင့် 2023 ခုနှစ်အတွက် အရောင်းအ၀ယ်လမ်းညွှန်မှုကို ပိတ်ထားခြင်းသည် ခေါင်းဆောင်မှုအသစ်သည် အကောင်အထည်ဖော်မှုနှင့် အမှတ်တံဆိပ်ကျန်းမာရေးကို မြှင့်တင်ရမည်ဟု Bloomberg Intelligence အကြီးတန်းစက်မှုလုပ်ငန်းသုံးသပ်သူ Poonam Goyal က ပြောကြားခဲ့သည်။
“အရောင်းလမ်းညွှန်ချက်က Yeezy အရောင်းအ၀ယ်မှာ ယူရို ၁.၂ ဘီလီယံ သာလွန်တယ်လို့ ကျွန်တော်တို့ ယုံကြည်ပါတယ်။ ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်း အားကစားအတွက် ၀ယ်လိုအား မြင့်တက်နေသော်လည်း အရောင်းဆွဲရန်နှင့် စျေးကွက်ဝေစု အရှုံးကို ခိုင်ခံ့အောင်ပြုလုပ်ရန် ရုန်းကန်နေရမှုကို ထင်ဟပ်စေသည်” ဟု သူမက ထပ်လောင်းပြောကြားခဲ့သည်။
- John Lauerman နှင့် Eric Pfanner တို့၏အကူအညီဖြင့်။
(11th အပိုဒ်တွင် ရောင်းမကုန်သော Burberry နှင့် အပ်ဒိတ်များ)
Bloomberg Businessweek မှဖတ်သူအများစု
© 2023 ဘလွန်းဘာ့ဂ် LP သို့
Source: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html