Cannes Lions တွင် တီထွင်ဖန်တီးထားသော ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေးပြပွဲတွင် ကြက်ပေါင်များခိုးယူပုံ

ယခုသီတင်းပတ်တွင်၊ ကမ္ဘာ့ကြော်ငြာ၊ ဆက်သွယ်ရေးနှင့် စျေးကွက်ရှာဖွေရေးဆိုင်ရာ သိမြင်မှုဆိုင်ရာ ပြပွဲသည် ငါးရက်ကြာ နိုင်ငံတကာ တီထွင်ဖန်တီးမှုဆိုင်ရာ ပွဲတော်နှင့် ဆုပေးပွဲဖြစ်သည့် Cannes Lions တို့အတွက် ပြင်သစ် Riviera တွင် တစ်ဖန် ဆင်းသက်လာခဲ့သည်။ သုံးနှစ်ကြာ ကပ်ရောဂါ ခေတ္တရပ်ပြီးနောက်၊ ပွဲသည် တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်ပြီး လူကိုယ်တိုင် ပြန်လည်ရောက်ရှိသွားပါသည်။

2022 ခုနှစ်အတွက်၊ Cannes တွင် လက်လီရောင်းချခြင်းဆိုင်ရာဆုများကို အာရုံစိုက်ထားသော ကျွန်ုပ်တို့အတွက် သေးငယ်သော်လည်း သိသာထင်ရှားသောပြောင်းလဲမှုတစ်ခုရှိသည်- Creative eCommerce Lions ၏ ဆင့်ကဲပြောင်းလဲမှုသည် အသစ်စက်စက် Creative Commerce Lions သို့ ပြောင်းလဲသွားပါသည်။ 'e' ကို လွှတ်ချရန် မည်ကဲ့သို့ ကွာခြားသနည်း။ ကောင်းပြီ၊ ယနေ့ 'ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေး' သည် ဒစ်ဂျစ်တယ်အနှောင့်အယှက်ပေးရုံမျှမက - ၎င်းသည် ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာ၊ ဒစ်ဂျစ်တယ် သို့မဟုတ် မိုဘိုင်း ဖြစ်နိုင်ပြီး ဝယ်ယူရန်လမ်းကြောင်းတစ်လျှောက် မည်သည့်အချက်တွင်မဆို ပေါ်လာနိုင်သည်ကို အသိအမှတ်ပြုပါသည်။ ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေးဖြေရှင်းချက်များအား ဂိမ်းကစားခြင်း၊ ပေါင်းသင်းဆက်ဆံခြင်း၊ တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်ခြင်း သို့မဟုတ် ချန်နယ်တိုင်းရှိ မည်သည့်ပုံစံဖြင့်မဆို အာရုံခံစားမှုအားလုံးဖြင့် ခံစားနိုင်ပါသည်။ တီထွင်ဖန်တီးမှုနှင့် စီးပွားရေးအခွင့်အလမ်းများသည် အကန့်အသတ်မရှိပေ။

မားကတ်တင်းလောက၏ ညံ့ဖျင်းသော ဝမ်းကွဲဝမ်းကွဲတစ်ယောက်သည် ယခုအခါတွင် ကုန်သွယ်မှုသည် အမှတ်တံဆိပ်နှင့် ဖောက်သည် အတွေ့အကြုံ၏ ဗဟိုချက်တွင် တုန်လှုပ်ချောက်ချားနေပြီး အကောင်းဆုံးသော စျေးကွက်ရှာဖွေရေး အစီအစဉ်များတွင် အပြည့်အဝ ပေါင်းစပ်ထားသည်။ အဘယ်ကြောင့်မဟုတ်? ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေးသည် နောက်ဆုံးတွင် အရောင်းနှင့်ပတ်သက်ပြီး မှန်ကန်စွာလုပ်ဆောင်သောအခါ၊ ၎င်းသည် အမှတ်တံဆိပ်တန်ဖိုးကိုလည်း အထောက်အကူပြုနိုင်သည်ဟူသော အသိတရားများ တိုးပွားလာသည်။ ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ VMLY&R Commerce စီအီးအိုနှင့် Cannes Lions Creative Commerce Jury ၏ဥက္ကဌ Beth Ann Kaminkow က "အကောင်းမွန်ဆုံးအလုပ်တွင်၊ တီထွင်ဖန်တီးမှု (မကြာခဏဆိုသလို) turbocharged သည် ကုန်သွယ်မှုကိုဖြစ်စေပြီး ရိုးရှင်းသောအသက်သွင်းမှုကို တွန်းအားပေးသည့် စိတ်ပိုင်းဆိုင်ရာအားဖြည့်အခိုက်အတန့်တစ်ခုအဖြစ်သို့ မြှင့်တင်ပေးပါသည်။ အမှတ်တံဆိပ်နှင့် လိုအပ်ချက်။”

ကြက်ပေါင်ကို ယူဆောင်လာသည်။

ယခုအပတ် Cannes မှ Creative Commerce အမျိုးအစားတွင် Grand Prix အနိုင်ရသူမှာ ပြင်းထန်သောစီးပွားရေးပြဿနာအတွက် တီထွင်ဆန်းသစ်ထားသော ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေးအခြေခံဖြေရှင်းချက်ဖြစ်သည့် "ThighStop" ဖြင့် US အမြန်စားနပ်ရိက္ခာကွင်းဆက် Wingstop ဖြစ်သည်။

2021 ခုနှစ်တွင်၊ သင်၏အမှတ်တံဆိပ် "Wingstop" ဟုခေါ်သောအခါတွင်၊ အမေရိကန် စားသောက်ဆိုင်များသည် ကြက်တောင်ပံများ အလွန်အမင်းပြတ်လပ်မှုနှင့် ရင်ဆိုင်နေရပါသည်။ ကံကောင်းစွာပဲ၊ အမြန် (ဒါပေမယ့် အန္တရာယ်များတဲ့) ဖြေရှင်းချက်တစ်ခုရှိတယ်- အဲဒီအစား ကြက်ပေါင်ကို ပြောင်းလိုက်ပါ။

ရက်သတ္တပတ်အနည်းငယ်အတွင်း Wingstop သည် ထုပ်ပိုးမှု၊ စားသောက်ဆိုင်များနှင့် အွန်လိုင်းစတိုးများတွင် “Wing” ဟူသော စကားလုံးကို “ပေါင်များ” ဖြင့် အစားထိုးပြီး ၎င်းတို့၏အမှတ်တံဆိပ်ကို အဆုံးမှအဆုံးအထိ ပြန်လည်ပြင်ဆင်ကာ ထုပ်ပိုးမှု၊ စားသောက်ဆိုင်များနှင့် အွန်လိုင်းစတိုးဆိုင်များမှ ထုတ်ကုန်တစ်ခုအဖြစ် ပေါ်ပေါက်လာနိုင်သည့်အရာများကို နိုင်ငံတော် ဖြစ်စဉ်အဖြစ် ပြောင်းလဲခဲ့သည်။ ယဉ်ကျေးမှုအိုင်ကွန်နှင့် Wingstop franchisee Rick Ross တို့သည် buzz ကို ပို၍ တွန်းအားပေးခဲ့သည်။

Kaminkow မှတ်ချက်ပြုထားသည့်အတိုင်း "ThighStop" သည် "အရောင်းမြှင့်တင်ရေးဆိုင်ရာ စဉ်းစားချက်" မဟုတ်ဘဲ အမှန်တကယ် "စီးပွားရေးနှင့် အမူအကျင့်ပြောင်းလဲခြင်း" ဖြစ်သည်။ ရလဒ်များသည် အထင်ကြီးလောက်စရာဖြစ်သည်- "ThighStop" သည် "အရသာရှိသော ပရိသတ်များ" တပ်ရင်းများကို ဆွဲဆောင်ခဲ့ပြီး တစ်နှစ်ထက်တစ်နှစ် ရောင်းအား 10% တိုးလာပြီး 6.5 ဘီလီယံ ရရှိထားသော မီဒီယာများ၏ အထင်ကြီးလေးစားမှုကို ရရှိခဲ့သည်။

Creative Commerce Lions သည် ရောင်းဝယ်ဖောက်ကားခြင်းမှ ငွေပေးချေမှုဖြေရှင်းနည်းများအထိ အရာအားလုံးတွင် ထူးထူးခြားခြား တီထွင်ဖန်တီးနိုင်စွမ်းနှင့် စီးပွားဖြစ်အောင်မြင်မှုများကို အသိအမှတ်ပြုခဲ့သည်။ ခြောက်သွေ့ပြီး မွဲခြောက်ခြောက်နှင့် ဝေးကွာသော Corona ဘီယာအတွက် Gold Lion မှအနိုင်ရသော ဖြစ်ရပ်လေ့လာမှုတစ်ခုက ငွေပေးချေမှုဖြေရှင်းချက်သည် စိတ်အားထက်သန်မှုကို လောင်ကျွမ်းစေနိုင်ကြောင်း သက်သေပြခဲ့သည်။

လက်တင်အမေရိက အားကစားကွင်းများတွင် ခါးပိုက်နှိုက်ခြင်းသည် ဘောလုံးပရိသတ်များကို ဂိမ်းထဲသို့ ပိုက်ဆံအိတ်များနှင့် ဖုန်းများ ယူဆောင်ခြင်းမှ တားဆီးခြင်းဖြစ်ပြီး ဘီယာအမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုအတွက် သိသာထင်ရှားသော ရောင်းအားပြဿနာကို ဆိုလိုပါသည်။ ထို့ကြောင့်၊ Corona သည် ပရိသတ်၏တန်ဖိုးအရှိဆုံးပိုင်ဆိုင်မှု (၎င်းတို့၏အသင်းဂျာစီ) ကို NFT ချစ်ပ်ဖြင့် ဒစ်ဂျစ်တယ်ပိုက်ဆံအိတ်အဖြစ်သို့ ပြောင်းလဲခဲ့သည်။ ရေငတ်နေသော ပရိသတ်တစ်ဦးသည် “Jersey Pay” လိုဂိုပါသော ဘီယာရောင်းချသူတစ်ဦးကို တွေ့သောအခါ၊ ငွေပေးချေရန်နှင့် ပျော်ရွှင်ရန် ၎င်းတို့၏ ဂျာစီတံဆိပ်ကို တို့လိုက်ရုံသာဖြစ်သည်။ Jersey Pay သည် အမှတ်တံဆိပ်အတွက်သာမက ယေဘုယျအားဖြင့် အားကစားကွင်းအတွင်း ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေးအတွက်ပါ လုပ်ငန်းပုံစံအသစ်တစ်ခု ဖြစ်လာခဲ့သည်။

“Smart Fill” ဟူသော အယူအဆအတွက် Unilever မှ ရွှေကိုအနိုင်ရရှိခဲ့သည့် သက်သေပြထားသည့်အတိုင်း ရေရှည်တည်တံ့မှုအပေါ် ကြီးထွားလာစေရန် အာရုံစိုက်ခြင်းသည် Creative Commerce Lions အသစ်၏ အင်္ဂါရပ်တစ်ခုလည်းဖြစ်သည်။ ပလတ်စတစ် ၈၅% သည် အမှိုက်ပုံတွင် ကုန်ဆုံးသွားပြီး Unilever သည် အိန္ဒိယနိုင်ငံရှိ ၎င်း၏ လုပ်ငန်း၏ သဘာဝပတ်ဝန်းကျင်အပေါ် သက်ရောက်မှုများအတွက် တာဝန်ပိုပေးလိုသည်။ ထို့ကြောင့်၊ ၎င်းတို့သည် Unilever အမှတ်တံဆိပ်ပါသော ဆပ်ပြာများအတွက် ထုပ်ပိုးမှုအဖြစ် ဈေးဝယ်သူများအတွက် အချည်းနှီးသော ကွန်တိန်နာ (ဟုတ်တယ်၊ ပြိုင်ဘက်များ၏ ထုတ်ကုန်များကိုလည်း) ဖြည့်နိုင်စေမည့် “Smart Fill” stations များကို စတိုးဆိုင်တွင် မိတ်ဆက်ပေးခဲ့သည်။ ၎င်းသည် လိမ္မာပါးနပ်သော ဖြေရှင်းချက်တစ်ခုသာမကဘဲ အလုပ်လည်းဖြစ်သည်။ အိန္ဒိယတွင် တစ်နာရီလျှင် ပလပ်စတစ် 85 ကီလိုဂရမ် လျှော့ချခြင်းဖြင့် အိန္ဒိယတွင် တစ်နာရီလျှင် 150 လီတာ စမတ်ဖြည့်ပါသည်။

ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာနှင့် ဒစ်ဂျစ်တယ်လက်လီအရောင်းဆိုင်များကြား နယ်နိမိတ်မျဉ်းများ မှုန်ဝါးသွားခြင်းသည် Creative Commerce Lions တွင် ပြင်းထန်စွာပြသခဲ့ပြီး Volvo Belgium မှ ရွှေတံဆိပ်အမှတ်ပေးသည့် အကြံဥာဏ်တစ်ခုအတွက် "လမ်းဖွဲ့စည်းမှုစနစ်". Volvo သည် 2035 ခုနှစ်တွင် အွန်လိုင်းအရောင်းပြခန်းရောင်းချမှုအားလုံးကို ရွှေ့ရန် ရည်မှန်းထားသည် - ပတ်ဝန်းကျင် (ခရီးမိုင်နည်းပါးသော) နှင့် အမှတ်တံဆိပ် (ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာ နှိုင်းယှဉ်စျေးဝယ်မှုနည်းသော) အတွက် ပိုကောင်းပါသည်။ ထို့ကြောင့် သူတို့သည် လမ်းပေါ်ရှိ Volvo တိုင်းကို ရောင်းချရန် အခွင့်အရေးအဖြစ် ပြောင်းလဲခဲ့သည်။ အဆင့်မြင့် AI ကို အသုံးပြု၍ ဝယ်ယူသူတစ်ဦးသည် ၎င်းတို့နှစ်သက်သော Volvo ကားကို ဓာတ်ပုံရိုက်ခဲ့မည်ဆိုလျှင် ကား၏ တိကျသောဖွဲ့စည်းပုံသည် ၎င်းတို့၏စမတ်ဖုန်းပေါ်တွင် ပေါ်လာမည်ဖြစ်သည်။ ပြီးတော့ ဟိုမှာ စုံစမ်းမေးမြန်း ဒါမှမဟုတ် ဝယ်လို့ရတယ်။ လမ်းကို အရောင်းပြခန်းအဖြစ်သို့ ပြောင်းလဲခြင်းသည် Volvo Belgium သမိုင်းတွင် ယခင်ကထက် တစ်လအတွင်း ကားများ ပိုမိုရောင်းချနိုင်သဖြင့် ပြောင်းလဲမှုနှုန်း 175% ပိုမိုမြင့်မားစေသည်။ အဲဒါက Creative Commerce မှာ လမ်းပေါ်ရောက်နေတဲ့ ရော်ဘာပါပဲ။

ယခုနှစ်ဆုများသည် Cannes Lions Festival of Creativity တွင် ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေးအပေါ် မည်ကဲ့သို့ သဘောထားပြောင်းသွားသည်ကို အမှတ်အသားပြုပါသည်။ "အချို့သောအလုပ်နှင့်အေဂျင်စီများကို 'တီထွင်ဖန်တီးနိုင်စေရန်' နှင့်အခြားအရာများကို 'အသက်သွင်းခြင်း' ဖြစ်စေရန် 'အထက်မျဉ်း' နှင့် 'အောက်လိုင်း' အကြား အမွေခွဲဝေမှုများသည် ယခုအခါ အတိတ်၏အရာတစ်ခုဖြစ်နေပြီဟု Kaminkow က ပြောသည်။ “အကြီးကျယ်ဆုံးအလုပ်က အရောင်းမြှင့်တင်မှု (အမှတ်တံဆိပ်ရှယ်ယာ KPIs တွေတင်မကဘူး) အဆုံးစွန်ထိ တိုင်းတာဖို့ အမြဲတမ်းဆန္ဒရှိနေတာကြောင့် လျှို့ဝှက်ချက်ထွက်လာပါပြီ။ စိတ်ထဲ၌ စီးပွားဖြစ် ရလဒ်များမှအစပြုသော စိတ်ကူးများသည် တီထွင်ဖန်တီးမှုနှင့် အမှတ်တံဆိပ်တည်ဆောက်မှုကဲ့သို့ပင် ဖြစ်နိုင်သည်။”

သင့်လုပ်ငန်းသည် Wingstop ကဲ့သို့ ကြက်များကို ရွှေ့သည်ဖြစ်စေ၊ Volvo ကဲ့သို့ သတ္တုရွှေ့သည်ဖြစ်စေ စီးပွားရေးအတွက် သင့်တော်ပါသည်။