ဆီလီကွန်တောင်ကြားတိုက်ပွဲများနှင့်ပတ်သက်၍၊ Meta နှင့် Apple အကြား နှစ်ရှည်လများတိုက်ပွဲများထက် ပိုမိုပြင်းထန်သောတစ်ခုကို ရှာတွေ့ရန် ခက်ခဲမည်ဖြစ်သည်။ Meta Platforms အမှုဆောင်အရာရှိချုပ် Mark Zuckerberg သည် ၎င်း၏ကုမ္ပဏီအား virtual-reality နည်းပညာဆီသို့ စတင်ဦးဆောင်နေပြီဖြစ်ပြီး ယခုအခါ Apple CEO Tim Cook က သူဖြစ်ကြောင်း ရှင်းလင်းပြောကြားသွားခဲ့သည်။ သေနတ်နဲ့ ပစ်တယ်။. Meta ၏ Facebook သည် မကြာသေးမီက စတင်စမ်းသပ်ခဲ့သည်။ ကုဒ်ဝှက်ထားသော ချတ်များApple က လွှမ်းမိုးထားတဲ့ ဒိုမိန်းတစ်ခုပါ။ နှစ်ပေါင်းများစွာ.
Facebook သည် သုံးစွဲသူများ၏ အချက်အလက်များကို မျှဝေခြင်းမှ ရှောင်လွှဲ၍မရသော ကုမ္ပဏီတစ်ခုဖြစ်သည်။ မရေမတွက်နိုင်သော တတိယပါတီများ. တစ်ချိန်တည်းမှာပဲ Apple
အေအေပီ၊
၎င်း၏ကိုယ်ပိုင်အဖြစ် glitzy ကြော်ငြာကမ်ပိန်း ကျွန်တော်တို့ကို အမြဲသတိပေးနေတဲ့ နည်းပညာကုမ္ပဏီတစ်ခုပါပဲ။ မ သင့်ဒေတာကို ဝဘ်အနှံ့ဖြန်းပါ။
ထို့အပြင်၊ Apple ၏ မကြာသေးမီက လျှို့ဝှက်ရေး အပြောင်းအလဲများ ပျက်ပြားသွားသည့် ၎င်း၏ operating system လည်း ရှိသေးသည်။ ခန့်မှန်းခြေ $ 10 ဘီလီယံခန့် Meta အတွက် ၀င်ငွေ
META၊
တစ်ချိန်တည်းမှာပင် Facebook နှင့် Instagram တွင် နှစ်ရှည်လများ တည်ထောင်ထားသည့် ကိရိယာများကို မှီခိုနေရသော ကြော်ငြာသူများသည်၊ data မပါဘဲကျန်ခဲ့တယ်။ သူတို့သည် ၎င်းတို့၏ လုပ်ငန်းများကို ကြာရှည်စွာ မှီခိုအားထားခဲ့သည်။
Apple စီအီးအို Tim Cook က ကြော်ငြာအခြေပြု လုပ်ငန်းမော်ဒယ်များကို အရင်းအမြစ်အဖြစ် ရှုတ်ချခဲ့ပြီးကတည်းက လက်တွေ့ကမ္ဘာ အကြမ်းဖက်မှုApple က လုပ်ဖို့ အစီအစဉ်တွေကို အရှိန်မြှင့်လိုက်ပါတယ်။ ကြော်ငြာများ များများတင်ပါ။ လူတွေရဲ့ iPhone တွေထဲကို နည်းပညာကို မြှင့်တင်ပါ။ ထိုကြော်ငြာများကို ပစ်မှတ်ထားလေ့ရှိသည်။ ယခုဆိုလျှင် Apple သည် Facebook ၏ ကြော်ငြာပလပ်ဖောင်းပေါ်တွင် လုံးလုံးနီးပါး လုံးလုံးလျားလျား မှီခိုအားထားရသော လုပ်ငန်းငယ်များကို သိမ်းပိုက်ရန် ကြိုးပမ်းနေပုံရသည်။
MarketWatch ကို တွေ့ရှိခဲ့သည်။ Apple မှ မကြာသေးမီက အလုပ်ရာထူးနှစ်ခု ကုမ္ပဏီသည် အသေးစားလုပ်ငန်းများနှင့် လုပ်ကိုင်ရာတွင် အထူးကျွမ်းကျင်သော လူများနှင့်အတူ ၎င်း၏ ကြီးထွားလာနေသော ကြော်ငြာနည်းပညာအဖွဲ့ကို တည်ဆောက်ရန် ရှာဖွေနေကြောင်း အကြံပြုအပ်ပါသည်။ အထူးသဖြင့်၊ ကုမ္ပဏီသည် "ကိုယ်ရေးကိုယ်တာဗဟိုပြုကမ္ဘာကြီးတွင် ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာများမည်ကဲ့သို့လုပ်ဆောင်မည်ကို ခြားနားအောင်ပြုလုပ်ရန် စိတ်အားထက်သန်စေမည့် ထုတ်ကုန်မန်နေဂျာနှစ်ဦးကို ရှာဖွေနေသည်" နှင့် "စားသုံးသူကြော်ငြာအတွေ့အကြုံများကို ဒီဇိုင်းရေးဆွဲဖန်တီးတည်ဆောက်လိုသူ" ကို ရှာဖွေနေသည်ဟု ကုမ္ပဏီမှ ပြောကြားခဲ့သည်။ စံပြကိုယ်စားလှယ်တစ်ဦးဖြစ်သည့် Apple သည် ကြော်ငြာနှင့် မိုဘိုင်းနည်းပညာနှင့် မိုဘိုင်းနည်းပညာဆိုင်ရာ ကြော်ငြာများတွင် ကျွမ်းကျင်ရုံသာမက “စွမ်းဆောင်ရည်မားကတ်တင်း၊ ဒေသဆိုင်ရာ ကြော်ငြာများ သို့မဟုတ် အသေးစားလုပ်ငန်းများကို လုပ်ဆောင်ခြင်း” နှင့်လည်း အတွေ့အကြုံရှိမည်ဖြစ်ကြောင်း Apple မှ ပြောကြားခဲ့သည်။
စာရင်းများတွင် Apple သည် “နှစ်ရှည်ဗျူဟာနှင့် အကောင်အထည်ဖော်မှုကို မောင်းနှင်နိုင်သည့်” မန်နေဂျာတစ်ဦးကို ရှာဖွေနေကြောင်း ဖော်ပြထားပြီး Apple သည် ဒေသတွင်း ကြော်ငြာသူများကိုသာ အဆုံးအဖြတ်ပေးရုံသာမက ထိုကြော်ငြာသူများကိုပါ နောက်ကြောင်းပြန်စေမည့် အလားအလာရှိကြောင်း ဖော်ပြသည်။ စဉ်တွင်. Apple ၏ကိုယ်ရေးကိုယ်တာပြောင်းလဲမှုများအပြီးတွင် အဆိုပါအမှတ်တံဆိပ်ငယ်အချို့သည် Facebook မှ သင်္ဘောပေါ်ကို ခုန်တက်ရန် ကြိုးပမ်းနေပြီဖြစ်ကြောင်း ထည့်သွင်းစဉ်းစားခြင်းဖြင့် ၎င်းတို့ကို ပလပ်ဖောင်းမှ ဆွဲဆောင်ခြင်းသည် Meta ၏ လုပ်ငန်းဖွဲ့စည်းပုံတစ်ခုလုံး ကောင်းမွန်စေရန်အတွက် လုံလောက်သည်ဟု ကြော်ငြာနည်းပညာလေ့လာသုံးသပ်သူများက ပြောကြားခဲ့သည်။
“သင်က လုပ်ငန်းအသေးစားတစ်ခုခုနဲ့ စကားပြောရင် 'ဟုတ်ပါပြီ၊ အခုက တစ်ခုပဲပြောလိမ့်မယ်။ ဘေးအန္တရာယ်Apple နှင့် Facebook တို့ကြား နှစ်ပေါင်းများစွာ ဆင့်ကဲဖြစ်ပေါ်နေသော တိုက်ပွဲကို လိုက်ကြည့်နေသော လေ့လာဆန်းစစ်သူ Eric Seufert က ပြောကြားခဲ့သည်။ “အဲဒါဟာ ပြိုလဲမှုတစ်ခုပါပဲ။ သဘာဝပတ်ဝန်းကျင်ကို လုံးဝပျက်စီးစေသော အပြောင်းအလဲတစ်ခု ဖြစ်လာခဲ့သည်။”
Apple ၏ Tim Cook သည် Facebook ၏ playbook မှ စာမျက်နှာတစ်ခုကို ခိုးယူနေပါသလား။
Getty Images
'သင်ပြုသောကံသင့်ထံပြန်လာလိမ့်မည်'
Zuckerberg ကပြောပါတယ် (ထပ်ခါထပ်ခါApple ၏ တန်ဖိုးကြီးသော သုံးစွဲသူဒေတာများကို ဖြတ်တောက်ရန် Apple ၏ လှုပ်ရှားမှုသည် အသေးစား လုပ်ငန်းငယ် သန်းပေါင်းများစွာကို အနှောင့်အယှက် ဖြစ်စေပြီး အမှန်ပင်၊ iPhone အပ်ဒိတ်၏ နောက်ဆက်တွဲတွင် အချို့သော စျေးကွက်ရှာဖွေသူများက ၎င်းတို့သည် ဖြစ်သည်ဟု ဆိုသည်။ "မွှေနှောက်ခြင်း" ၎င်းတို့၏ ကြော်ငြာများ မည်သူ့ကို ရောက်ရှိနေကြောင်း ခွဲခြားသတ်မှတ်ရန် — နှင့် ပုံမှန်အားဖြင့် ပေးဆောင်သည်။ မြင့်မားသောစျေးနှုန်းများ ထိုသို့ပြုခွင့်ရရန်။
iPhone ပိုင်ရှင်တစ်ဦး၏အမြင်အရ privacy feature သည် မရေမတွက်နိုင်သော mom-and-pops များကို လက်တစ်ကမ်းတည်းဖြင့် မည်သို့ဆောင်ကြဉ်းပေးနိုင်သည်ကို အတိအကျနားလည်ရန် ခက်ခဲနိုင်ပါသည်။ အထူးသဖြင့် Apple မှ ထုတ်လွှတ်သော App Tracking Transparency (ATT) သည် ထိုအင်္ဂါရပ်ဖြစ်သောအခါ မနှစ်က ဧပြီလ — အက်ပ်ဆော့ဖ်ဝဲရေးဆွဲသူများသည် ၎င်းတို့၏စက်ပစ္စည်းတစ်လျှောက် ခြေရာခံလိုခြင်းရှိမရှိ ရွေးချယ်ရန် သုံးစွဲသူများအား လွတ်လပ်စွာရွေးချယ်ခွင့် ပေးသည့် အက်ပ်ဆော့ဖ်ဝဲအင်ဂျင်နီယာများကို ခိုင်းစေခြင်းကဲ့သို့ ထူးထူးခြားခြား တစ်ခုခုကို လုပ်ဆောင်သည်။
အသုံးပြုသူအများစုသည် အကောင့်အားလုံးဖြင့် အဆုံးသတ်သွားမည်ဖြစ်သည်။ မဟုတ်ဘူးဟုပြောသည်. အဲဒါပြီးတာနဲ့ အဲဒီအက်ပ်တွေက မိုဘိုင်းကြော်ငြာအတွက် အရေးကြီးတဲ့ ယန္တရားတစ်ခုဆီ ဆုံးရှုံးသွားခဲ့တယ်- အဲဒီလူရဲ့ ထူးခြားတဲ့ “ကြော်ငြာရှင်များအတွက် သတ်မှတ်သူ” သို့မဟုတ် IDFA ကို အတိုချုံးလိုက်ပါ။
ဝဘ်ကွတ်ကီးအတွက် iPhone ၏အဖြေကဲ့သို့ အရာတစ်ခုအဖြစ် သင်ယူဆနိုင်သည်။ ကြော်ငြာသူတစ်ဦးသည် Instagram တွင် ၎င်း၏ကြော်ငြာကိုမြင်ပြီးနောက် Etsy တွင် ၎င်း၏ထုတ်ကုန်ကိုဝယ်သည်ဖြစ်စေ ခြေရာခံရန် သင့် IDFA ကို အသုံးပြုနိုင်သည်။
ETSY၊
သို့မဟုတ် Pinterest တွင် ၎င်း၏အကောင့်ကို လိုက်ကြည့်ပါ။
ပင်နံပါတ်၊
IDFA သည် မိုဘိုင်းလ်ကြော်ငြာရှင်များအား ၎င်းတို့၏ ကြော်ငြာများ အမှန်တကယ် အလုပ်ဖြစ်မဖြစ်ကို သိစေသည့် သော့ချက်ဖြစ်သည်။
ဒါကြောင့် Apple ရဲ့ အပြောင်းအလဲတွေ ကြုံလာတဲ့အခါ Facebook ရဲ့ ကြော်ငြာတွေကို မျက်ကွယ်ပြုနေရုံသာမကဘဲ Google မှာ ကြော်ငြာထားတဲ့ ဆိုင်ငယ်တွေ၊
GOOG၊
Google,
YouTube၊ Snap များ
SNAP၊
Snapchat၊ Pinterest သို့မဟုတ် ကြော်ငြာများရောင်းချသည့် အတွေ့အကြုံများကို အခြားပလက်ဖောင်းတစ်ခုခု တစ်မျိုးမျိုး ထိခိုက်တယ်။. သင်၏ပလက်ဖောင်း၏လုပ်ငန်းသည် အသုံးပြုသူဒေတာအပေါ် ပိုမိုမှီခိုလေလေ၊ သင်ခံစားရလေလေ တုန်လှုပ်လေဖြစ်သည်။
"ဒါတွေအားလုံးအတွက် မင်းအယူဝါဒတစ်ခုရှိနိုင်ပြီး 'ကောင်းပြီ၊ ဒီကြော်ငြာကိရိယာတွေက လူတွေရဲ့ကိုယ်ရေးကိုယ်တာချိုးဖောက်မှုအပေါ် မူတည်တဲ့အတွက် ဒီလောက်ထိရောက်မှုမဖြစ်သင့်ဘူး" လို့ Seufert ကပြောပါတယ်။ “ဒါက တရားမျှတတဲ့ ငြင်းခုံမှုပဲ”
ဒါပေမယ့်လည်း သူက ထောက်ပြခဲ့သလို စီးပွားရေးကို လျစ်လျူရှုလို့ မရပါဘူး။ Apple က သေချာပေါက် မရှိပါဘူး။
ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာတွေကို အထူးပြုတဲ့ Insider Intelligence မှ ခန့်မှန်းသုံးသပ်သူ Zach Goldner က "ဘာတွေဖြစ်လာမလဲဆိုတာ ကျွန်တော်ထင်ပါတယ်။ “ကျွန်တော်ဆိုလိုတာက Facebook ဟာ အရင်က တခြားပလက်ဖောင်းတွေကို ကော်ပီမလုပ်ထားသလိုမျိုး မဟုတ်ဘူး။”
၎င်း၏များပြားလှသော ကိုယ်ရေးကိုယ်တာအရှုပ်တော်ပုံများမှလွဲ၍ Meta အမှတ်တံဆိပ်နှင့် ထပ်တူထပ်မျှသော အခြားအဓိကအယူအဆမှာ ပြိုင်ဘက်များကို ကူးယူခြင်း။. Goldner ကပြောခဲ့သလိုပဲ တစ်စုံတစ်ယောက်ရဲ့ရှေ့မှောက်မှာ အချိန်တစ်ခုသာရှိခဲ့ပါတယ်။ ၎င်း၏အမှတ်တံဆိပ်ကို လုပ်ငန်းအသေးစားအဖြစ် ဆယ်စုနှစ်တစ်ခုကျော်ကြာအောင် ဖန်တီးထားသည့် ကုမ္ပဏီတွင် လည်ပတ်ရန် ကြိုးစားခဲ့သည်။
"လုပ်ငန်းငယ်များအတွက် Facebook ကြော်ငြာများကို အသုံးပြုခြင်းသည် အလုပ်ရှာဖွေမှုတစ်ခုအတွက် ဆန္ဒအလျောက် အီးမေးလ်အသုံးပြုခြင်းကဲ့သို့ပင် ဆန္ဒအလျောက်ဖြစ်သည်" ဟု ၎င်း၏ကိုယ်ပိုင်ကြော်ငြာဝန်ဆောင်မှုကွန်ရက်ကို စတင်ရန် ပလက်ဖောင်းကို စွန့်ပယ်ခဲ့သည့် နှစ်ရှည်လများဖြစ်သော ဒစ်ဂျစ်တယ်မားကတ်တင်းသမား Jeromy Sonne က ပြောကြားခဲ့သည်။
“မဟုတ်ဘူး၊ မင်း 'သော့ခတ်မထားဘူး' ၊ သူတို့က မင်းကို ပိုက်ဆံသုံးဖို့ အတင်းအကျပ် မလုပ်ဘူး။ ဒီမှာ စာချုပ်မရှိဘူး” ဟု ၎င်းက ဆက်လက်ပြောသည်။ "ဒါပေမယ့် ရွေးချယ်စရာတွေမရှိတာနဲ့ ပလက်ဖောင်းနောက်ကွယ်ကနေ သူတို့ရဲ့ဝင်ငွေတစ်ခုလုံးကို ဖန်တီးပေးတဲ့ စီးပွားရေးလုပ်ငန်းအရေအတွက်ကြောင့်၊ ဝေးရာကို ထွက်သွားဖို့ဆိုတာ မဖြစ်နိုင်သလောက်ပါပဲ။"
Mark Zuckerberg သည် Facebook သည် နိုင်ငံ၏ အသေးစားစီးပွားရေးလုပ်ငန်းများအတွက် မရှိမဖြစ်လိုအပ်သည်။ ထိုချည်နှောင်မှုကို ခံနိုင်ရည်ရှိမည်လား။
Associated Press က
Facebook ဟာ လုပ်ငန်းသေးသေးလေးကနေ လွတ်မြောက်ဖို့ ဘယ်လိုမှ မဖြစ်နိုင်ပါဘူး။
Snapchat နှင့် TikTok ကဲ့သို့သော ပြိုင်ဖက်များသည် ဆိုရှယ်မီဒီယာနယ်ပယ်သို့ မဝင်ရောက်မီ Facebook သည် ကြော်ငြာများကို လုပ်ဆောင်နေခဲ့သည်။ နှစ်ပေါင်းများစွာ.
ဒစ်ဂျစ်တယ်သို့ကူးပြောင်းမှုတွင် နောက်ဆုံးလက်ကျန်အချို့မှာ လုပ်ငန်းငယ်များ—နှင့် ထိုအချိန်တွင် သတင်းပို့သည်။ ပြည်တွင်း mom-and-pops များနှင့် အလုပ်လုပ်ကိုင်ခွင့်ရရန် ကြိုးစားနေသည့် ကုမ္ပဏီများ နည်းပါးနေကြောင်း ပြသခဲ့သည်။ နောက်ဆုံးတွင်၊ ၎င်းတို့ထဲမှ ကောင်းသောအပိုင်းသည် Facebook သို့ ပြောင်းရွှေ့ခြင်း အဆုံးသတ်လိမ့်မည်။ ပလပ်ဖောင်း၏ ကြော်ငြာဝန်ဆောင်မှုသည် ၎င်း၏ပြိုင်ဘက်များထက် ပိုမိုလွယ်ကူပြီး စျေးသက်သာပြီး ၎င်းတို့ထက် ဒေတာများစွာကိုလည်း ပေးဆောင်ပါသည်။
“မင်း အဲဒီထဲမှာ ဘာမဆို ပြေးနိုင်တယ်၊ ဈေးပေါလွန်းလို့ အရေးမကြီးဘူး” ဟု Sonne ကဆိုသည်။ Facebook သည် "100% self-serve" ဖြစ်သည့် တစ်စုံတစ်ရာကို ကမ်းလှမ်းနေပြီး ထိုအချိန်တွင် အခြားပလက်ဖောင်းများဖြစ်သည့် DoubleClick ကဲ့သို့ တောင်းဆိုနေသည့် ဈေးနှုန်းကြမ်းပြင်များ မရှိပါ။ နောက်ပြီး boot တက်ဖို့ ပြိုင်ဖက်တွေထက် သွားလာရတာ ပိုလွယ်တယ်။
နောက်တော့ အစောကြီး ဖြစ်သွားတယ်။ ၎င်း၏ပလက်ဖောင်းကို 2014 ခုနှစ်တွင် ပိုမိုအသုံးပြုရလွယ်ကူစေရန် ကြိုးပမ်းမှုတွင် Facebook သည် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များ ကျင့်သားရလာခဲ့သည့် စျေးပေါသော ပရိုမိုးရှင်းစာမျက်နှာပို့စ်များကို ရပ်တန့်စေခဲ့ပြီး ၎င်းတို့ထဲမှ အများစုကို ခိုင်းစေခဲ့သည်။ ကြော်ငြာနေရာအတွက် ပေးဆောင်ပါ။ လူတွေရဲ့ feeds တွေမှာ ဒါမှမဟုတ် ပရိတ်သတ်ကို ဆုံးရှုံးသွားအောင် ဆယ်စုနှစ်တစ်ခုနီးပါးလောက် အချိန်ယူပြီး ပြုစုပျိုးထောင်ခဲ့ကြတယ်။
သေးငယ်သောစီးပွားရေးလုပ်ငန်းသည် ညစ်ပတ်သည်ဟု အော်ဟစ်သောအခါ Facebook ၏ထိုအချိန်က မြောက်အမေရိကအတွက် အသေးစားလုပ်ငန်းဒါရိုက်တာ Jonathan Czaja၊ ပြတ်ပြတ်သားသားပြောသည်။ ပလက်ဖောင်းသည် ရိုးရိုးရှင်းရှင်း “တိုးတက်နေသည်” ဖြစ်သောကြောင့် ကြော်ငြာရှင်များသည် ၎င်းနှင့်တွဲ၍ တိုးတက်ပြောင်းလဲလာရန်မှတပါး ရွေးချယ်စရာမရှိပေ။
ဒီတော့ သူတို့လုပ်တယ်။ Czaja ၏ထုတ်ပြန်ချက်ပြီးနောက်တစ်လ, ကုမ္ပဏီ ဘလော့ဂ်ပို့စ်တစ်ခုတွင် ကြွားခဲ့သည်။ ပလက်ဖောင်းပေါ်တွင် လည်ပတ်နေသော အသေးစားစီးပွားရေးလုပ်ငန်း စံချိန်တင်အရေအတွက်- သန်း ၄၀။ တစ်ချိန်တည်းမှာပင်၊ Zuckerberg သည် ကုမ္ပဏီသည် လူများ၏ feeds များတွင် ကြော်ငြာအနည်းငယ်ကိုသာ အာရုံစိုက်နေသော်လည်း၊ microtargeting တွင် ပို၍ပင်ခက်ခဲသွားမည်ဖြစ်ကြောင်း မှတ်ချက်ပြုခဲ့သည် — ဗျူဟာတစ်ခုဖြစ်သည်။ ဝန်ခံတယ်။ ကုမ္ပဏီအတွင်း “အတော်လေး အငြင်းပွားစရာ” ဖြစ်ခဲ့သည်။ တချိန်တည်းမှာပဲ ဝန်ထမ်းတွေက သတင်းပေးတယ်။ အနီရောင်အလံများ လွှင့်ထူလာကြသည်။ Cambridge Analytica အမည်ရှိ ကြော်ငြာကုမ္ပဏီတစ်ခုအကြောင်း၊ 2016 ရွေးကောက်ပွဲမတိုင်မီ မရေမတွက်နိုင်သော အမေရိကန်နိုင်ငံသားများထံမှ အချက်အလက်များကို မမှန်မကန် ကောက်ယူခဲ့သည့်အကြောင်း။
"'လုပ်ငန်းငယ်များအတွက် Facebook ကြော်ငြာများကို အသုံးပြုခြင်းသည် မိမိဆန္ဒအလျောက် အလုပ်ရှာဖွေခြင်းအတွက် အီးမေးလ်အသုံးပြုခြင်းမှာ ဆန္ဒအလျောက်ဖြစ်သည်' "
2017 ခုနှစ်တွင် Facebook ၏ အမြဲတစေ တိုးတက်နေသော သုံးစွဲသူဒေတာနှင့် တိုးပွားလာသော စကေးတို့ကို ပေါင်းစပ်လိုက်ခြင်းကြောင့် ကြော်ငြာရှင်များကို အနည်းနှင့်အများ အနှောင့်အယှက်ဖြစ်စေခဲ့သည်။ Facebook က စျေးကွက်သမားတွေကို ဝန်ခံလိုက်တာ အကြိမ်တစ်ဒါဇင်ထက်မနည်း ပေးထားသော ကိန်းဂဏာန်းများကို ပျော့ပျောင်းစေသောကြောင့် ကြော်ငြာရှင်များသည် တွက်ချက်မှု မှားယွင်းမှုများကို အချိန်တိုင်း ပခုံးတွန့်စေပါသည်။ "မှားယွင်းသောသင်္ချာဖြင့်ပင်၊ အခြားပလပ်ဖောင်းများတွင် လိမ်လည်မှုနှုန်းများနှင့် နှိုင်းယှဉ်ပါက အလွန်သေးငယ်ပါသည်" ဟု ကြော်ငြာအမှုဆောင်တစ်ဦး Business Insider က ပြောပါတယ်။ ထိုအချိန်မှာ။ "ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာတွင်၊ သင်သည် မရေရာသော ပမာဏတစ်ခုဖြင့် နေထိုင်ရန် သင်ယူပါ။"
အခြားအမှုဆောင်အရာရှိက “သူတို့က မိုက်တယ်လို့တော့ မဆိုလိုပါဘူး၊ ဒါပေမယ့် သူတို့ဟာ အရာရာတိုင်းအတွက် အတော်လေးကို ခံနိုင်ရည်ရှိတယ်”
ဗျာဒိတ်ပေးသော ကုမ္ပဏီ ကြော်ငြာရှင်တွေကို သိလျက်နဲ့ လိမ်ညာခဲ့တယ်။ ၎င်းတို့၏ ကမ်ပိန်းများ မည်မျှအထိ ရောက်ရှိခဲ့သည်ကို နှစ်ပေါင်းများစွာကြာအောင် ကြော်ငြာရှင်များ ထုပ်ပိုးမပို့ဘဲ ကြော်ငြာရှင်များစွာ ပေးဆောင်ရသည့် စျေးနှုန်းများ တဖြည်းဖြည်း မြင့်တက်လာခြင်းလည်း မရှိခဲ့ပါ။ မည်သည့် platform တွင်မဆို ကြော်ငြာစျေးနှုန်းများသည် တစ်လမှတစ်လအထိ အတက်အကျရှိသော်လည်း Facebook ၏ တိုးနှုန်းများမှာ ပုံမှန်မဟုတ်ပေ။ ဥပမာ- ဇန်နဝါရီ ၂၀၁၇ နှင့် ၂၀၁၈ ဇန်နဝါရီကြား၊ တဦးတည်းခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာ ကြော်ငြာရှင်များသည် ၎င်းတို့၏ Facebook ကြော်ငြာများအတွက် ပေးဆောင်ရသည့် စျေးနှုန်းများသည် ၁၂၂ ရာခိုင်နှုန်းအထိ မြင့်တက်နေကြောင်း တွေ့ရှိရသည်။
ဤအတောအတွင်း၊ သေးငယ်သောအမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုအနေဖြင့်ပံ့ပိုးမှုရှာဖွေခြင်းသည်တစ်ခုဖြစ်လာခဲ့သည်။ ပိုစိတ်ပျက်စရာလေ့ကျင့်ခန်း အချည်းအနှီးပါပဲလို့ Sonne က ရှင်းပြပါတယ်။
“[စျေးနှုန်းတွေ] အချိန်ကြာလာတာနဲ့အမျှ၊ အထောက်အပံ့တွေ ပျော့ပျောင်းလာတယ်၊ အတိုင်းအတာနဲ့ ပြဿနာတွေကို ထိန်းထားရတယ်” ဟု ၎င်းက ဆက်ပြောသည်။ ဒါပေမယ့် ခက်ခက်ခဲခဲ ရုန်းကန်နေရတဲ့ startup က ဘာလဲ။ အကျိုးတူအရင်းအနှီးသည် ဆယ်စုနှစ်တစ်ခုကျော်ကြာ မျိုးဆက်သစ် ဒစ်ဂျစ်တယ်-ပထမအမှတ်တံဆိပ်များထံ တဖြည်းဖြည်း စီးဆင်းလာခဲ့ပြီး ၎င်းတို့အား လိုအပ်သော လစဉ်ပန်းတိုင်အသစ်များကို ပေးဆောင်ခဲ့သည်။
"ထာဝရတိုးတက်မှုမျှော်လင့်ချက်ရှိသော ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များ သို့မဟုတ် အေဂျင်စီများသည် Facebook မှ ၎င်းကို အဆက်မပြတ်ရနိုင်သည့် အခြေအနေတစ်ခု ဖြစ်လာခဲ့သည်" ဟု Sonne မှ ပြောကြားပြီး ၎င်းတို့၏ ရန်ပုံငွေရှာဖွေသူများသည် ယခု အလားတူမျှော်လင့်ထားကြောင်း သိရသည်။ သို့သော် ၎င်းတို့အား ကြော်ငြာသူအား မေးမြန်းသည့်အပေါ်မူတည်၍ ပိုမိုယုံကြည်စိတ်ချရသော သို့မဟုတ် မှန်ကန်စွာအသုံးမပြုနိုင်သော ပလပ်ဖောင်းပေါ်တွင်လည်း ၎င်းတို့အား မှီခိုအားထားစေသည်။ အချို့သော လုပ်ငန်းငယ်များ အစီရင်ခံတင်ပြ Facebook ၏ အလိုအလျောက် ကြော်ငြာသုံးသပ်ခြင်း လုပ်ငန်းစဉ်ဖြင့် ၎င်းတို့၏ ကြော်ငြာများကို မှားယွင်းစွာ အလံပြထားသော်လည်း အခြားသော စျေးကွက်ရှာဖွေသူများ၊ စိတ်ပျက်မှုကို ဖော်ပြသည်။ back-end စနစ်များ မည်မျှ buggy ဖြစ်ခဲ့သည်။
Apple သည် မှတ်ချက်ပေးရန် တောင်းဆိုမှုကို တုံ့ပြန်ခြင်းမရှိပေ။ Meta ၏ပြောရေးဆိုခွင့်ရှိသူတစ်ဦးက "ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းရှိစီးပွားရေးလုပ်ငန်းအသေးစားပိုင်ရှင်များသည်ကျွန်ုပ်တို့၏ထုတ်ကုန်များသည်သူတို့၏စီးပွားရေးကိုဖန်တီးရန်နှင့်ကြီးထွားလာစေရန်ကူညီခဲ့သည်" ဟုမှတ်ချက်ချခဲ့သည်။
"ဒါကြောင့်မို့လို့ ကျွန်တော်တို့က ပရိုဂရမ်တွေ၊ ကိရိယာတွေ၊ လေ့ကျင့်မှုတွေနဲ့ သူတို့အတွက် ပုဂ္ဂိုလ်ရေးသီးသန့် ကြော်ငြာသူတွေကို ပံ့ပိုးကူညီမှုအသစ်တွေ ဖန်တီးပြီး ပေးအပ်ဖို့ တစိုက်မတ်မတ် ကတိကဝတ်ပြုထားပါတယ်" ဟု ပြောရေးဆိုခွင့်ရှိသူက ဆက်ပြောသည်။
အရေအတွက်မည်မျှရှိသည်ကို ကုမ္ပဏီက ထုတ်ဖော်ပြောကြားခြင်းမရှိပေ။ ကြော်ငြာရှင် 10 သန်း နှစ်စဉ်နှစ်တိုင်း ပေးထားသော Meta ပိုင်ဆိုင်မှုတစ်ခုထဲသို့ ငွေကို လောင်းထည့်ခြင်းသည် "လုပ်ငန်းငယ်" အဖြစ် အရည်အချင်းပြည့်မီသည်။ Facebook က နောက်ဆုံးအကြိမ် မျှဝေလိုက်တဲ့ ဒေတာတွေ ကိုယ်တိုင်က အမိုက်စားပါပဲ။ 2019 ဝင်ငွေခေါ်ဆိုမှု ထိုအချိန်တွင် ထိပ်တန်း ကြော်ငြာရှင် 100 သည် ကုမ္ပဏီ၏ စုစုပေါင်းကြော်ငြာဝင်ငွေ၏ "20% အောက်" ကို ကိုယ်စားပြုသည်ဟု လည်ပတ်ရေးအရာရှိချုပ် Sheryl Sandberg က ပြောကြားခဲ့သည်။ စျေးကွက်ရှာဖွေရေး ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာမှုကုမ္ပဏီ Pathmatics မှ ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာမှုတွင် ထိုရာခိုင်နှုန်းကို တွေ့ရှိခဲ့သည်။ ၇၁% နှင့်နီးသည်စုစုပေါင်းအသုံးစရိတ်မှာ ဒေါ်လာ ၄.၂ ဘီလီယံဖြစ်သည်။ ကုမ္ပဏီသည် ထိုနှစ်အတွင်း ကြော်ငြာဝင်ငွေ ဒေါ်လာ ၇၀ ဘီလီယံနီးပါး ရရှိခဲ့သည်။
Apple ၏နောက်ထပ်လှုပ်ရှားမှု
အွန်လိုင်းကြော်ငြာဂေဟစနစ်ကို မြှင့်တင်ပြီးကတည်းက၊ ပြင်ပမှလေ့လာသုံးသပ်သူများသည် ကြော်ငြာလှုပ်ရှားမှု—နှင့် ကြော်ငြာဒေါ်လာများ— Apple ၏လမ်းစဉ်ကို ဦးတည်လာသည်ကို တွေ့ခဲ့ရသည်။
ဥပမာ၊ ယမန်နှစ်က ဤအစီရင်ခံစာများထဲမှတစ်ခု တွေ့ရှိရ Apple ၏ Search Ads — ကုမ္ပဏီ၏ App Store တွင် ဝယ်ယူရန် အက်ပ်အသစ်ကို သင်ရှာဖွေနေချိန်တွင် သင့် iPhone မျက်နှာပြင်၏ ထိပ်တွင် ပေါ်လာသည့် — သည် iPhone အက်ပ်ဒေါင်းလုဒ်အားလုံး၏ 58% နီးပါး၏ အရင်းအမြစ်ဖြစ်သည်။ လွန်ခဲ့သည့်တစ်နှစ်က ဤတူညီသောကြော်ငြာများသည် 17% သာ တာဝန်ရှိပါသည်။ ယခုနွေရာသီအစောပိုင်းတွင် Evercore မှ သုံးသပ်သူတစ်ဦးဖြစ်သည်။ projected Apple ၏ App Store ကြော်ငြာများသည် 7.1 ခုနှစ်တွင် ကုမ္ပဏီ၏ ၀င်ငွေ $2025 ဘီလီယံအထိ ရှိလာနိုင်သည်။
Seufert က “[ကြော်ငြာဈေးကွက်ရဲ့ ဝင်ငွေအပိုင်း] ဟာ Facebook ရဲ့ စုစုပေါင်းပိုင်ဆိုင်မှုကို မိုဘိုင်းလ်ပေါ်မှာ ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာရုံထက် Apple အတွက် အရေးမကြီးဘူးလို့ ကျွန်တော်ထင်ပါတယ်။ ဖေ့စ်ဘုတ်မှာ အချိန်အတော်ကြာနေပြီလို့ ထောက်ပြပါတယ်။ စျေးကွက်ကိုလွှမ်းမိုးခဲ့သည်။ မောင်းနှင်မှုအက်ပ်တွင် ထည့်သွင်းခြင်း။ ဒီနှစ်အစောပိုင်းက အစီရင်ခံစာတစ်ခုမှာ တွေ့ရှိခဲ့ပါတယ်။ လေးပုံသုံးပုံခန့် မိုဘိုင်းအက်ပလီကေးရှင်းတစ်ခု၏ စျေးကွက်ချဲ့ထွင်ခြင်းအတွက် Meta ၏ ကြော်ငြာနည်းပညာသုံးကိရိယာများကို အားကိုးသည်။
"ကြော်ငြာများသည် ဝင်ငွေအခွင့်အလမ်းတစ်ခုဖြစ်သည်၊ သို့သော် ပို၍အရေးကြီးသည်မှာ ၎င်းတို့သည် ရှာဖွေတွေ့ရှိမှုစက်ပြင်တစ်ခုဖြစ်သည်" ဟု Seufert က ဆက်လက်ပြောသည်။ “ရုတ်တရက် Facebook က Apple မဟုတ်ဘဲ ဘယ်အက်ပ်တွေကို ဒေါင်းလုဒ်ဆွဲမလဲဆိုတာ ဆုံးဖြတ်နေပါတယ်။ ကျွန်တော့်ရဲ့ ခံယူချက်ကတော့ ဒါပါပဲ။ သူတို့က ၀င်ငွေကို ဂရုမစိုက်ပေမယ့် အဲဒါက အဓိက ယာဉ်မောင်းလို့ မထင်ဘူး။ အာဏာနဲ့ ပတ်သက်လို့ ထင်ပါတယ်။”
ပါဝါကစားသည်နှင့်အမျှ Meta ၏ပလပ်ဖောင်းများကိုမကျေမနပ်ဖြစ်လာသည့် အသေးစားစီးပွားရေးလုပ်ငန်းများတွင် လည်ပတ်ခြင်းထက် ပိုမိုကောင်းမွန်သောအပြောင်းအရွှေ့မှာ အမှန်တကယ်မရှိပါ။ Goldner က ထောက်ပြခဲ့သလို၊ စီးပွားရေးနှိပ်စက်ခြင်း။ လက်ရှိဖြစ်ပွားနေသော ကပ်ရောဂါနှင့်အတူ ပါ၀င်လာသော ကြော်ငြာရှင်ကြီးများ—အသေးအမွှားများ — Apple ကဲ့သို့ ရှာဖွေမှုအခြေခံကြော်ငြာများအတွက် Meta's ကဲ့သို့ display-based ကြော်ငြာများကို ခေတ္တနားနေပါသည်။
“ငါတို့ တိုက်နေသလိုပဲ။ အလားအလာရှိသော စီးပွားရေးကျဆင်းမှုလူတွေက အနားသတ်တွေကို ညှစ်ဖို့ အောက်ခြေကနေ ကြော်ငြာတွေဘက်ကို ပိုရွေ့နေကြတယ်” ဟု Goldner က ဆိုသည်။ “အလားအလာရှိတဲ့ စီးပွားရေး ကျဆင်းမှု ကြုံလာတိုင်း ကုမ္ပဏီတွေက သူတို့ရဲ့ ရောင်းအားကို အမြင့်ဆုံးဖြစ်အောင် အာရုံစိုက်ချင်ကြတယ်။ သူတို့ဟာ စိတ်စေတနာကောင်းကို လျှော့ပြီး သူတို့ရဲ့ လုပ်ငန်းတွေကို ရေပေါ်အောင်ထားဖို့ ပိုဂရုစိုက်တယ်။”
Apple ၏ သေးငယ်သော စီးပွားရေး တွန်းအားပေးမှုကိုလည်း ရှင်းပြနိုင်သည်။ မြည်သံများ ကုမ္ပဏီသည် မကြာမီကာလအတွင်း Apple Maps တွင် ရှာဖွေရေးကြော်ငြာများ ထည့်သွင်းရန် စီစဉ်ထားကြောင်း သိရသည်။ နောက်ဆုံးတွင်၊ သင့်ပြည်တွင်းရှိ ဟာ့ဒ်ဝဲစတိုးဆိုင် သို့မဟုတ် ထမင်းစားခန်းတွင် ယနေ့ခေတ် ၎င်းတို့၏ပစ္စည်းများကို ကြော်ငြာနိုင်သည့် အကောင်းဆုံးနည်းလမ်းများထဲမှ တစ်ခုဖြစ်သည်။ Google Maps တွင် ကြော်ငြာများကို ရှာဖွေပါ။အဲဒီမှာရှိခဲ့ဖူးတဲ့၊ 2016 ကတည်းက. Seufert က “[Apple] က ဘယ်လိုတရားမျှတနိုင်မလဲ။ မဟုတ် လုပ်နေတာလား?"
အရင်းအမြစ်- https://www.marketwatch.com/story/apple-already-decimated-metas-adtech-empire-now-its-honing-in-on-its-advertisers-too-11661962593?siteid=yhoof2&yptr=yahoo