အရုပ်မပူဘူးလား။ အရုပ်ဂိမ်းက ပြင်းထန်လာတဲ့အခါ

အရုပ်ထုတ်လုပ်သူများနှင့် အရုပ်လက်လီရောင်းချသူများအတွက် ၎င်းတို့၏ အလှဆင်ရာသီသည် ယခုအပတ်တွင် စတင်မည်ဖြစ်သည်။

ယမန်နှစ်ကတည်းက သူတို့ကြိုတင်ပြင်ဆင်ထားသည့် အားလပ်ရက်ဂိမ်းသည် ကျေးဇူးတော်နေ့၊ Black Friday နှင့် Cyber ​​Monday အရောင်းအ၀ယ်စတင်ချိန်တွင် အမှန်တကယ်ဖြစ်လာတော့မည်ဖြစ်သည်။

အရုပ်လုပ်ငန်းသည် လွန်ခဲ့သည့်ဆယ်စုနှစ်များအတွင်း စတုတ္ထသုံးလပတ်အပေါ် မှီခိုမှုနည်းပါးလာသော်လည်း အားလပ်ရက်ရာသီသည် အဓိကဖြစ်ရပ်ဖြစ်နေဆဲဖြစ်သည်။

အရုပ် ၃၀၀ ကျော်ကို ထိပ်တန်းအရုပ်လက်လီရောင်းချသူများမှ နွေးထွေးသော အားလပ်ရက်အရုပ်များအဖြစ် ရွေးချယ်ခဲ့ကြောင်း သိရသည်။ ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာခြင်း အတိုင်ပင်ခံကုမ္ပဏီ Global Toy Experts မှထုတ်ဝေသည်။ သို့သော် ယခုအပတ်မှစတင်၍ မည်သည့်အရုပ်များ ပူသည်ဖြစ်စေ မပူသည်ဖြစ်စေ အဓိကမဲပေးသည့် ဈေးဝယ်သူများ။

Advertising

မိဘများကို အစောပိုင်းတွင် ဈေးဝယ်ရန်နှင့် အွန်လိုင်းတွင် စျေးဝယ်ရန် တွန်းအားပေးခဲ့သည့် ကပ်ရောဂါခရစ္စမတ်ပွဲနှစ်ပွဲနှင့် ထောက်ပံ့ရေးကွင်းဆက်ပြတ်တောက်ပြီးနောက် ယခုနှစ်သည် ဒီဇင်ဘာနောက်ဆုံးပတ်တွင် အရုပ်ကမ္ဘာ၏အောင်နိုင်သူနှင့် အရှုံးများကို ဆုံးဖြတ်ရမည့်အချိန်ကာလနှင့် တူပါသည်။

ထို့အပြင် အရုပ်တိုက်ပွဲများ သည် ရှေးခေတ်ပုံစံ၊ စတိုးဆိုင်များတွင် နှင့် လူကိုယ်တိုင် စျေးဝယ်ခြင်း တို့ကို တိုက်ခိုက်နိုင်သည်။

"ဒီအားလပ်ရက်ရာသီအတွက် အကြီးမားဆုံး လက်ဆောင်အနေနဲ့ ပြောရရင်တော့ ရိုးရာအတိုင်းပါပဲ" ဟု The Toy Book ၏ အယ်ဒီတာချုပ် James Zahn က ပြောကြားခဲ့သည်။

“မိသားစုတွေက စတိုးဆိုင်တွေကို ပြန်သွားကြတယ်။ Macy's နှင့် Toys R Us မိတ်ဖက်များနှင့်အတူ ကျွန်ုပ်တို့တွေ့နေရသည့်အတိုင်း စတိုးဆိုင်များတွင် စျေးဝယ်မှု မြင့်တက်လာသည်။ ကြော်ငြာများနှင့် ပရိုမိုးရှင်း ကမ်ပိန်းများ - တစ်ခုဝယ်၊ တစ်ခုရယူပါ၊ 50% လျှော့စျေး - ၎င်းသည် ရိုးရာအားလပ်ရက်ရာသီတစ်ခုဖြစ်သည့် - အနည်းငယ်ပို၍ဟောင်းနွမ်းပြီး ဒစ်ဂျစ်တယ်နည်းသောအချိန်တစ်ခုလိုခံစားရသည်" ဟု Zahn မှပြောကြားခဲ့သည်။

Advertising

အရုပ်ထုတ်လုပ်သူများ၏ ခံစားချက်သည် ရာသီသို့ ဦးတည်သွားသည်ဟု Zahn က ဆိုသည်။ ထက်ဝက်သည် ငွေကြေးဖောင်းပွမှု၏ အကျိုးသက်ရောက်မှုကို စိုးရိမ်နေပုံရပြီး ကျန်တစ်ဝက်မှာ စိုးရိမ်စရာအကြောင်း အနည်းငယ်သာရှိသည်ဟု ၎င်းက ဆိုသည်။ အကြီးဆုံးထုတ်လုပ်သူမှ အငယ်ဆုံးအထိ ခွဲထုတ်ထားသော ခန့်မှန်းချက်များကို သူမြင်ခဲ့ရကြောင်း Zahn က ပြောသည်။

“Hasbro မှာ Chris Coxရှိပါတယ်
Mattel မှာ Ynon Kreiz က သူတို့ရဲ့ ဖောက်သည်တွေကို ထိထိရောက်ရောက် ထိုးနှက်တာကို မြင်နေရတယ်လို့ ဆိုပါတယ်။MAT
တစ်ပတ်အကြာတွင် ၎င်းတို့သည် ၎င်းတို့၏ စားသုံးသူအလေ့အထအပေါ် အဓိပ္ပါယ်ရှိသော အကျိုးသက်ရောက်မှုကိုမျှ မတွေ့ရတော့ကြောင်း ပြောကြားခဲ့သည်” ဟု အရုပ် CEO များ မကြာသေးမီက ဝင်ငွေခေါ်ဆိုမှုများကို ရည်ညွှန်းကာ Zahn က ပြောကြားခဲ့သည်။

“ပြီးခဲ့တဲ့ ရက်သတ္တပတ်အနည်းငယ်အတွင်းမှာ ကုမ္ပဏီငယ်အတော်များများကို ကျွန်တော်ပြောခဲ့ပြီးပါပြီ၊ ဒါက အတူတူပါပဲ” ဟု ၎င်းက ဆိုသည်။ “တောင်းဆိုမှု ကျဆင်းနေတဲ့ အရိပ်အယောင်တွေ မရှိဘူး ဒါမှမဟုတ် လူတွေက အဲဒါကို ခံစားနေတယ်လို့ ပြောကြတယ်။ အလယ်အလတ်မရှိတဲ့ ဆန့်ကျင်ဘက်နှစ်ခုပါ” ဟု ၎င်းက ဆိုသည်။

Advertising

ဒီနှစ်ရဲ့ နောက်ထပ်ကွာခြားချက်ကတော့ ထောက်ပံ့ရေးကွင်းဆက်ပြဿနာတွေက အရုပ်တွေကို စတော့မှာထားဖို့ ပိုခက်ခဲလာတဲ့အခါ ခါတိုင်းနှစ်တွေနဲ့မတူဘဲ လက်လီရောင်းချသူတော်တော်များများက သူတို့ဖယ်ရှားပစ်ချင်တဲ့ အပိုပစ္စည်းစာရင်းတွေ ရှိလာပါပြီ။

Zahn သည် လွန်ခဲ့သည့် ရက်သတ္တပတ်အတွင်း ကျေးဇူးတော်နေ့အစတွင် နက်ရှိုင်းစွာ လျှော့စျေးပြုလုပ်ရန် စီစဉ်နေကြောင်း လက်လီရောင်းချသူများထံမှ စတင်ကြားသိရကြောင်း Zahn မှ ပြောကြားခဲ့သည်။

“ဒါက Walmart၊ Target၊ Amazons တွေတင်မကဘူး” ဟု ၎င်းက ဆိုသည်။ "ဂိုဒေါင်ကလပ်အချို့က အဲဒီထဲကို ဝင်လာတာ၊ ဒစ်ဂျစ်တယ် လက်လီရောင်းချသူတွေလည်း တွေ့လာရတော့တယ်။"

2020 နှင့် 2021 တွင် သိသိသာသာ တိုးမြင့်လာပြီးနောက် အရုပ်ရောင်းအားသည် အားလပ်ရက်ရာသီသို့ ဆက်လက်ဦးတည်နေကြောင်း စျေးကွက်သုတေသနကုမ္ပဏီ The NPD Group မှ ပြီးခဲ့သည့်အပတ်က အစီရင်ခံတင်ပြခဲ့ပါသည်။ US အရုပ်ရောင်းရငွေသည် ယခုနှစ်တတိယသုံးလပတ်တွင် 4% တက်လာသည်ဟု NPD မှ သိရသည်။ အဖွဲ့။

Advertising

သို့သော် အရုပ်စျေးနှုန်းများ မြင့်မားခြင်းသည် ဝင်ငွေတိုးတက်မှုကို တွန်းအားပေးနေပုံရသည်။ NPD ၏ အဆိုအရ ပျှမ်းမျှ အရောင်းစျေးနှုန်းသည် 3% တိုးလာပြီး ယူနစ်ရောင်းအား 1% သာ တိုးလာသည်။ ဇန်နဝါရီမှ စက်တင်ဘာလအထိ ယူနစ်ရောင်းအား 3% ကျဆင်းခဲ့ပြီး ပျမ်းမျှရောင်းဈေး 6% တိုးလာသည်ဟု NPD က ဖော်ပြသည်။

Coresight သုတေသန၊ ၎င်း၏ အားလပ်ရက် 2022 တွင် ရေပန်းအစားဆုံး အရုပ်များ အစီရင်ခံစာငွေကြေးဖောင်းပွနေသော်လည်း ဤအားလပ်ရက်ရာသီတွင် အရုပ်အသုံးစရိတ်များ အားကောင်းလာမည်ဟု မျှော်လင့်ထားကြောင်း၊ Coresight Research မှ စားသုံးသူစစ်တမ်းတစ်ခုအရ US အားလပ်ရက်စျေးဝယ်သူ 40.5% သည် ယခုနှစ်တွင် အရုပ်များ သို့မဟုတ် ဂိမ်းများကို လက်ဆောင်အဖြစ် ဝယ်ယူရန် စီစဉ်နေပြီး ၎င်းတို့ထဲမှ 26.8% သည် ယခုနှစ်တွင် အရုပ်များနှင့် ဂိမ်းများတွင် ပိုမိုသုံးစွဲရန် မျှော်လင့်ထားကြောင်း သိရသည်။

Advertising

Coresight သုတေသနအစီရင်ခံစာသည် ထိပ်တန်းအရုပ်လက်လီရောင်းချသူများဖြစ်သည့် Amazon မှ ဖန်တီးထားသော အရုပ်များစာရင်းကိုလည်း ကြည့်ရှုသည်။AMZN
Walmart၊WMT
နှင့် ပစ်မှတ်TGT
နှင့် ယခုနှစ်တွင်၊ Macy's/Toys R Us မိတ်ဖက်အဖွဲ့သည် မည်သည့်အရုပ်များ အရောင်းရဆုံးဖြစ်လာမည်ကို သဲလွန်စများအတွက်။

2019 ခုနှစ်ကတည်းက ဟော့သောအရုပ်စာရင်းများကို ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာပြီး ထုတ်ဝေခဲ့သည့် Global Toy Experts သည် အဆိုပါစာရင်းများသည် စတုတ္ထသုံးလပတ်အတွင်း အရုပ်ကုမ္ပဏီများနှင့် လက်လီရောင်းချသူများ မည်ကဲ့သို့ စျေးတက်နိုင်သည်ကို ညွှန်ပြနေသည်ဟု ယုံကြည်သည်။

ယခုနှစ်စာရင်းများကို ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာရာတွင် အဓိကတွေ့ရှိချက်မှာ Walmart၊ Target နှင့် Amazon တို့သည် ယခုနှစ်အသုံးစရိတ်အတွက် မိဘများ ပိုမိုသတိထားရမည့် လောင်းကြေးများဖြစ်ကြောင်း Global Toy Experts CEO Richard Gottlieb က ပြောကြားခဲ့သည်။

Advertising

လက်လီရောင်းချသူ သုံးဦးစလုံးသည် ယခုနှစ်အတွင်း ၎င်းတို့၏စာရင်းတွင် စျေးပိုမြင့်သော အရုပ်အရေအတွက်ကို လျှော့ချခဲ့ပြီး လက်လီရောင်းချသူစာရင်း၏ စျေးကွက်ခြင်းတောင်းတန်ဖိုးကို ဂဏန်းနှစ်လုံးဖြင့် ကျဆင်းသွားစေသည်။

သို့သော်လည်း Gottlieb သည် ငွေကြေးဖောင်းပွမှုသည် မိဘအများစု၏ အားလပ်ရက် အရုပ်ဝယ်ယူမှု ဆုံးဖြတ်ချက်များအပေါ် သက်ရောက်မှုရှိမည်ဟု မယုံကြည်ပါ။

“ကျွန်တော့်အတွက်ကတော့ မိဘက ဘာပဲဖြစ်ဖြစ် အရုပ်ဝယ်ပေးမှာပါ” ဟု ၎င်းက ဆိုသည်။ ငွေကြေးဖောင်းပွမှုက သူတို့ကို တခြားအသုံးစရိတ်တွေ လျော့စေတယ်ဆိုရင်တောင် ကလေးအတွက် အားလပ်ရက် အရုပ်လက်ဆောင်က “သူတို့ လျှော့လိုက်တဲ့ နောက်ဆုံးအရာပဲ” ဟု ၎င်းက ဆိုသည်။

Gottlieb သည် ကောင်းသောအချိန်နှင့် ဆိုးရွားသောအချိန်များတွင် တစ်နှစ်ထက်တစ်နှစ် အရောင်းအပြောင်းအလဲသည် ပုံမှန်အားဖြင့် 2% မှ 2% အကြားတွင် တင်းကျပ်သောအကွာအဝေးအတွင်း ကျရောက်နေကြောင်း Gottlieb မှ မှတ်ချက်ပြုခဲ့သည်။ ယခုနှစ်တွင် ငွေကြေးဖောင်းပွမှုကို တွက်ချက်ပြီးနောက် ရလဒ်များသည် ထိုဘောင်အတွင်းတွင် ထပ်မံကျဆင်းလာမည်ဟု သူမျှော်လင့်သည်။

Global Toy Experts analysis သည် Amazon၊ Walmart၊ Target၊ နှင့် Macy's/Toys R Us မိတ်ဖက်များအပြင် United Kingdom လက်လီရောင်းချသူများ Hamleys နှင့် Smyths တို့၏ အရုပ်များစာရင်းတွင် အရုပ်ကုမ္ပဏီများသည် ဖော်ပြချက်အများဆုံးရရှိသည့်အရုပ်ကုမ္ပဏီများကိုလည်း ကြည့်ရှုပါသည်။

Advertising

အရုပ်များစာရင်းတွင် ပါဝင်သည့် ထုတ်ကုန်အရေအတွက်အရ ဆုရရှိသူများသည် Mattel၊ Hasbro၊ MGA Entertainment နှင့် Lego တို့ဖြစ်သည်။

လူကြိုက်များသောစာရင်းများတွင် ပေါ်လာသည့်အရုပ်များသည် ပုံမှန်အားဖြင့် လက်လီဝယ်သူမှ ရောင်းအားကောင်းမည်ဟု ယုံကြည်သည့် အရုပ်များကို ထင်ဟပ်စေသော်လည်း အရုပ်ထုတ်လုပ်သူ၏ ကြော်ငြာနှင့် အရောင်းမြှင့်တင်ရေးဆိုင်ရာ ပံ့ပိုးမှုပမာဏကိုလည်း ကျောပိုးအိတ်ထဲထည့်ထားသည့် ဧရာမအရုပ်ထုတ်လုပ်သူများကို သဘောကျစေမည့် ထည့်သွင်းစဉ်းစားထားကြောင်း Gottlieb က ပြောကြားခဲ့သည်။

Amazon သည် ၎င်း၏အရုပ်စာရင်းကို “Toys We Love” စာရင်းဟု ခေါ်ဆိုကြောင်း မှတ်ချက်ပြုခဲ့ပြီး ယခုနှစ်တွင် ၎င်းတွင် ယခင်ရာသီများမှ ထုတ်ကုန်အဟောင်းများ ပါဝင်ကြောင်း၊ နောက်ဆုံးအားလပ်ရက်များထွက်ရှိရုံသာမက Amazon သည် ရွှေ့ရန်ကြိုးစားနေသည့် လက္ခဏာတစ်ရပ်ဖြစ်ကြောင်း Zahn မှ မှတ်ချက်ပြုခဲ့သည်။ သိုလှောင်မှုလွန်ကဲသောစာရင်း။

ယခုနှစ်အစောပိုင်းတွင် ရောင်းထွက်သွားနိုင်သည့် အရုပ်များစွာရှိပြီး ခရစ္စမတ်အတွက် ရှာရခက်သည်ဟု Zahn ကပြောသော်လည်း ယခုနှစ်တွင် Tickle Me Elmo သို့မဟုတ် Cabbage Patch အရုပ်ကို ရူးသွပ်စေမည့် အရုပ်မရှိခြင်းသည် အလွန်လုံခြုံသော လောင်းကစားတစ်ခုဖြစ်ကြောင်း ၎င်းက ပြောကြားခဲ့သည်။

Advertising

"ကျွန်ုပ်၏ကိုယ်ပိုင်ခံယူချက်မှာ လူ့အဖွဲ့အစည်းတစ်ခုအနေဖြင့် မရှိမဖြစ်လိုအပ်သော အားလပ်ရက်အရုပ်မှ ကျွန်ုပ်တို့သည် လူ့အဖွဲ့အစည်းတစ်ခုအဖြစ်သို့ ပြောင်းလဲသွားခြင်းဖြစ်သည်" ဟုသူကပြောသည်။ "ဂေါ်ဖီထုပ် Patch, Tickle Me Elmo၊ အဲဒါတွေက ယောက်ျားလေးတိုင်း ရှိသင့်တဲ့ အရုပ်တွေပါပဲ။ ကလေးတွေအားလုံးရဲ့ စိတ်ဝင်စားမှုကို ပေါင်းကူးပေးတဲ့ အရုပ်တစ်ရုပ်ကို မတွေ့ရတာ ကြာပြီဆိုတော့ အဲဒါကို မတွေ့ရတော့တာ ကြာပြီ”

Advertising

Gottlieb

အရုပ်များ-