တင်းကျပ်သောစည်းမျဉ်းများကြားမှ၊ Branded Entertainment သည် UK ကြည့်ရှုသူများနှင့် အဆင်ပြေပါသည်။

United Kingdom တွင် အစိုးရမှ ငွေကြေးထောက်ပံ့ထားသော BBC ၏ အလုံးစုံပိတ်ပင်မှုမှ ဦးဆောင်သည့် ရုပ်မြင်သံကြားနှင့် ကြော်ငြာနှင့် အမှတ်တံဆိပ်ပါ အကြောင်းအရာများနှင့်ပတ်သက်၍ တင်းကျပ်သော စည်းမျဉ်းစည်းကမ်းစနစ်များရှိပြီး ITV နှင့် Channel 4 ကဲ့သို့သော ပုဂ္ဂလိက ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေးကွန်ရက်များပင်လျှင် Ofcom ၏ အနီးကပ်လုပ်ငန်းကြီးကြပ်မှုလည်း ပါဝင်သည်။

အမှတ်တံဆိပ် တီဗီကြော်ငြာများအတွက် UK ပရိသတ်များ၏ စိတ်ဝင်စားမှုနှင့် သည်းခံနိုင်မှုဆိုင်ရာ စစ်တမ်းတစ်ခုမှ ရလဒ်များ - Advertising Week Europe ၏ တစ်စိတ်တစ်ပိုင်းအဖြစ် လန်ဒန်ကွန်ဖရင့်တွင် ဗုဒ္ဓဟူးနေ့တွင် ထုတ်ပြန်မည့် ရလဒ်သည် ပိုမိုဆန်းကြယ်ပါသည်။ လေ့လာမှုအား Hollywood's United Talent Agency ၏ ဒေတာခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာမှုဌာန UTA IQ မှ ပြုလုပ်ခဲ့ခြင်းဖြစ်သည်။

အခြေခံအားဖြင့်၊ အင်္ဂလိပ်ကြည့်ရှုသူအများစု (90%) က ဖျော်ဖြေရေးအကြောင်းအရာများတွင် အမှတ်တံဆိပ်များကို ထင်ရှားစွာမြင်ရသည်ကို စိတ်မ၀င်စားကြောင်း ပြောဆိုကြသည်။ သုံးပုံနှစ်ပုံခန့်သည် အမှတ်တံဆိပ်ဖျော်ဖြေရေးဗားရှင်းအချို့ကို ဖွင့်ထားသော်လည်း ၂၂ ရာခိုင်နှုန်းကသာ ၎င်းကို အဓိပ္ပာယ်ဖွင့်ဆိုရန် ယုံကြည်မှုရှိသည်ဟု ဆိုသည်။ ထို့အပြင်၊ အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုသည် ရိုးရာတီဗီရှိုး သို့မဟုတ် ရုပ်ရှင်တစ်ခုတွင် အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုအွန်လိုင်းဖန်တီးသူနှင့် ချိတ်ဆက်ထားသည့်အခါတွင် ပရိသတ်များက ၎င်းကို အံ့အားသင့်စွာ အလေးထားကြသည်။

"ကျွန်တော့်အတွက် ထိပ်တန်းလိုင်းက တီဗီနဲ့ လူမှုဆက်ဆံရေး (နှိုင်းယှဉ်မှု) ဖြစ်ပါတယ်၊ ဘာဖြစ်လို့လဲဆိုတော့ အကြိမ်ပေါင်းများစွာ ကျွန်တော်မေးခံရတာက အမှတ်တံဆိပ်ပါအကြောင်းအရာကို ဘယ်လိုသတ်မှတ်တာလဲ" UTA ၏ Entertainment & Culture Marketing ဌာနခွဲ၏ လန်ဒန်အခြေစိုက် EMEA ဒေသအကြီးအကဲ Sam Glynne က ပြောကြားခဲ့သည်။ "မင်းလွှမ်းမိုးမှုရှိတဲ့သူတစ်ယောက်ကို မင်းမြင်တဲ့အခါ၊ ငါတို့က ရန်ပုံငွေထောက်ပံ့သည်ဖြစ်စေ မပေးသည်ဖြစ်စေ လူတွေရှာဖွေရမယ့် အရည်အသွေးမြင့်ပြီး လွှမ်းခြုံထားတဲ့ ဖျော်ဖြေမှုတစ်ခုဖြစ်တဲ့ အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခု (အမှတ်တံဆိပ်ဖျော်ဖြေရေးနဲ့ ယှဉ်ရင်) အမှတ်တံဆိပ်နာမည်ကို ကိုင်ဆောင်ထားတယ်။ အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခု။"

လုပ်ငန်းနယ်ပယ်တွင် စကားပြောဆိုရာတွင် “အမှတ်တံဆိပ်ပါသော ဖျော်ဖြေရေး” သည် ယေဘုယျအားဖြင့် အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုမှ တစ်စိတ်တစ်ပိုင်း သို့မဟုတ် ရာနှုန်းပြည့် ငွေကြေးထောက်ပံ့ထားသည့် ရှည်လျားသောပုံစံပရိုဂရမ်ကို ဆိုလိုပြီး အများအားဖြင့် အမှတ်တံဆိပ်၏ထုတ်ကုန်များကို ဇာတ်လမ်းလိုင်းတွင် သိသာထင်ရှားသောနည်းလမ်းအချို့ဖြင့် ဖော်ပြလေ့ရှိသည်။ ယူကေတွင်၊ အမှတ်တံဆိပ်အသွင်အပြင်များကို တင်းတင်းကျပ်ကျပ် ကြပ်မတ်ထားသည်။ Glynne က ပြောသည်။ က de facto Ofcom မှကန့်သတ်ချက်သည် ထုတ်ကုန်တစ်ခုမှ ဇာတ်လမ်းတွဲတစ်ခုတွင် သုံးကြိမ်ပြသခြင်းဖြစ်သည်။

ထုတ်ကုန်နေရာချထားခြင်း၊ အမှတ်တံဆိပ်တပ်ထားသော ဖျော်ဖြေရေးအစီအစဉ်များကို TikTok၊ Instagram၊ Twitter၊ YouTube နှင့် Facebook တို့ကဲ့သို့ ဆိုရှယ်မီဒီယာဆိုက်များတွင် တွင်ကျယ်စွာ အသုံးပြုကြသည်။ အမှန်စင်စစ်၊ ထိုကဲ့သို့သော သဘောတူညီချက်များသည် ထိုပလပ်ဖောင်းအများစုတွင် အဓိကဖန်တီးသူများစွာအတွက် အကြီးမားဆုံး ဝင်ငွေအရင်းအမြစ်ဖြစ်ကောင်းဖြစ်နိုင်သည်။

ပရိသတ်များသည် “ဤသြဇာလွှမ်းမိုးသူများသည် သူတို့၏အသက်မွေးဝမ်းကြောင်းပြုပုံကို နားလည်ကြသည်၊ ဟုတ်တယ်မလား” Glynne က ပြောသည်။ "အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုက ငွေကြေးထောက်ပံ့ထားတာကြောင့် ဒီအကြောင်းအရာကို ကြည့်ရှုနိုင်စေဖို့အတွက် ပရိသတ်နဲ့ သြဇာလွှမ်းမိုးသူကြား တိတ်တဆိတ် သဘောတူညီချက်တစ်ခုရှိပါတယ်။"

ထုတ်လုပ်မှုကုန်ကျစရိတ်နှင့် ပလပ်ဖောင်းများသည် အစားအသောက်ကွင်းဆက်ကို ပိုမိုမြင့်မားလာသောကြောင့် ၎င်းသည် ကွဲပြားခြားနားသော တက်ကြွမှုတစ်ခုဖြစ်သည်။ အချို့သောနည်းများဖြင့် ပရီမီယံပရိုဂရမ်ရေးဆွဲခြင်းသည် ပြပွဲကိုစပွန်ဆာပေးသည့်အမှတ်တံဆိပ်အတွက် တရားဝင်သူဖြစ်လာကြောင်း Glynne က ပြောကြားခဲ့သည်။ အချို့သော စစ်တမ်းဖြေဆိုသူများသည် အမှတ်တံဆိပ်ပါအကြောင်းအရာသည် ဇာတ်လမ်းကို ရူးသွပ်စေသော သို့မဟုတ် အနှောင့်အယှက်ဖြစ်စေနိုင်သည်ဟု ဆိုသော်လည်း အမှန်တကယ်အရေးကြီးသည့်အချက်မှာ 60% နီးပါးသည် ပြပွဲတစ်ခုတွင် ၎င်းကိုမြင်ပြီးနောက် ကုန်ပစ္စည်း သို့မဟုတ် အမှတ်တံဆိပ်ကို ဝယ်ယူရန် လိုက်ရှာသည်ဟု ဆိုကြသည်။

Glynne က “ကျွန်တော် ဒီလုပ်ငန်းမှာ ပါဝင်ခဲ့ပြီး ဖျော်ဖြေရေး အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခု လုပ်လာတာ အနှစ် 20 ရှိပါပြီ။ "ပြီးတော့ ဒီဒေတာကို ပြန်ရလို့ အရမ်းဝမ်းသာတယ်။"

Glynne က Netflix ကိုညွှန်ပြသည်။
NFLX
ထိုး ပဲရစ်မှာရှိတဲ့ Emily၊တကယ်ကို စိတ်ဝင်စားစရာကောင်းတဲ့ ကုန်အမှတ်တံဆိပ် မိတ်ဖက်တွေကို လုပ်ဆောင်ခဲ့ပြီး တချို့က တခြားသူတွေထက် ပိုမိုက်မဲတာတွေ ရှိပါတယ်။” သို့သော် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များသည် ထိုကဲ့သို့သောပရိုဂရမ်များကိုမြင်ပြီး ၎င်းတို့ကိုယ်တိုင်ပြုလုပ်လိုသော၊ "၎င်းသည် ယခုစျေးကွက်အတွက် အမှန်တကယ်တရားဝင်နည်းလမ်းဖြစ်သည်ဟု ၎င်းတို့မြင်နေသောကြောင့်ဖြစ်သည်။"

လေ့လာမှုအရ UK ကြည့်ရှုသူအများစုသည် အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခု၏ ပါဝင်ပတ်သက်မှုသည် ၎င်းတို့ကြည့်ရှုနေသည့်အရာကို မြှင့်တင်ပေးနိုင်သည်ဟု ထင်မြင်ကြောင်းလည်း လေ့လာမှုက အကြံပြုထားသည်။ ဂန္တဝင်ဥပမာမှာ Aston Martin နှင့် James Bond ရုပ်ရှင်များတွင် တန်ဖိုးကြီးနာရီများဖြစ်သည်။ သို့သော် မကြာသေးမီက Unilever မှ ကျောထောက်နောက်ခံပြုထားသော ဗြိတိန် Channel Four တွင် "အမှတ်တံဆိပ်-ရန်ပုံငွေ ပရိုဂရမ်များ" ကို Glynne က ထောက်ပြခဲ့သည်။
UL
ဆံပင် အမှတ်တံဆိပ်များ နှင့် Dulux ဟုခေါ်သော စီးရီးတစ်ခု၏ ရာသီနှစ်ခုကို လုပ်ဆောင်ခဲ့သည့် ဗြိတိန် ဆေးမှုတ်အမှတ်တံဆိပ် အ၀တ်လဲခန်းများ။

“နောက်ထပ် မှတ်သားစရာတစ်ခုကတော့ ငွေအကြောင်းပဲ မဟုတ်ဘူး” ဟု Glynne က ဆိုသည်။ “ဒါကြောင့် ကျွန်တော် အမှတ်တံဆိပ်တွေနဲ့ အလုပ်လုပ်တိုင်း၊ ကျွန်တော့်အလုပ်ရဲ့ တစ်စိတ်တစ်ပိုင်းက ထုတ်လုပ်သူတွေကို ဆွဲဆောင်ဖို့ပါပဲ၊ 'မင်းရဲ့ content မှာ အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုရှိလို့ အဆင်ပြေပါတယ်'။ သူတို့ယူဆောင်လာတဲ့ငွေကြောင့်မဟုတ်ဘဲ အမှတ်တံဆိပ်တွေက အရည်အချင်းတွေကိုပါ ယူဆောင်လာတယ်၊ ဖော်မြူလာဝမ်း ပွဲတွေမှာပဲဖြစ်ဖြစ် ဘောလုံးပွဲတွေမှာပဲဖြစ်ဖြစ်၊ စျေးကွက်ရှာဖွေရေးဘတ်ဂျက်ကို ကိုယ်တိုင်ယူဆောင်လာတယ်၊ ဒါကြောင့် နောက်ဆုံးထုတ်ကုန်ကို ပူးတွဲစျေးကွက်တင်နိုင်အောင် ကူညီပေးပါတယ်။ ပြီးတော့ ခင်ဗျားက ပရိသတ်တွေကို ပြပွဲကို ကြည့်ဖို့ တွန်းအားပေးလိမ့်မယ်။"