Macy's နှင့် Ulta တို့ကို မြှင့်တင်ပေးသည့် Glam မိတ်ကပ်နှင့် ၀တ်စားဆင်ယင်မှုတို့သည် ပြန်လည်ရောက်ရှိလာပါပြီ။

အင်္ကျီများ၊ ဘလာဇာများ၊ နှုတ်ခမ်းနီနှင့် ၀တ်စုံပေါ်မှ မျက်လုံးပေါ်တင်သော ပရင့်များဖြင့် အပြင်ထွက်ပါ။

အမေရိကန်နိုင်ငံသားများသည် ၎င်းတို့၏ဗီရိုများကို တီထွင်ကြပြီး ၀တ်စားဆင်ယင်မှုများ၊ မိတ်ကပ်နှင့် အသုံးအဆောင်ပစ္စည်းများကို ပိုမိုသုံးစွဲလာကြပြီး ရုံးများသို့ ပြန်သွားကြသည်။ ငွေကြေးဖောင်းပွမှုနှင့် မသေချာမရေရာသော စီးပွားရေးများကြားတွင်ပင် ထိုကဲ့သို့သောပစ္စည်းများကို ထပ်ကာထပ်ကာ ထပ်လောင်းလိုသော ဝင်ငွေပိုများသော ဈေးဝယ်သူများကြားတွင် အဆိုပါလမ်းကြောင်းသည် အထူးထင်ရှားကြောင်း လေ့လာသုံးသပ်သူများနှင့် ကုမ္ပဏီအမှုဆောင်အရာရှိများက ပြောသည်။

“မျက်နှာဖုံးတွေ ထွက်လာတယ်” ဟု ဆိုသည်။ Macy ရဲ့ ကုမ္ပဏီသည် ၎င်း၏ အမြတ်အစွန်းကို မြှင့်တင်ပြီးနောက် အမှုဆောင်အရာရှိချုပ် Jeff Gennette သည် ကြာသပတေးနေ့တွင် ၎င်း၏ တစ်နှစ်တာအတွက် အရောင်းလမ်းညွှန်မှုဖြင့် ရပ်တည်ခဲ့သည်။

မိတ်ကပ်နှင့် အလှအပဆိုင်ရာ ထုတ်ကုန်ကွင်းဆက်အပါအဝင် ယခုသီတင်းပတ်အတွင်း သုံးလတစ်ကြိမ်ရလဒ်များကို အစီရင်ခံတင်ပြသော အခြားလက်လီရောင်းချသူများ၏ ခံစားချက်က ပဲ့တင်ထပ်နေပါသည်။ Ulta အလှအပ။ နှင့် Anthropologie-မိခင်ကုမ္ပဏီ မြို့ပြ Outfitters. အိမ်ကထွက်သွားတော့ လူတွေက သူတို့ရဲ့ အကောင်းဆုံးပုံစံကို ပြန်ကြည့်ဖို့ ပေးဆပ်နေကြတယ်လို့ သူတို့က ပြောပါတယ်။

အကြီးမားဆုံး လက်လီရောင်းချသူ နှစ်ဦးပြီးနောက် နောက်ဆုံးရလာဒ်များက စီးပွားရေးကို ပိုမိုသိမ်မွေ့စွာ ကြည့်ရှုပေးသည် — Walmart နှင့် target က — စျေးဝယ်သူအချို့သည် ဆယ်စုနှစ်များစွာ ငွေကြေးဖောင်းပွမှုမြင့်မားလာချိန်တွင် ဈေးဝယ်သူအချို့သည် ပိုမိုအကဲဆတ်လာသည်ဟူသော နှိမ့်ချခန့်မှန်းချက်များနှင့် သတိပေးချက်များနှင့်အတူ စျေးကွက်တစ်လျှောက် တုန်လှုပ်ချောက်ချားမှုလှိုင်းများ ပေးပို့ခဲ့သည်။

စားနပ်ရိက္ခာနှင့် သဘာဝဓာတ်ငွေ့ စျေးနှုန်းများ မြင့်တက်လာခြင်းသည် အသုံးစရိတ်ကို ဆုတ်ယုတ်သွားစေသည့် ဝင်ငွေနည်းအမေရိကန်များကို နှောင့်နှေးစေသည်ဟု အမှုဆောင်အရာရှိများက ပြောသည်။ သို့သော် ယခုအချိန်အထိ၊ ဖြစ်နိုင်ခြေရှိသော စီးပွားရေးကျဆင်းမှု၏ ခြိမ်းခြောက်မှုသည်ပင် ကပ်ရောဂါ၏အစောပိုင်းရက်များအတွင်း လွတ်သွားသော ကုန်ပစ္စည်းများပေါ်တွင် ဝင်ငွေပိုများသော စားသုံးသူများ အသုံးစရိတ်ကို ရပ်တန့်ထားခြင်းမရှိပေ။

Macy's တွင်၊ အထူးသဖြင့် New York ကဲ့သို့သော မြို့ပြစျေးကွက်များတွင် ဈေးဝယ်သူများသည် စတိုးဆိုင်များတွင် "နာရီများ" ရှာဖွေကြည့်ရှုခြင်းကို ပိုများလာသည်ဟု Gennette မှ ပြောကြားခဲ့သည်။ လွန်ခဲ့သည့်တစ်နှစ်ခန့်က လူများ အဝင်အထွက် ပိုများသည်ဟု ၎င်းက ပြောသည်။

“ဇိမ်ခံဖောက်သည်တွေ ကြီးကြီးမားမား ပြန်လာနေပါပြီ” ဟု ဖုန်းအင်တာဗျူးတစ်ခုတွင် ပြောကြားခဲ့သည်။

သို့သော် တစ်နှစ်လျှင် $75,000 ထက်နည်းသော ဈေးဝယ်သူများသည် လျှော့စျေးများကို ပိုမိုရှာဖွေနေကြောင်း Gennette မှ မှတ်ချက်ပြုခဲ့သည်။

အမူအကျင့်ကွဲများသည် Urban Outfitters တွင် ကစားနေပုံရသည်။ အပျော်အပါးဆင်မြန်းပြီး ဝင်ငွေပိုများသော စားသုံးသူများအတွက် လူသိများသော ကုမ္ပဏီ၏ Anthropologie ကွင်းဆက်သည် လေးလပတ်တွင် ရောင်းအား 18% တက်လာခဲ့သည်။ ငယ်ရွယ်သော ဈေးဝယ်သူများကို ၎င်းတို့၏ ပထမ သို့မဟုတ် ဒုတိယအလုပ်များတွင် ဖြည့်ဆည်းပေးသည့် ၎င်း၏နာမည်ကြီးဆိုင်ခွဲတွင် ရောင်းအားက 1% သာ တိုးလာသည်။

Urban Outfitters အမှုဆောင်အရာရှိချုပ် Richard Hayne က အင်္ဂါနေ့ညနေခင်းတွင် ကွန်ဖရင့်ခေါ်ဆိုမှုတွင် “အကွဲအပြဲ တစ်မျိုးဖြစ်သွားသည် ။

သို့သော် စျေးဝယ်ရန်ကြိုးစားနေသော ဈေးဝယ်သူများသည်ပင် ၎င်းတို့လိုချင်သော အင်္ကျီ သို့မဟုတ် ပိုက်ဆံအိတ်ကဲ့သို့သော ပစ္စည်းများကို ထုတ်ယူရန် ဆန္ဒရှိနိုင်သည် — အထူးသဖြင့် စတိုးဆိုင်တစ်ခုတွင် လက်လီရောင်းချမှုနည်းပါးနေနိုင်သည်ဟု ၎င်းတို့ထင်မြင်ယူဆပါက၊

“ဒါဟာ စိတ်ထားတစ်ခုပါ။ အဲဒါက စိတ်ပညာတစ်ခုပါပဲ- 'ကျွန်တော်သွားချင်တာနဲ့ ဝတ်ဖို့ ပစ္စည်းအသစ်တွေလိုတယ်' ဟု လက်လီအတိုင်ပင်ခံ J Rogers Kniffen Worldwide ၏ CEO ဖြစ်သူ Jan Kniffen က CNBC ၏ "Squawk Box" တွင် ယခုသီတင်းပတ်အတွင်း အင်တာဗျူးတစ်ခု၌ ပြောကြားခဲ့သည်။

Kniffen က လူများသည် ကုန်စုံဆိုင်များတွင် စျေးသက်သာပြီး စျေးသက်သာသော ရွေးချယ်မှုများသည် နာမည်အမှတ်တံဆိပ်များနှင့် ကွာဟမှုမရှိနိုင်သည့်အတွက် “ကုန်စုံဆိုင်တွင် အစားထိုးလဲလှယ်ခြင်းသည် အလွန်လွယ်ကူသည်” ဟု Kniffen မှ ပြောကြားခဲ့သည်။

မိတ်ကပ်ဆိုင်ခွဲ Ulta Beauty သည် ယခုအပတ်အတွင်း Wall Street ၏ အရောင်းမျှော်မှန်းချက်များကို အလွယ်တကူ ကျော်ဖြတ်နိုင်ကာ ဈေးဝယ်သူများသည် ၎င်းတို့ကိုယ်ကို ကျေနပ်စေရန်နှင့် လူမှုရေးပွဲများအတွက် ၀တ်စားဆင်ယင်ရန် ပစ္စည်းများ ၀ယ်ယူကြသည်။ ကုမ္ပဏီသည် ပထမသုံးလပတ်ရောင်းအား လွန်ခဲ့သည့်နှစ်ကထက် ၁၈ ရာခိုင်နှုန်း ခုန်တက်သွားပြီးနောက် ကုမ္ပဏီသည် ၎င်း၏ တစ်နှစ်ပြည့် အလားအလာကို မြှင့်တင်ခဲ့သည်။

"ကျွန်ုပ်တို့စိတ်လှုပ်ရှားနေတဲ့ မိတ်ကပ်လိမ်းခြယ်မှုမှာ အသစ်ဝင်လာတဲ့ ခေတ်ရေစီးကြောင်းတွေရှိပါတယ်၊ ရဲရင့်တဲ့အသွင်အပြင်၊ တောက်ပ၊ တောက်ပ၊ တောက်ပြောင်မှုဆီသို့ တွန်းအားပေးမှုတစ်ခု ဖြစ်လာမှာပါ" ဟု Ulta CEO Dave Kimbell မှ ပြောကြားခဲ့သည်။ "လူတွေက ကမ္ဘာပေါ်ထွက်ဖို့ အဆင်သင့်ဖြစ်နေပြီ၊ အဲဒါက ရုပ်ရည်နဲ့ ပေါ်လာတယ်။"

လူတွေပိုတင်းကျပ်တဲ့ဘတ်ဂျက်တွေရနေချိန်မှာတောင် မိတ်ကပ်လိမ်းတာက တတ်နိုင်သလောက် ပေါ့ပေါ့ပါးပါးလေးလို့ Kimbell ကပြောပါတယ်။ အထည်လက်လီရောင်းချသူ ထုတ်ဖော်ပြောဆို သုံးလပတ်တွင် စတိုးဆိုင်တစ်ခုတည်းရောင်းအား 31% တက်လာသဖြင့် အပြင်ထွက်ပြီး ပြန်ဝတ်ရန် စိတ်အားထက်သန်မှုမှလည်း အကျိုးကျေးဇူးရှိသည်။

“အမျိုးသမီးတွေရဲ့ အခုခေတ်မှာ ဖက်ရှင်ရေစီးကြောင်းရဲ့ အဓိကကျတဲ့အချက်က ခေါင်းမှခြေဖျားအရောင်နဲ့ လိုက်ဖက်ပါတယ်” ဟု Express CEO Tim Baxter က ဖုန်းအင်တာဗျူးတစ်ခုတွင် ပြောကြားခဲ့သည်။ "ငါတို့ ဒီလိုဖက်ရှင်စက်ဝိုင်းထဲ မလာတာကြာပြီ။"

အပြောင်းအရွှေ့အမူအကျင့်များသည် အိမ်၌လူများ ငတ်ပြတ်နေချိန်တွင် ရောင်းအားတိုးလာသည်ကိုတွေ့မြင်ရပြီးနောက် ည၀တ်အင်္ကျီနှင့် ချွေးဝတ်စုံများကဲ့သို့သော ပေါ့ပေါ့ပါးပါးအဝတ်အစားများ ပိုမိုရောင်းချသည့် လက်လီရောင်းချသူများသည် ၎င်းတို့၏ပြိုင်ဘက်များထက် ပိုမိုနာကျင်ဖွယ်ရှိသည်။

ယခုအခါ လူအချို့သည် အခြားအရာများထက် သက်တောင့်သက်သာရှိမှုကို ရှာဖွေနေချိန်၌ ကပ်ရောဂါနှင့် လိုက်ဖက်သော အဝတ်အစားများ စုဆောင်းထားသည့် စာရင်းများဖြင့် ကုန်းနှီးတင်နေကြသည်။ ထိုပစ္စည်းများသည် နောက်ဆုံးတွင် ကြီးကြီးမားမား လျှော့ရန် လိုအပ်ပေမည်။

ပထမသုံးလပတ်တွင် ဝယ်လိုအားသည် ၎င်း၏မျှော်မှန်းချက်ထက် “ကောင်းစွာ” ရှိပြီး ယခုနှစ်အတွက် ၎င်း၏အမြတ်ခန့်မှန်းချက်ကို ဖြတ်တောက်ခဲ့ကြောင်း American Eagle က ကြာသပတေးနေ့တွင် ပြောကြားခဲ့သည်။ သိုလှောင်မှုမှာ ယခင်နှစ်ကထက် 46% တက်လာခဲ့သည်။ ကုမ္ပဏီ၏ Aerie ဌာနခွဲသည် ဆယ်ကျော်သက်များနှင့် ငယ်ရွယ်သော အမျိုးသမီးများအား ပေါ့ပေါ့ပါးပါး အဝတ်အစားများ၊ လေ့ကျင့်ခန်းသုံး ပစ္စည်းများနှင့် အတွင်းခံများကို ရောင်းချပေးပါသည်။

Abercrombie & Fitch လည်းဆိုပါတယ် စာရင်း 45% တက်သွားတယ် ၎င်း၏ဘဏ္ဍာရေးနှစ်၏ပထမသုံးလပတ်တွင်လွန်ခဲ့သောတစ်နှစ်မှစပြီးယခုနှစ်အတွက်၎င်း၏ရောင်းအားခန့်မှန်းချက်ကိုလျှော့ချခဲ့သည်။ Gap ၏ ပထမသုံးလပတ်ရောင်းအား ကျဆင်းသွားပြီး Old Navy မှ ဆွဲငင်အားကျဆင်းသွားသည်။

"ပြီးခဲ့တဲ့နှစ်တုန်းကတော့ Old Navy အတွက် ကျွန်တော်တို့ရဲ့ ချစ်စရာနေရာဖြစ်တဲ့ ကလေးတွေနဲ့ ကလေးလေးတွေနဲ့ ကြီးမားတဲ့ အောင်မြင်မှုတွေ ရရှိခဲ့ပါတယ်" ဟု Gap အမှုဆောင်အရာရှိချုပ် Sonia Syngal က ဖုန်းအင်တာဗျူးတစ်ခုတွင် ပြောကြားခဲ့သည်။ မင်္ဂလာဆောင်များ၊ အထူးအချိန်အခါများနှင့် ရုံးဘဝများ ပြန်လာခြင်းသည် ထိုအမျိုးအစားများကို ဖိအားပေးနေပြီဟု သူမက ဆိုသည်။

Gap ၏စာရင်းဇယားသည် ထိုကာလအတွင်း 34% တက်လာပြီး ကုမ္ပဏီသည် 2022 ခုနှစ်အတွက် ၎င်း၏အမြတ်အစွန်းလမ်းညွှန်ချက်ကို လျှော့ချခဲ့သည်။ ဝင်ငွေပိုများသောဖောက်သည်များကို ဖြည့်ဆည်းပေးသည့် ၎င်း၏ Banana Republic ကွင်းဆက်တစ်ခုတည်းကသာ စတိုးဆိုင်တစ်ဆိုင်တည်းရောင်းချမှုတွင် အဖုအထစ်ဖြစ်ခဲ့ကြောင်း အစီရင်ခံခဲ့သည်။

မကြာသေးမီက အဆိုပါဒေသရှိ ပျမ်းမျှဝင်ငွေ ဒေါ်လာ ၁၀၀,၀၀၀ ခန့်ရှိသည့် Old Navy စတိုးဆိုင်တစ်ခုတွင် Syngal သည် စျေးဝယ်သူ၏အမူအကျင့်ကို ပြောင်းလဲခြင်းမရှိကြောင်း သူမက ပြောကြားခဲ့သည်။ ဒါပေမယ့် အဲဒီဒေသမှာ ပျမ်းမျှဝင်ငွေ ဒေါ်လာ ၅၀,၀၀၀ လောက်ရှိတဲ့ တခြားနေရာတစ်ခုမှာ ငွေကြေးဆိုင်ရာ ဖိအားတွေက ရှင်းရှင်းလင်းလင်းရှိတယ်လို့ သူမက ပြောပါတယ်။

“ငွေတန်ဖိုးကို ပိုအာရုံစိုက်တာ ရှိတယ်” လို့ သူက ထပ်ပြောပြီး လူတွေလည်း မကြာခဏ ဝင်လာလေ့မရှိပါဘူး။

လက်လီအတိုင်ပင်ခံကုမ္ပဏီ SW Retail Advisors ၏ဥက္ကဋ္ဌ Stacey Widlitz က ကပ်ရောဂါဘေးမှ ထွက်ပေါ်လာချိန်တွင် စက်မှုလုပ်ငန်းတစ်ခွင်ရှိ ရောနှောထားသော ရလဒ်များသည် လူများကို ကပ်ရောဂါဘေးမှ ထွက်ပေါ်လာချိန်တွင် စီးပွားရေးအပေါ် မည်သို့အကျိုးသက်ရောက်သည်ကို ထင်ဟပ်ကြောင်း ပြောကြားခဲ့သည်။

“အသုံးစရိတ် အပြောင်းအလဲရှိတယ်။ ဒါဟာ အမူအကျင့်ပြောင်းခြင်းပါပဲ။ ပြီးတော့ မတူကွဲပြားတဲ့ ကုမ္ပဏီတွေကို ထိခိုက်စေတယ်” ဟု ၎င်းက ဆိုသည်။

—CNBC's အမျိုးသမီး Melissa Repko ဒီအစီရင်ခံရန်လှူဒါန်းခဲ့သည်။