Ant-Man နှင့် Heineken တို့သည် အရက်မဟုတ်သော ဘီယာအတွက် ပထမဆုံး Super Bowl ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေးတွင် ပူးပေါင်းပါဝင်ခဲ့ကြသည်။

အားကစားပွဲတွေမှာ အရက်မပါတဲ့ ဘီယာတွေကို ကြော်ငြာဖို့ ပိုက်ဆံသုံးတဲ့ ဘီယာကုမ္ပဏီတစ်ခုရဲ့ စိတ်ကူးဟာ Super Bowl ထက် အများကြီးနည်းတဲ့ ရယ်စရာပုံပေါက်နေမှာ မဟုတ်ပါဘူး။ ဒါတောင် အဲဒါက Heineken လုပ်နေတာ။ သူတို့ရဲ့ လှုပ်ရှားမှုက ကွင်းထဲမှာ နောက်ထပ် မီးမောင်းထိုးပြနေတယ်။ အမြဲတိုးချဲ့ အယ်လ်ကိုဟောနည်းသော စျေးကွက်နှင့် အမှတ်တံဆိပ်များသည် နှေးကွေးပုံမပေါ်သည့် လမ်းကြောင်းတစ်ခုကို သတိပြုမိနေပုံ။

ဖျော်ဖြေရေးအင်အားကြီး Marvel Studios နှင့် ပူးပေါင်းခြင်းဖြင့် Heineken သည် ၎င်းတို့၏ Millennium မျိုးဆက်များနှင့် ချိတ်ဆက်နိုင်ရန် Marvel ၏ စွမ်းရည်အပေါ် ဘဏ်လုပ်ငန်းဆောင်ရွက်လျက်ရှိသည်။ ရုပ်ရှင်တွေ. ၎င်းတို့၏ ပူးပေါင်းဆောင်ရွက်မှုသည် Super Bowl အပြီး တစ်ပတ်အကြာတွင် ရုံတင်ပြသမည့် Ant-Man နှင့် The Wasp: Quantumanina ဇာတ်ကားတို့ကို အာရုံစိုက်ထားသည်။ ပထမဆုံး Teaser ကြော်ငြာများသည် ဇန်နဝါရီ ၉ ရက်တွင် စျေးကွက်သို့ ၀င်ရောက်ခဲ့ပြီး Heineken 9 ကို သောက်သုံးသည့် ရုပ်ရှင်သရုပ်ဆောင် Paul Rudd ကို ပြသခဲ့သည်။

Dry January ၏ ဒေါက်တိုင်များဖြင့် ဆန်းသစ်လာတော့မည့် Heineken မှ ၎င်းတို့၏ အရက်မဟုတ်သော အချိုရည်များ တိုးပွားလာစေရန် တွန်းအားပေးခြင်းသည် ဘီယာချက်လုပ်သူ အများအပြားနှင့် ပေါင်းခံထုတ်လုပ်သူ အများအပြားသည် စပ်စုချင်စိတ်ပေါက်နေသော စျေးကွက်တွင် ၎င်းတို့၏ ကိုယ်ပိုင်နေရာကို ထွင်းဖောက်လုပ်ဆောင်နေသည့် ကတိကဝတ်ကို မီးမောင်းထိုးပြနေသည်။ ယူကေအစိုးရမှ ကုန်ပစ္စည်းအမှတ်တံဆိပ်အမည်ကို 2014 ခုနှစ်တွင် စတင်အသုံးပြုသောအခါတွင် Dry January ဟူသောအသုံးအနှုန်းသည် ပေါ်ပြူလာအဖြစ်ထင်ပေါ်ကျော်ကြားခဲ့သည်။ ခန့်မှန်းခြေအားဖြင့် အမေရိကန် အရွယ်ရောက်ပြီးသူ ငါးဦးတွင် တစ်ဦးက ၎င်းတို့သည် လူသန်း ၄၀ ကျော်နှင့် ညီမျှသည့် 2022 တွင် ၎င်းကို စမ်းသုံးမည်ဟု ဆိုသည်။ အရက်သောက်တဲ့လုပ်ငန်းမှာ လူအများသတိထားမိစေခဲ့တဲ့ ကိန်းဂဏန်းတွေလိုပါပဲ။

"0.0 ခုနှစ်တွင် ကျွန်ုပ်တို့ ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းမှ စတင်ထုတ်လုပ်ခဲ့သော Heineken 2017 သည် ပျံသန်းနေပြီး ကျွန်ုပ်တို့၏ franchise ၏ အဓိကအစိတ်အပိုင်းတစ်ခုဖြစ်သည်" ဟု Heineken USA CMO မှ Johnnie Cahill က ပြောကြားခဲ့သည်။ “အဲဒါကို အရက်မသောက်တဲ့ ဘီယာတွေက အချိန်အကြာဆုံး ဘက်ခြမ်းကို တွန်းထုတ်ပစ်ရမယ့် အရာလို့ ကျွန်တော်တို့ မမြင်ပါဘူး။ ကျွန်ုပ်တို့သည် အရက်မဟုတ်သောအမျိုးအစားကို ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်စေရန် ကူညီရန်အတွက် Heineken 0.0 တွင် တစ်နှစ်လျှင် ဒေါ်လာသန်းငါးဆယ်ဖြင့် မြောက်ဘက်တွင် ရင်းနှီးမြှုပ်နှံထားပါသည်။ ကျွန်တော်တို့ရဲ့ ခေါင်းဆောင်မှုဟာ ကူညီခဲ့ပါတယ်။ ကျွန်ုပ်တို့သည် ဘီယာဈေးကွက်တွင် အတက်ကြွဆုံး အမျိုးအစားမဟုတ်သော နေရာတစ်ခုသို့ အထင်ကရ အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုကို ယူဆောင်လာပြီး တည်ငြိမ်အေးမြစေရန် ကူညီပေးခဲ့သည်။”

နောက်ဆုံး Gallup စစ်တမ်းတစ်ခုအရ အရက်ရှောင်သူ အမေရိကန် အရွယ်ရောက်ပြီးသူ ရာခိုင်နှုန်း ၃၇ ရာခိုင်နှုန်းသည် ပြီးခဲ့သည့် ဆယ်စုနှစ်အတွင်း အကြမ်းဖျင်းအားဖြင့် တူညီသော အရေအတွက်ဖြစ်သည်။ ပြောင်းလဲသွားတာက အရက်မသောက်သူတွေရဲ့ ဦးစားပေးမှုပါပဲ။ အရင်တုန်းကတော့ အရက်ကုမ္ပဏီတွေဆီက အရက်မဟုတ်တဲ့ ယမကာတွေကို မဝယ်ခဲ့ကြပေမယ့် အခုခေတ်မှာတော့ ဒီလိုပဲ လုပ်နေကြတယ်။ အနိမ့်မှ အရက်ကင်းစင်သော စျေးကွက်သည် ရှယ်ယာ 37% ကျော်အထိ မြင့်တက်လာပြီး 5 ခုနှစ်တွင် ဒေါ်လာရောင်းအား 315% တိုးလာခဲ့သည်။

အမေရိကတွင် အယ်လ်ကိုဟောမပါသော ထိပ်တန်းဘီယာအဖြစ် Heineken 0.0 သည် ၎င်းကို ထာဝစဉ် တန်းဆင်းထားခဲ့သော ဖုန်ထူသောထောင့်များမှ ဘီယာများအနီးသို့ ရွှေ့ရန် စိတ်ကူးကို ပုံမှန်ဖြစ်အောင် ကူညီပေးပါသည်။ Cahill ၏အဆိုအရ Heineken သည် ၎င်း၏အခြားထုတ်ကုန်များအလယ်တွင် ၎င်း၏အရက်မဟုတ်သောဘီယာကို ဖြန့်ဖြူးရောင်းချသူများနှင့် လက်တွဲလုပ်ဆောင်ခဲ့သည်။ ၎င်းသည် ၎င်းတို့၏ အဓိက အမှတ်တံဆိပ်များ၏ အစိတ်အပိုင်းတစ်ခုဖြစ်သည်။ ထို့ကြောင့်၊ ၎င်းသည် ၎င်းတို့၏ အခြားသော ဘီယာကမ်းလှမ်းမှုများဘေးတွင် အအေးခန်းထဲတွင် ရှိနေသည်။ Budweiser Zero သည် Budweiser Zero ၏ အနီရောင်နှင့် အပြာရောင်ထုပ်ပိုးမှုဘေးတွင် Budweiser နှင့် Bud Light ထုပ်ပိုးမှုဘေးတွင် ဤချဉ်းကပ်မှုကို အခြားအဓိကအမှတ်တံဆိပ်များက ထင်ဟပ်နေပါသည်။

Marvel နှင့် ပူးပေါင်းခြင်းသည် Heineken ၏ အရက်မဟုတ်သော ဘီယာကို အရောင်းမြှင့်တင်ခြင်း၏ နောက်ဆုံးလှုပ်ရှားမှုတစ်ခုမျှသာဖြစ်သည်။ ၎င်းတို့သည် ဖော်မြူလာဝမ်းနှင့် သဘောတူညီမှုရရှိထားပြီး Coachella Music Festival မှ Major League Soccer အထိ အမျိုးမျိုးသော ပွဲများတွင် ၎င်းတို့၏ ဘီယာကို ပြသထားသည်။ သူတို့ဟာ လွန်ခဲ့တဲ့ နှစ်အနည်းငယ်က James Bond နဲ့တောင် တွဲခဲ့ကြပါသေးတယ်။

“လူတွေအတွက် စိတ်အေးလက်အေးဖြစ်အောင် အာရုံစိုက်ထားပါတယ်။ 0% ဘီယာကို အထင်ကရ အခိုက်အတန့်များအဖြစ် လူကြိုက်များသော ယဉ်ကျေးမှု ဘောင်အတွင်းသို့ ယူဆောင်လာခြင်းသည် အမျိုးအစားကို တရားဝင်စေပြီး ၎င်းကို သင်လုပ်နေသည့်အရာမှ အရက်မသောက်ဘဲ သင်လုပ်ချင်သည့်အရာသို့ ကူးပြောင်းကာ အရက်မသောက်ဘဲ ဘီယာကို နှစ်သက်သည်” ဟု Cahill က ပြောကြားခဲ့သည်။ “တာဝန်ယူနေစဉ်မှာ မင်း ဘီယာကို ခံစားနိုင်တယ်ဆိုတဲ့ ရယ်စရာကောင်းတဲ့ သတင်းစကားတစ်ခု ပေးစွမ်းနိုင်ဖို့ Marvel နဲ့ အကွက်တွေကို ဒီဇိုင်းဆွဲထားပါတယ်။ ခေါင်းစဉ်ဇာတ်ကောင် 'တာဝန်သိစွာ ကျုံ့နိုင်သည်' ဟူသော စာဂ်လိုင်းသည် ကျွန်ုပ်တို့၏ စာတိုပေးပို့ခြင်းနှင့် ကိုက်ညီပါသည်။ မင်း ဘီယာကြိုက်တဲ့ အချိန်တွေ အများကြီးရှိတယ်၊ ဒါပေမယ့် မင်းအရက်ကို ဖြတ်ချင်တယ်"

Super Bowl ကြော်ငြာနှင့် ရုပ်ရှင်ဖွင့်ပွဲ အထွတ်အထိပ်အနေဖြင့် ဖေဖော်ဝါရီ လကုန်အထိ လှုပ်ရှားမှုကို လုပ်ဆောင်ရန် စီစဉ်ထားသည်။ အဲဒီနောက် Heineken 0.0 က ဘယ်ကလာတယ်၊ ငါတို့ စောင့်ပြီး ကြည့်ရလိမ့်မယ်။ သို့သော်၊ ၎င်းတို့အားလုံးသည် သောက်သုံးရေလမ်းကြောင်းသစ်ပေါ်ထွန်းလာမှုကို အခွင့်ကောင်းယူရန် ကြိုးပမ်းနေကြသောကြောင့် ၎င်းတို့အားလုံးသည် အခြားသော အမှတ်တံဆိပ်ကြီးများနှင့် အတူ သောက်သူများ၏ ရေဒါတွင် ဆက်လက်ပေါ်ထွက်လာသည်ကို သင်မြင်နိုင်စေရန် အခွင့်အလမ်းကောင်းဖြစ်သည်။