(Bloomberg) — အမေရိကန် တရားရုံးချုပ်သည် အင်တာနက်၏ အကျိုးအမြတ်အရှိဆုံး လုပ်ငန်းအတွက် အန္တရာယ်ဖြစ်စေနိုင်သော အမှုကို ကြားနာရန် အဆင်သင့်ဖြစ်နေသည်- အွန်လိုင်းကြော်ငြာ။
Bloomberg မှဖတ်သူအများစု
Gonzalez v. Google သည် အင်္ဂါနေ့တွင် စောဒကတက်မည်ဖြစ်ပြီး သုံးစွဲသူများထံ အကြံပြုထားသည့် အကြောင်းအရာအတွက် အင်တာနက်ကုမ္ပဏီများသည် ၎င်းတို့၏ အယ်လဂိုရီသမ်များနှင့်ပတ်သက်၍ တာဝန်ခံမှုရှိမရှိကို ဗဟိုပြုပါသည်။ နည်းပညာလုပ်ငန်းက ၎င်းကို ဆက်သွယ်ရေးဥပဒေပုဒ်မ 230 တွင်ပါရှိသော တရားဝင်အကာအကွယ်ဖြင့် ကာကွယ်ထားသည်ဟု ဆိုသည်။
အမှုနှင့်ပတ်သက်၍ ဆွေးနွေးမှုအများစုသည် တရားရုံးက သုံးစွဲသူများနေ့စဉ်တင်ထားသော သန်းရာနှင့်ချီသော မှတ်ချက်များ၊ ဗီဒီယိုများနှင့် အခြားအကြောင်းအရာများအတွက် ၎င်းတို့တရားဝင်ဖြစ်ကြောင်း ဆုံးဖြတ်ပါက အွန်လိုင်းကုမ္ပဏီများအတွက် ကုန်ကျစရိတ်များကို အာရုံစိုက်ထားသည်။ သို့သော်၊ ထိုသို့သောဆုံးဖြတ်ချက်သည် Meta Platforms Inc. ၏ Facebook နှင့် Alphabet Inc. ၏ Google တို့သည် ၎င်းတို့၏ ၀င်ငွေအများစုအတွက် အားကိုးသည့် အလိုအလျောက် ကြော်ငြာခြင်း၏ နှလုံးသားကို ထိခိုက်နိုင်သည်။
တကယ်တော့ ဆိုရှယ်မီဒီယာကုမ္ပဏီတွေက ဒီအမှုကို ဖြစ်တည်မှုဆိုင်ရာ ခြိမ်းခြောက်မှုအဖြစ် ရှုမြင်ကြပါတယ်။
"ဤကိစ္စသည် ကြော်ငြာဂေဟစနစ်တစ်ခုလုံးကို ဆိုးရွားစွာထိခိုက်စေနိုင်သည်" ဟု DMA United ၏ အမှုဆောင်အရာရှိချုပ် Marc Beckman က ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းရှိ အလားအလာရှိသော သုံးစွဲသူများအတွက် ပစ်မှတ်ထားသော ကြော်ငြာများကို ဝန်ဆောင်မှုပေးရန်အတွက် Google နှင့် Facebook ၏ကိရိယာများကို ပုံမှန်အသုံးပြုနေသည့် ကြော်ငြာကုမ္ပဏီတစ်ခုဖြစ်သည့် DMA United မှ အမှုဆောင်အရာရှိချုပ် Marc Beckman က ပြောကြားခဲ့သည်။
23 ခုနှစ် နိုဝင်ဘာလတွင် ပါရီတွင် အစ္စလာမ္မစ်နိုင်ငံတော်အဖွဲ့၏ ညှိနှိုင်းတိုက်ခိုက်မှုအတွင်း အနည်းဆုံး လူပေါင်း 130 သေဆုံးခဲ့သည့် အသက် 2015 နှစ်အရွယ် အမေရိကန် နိုင်ငံသား Nohemi Gonzalez ၏ မိသားစုက Google ကို တရားစွဲဆိုခြင်း ခံနေရသည်။ Google ၏ YouTube သည် တာ၀န်ယူသင့်သည်ဟု မိသားစုက ငြင်းခုံသည်။ အစ္စလာမ္မစ်နိုင်ငံတော် ဗီဒီယိုများ၏ အလိုအလျောက် အကြံပြုချက်များအတွက်။
ဝဘ်ဆိုက်များနှင့် ကြော်ငြာကွန်ရက်များသည် အသုံးပြုသူများ၏ တည်နေရာ၊ ရှာဖွေမှုမှတ်တမ်း၊ ၎င်းတို့နှင့် အနီးကပ်လိုက်ကြည့်နေသည့် အကြောင်းအရာများအပါအဝင် သုံးစွဲသူများအကြောင်း စုဆောင်းထားသော အချက်အလက်များအပေါ် အခြေခံ၍ ကြော်ငြာများကို အလိုအလျောက် ပစ်မှတ်ထားမည်ဖြစ်သည်။ ကြော်ငြာများကို လူသားဝင်ရောက်စွက်ဖက်မှုမရှိဘဲ အွန်လိုင်းကိရိယာများဖြင့် ဝဘ်ဆိုဒ်များသို့ လွှင့်တင်ထားသည်။
Google က အဆိုပါကိစ္စနှင့်ပတ်သက်၍ မှတ်ချက်ပေးရန် ငြင်းဆိုခဲ့သည်။ သို့သော် ၎င်း၏တရားလွှတ်တော်ချုပ်အကျဉ်းချုပ်တွင် ကြော်ငြာသူများအပါအဝင် စီးပွားရေးအပေါ် အမှုကို အလေးထားကြောင်း ၎င်းက ပြောကြားခဲ့သည်။ ပုဒ်မ 230 သည် ကြော်ငြာများအပါအဝင် ပြင်ပအဖွဲ့အစည်းများထံမှ အကြောင်းအရာအားလုံးအတွက် ကုမ္ပဏီအား တာဝန်ယူမှုမှ ကာကွယ်ပေးသည်ဟု Meta က ယုံကြည်နေပြီး တရားရုံးသည် ထိုအကာအကွယ်များကို အားနည်းသွားစေမည်ကို စိုးရိမ်နေကြောင်း Meta ပြောရေးဆိုခွင့်ရှိသူက အတည်ပြုခဲ့သည်။
တရားရုံးချုပ်၏ ကျယ်ပြန့်သော စီရင်ချက်သည် အင်တာနက်ပေါ်ရှိ ပုဂ္ဂိုလ်ရေးသီးသန့် ကြော်ငြာများကို ဝန်ဆောင်မှုပေးသည့် လုပ်ငန်းကို ထိရောက်စွာ ချေမှုန်းနိုင်ပြီး အွန်လိုင်းကြော်ငြာအလေ့အကျင့်များကို 90 အစောပိုင်းများဆီသို့ ပြန်လည်ရောက်ရှိစေနိုင်ကြောင်း ကျွမ်းကျင်သူများက ဆိုသည်။ ၎င်းသည် သုံးစွဲသူများကို ပစ်မှတ်ထားသည့် သန်းနှင့်ချီသော ကြော်ငြာများနှင့်ပတ်သက်၍ တရားစွဲမှုလှိုင်းများကို ပလက်ဖောင်းများကို တွန်းအားပေးနိုင်ပြီး၊ သေးငယ်သော ကြော်ငြာကွန်ရက်များနှင့် လဲလှယ်မှုအတွက် ကိန်းဂဏန်းတရားဝင်ကုန်ကျစရိတ်များ ဖြစ်ပေါ်စေနိုင်သည်။
• QuickTake- အဘယ်ကြောင့် 'ပုဒ်မ 230' သည် အွန်လိုင်းစကားပြောထက် ရန်ပွဲများ နည်းပါးနေသနည်း။
"ကြော်ငြာတွေကို ပစ်မှတ်မထားဘူးဆိုရင် 'ဘယ်သူကိုက်လဲဆိုတာကြည့်ပါ' ရဲ့ 90s မော်ဒယ်ဟောင်းကို ပြန်သွားတော့မှာပါ" ဟု နည်းပညာဆိုင်ရာ ရန်ပုံငွေအဖွဲ့ Chamber of Progress နှင့် ဥပဒေရေးရာ ရှေ့နေအကြံပေး Jess Miers က ပြောကြားခဲ့သည်။ Miers သည် ယခင်က Google အတွက် အလုပ်လုပ်ခဲ့သည်။
Google နှင့် Facebook တို့သည် ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းရှိ ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာဝင်ငွေအားလုံး၏ 50% နီးပါးကို ဖမ်းယူထားသည်။ အွန်လိုင်းကြော်ငြာ၏ "duopoly" ဟုရည်ညွှန်းခံထားရသောကုမ္ပဏီများသည် ၎င်းတို့နှင့်သက်ဆိုင်သောကြော်ငြာများကိုဝန်ဆောင်မှုပေးရန်အတွက် ၎င်းတို့၏အသုံးပြုသူများနှင့်သက်ဆိုင်သောအချက်အလက်များကိုစုဆောင်းသည် - ကုမ္ပဏီနှစ်ခုစလုံးသည် တစ်နှစ်လျှင် ဒေါ်လာဘီလီယံပေါင်းများစွာကို ထုတ်ယူနိုင်သောစီးပွားရေးလုပ်ငန်းတစ်ခုဖြစ်သည်။ တစ်ကမ္ဘာလုံးတွင် Google သည် 168 ခုနှစ်တွင် ကြော်ငြာဝင်ငွေဒေါ်လာ 2022 ဘီလီယံရရှိခဲ့ပြီး Meta သည် $112 ဘီလီယံရရှိခဲ့ကြောင်း ဒေတာခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာမှုကုမ္ပဏီ Insider Intelligence မှပြောကြားခဲ့သည်။ ယခုနှစ်တွင် Google ၏ US တစ်ခုတည်းမှ ၀င်ငွေသည် $73.8 ဘီလီယံအထိ ရောက်ရှိရန် ခန့်မှန်းထားပြီး Meta ၏ $51 ဘီလီယံအထိ ရှိလာမည်ဟု ခန့်မှန်းထားသည်။ အထက်တရားရုံး၏ စီရင်ချက်သည် အမေရိကန်အတွက်သာ အကျုံးဝင်သော်လည်း ကမ္ဘာတဝှမ်းရှိ အခြားနိုင်ငံများထက် ၎င်း၏အကြီးဆုံးဈေးကွက်တွင် ကြော်ငြာများကို ကွဲပြားစွာကိုင်တွယ်ဖြေရှင်းရန် ကုမ္ပဏီများအတွက် နည်းပညာအရ ခက်ခဲမည်ဖြစ်သည်။
အထူးသဖြင့် ကျန်းမာရေးစောင့်ရှောက်မှု၊ နိုင်ငံရေး၊ အလုပ်အကိုင်အခွင့်အလမ်းနှင့် အခြားအရာများကဲ့သို့ အရေးကြီးသော ပြဿနာများနှင့် ပတ်သက်သည့် ကုမ္ပဏီများသည် ၎င်းတို့ဝန်ဆောင်မှုပေးသည့် ကြော်ငြာများနှင့်ပတ်သက်၍ တရားဝင်စိန်ခေါ်မှုများနှင့် ရင်ဆိုင်နေရသည်။ ခြွင်းချက်အနည်းငယ်ဖြင့်၊ Facebook နှင့် Google သည် ပုဒ်မ 230 ကြောင့် ၎င်းတို့အား တာဝန်ရှိစေမည့် အမှုအများစု၏ ထုတ်ပယ်ခြင်းကို အောင်မြင်စွာ အောင်မြင်စွာ ဆောင်ရွက်နိုင်ခဲ့သည်။
တရားရုံးချုပ်သည် ပုဒ်မ 230 ကို ကျဉ်းမြောင်းရန် ဆုံးဖြတ်ပါက ၎င်းသည် လျင်မြန်စွာ ပြောင်းလဲနိုင်သည်။ သာမန်လူများက ထုတ်လုပ်သည့် အကြောင်းအရာများနှင့် ပတ်သက်၍ ကုမ္ပဏီများကို တရားစွဲခြင်းမှ ကာကွယ်ပေးသော်လည်း အွန်လိုင်းစကားပြောကိစ္စများတွင် နည်းပညာကုမ္ပဏီများကို ကိုယ်စားပြုသည့် ကယ်လီဖိုးနီးယားရှေ့နေ Cathy Gellis က ကြော်ငြာများကို အမျိုးအစားခွဲခြားနိုင်ကြောင်း ပြောကြားခဲ့သည်။ တရားရုံးချုပ်၏ စီရင်ချက်သည် ကျယ်ပြန့်ပါက "အသုံးပြုသူ-ထုတ်ပေးသည့် အကြောင်းအရာ"။
• နောက်ထပ်ဖတ်ရန်- တရားရုံးချုပ်မှ Google အမှုသည် ကျွန်ုပ်တို့သိထားသကဲ့သို့ အင်တာနက်ကို ဖြန့်ကျက်ရန် အန္တရာယ်ရှိသည်။
ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းရှိ အစိုးရများသည် ၎င်းတို့၏သဘောဆန္ဒမပါဘဲ လူများအကြောင်း အချက်အလက်များစွာကို စုဆောင်းပြီး ၎င်းတို့၏ privacy ကိုချိုးဖောက်သည်ဟု ငြင်းခုံခြင်းဖြင့် ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းရှိ အစိုးရများက ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာလုပ်ငန်းသည် မီးလောင်ပြာကျနေပြီဖြစ်သည်။ ဥရောပသမဂ္ဂအပါအဝင် နိုင်ငံများရှိ ကိုယ်ရေးကိုယ်တာစည်းမျဉ်းများသည် သုံးစွဲသူများထံ စုဆောင်းခွင့်ပြုထားသည့် ဒေတာပမာဏကို ကန့်သတ်ထားသည့်ကုမ္ပဏီများက ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာဂေဟစနစ်အပေါ် ကြီးမားသောဖိအားပေးနေပြီဟု Beckman က ပြောကြားခဲ့သည်။
"ကျွန်ုပ်တို့သည် 230 ကန့်သတ်ထားလျှင် ကျွန်ုပ်တို့ထင်မြင်သောအရာကို တိုက်ဖျက်ရုံသာမက၊ ဤတတိယပါတီဒေတာကိုယ်ရေးကိုယ်တာကန့်သတ်ချက်အသစ်များကို ရင်ဆိုင်ရာတွင်လည်း ကျွန်ုပ်တို့သည် အေဂျင်စီတစ်ခုအနေဖြင့် စျေးကွက်ရှာဖွေရေးအစပျိုးမှုအသစ်များကို အကောင်အထည်ဖော်နေပြီဖြစ်သည်" ဟု Beckman မှပြောကြားခဲ့သည်။ ကြော်ငြာသူများသည် ၎င်းတို့အသုံးပြုလေ့ရှိသော hyper-personalized နှင့် စျေးပေါသောကြော်ငြာကွန်ရက်များကို အားကိုး၍မရတော့သဖြင့် “လှပသော” နှင့် ထူးခြားသောကြော်ငြာခေတ်ကို ပြန်စလာပြီဖြစ်ကြောင်း ၎င်းက ပြောကြားခဲ့သည်။ ပစ်မှတ်ထားသော ကြော်ငြာများသည် ကုမ္ပဏီများကို အားစိုက်ထုတ်မှု အနည်းငယ်ဖြင့် ၎င်းတို့၏ ရည်ရွယ်ထားသော ပရိသတ်များထံ ရောက်ရှိရန် ခွင့်ပြုထားသော်လည်း အယ်လဂိုရီသမ် အကြံပြုချက်များမှ ဝေးရာသို့ အာရုံစူးစိုက်မှုရရှိရန် ကြော်ငြာရှင်များ ပိုမိုကြိုးစားလုပ်ဆောင်ရန် လိုအပ်ပါသည်။
Google နှင့် Facebook တို့သည် တရားရုံးတွင် ပုဒ်မ 230 အားပျော့ပျောင်းစေမည့် တရားစွဲမှုများတွင် Google နှင့် Facebook တို့ ရင်ဆိုင်ရဖွယ်ရှိသည်ဟု Miers မှ ပြောကြားခဲ့သည်။ သို့သော် သေးငယ်သော ကြော်ငြာအေဂျင်စီများနှင့် ကြော်ငြာကွန်ရက်များသည် "အနည်းအကျဉ်း" အကျိုးသက်ရောက်မှုများနှင့် ရင်ဆိုင်ရမည်ဖြစ်သည်။
အွန်လိုင်းကြော်ငြာသည် Meta နှင့် Google ၏ လုပ်ငန်းပုံစံများအတွက် အလွန်သော့ချက်ဖြစ်သည်၊ ၎င်းကို တရားရုံးတွင် တိုက်ထုတ်ရန် ကြိုးစားဖွယ်ရှိကြောင်း ကယ်လီဖိုးနီးယားရှေ့နေ Gellis က ပြောကြားခဲ့သည်။ တရားရေးစရိတ်များကို ကိုင်တွယ်ဖြေရှင်းရန် ကြိုးစားပြီး ထိုက်တန်သည့်ကိစ္စများကို အနိုင်ယူနိုင်မလား။ Gellis က "လူတိုင်းဟာ အတတ်နိုင်ဆုံး ရုန်းထွက်ဖို့ ကြိုးစားကြလိမ့်မယ်။
နည်းပညာကုမ္ပဏီများကို ဝေဖန်သူအချို့အတွက် အင်တာနက်ပေါ်ရှိ ကြော်ငြာများကို ပစ်မှတ်ထားနေခြင်းသည် အင်တာနက်၏ ထိခိုက်လွယ်သော သုံးစွဲသူအချို့ကို အကျိုးပြုနိုင်မည်ဖြစ်သည်။ ကလေးသူငယ်ဆိုင်ရာ စည်းရုံးလှုံ့ဆော်ရေးအဖွဲ့ Common Sense Media နှင့် Facebook မှ သတင်းပေးသူ Frances Haugen တို့က Google ၏ ဗီဒီယိုနှင့် ကြော်ငြာအကြံပြုချက်များသည် ကလေးများနှင့် ဆယ်ကျော်သက်များအား အစာစားမှုမမှန်ခြင်း၊ မိမိကိုယ်ကို အန္တရာယ်ပြုခြင်းနှင့် အစွန်းရောက်ဝါဒတို့၌ လှည့်ပတ်နေသော ယုန်တွင်းများကို ထိန်းကျောင်းပေးနိုင်သည့် “တုံ့ပြန်ချက်ကွင်းဆက်” ကို ဖန်တီးနိုင်သည်ဟု စောဒကတက်ခဲ့သည်။ ၎င်းတို့၏အမြင်အရ၊ Google နှင့် Facebook တို့သည် လူငယ်ပရိသတ်များအတွက် ဝန်ဆောင်မှုပေးသည့် ကြော်ငြာများကို ပိုမိုကောင်းမွန်စွာ ထိန်းချုပ်သင့်သည်။
အဆိုပါကိစ္စသည် "စီးပွားရေးလုပ်ငန်းအများအပြားအတွက်တုန်လှုပ်စေသည်" ဟု Santa Clara တက္ကသိုလ်ကျောင်းမှဥပဒေပါမောက္ခ Eric Goldman ကပြောကြားခဲ့သည်။
"ယခုအချိန်တွင် ကြော်ငြာများစွာကို တက်ကြွသောနည်းလမ်းဖြင့် ပေးပို့လျက်ရှိသည်" ဟု Goldman မှ ပြောကြားခဲ့သည်။ "ထိုရွေ့လျားမှုအကဲဖြတ်မှုသည် ကြော်ငြာကွန်ရက်အား အကာအကွယ် 230 အတွက် အရည်အချင်းမပြည့်မီသော အယ်လဂိုရီသမ်အကြံပြုချက်ဖြစ်ပါက၊ ကြော်ငြာလုပ်ငန်းသည် ကွဲပြားသောတစ်ခုခုကို လုပ်ဆောင်ရမည်ဖြစ်သည်။"
Bloomberg Businessweek မှဖတ်သူအများစု
© 2023 ဘလွန်းဘာ့ဂ် LP သို့
အရင်းအမြစ်: https://finance.yahoo.com/news/google-168-billion-ad-revenue-184005466.html