Absolut သည် ဤကစားစရာအသုံးအဆောင်များ Talent မှ ဒစ်ဂျစ်တယ်ဖက်ရှင်ဖြင့် Metaverse သို့ Coachella ကို မည်သို့ဆောင်ခဲ့သနည်း။

ဖက်ရှင်နှင့် ဂီတပွဲတော်များသည် တွဲလျက် ရှိပြီး Coachella ထက် မည်သည့်နေရာတွင်မျှ ပိုမဆိုးပါ။ လိုက်နေသည်။ Metaverse ဖက်ရှင်ရက်သတ္တပတ် Decentraland တွင် Absolut Vodka သည် တူညီသော virtual world တွင် Coachella မှုတ်သွင်းထားသော ပေါ့ပ်အပ်အတွေ့အကြုံတစ်ခုဖြစ်သည့် Absolut.Land ကို စတင်လိုက်ပြီဖြစ်သည်။ မိတ်ဆက်ပွဲသည် ကယ်လီဖိုးနီးယားဂီတပွဲတော်၏ ပထမဆုံးသီတင်းပတ်ကုန်နှင့် တိုက်ဆိုင်နေပြီး ခေါင်းစီးလှုပ်ရှားမှုသည် ဒစ်ဂျစ်တယ်ဖက်ရှင်ဝတ်ဆင်နိုင်သော ပွဲတော်တစ်ခုဖြစ်သည်။

"အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုအနေဖြင့်၊ ကျွန်ုပ်တို့သည် ယဉ်ကျေးမှု၏ ရှေ့တန်းမှရပ်တည်နေပြီး ဖက်ရှင်သည် ယင်း၏ကြီးမားသောအစိတ်အပိုင်းဖြစ်သည်" ဟု Pam Forbus, SVP, Chief Marketing Officer, Pernod Ricard North America မှ ပြောကြားခဲ့သည်။

90 ခုနှစ်များအတွင်း Absolut တွင် Tom Ford၊ John Galliano၊ Helmut Lang၊ Versace၊ Stella McCartney နှင့် Jean Paul Gaultier တို့သည် ၎င်း၏ပုလင်းဒီဇိုင်းကို ပြန်လည်ပုံဖော်ခဲ့ကြသည်။ မကြာသေးမီက ပူးပေါင်းလုပ်ဆောင်မှုများတွင် Sacai နှင့် MSGM တို့ ပါဝင်ပါသည်။

၎င်း၏ Absolut.Land ပရောဂျက်အတွက်၊ Pernod Ricard ပိုင်ဆိုင်သည့် အမှတ်တံဆိပ်သည် ဒစ်ဂျစ်တယ်ဖက်ရှင်အသုံးအဆောင် သုံးခုဖန်တီးရန် New York ဒီဇိုင်နာ Susan Alexandra နှင့် ချိတ်ဆက်ထားပြီး သက်တံရောင်ပုံစံ bodycon ၀တ်စုံများ၊ ဘောင်းဘီတိုနှင့် ဦးထုပ်များအပါအဝင် ပွဲတော်မြင်ကွင်းနှင့် ၎င်း၏ ကာလရှည်ကြာ ပါဝင်ပတ်သက်မှုတို့ကို ဖန်တီးထားသည်။ Pride နှင့် LGBTQ+ အသိုင်းအဝိုင်းများနှင့်အတူ။

သို့သော် ၎င်း၏တံဆိပ်ပုလင်းအတွက် Sacai ၏အအေးခံဂျာကင်အင်္ကျီနှင့်မတူဘဲ၊ ဤဒစ်ဂျစ်တယ်အပိုင်းအစများကို သင့်ကိုယ်ပွားဖြင့်ဝတ်ဆင်ရန် ဒီဇိုင်းထုတ်ထားသည်။

ဒစ်ဂျစ်တယ်အတိုင်ပင်ခံ Banquet Labs ၏တည်ထောင်သူ Matt Bond ၏အဆိုအရ Metaverse ဝတ်ဆင်နိုင်သောပစ္စည်းများသည် IRL ဖက်ရှင်နှင့်ဆင်တူသော cache ကိုသယ်ဆောင်လာသည်။ “သူတို့က မင်းရဲ့ အဆင့်အတန်းနဲ့ အထောက်အထားကို ဆက်သွယ်ဖို့ သုံးတယ်” ဟု သူကဆိုသည်။ "ရွေးချယ်ထားသော Instagram ဖိဒ်ကဲ့သို့ပင်၊ ရှားရှားပါးပါး ဝတ်ဆင်နိုင်သော အားကစားနည်းသည် Metaverse အတွက် အခြေခံအားဖြင့် အပြာရောင်အမှတ်အသားအသစ်ဖြစ်သည်။"

“ကျွန်မရဲ့ထုတ်ကုန်က ဒစ်ဂျစ်တယ်ကမ္ဘာကို ကောင်းကောင်းချေးငှားတယ်လို့ လူတွေက အမြဲပြောနေကြတယ်” ဟု အစားအသောက်နှင့် သောက်စရာများမှ လှုံ့ဆော်မှုဖြစ်စေသော ရောင်စုံပုတီးစေ့အိတ်များနှင့် လက်ဝတ်ရတနာများကြောင့် လူသိများသည့် Susan Alexandra တည်ထောင်သူ Susan Korn က ပြောကြားခဲ့သည်။ လက်တွေ့ဘဝ ပူးပေါင်းဆောင်ရွက်မှုများတွင် Champion အားကစားဝတ်စုံများနှင့် ပူးပေါင်းဆောင်ရွက်ခြင်း ပါဝင်သည်။

သူမသည် အရောင်းရဆုံး Martini Bag နှင့် ၎င်းတို့နှင့် ဒစ်ဂျစ်တယ် 'ကော့တေးအိတ်' နှစ်ခုစလုံးသည် Citron အရသာ Absolut အသစ်ကို အရောင်းမြှင့်တင်နေချိန်တွင် ပုံတူနားကပ်ကို ဖန်တီးရန် သူမ၏အရောင်းရဆုံး Martini Bag ကို ဖယ်ရှားခဲ့သည်။ သူမသည် ဒစ်ဂျစ်တယ်ပုံစံ ဖိနပ်တစ်ရံကိုလည်း ဖန်တီးခဲ့သည် — ဖိနပ်သည် လက်တွေ့ဘဝတွင် သူမအမြဲတမ်းလုပ်ချင်ခဲ့သော အရာတစ်ခုဖြစ်သော်လည်း ယခုအချိန်အထိ စျေးကြီးလွန်းကြောင်း သက်သေပြခဲ့သည်။ ဒစ်ဂျစ်တယ်ဖက်ရှင်၏ ပျော်ရွှင်မှုမှာ တီထွင်ဖန်တီးမှုလုပ်ငန်းစဉ်သည် "လက်တွေ့ကျမှုနှင့် ကုန်ကျစရိတ်များဖြင့် သပ်သပ်ရပ်ရပ်မရှိ" ကြောင်း သူမက ဆိုသည်။

ဒစ်ဂျစ်တယ်ဒီဇိုင်းလုပ်ငန်းစဉ်သည် ရေဆေး သို့မဟုတ် iPad ပုံဆွဲသည့် ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာပုံစံနှင့် သိသိသာသာဆင်တူကြောင်း သူမက ထုတ်ဖော်ပြောဆိုသည်။ “ဒီဇိုင်နာ (ဒီဂျစ်တယ်) ဒီဇိုင်နာက အပိုင်းအစတွေ ဘယ်လိုရွေ့လျားပြီး ခန္ဓာကိုယ်ပေါ်မှာ ဘယ်မှာထိုင်မလဲဆိုတာနဲ့ ပတ်သက်ပြီး (အလားတူ) မေးခွန်းတွေ မေးခဲ့တယ်” ဟု သူမက ဆိုသည်။

Korn သည် ဒစ်ဂျစ်တယ်ဖက်ရှင်၏ ရေရှည်တည်တံ့ခိုင်မြဲမှုဆိုင်ရာ ရှုထောင့်မှလည်း ဆွဲဆောင်ခံခဲ့ရသည်—သူမ၏အမှတ်တံဆိပ်၏ သော့ချက်မဏ္ဍိုင်အဖြစ် အမြဲရှိနေခဲ့သည်။ သူမ၏ပုံမှန်လိုင်းအားလုံးကို သူမ၏ Lower East Side စတိုးမှ မိုင်အနည်းငယ်အကွာနယူးယောက်စီးတီးတွင် ထုတ်လုပ်သည်။ အလားတူ လိုက်လျောညီထွေရှိသော အိမ်နီးချင်းနိုင်ငံများတွင်လည်း တစ်မျိုးမျိုးသော ၀တ်စုံများထဲမှ တစ်မျိုးဖြစ်သော 2021 CFDA Menswear Designer of the Year of New York မှ Emily Bode ပါဝင်သည်။

Korn သည် ရှေ့နှစ်တွင် ကြိုတင်စီစဉ်ထားပြီးဖြစ်သော်လည်း ယခုအခါတွင် သူမ၏ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာပစ်လွှတ်မှုအချို့ကို Metaverse drops ဖြင့် မည်သို့အစားထိုးနိုင်သည်ကို ပြန်လည်စဉ်းစားနေပြီဖြစ်သည်။

Pam Forbus သည် Absolut သည် ၎င်း၏မီဒီယာရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုကို 80% နီးပါးဖြင့် ယခုနှစ်ဘဏ္ဍာရေးနှစ်တွင် နှစ်ဆတိုးပြီး ဒစ်ဂျစ်တယ်သို့သွားကာ ၎င်း၏နှစ်စဉ်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးအသုံးစရိတ်၏ 10% ခန့်ကို Coachella ပရိုဂရမ်အတွက် မြှုပ်နှံထားကြောင်း ဖော်ပြခဲ့သည်။

Absolut ၏ Decentraland အတွေ့အကြုံသည် ၎င်း၏ IRL Coachella လှုပ်ရှားမှုများကို ပြန်လည်ပုံဖော်ကာ ရောင်စုံ 'Pride Tunnel' မှတစ်ဆင့် ဝင်ရောက်သည့် 'ဆန့်ကျင်ရေး' အကကြမ်းပြင်တစ်ခု၊ စတော့ဟုမ်းရှိ ၎င်း၏ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာပြတိုက်နေရာနှင့် အသုံးပြုသူများ ၎င်းတို့၏ကိုယ်ပွားရုပ်ပုံများကို ဖန်သားပြင်ဖော်ပြနိုင်သည့် Selfie Room တစ်ခုဖြစ်သည့် ပြခန်းတစ်ခုဖြစ်သည်။ Forbus က "Metaverse သည် ဖန်တီးမှုများအတွက် ခိုကိုးရာတစ်ခုဖြစ်သည်" ဟု Forbus ကပြောသည်၊ "ဒြပ်စင်အမျိုးမျိုးကို အသက်ဝင်စေမည့် အခွင့်အရေးများစွာရှိပါသည်။"

Absolut ဝတ်ဆင်နိုင်သော ပစ္စည်းများအားလုံးကို အခမဲ့ဖြစ်ပြီး ၎င်းတို့၏ စိန်ခေါ်မှုအမျိုးမျိုးကို လုပ်ဆောင်ခြင်းနှင့် ဆိုရှယ်မီဒီယာချန်နယ်များမှ ဓာတ်ပုံများကို မျှဝေခြင်းအတွက် ဒစ်ဂျစ်တယ်အမှတ်တံဆိပ်သံတမန်များက လာရောက်ကြည့်ရှုသူများအား ဝေဟင်တွင် လွှတ်တင်မည်ဖြစ်သည်။

အသွင်အပြင်တစ်ခုအတွက် ဒီဇိုင်းထုတ်ထားသည့် ဝတ်ဆင်နိုင်သော ဝတ်ဆင်နိုင်သည့်အရာများကို ဤအခြေအနေတွင် Decentraland တွင်သာ Decentraland တွင်သာ ဝတ်ဆင်နိုင်သော်လည်း Matt Bond က အနာဂတ်တွင် ဝတ်ဆင်နိုင်သောပစ္စည်းများအကြား metaverses—ဥပမာ The Sandbox သို့ လွှဲပြောင်းနိုင်လိမ့်မည်—ထိုအကြောင်းကြောင့် ၎င်းက “the ဒီပိုင်ဆိုင်မှုတွေရဲ့ တန်ဖိုးက ဆက်ပြီး တိုးလာမှာပါပဲ။”