ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာ Biz သည် 2023 တွင် စိန်ခေါ်မှုအသစ်များ၊ အဟောင်းများကို ရင်ဆိုင်ရမည်ဖြစ်သည်။

Super Bowl - အိုး၊ သင့်အတွက် တရားဝင်မဟုတ်သော NFL စပွန်ဆာများအတွက် "ဂိမ်းကြီး" သည် ရက်သတ္တပတ်အနည်းငယ်သာ လိုသေးသည်။ သို့သော် ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာလုပ်ငန်းသည် အချို့က “Digital Advertising Super Bowl” ဟုခေါ်သည့် အပြန်အလှန်အကျိုးပြုသော ကြော်ငြာဗျူရို၏ နှစ်ပတ်လည်ခေါင်းဆောင်မှုအစည်းအဝေးတွင် ယခုလေးတင် စုဝေးခဲ့ကြသည်။ လူကိုယ်တိုင် အဖြစ်အပျက်များ၏ “ကောင်းသောနေ့များ” ကို ခံစားမိသော စုဝေးမှုတစ်ခုတွင်၊ လုပ်ငန်းအတွက် ကြီးမားသောစိန်ခေါ်မှုသည် ဟောင်းနွမ်းနေသောအချိန်များကို ပြန်လည်အသက်သွင်းရုံသာမက အသစ်များအတွက် သူ့ကိုယ်သူ ပြန်လည်တီထွင်ခြင်းဖြစ်သည်။

ယေဘုယျအားဖြင့် ကြော်ငြာခြင်းနှင့်ပတ်သက်၍ ကျွန်ုပ်သည် ပျက်သုဉ်းပြီး စိတ်ပျက်စရာမဟုတ်ပါ - အချို့သောသူများသည် အကောင်းမြင်စိတ်ထားကို တောင်းဆိုလုနီးပါးရှိသော စီးပွားရေးလုပ်ငန်းတစ်ခုတွင် "ဆုတ်ယုတ်မှုတစ်ခုအဖြစ် မိမိကိုယ်ကိုပြောနေခြင်း" နှင့် နီးစပ်လွန်းသဖြင့် လမ်းလွဲသွားလေ့ရှိသည်။ သို့သော် ပြန်လည်ကောင်းမွန်လာနေသော ဖလော်ရီဒါပင်လယ်ကွေ့ကမ်းရိုးတန်းနှင့်အတူ စက်မှုလုပ်ငန်းဆိုင်ရာစကားပြောအများအပြားကို သုံးရက်ကြာစုပ်ယူပြီးနောက်၊ သို့သော်လည်း စက်ရုံသည် 2023 နှင့် ကျော်လွန်၍ ဂရုတစိုက်သွားလာရမည့် ထင်ရှားသောကျောက်တန်းအချို့ရှိသေးသည်။

လုံလောက်တဲ့ ဆွေးနွေးချက် - လုပ်ငန်းက တကယ်ပဲ "လုပ်လို့ရမလား။"

IAB ၏ စည်းဝေးပွဲ၏ ဆောင်ပုဒ်မှာ “It Starts Here” ဖြစ်ပြီး IAB အမှုဆောင်အရာရှိချုပ် David Cohen က ဤခေါင်းစဉ်ခွဲတွင် ရိုက်ကူးထားသော မြေကြီးဆိုင်ရာ တောင်းပန်စကားသို့ ဘာသာပြန်ဆိုထားသည်။ ကျွန်ုပ်သည် နှစ်အတော်ကြာအောင် ကြော်ငြာလုပ်ငန်းကို အဓိကအာရုံစိုက်သည့် ညီလာခံများအကြောင်း တက်ရောက်၊ စကားပြော၊ ရေးနေခဲ့ပြီး 2023 ခုနှစ်တွင် ၎င်း၏ စိန်ခေါ်မှုများ (အချို့သည် အခွင့်အလမ်းကောင်းများဖြစ်နိုင်သည်ကို လက်ခံခြင်း) မည်မျှကြာကြာ ကြုံတွေ့ခဲ့ရသည်မှာ မှတ်သားဖွယ်ကောင်းလှပါသည်။

IAC ၏ Dotdash Meredith အတွက် ဝင်လာသော IAB ဥက္ကဋ္ဌနှင့် စီးပွားရေးအရာရှိချုပ် Alysia Borsa သည် လုပ်ငန်း၏ အဓိကစိန်ခေါ်မှုအချို့ကို ထုတ်ဖော်ခဲ့ပြီး ၎င်းတို့အားလုံးတွင် ရင်းနှီးကျွမ်းဝင်မှုရှိခဲ့သည်။ ပစ်မှတ်ထားသော ကြော်ငြာများတွင် သုံးစွဲသူများ၏ ကိုယ်ရေးကိုယ်တာ ဟန်ချက်ညီအောင် ထိန်းညှိပေးခြင်းသည် လွန်ခဲ့သည့် ခုနစ်နှစ်နီးပါးက ၎င်း၏ ကိုယ်ရေးကိုယ်တာ စည်းမျဉ်းများကို ဥရောပမှ လက်ခံကျင့်သုံးခဲ့ပြီး ၎င်းတို့၏ ကိုယ်ပိုင်ဥပဒေများကို ကျင့်သုံးသည့် အမေရိကန်ပြည်နယ်များ၏ စာရင်းဇယားများ တိုးပွားလာသဖြင့် နှစ်ပေါင်းများစွာ စိန်ခေါ်မှုတစ်ရပ်ဖြစ်သည်။ ယုံကြည်စိတ်ချရမှုနှင့် ပွင့်လင်းမြင်သာမှုတို့သည် ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာလောက၏ဘေးထွက် ဆူးအသစ်တစ်ခုမဟုတ်ပေ၊ ယခု ရှစ်နှစ်နီးပါးရှိပြီဖြစ်သော “ပျံ့နှံ့နေသော” ပွင့်လင်းမြင်သာမှုမရှိသောစီးပွားရေးအလေ့အကျင့်များနှင့်ပတ်သက်သည့် နာမည်ဆိုးဖြင့်ကျော်ကြားသော အမျိုးသားကြော်ငြာရှင်များအသင်းထံ အစီရင်ခံစာတစ်ခုပါရှိသည်။ မျိုးဆက်သစ်မီဒီယာတိုင်းတာခြင်းနှင့်ပတ်သက်၍ ပထမဆုံးဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာသည် 1994 ခုနှစ်တွင်ထွက်ခဲ့သည် - စက်မှုလုပ်ငန်းသည် ဤနေရာတွင် ပေါင်းစပ်ချဉ်းကပ်မှုကို ရှာဖွေနေဆဲဖြစ်သည်။

ဤကိစ္စရပ်တစ်ခုစီနှင့် အခြားအရာများနှင့်ပတ်သက်လာလျှင် Cohen ၏ cri de coeur မှ ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာမှုပိုမိုပြုလုပ်ရန်အချိန်သည် လွန်သွားပြီဖြစ်ကြောင်းနှင့် တက်ကြွစွာလုပ်ဆောင်ခြင်းသည် မရှိမဖြစ်လိုအပ်သည်ဟု အကြံပြုထားသည်။ ဂန္ထဝင်ရုပ်ရှင်မှ မသေနိုင်သောစကားလုံးများကို လှည့်စားရန် Sierra Madre ၏ရတနာ"ငါတို့ အနံ့ခံသတင်းတွေ မလိုအပ်ဘူး!"

နည်းပညာ ကြီးကြီးမားမားအပေါ် အာရုံစူးစိုက်မှု မြှင့်တင်ခြင်းသည် "သေးငယ်သောနည်းပညာ" အတွက် မလိုလားအပ်သော အကျိုးဆက်များကို ဆောင်ကြဉ်းပေးမည်လား။

Cohen သည် အထူးသဖြင့် Alphabet/Google နှင့် Meta/Facebook တွင် “နည်းပညာကြီး” ကို မည်ကဲ့သို့ ချေမှုန်းခံရမည်ကို စိုးရိမ်မှုများ တိုးပွားလာစေသည့် အဓိကဇာတ်စင်အချိန်ကို ကုန်ဆုံးစေခဲ့သည်မှာ အလွန်ကျယ်ပြန့်သော ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာဂေဟစနစ်ကို ထိခိုက်စေနိုင်ပေသည်။ အမေရိကန်တရားရေးဌာနက မှတ်ချက်ပေးသလိုပါပဲ။ ထုတ်ပြန်ကြေညာ ကုမ္ပဏီသည် ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာနည်းပညာစျေးကွက်ကိုလွှမ်းမိုးရန် "ပြိုင်ဆိုင်မှုဆန့်ကျင်သော၊ ဖယ်ကျဉ်ထားသော၊ ဥပဒေမဲ့နည်းလမ်းများ" ကိုအသုံးပြုခဲ့သည်ဟုဆိုကာ Google အား တရားစွဲရန် ပြည်နယ် ရှစ်ခုရှိ ရှေ့နေချုပ်များနှင့် ပူးပေါင်းဆောင်ရွက်ခဲ့သည်။ အစိုးရသည် စားသုံးသူများနှင့် ၎င်းတို့၏ မြင်နိုင်စွမ်းကို တည်ဆောက်ရန် တိုက်ရိုက်သုံးစွဲသူအမှတ်တံဆိပ်များ၏ စွမ်းရည်ကို လျော့ပါးစေလိုခြင်း သို့မဟုတ် ဆိုရှယ်မီဒီယာဖန်တီးသူများနှင့် သြဇာရှိသူများ၏ တီထွင်ဖန်တီးမှုကို ဟန့်တားလိုခြင်း (Tik Tok တရုတ်အစိုးရ၏ ထိန်းချုပ်မှုကို စိုးရိမ်ခြင်းမှတပါး၊ ဒါ တခြားကိစ္စပါ)။ သို့သော် စက်မှုလုပ်ငန်း၏ “လူကောင်းများ” သည် အများသူငှာ ပေါ်လစီအခြေအတင် ဆွေးနွေးမှုများတွင် ဘေးနားတွင် မခံမရပ်နိုင်ဖြစ်ပြီး ၎င်းတို့ကို ထိခိုက်နိုင်သည့် ရေဒီယိုသတ္တိကြွမှုများ မရှိတော့ဟု ရိုးရိုးရှင်းရှင်း မျှော်လင့်ပါသည်။

နေရာတိုင်းတွင် ဒေတာဖြင့်၊ စျေးကွက်ရှာဖွေသူများသည် ၎င်းကိုဖြတ်ကျော်ကြည့်ရှုပြီး စားသုံးသူများ အမှန်တကယ်ပြသနိုင်သည့်အရာကို "မိမိတို့ကိုယ်တိုင်" ဖြင့် မြင်နိုင်ပါသလား။

MTV ၏ ဂန္တဝင်ပူးတွဲတည်ထောင်သူ Bob Pittman သည် အစောပိုင်းအဆင့် AOL ၏ Transformer နှင့် iHeartMedia ၏ စီအီးအိုဖြစ်ပြီး ဒေတာဖော်မြူလာများအပေါ် အလွန်အမင်းမှီခိုခြင်း၏အန္တရာယ်များနှင့်ပတ်သက်၍ ကြီးမားသောထိုးထွင်းသိမြင်မှုအချို့ကို ပေးခဲ့သည်။ 1980 ခုနှစ်များတွင် MTV ထွက်ခဲ့သည်။ အ လူငယ်များကြားတွင် အကျော်ကြားဆုံး မီဒီယာပိုင်ဆိုင်မှု (“I Want My MTV”)။ ရက်စွဲပါပြီးသား အေဂျင်စီမီဒီယာမက်ထရစ်များအရ၊ ကြော်ငြာသူအများအပြားသည် ကေဘယ်စာရင်းသွင်းသူများနှင့် စုစုပေါင်းအဆင့်သတ်မှတ်ရမှတ်များမရှိသောကြောင့် ကွန်ရက်နှင့်ဝေးနေခဲ့သည်။ Pepsi သည် ဖောက်ဖျက်မှုထဲသို့ ဝင်ရောက်ခဲ့ပြီး ၎င်းတို့၏ ဖော်မြူလာများကို ကျော်ဖြတ်ကာ ၎င်းတို့၏ တည်ရှိနေရုံသာမက ၎င်းတို့၏ ဝါသနာပါရာ လူငယ်များထံ ရောက်ရှိခြင်းဖြင့် တစ်စိတ်တစ်ပိုင်း Coca-Cola နှင့် ၎င်း၏ ပြိုင်ဆိုင်မှုကို ပြောင်းလဲခဲ့သည်။ Coke သည် အကျိုးဆက်များကို ခံစားခဲ့ရပြီး ၎င်း၏ထုတ်ကုန်ကို ပြောင်းလဲရန်ပင် ကြိုးစားခဲ့သည် – “Coke အသစ်” ကို သတိရပါ။ - ၎င်း၏မီဒီယာဗျူဟာကို မပြင်ဆင်မီ။

Pittman ၏ သင်ခန်းစာသည် ဒေတာရင်းမြစ်အသစ်များနှင့် ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာမှုအသစ်များ၏ အသက်ရှူကြပ်လုနီးပါး နှိပ်စက်ခြင်းကို ခံနေရသည့် မီဒီယာလုပ်ငန်းတစ်ခုနှင့် ပဲ့တင်ထပ်နေသင့်သည်၊ သို့သော် အလိုအပ်ဆုံးဖြစ်ကောင်းဖြစ်နိုင်သည်။ “မိမိမျက်စိ” ကို ယုံကြည်ခြင်း၊ အထင်မသေးသော ပရိသတ်များနှင့် ချိတ်ဆက်သည့်အခါ။

ရာသီဥတုပြောင်းလဲမှုတွင် ၎င်း၏ကိုယ်ပိုင်အခန်းကဏ္ဍကို ဖြေရှင်းရန် ကြော်ငြာလုပ်ငန်းသည် အချိန်မီနိုးထလာပါသလား။

ရာသီဥတုပြောင်းလဲမှုကို နှေးကွေးစေခြင်းနှင့် ရေရှည်တည်တံ့သော စီးပွားရေးအလေ့အကျင့်များ တည်ဆောက်ခြင်းအပေါ် လူထုအများစုသည် ကုန်ထုတ်လုပ်မှုနှင့် သယ်ယူပို့ဆောင်ရေးကဏ္ဍများတွင် အာရုံစိုက်နေကြသည်။ သို့သော် ပရိုဂရမ်မာ ကြော်ငြာများ တိုးလာခြင်းနှင့် ကြော်ငြာတိုင်းအတွက် ထိတွေ့မှု အလွှာများစွာနှင့် ကြော်ငြာ ဆွဲဆောင်မှုတိုင်းသည် အပိုပါဝါ တောင်းဆိုမှုများကို ဖန်တီးပေးကြောင်း အချိန်အတော်ကြာ ရှင်းနေပါသည်။ IAB ၏ Tech Lab ၏ CEO ဖြစ်သူ Anthony Katsur နှင့် ALM တွင် အချိန်အနည်းငယ်ကြာခဲ့ပြီး၊ Green Path Supply Initiative Scope3 နှင့် စက်မှုလုပ်ငန်း၏ Ad Net Zero ပဏာမခြေလှမ်းတို့ဖြင့် ပူးပေါင်းကာ ကြော်ငြာလုပ်ငန်း၏အာရုံစူးစိုက်မှုနှင့် အရင်းအမြစ်များကို အသုံးချနိုင်ရန် လေးလေးနက်နက် ရည်ရွယ်သည်။

Katsur မှတ်ချက်ပြုထားသည့်အတိုင်း၊ သင်မတိုင်းတာနိုင်သောအရာကို သင်မစီမံနိုင်သည့်အပြင် ဤခရီး၏ပထမခြေလှမ်းမှာ ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာလုပ်ငန်းစဉ်တွင် အဆင့်တစ်ဆင့်ချင်းစီနှင့်ဆက်စပ်နေသော တိုးမြင့်လာသောကာဗွန်ခြေရာများကို ရိုးရှင်းစွာတိုင်းတာခြင်းဖြစ်သည်။ ဤသည်မှာ အချိန်အနည်းငယ်ကြာမည်မှာ သေချာသော်လည်း David Cohen ၏ အထွေထွေလုပ်ငန်း တင်သွင်းခြင်းနှင့်အညီ၊ ကြိုးပမ်းမှုသည် တိုင်းတာခြင်းထက် လျင်မြန်စွာ ရွေ့လျားပြီး ဤအရေးကြီးသောပြဿနာအတွက် "ရုန်းထွက်ခြင်း" သို့ ဆက်သွားရန် မျှော်လင့်ကြပါစို့။

ChatGPT တစ်ဝိုက်တွင် ပေါက်ကွဲနေသော အသံများသည် ၎င်းတို့နှင့် တွဲဖက်လုပ်ကိုင်သော ယုံကြည်ရသော သတင်းရင်းမြစ်များနှင့် အမှတ်တံဆိပ်များကို ထိခိုက်စေမည်လား။

Google သည် ၎င်း၏ ကော်ပိုရိတ် bullpen သို့သွားသောအခါတွင် အခက်အခဲရှိမည်ကို သင်သိပါသည်။ “ Code Red” ChatGPT မှ ၎င်း၏ရှာဖွေမှုလုပ်ငန်းအတွက် ဖြစ်နိုင်ခြေရှိသော ခြိမ်းခြောက်မှုကို ဖြေရှင်းနိုင်ရန် Larry Page နှင့် Sergei Brin ကို ပြန်လည်ခေါ်ဆောင်ရန်။ IAB ၏ စုဝေးပွဲတွင် ဤနည်းပညာသည် ဒစ်ဂျစ်တယ်မီဒီယာလောကတွင် ကြီးထွားနေပြီဖြစ်သော သတင်းမှားပြဿနာအတွက် စိတ်ဝင်စားဖွယ်အကောင်းဆုံးနှင့် စိတ်အနှောက်အယှက်ဖြစ်စေမည့် စကားဝိုင်းများကို တွေ့ရှိခဲ့သည်။ ယေဘုယျဝဘ်ရင်းမြစ်များကို ယုံကြည်ရန်စိတ်မ၀င်စားပါနှင့် - ၎င်းတို့ကို ပံ့ပိုးပေးသည့် အရင်းအမြစ်များကို နှိပ်စရာမလိုဘဲ သင့်အဖြေများကို တိုက်ရိုက်ရနိုင်သည့်အခါ သင်ဘာလုပ်မည်နည်း။ AI ဖြင့် မောင်းနှင်သော သတင်းအချက်အလတ်ပင်လယ်တွင် တည်ထောင်ထားသော သတင်းရင်းမြစ်များက မည်သို့ထင်ရှားသနည်း။ ကြော်ငြာရှင်များသည် လူ့အဖွဲ့အစည်းအပေါ် မှီခိုနေသည့် တရားဝင်သတင်းအဖွဲ့အစည်းများကို ပိုမိုကောင်းမွန်စွာ ပံ့ပိုးကူညီရန် မည်သို့ကူညီနိုင်မည်နည်း။ ဤနေရာတွင် ကျွန်ုပ်ထံမှ ထက်မြက်သော အဖြေများ မရှိသော်လည်း စက်မှုလုပ်ငန်းကို အာရုံစိုက်ရန် လိုအပ်ပါသည်။