Taylor Swift သည် 'Midnights' ကို ၎င်း၏ အကြီးမားဆုံး အယ်လ်ဘမ် အောင်မြင်မှုအဖြစ် မည်သို့ ပြောင်းလဲခဲ့သနည်း။

Taylor Swift ၏ “Midnights” သည် သူမ၏ယခင်အယ်လ်ဘမ်များ၏ indie-folk ချစ်သူများကို စိတ်ပျက်စေသော်လည်း ၎င်း၏ထွက်ရှိရက်သတ္တပတ်အတွင်း ရောင်းချမှုနှင့် streaming စံချိန်များစွာကို ချိုးဖျက်နိုင်ခဲ့သည်။ ထိပ်တန်း 10 နေရာအားလုံးကိုရယူပါ။ Billboard Hot 100 တွင်၊ Swift ၏ ဆယ်ခုမြောက် အယ်လ်ဘမ်သည် သူမ၏ အကြီးမားဆုံး အောင်မြင်မှုဖြစ်ပြီး လေးရက်အတွင်း ညီမျှသော အယ်လ်ဘမ်ယူနစ်များဖြင့် မည်သည့်အယ်လ်ဘမ်အတွက်မဆို တစ်ပတ်အတွင်း အကြီးဆုံးစံချိန်ကို ချိုးဖျက်နိုင်ခဲ့သည်။  

“ရလဒ်တွေက သူတို့ဘာသာပြောတာပါ။ သူမဟာ အရင်ကအတိုင်းပဲ ရေပန်းစားနေပါတယ်” ဟု Berklee College of Music ၏ ဂီတလုပ်ငန်း ပါမောက္ခ George Howard က ပြောကြားခဲ့သည်။ "သူမက ပရိတ်သတ်တွေကြားမှာ ဒီလို ရူးသွပ်မှုမျိုးကို ဖန်တီးတယ်။"

လွန်ခဲ့သည့်ငါးနှစ်က၊ Swift ၏ “Reputation” သည် အချပ်ရေ 1.216 သန်း ရောင်းချခဲ့ရပြီး ရိုးရာအယ်လ်ဘမ်ရောင်းချမှုဖြင့် US တွင် အရောင်းရဆုံး ရက်သတ္တပတ်ကို ရရှိခဲ့သည်။ “သန်းခေါင်ယံများ” သည် လေးရက်အတွင်း ဤစံချိန်ကို တက်လာခဲ့သည်။ 

Swift ၏ ယခင်အယ်လ်ဘမ်များ မအောင်မြင်ခဲ့သကဲ့သို့ မဟုတ်ပါ။ ယင်းအစား၊ streaming လုပ်ငန်းသည် ဂီတနားဆင်သူစျေးကွက်ဝေစုကို ပိုမိုသိမ်းပိုက်နိုင်သောကြောင့် ၎င်း၏ streaming အရေအတွက်သည် တစ်နှစ်ထက်တစ်နှစ် ဆက်တိုက်တိုးလာခဲ့သည်။ ပြီးခဲ့သည့်ဆောင်းဦးရာသီတွင် “Red (Taylor's Version)” သည် ၎င်း၏ထွက်ရှိရက်အတွင်း ကြည့်ရှုမှု 90.8 သန်းအထိရောက်ရှိခဲ့ပြီး အမျိုးသမီးအနုပညာရှင်တစ်ဦးမှ တစ်ရက်အတွင်း လူကြည့်အများဆုံးအယ်လ်ဘမ်အတွက် Spotify ၏စံချိန်ကို ချိုးဖျက်ခဲ့သည်။ ယခင်စံချိန်သည် Swift ၏ “Folklore” မှ ထုတ်လွှင့်မှု 78.7 သန်းဖြစ်သည်။ “Midnights” ဖြင့် Swift သည် ၎င်း၏ ရုံတင်ရက်တွင် ကြည့်ရှုသူ 185 သန်းအထိ ရောက်ရှိခဲ့ပြီး ၎င်း၏ကိုယ်ပိုင်စံချိန်ကို ထပ်မံချိုးဖျက်ခဲ့သည်။  

"Midnights" သည် ပေါ့ပ်စတား၏ အကြီးမားဆုံးအောင်မြင်မှုဖြစ်မြောက်စေခဲ့သည့် အကြောင်းမှာ အဘယ်နည်း၊ ၎င်းသည် ၎င်း၏ကိုယ်ပိုင်စံချိန်ကိုချိုးဖျက်ရန် Swift နောက်ထပ်အယ်လ်ဘမ်အသစ်လေးခုကို ဘာကြောင့်ယူရသနည်း။

သြဂုတ်လတွင် VMAs တွင် "All Too Well (10 မိနစ်ဗားရှင်း) (Taylor's version) (from The Vault,)" အတွက် တစ်နှစ်တာအကောင်းဆုံး ဗီဒီယိုဆုအတွက် သူမ၏လက်ခံစကားပြောဆိုမှုတွင် Swift သည် ၎င်း၏အသစ်စက်စက်အသစ်ကို ထုတ်လွှတ်ကြောင်း ကြေညာခြင်းဖြင့် ကမ္ဘာကို အံ့အားသင့်စေခဲ့သည်။ အယ်လ်ဘမ် “Midnights” အယ်လ်ဘမ်သည် အောက်တိုဘာ 21 ရက်နေ့ဖြစ်သည်။ Swift ၏ နောက်ထွက်ရှိမည့် အယ်လ်ဘမ်သည် ၎င်း၏ယခင်အယ်လ်ဘမ်များထဲမှ နောက်ထပ်ပြန်လည်ရိုက်ကူးရန် ပရိသတ်များက မျှော်လင့်ထားကြသည်။ “မကြောက်မရွံ့ (တေလာဗားရှင်း)” ဧပြီလ 2021 တွင်ထွက်ရှိခဲ့သည်။ “အနီရောင် (တေလာဗားရှင်း)” 2021 ခုနှစ် နိုဝင်ဘာလတွင် သူမသည် ဤထွက်ရှိမှုပုံစံကို ချိုးဖျက်ပြီး ဆုပေးပွဲရှိုးတွင် အယ်လ်ဘမ်အသစ်ကို ကြေငြာခဲ့ခြင်းကြောင့် သူမသည် ယခင်က တစ်ခါမှ မလုပ်ဖူးခဲ့သော အရာတစ်ခုဖြစ်သည့် "Midnights" နှင့် ပတ်သက်၍ ကနဦးတွင် အသံအများအပြားကို ဖန်တီးခဲ့သည်။  

သို့သော် အခြားသော ကဏ္ဍများစွာတွင်၊ Swift သည် အတိတ်နှင့် သူမ၏ကိုယ်ပိုင်အတိတ်အကောင်းဆုံးအလေ့အကျင့်အချို့ကို ပြန်လည်အမှတ်ရခြင်းဖြင့် စံအသစ်တစ်ခုကို သတ်မှတ်ခဲ့သည်။

Swift သည် 2016 ခုနှစ်တွင် Kim Kardashian နှင့် Kanye West တို့နှင့် အငြင်းပွားပြီးနောက် တစ်နှစ်အကြာ လူမြင်ကွင်းမှ ပျောက်ကွယ်သွားခဲ့သည်။ သူမသည် လူသိရှင်ကြား ထုတ်ဖော်ပြသခြင်းကို ရပ်တန့်ရုံသာမက ဆိုရှယ်မီဒီယာတွင်လည်း အနားယူခဲ့သည်။ “1989” ဇာတ်ကားထွက်ရှိချိန်အထိ သူမ၏ပရိသတ်များနှင့် အပြန်အလှန်ဆက်ဆံရန် Tumblr တွင် Swift အကောင့်ဝင်လေ့ရှိသော သူမသည် ပရိသတ်များအတွက် ကြီးမားသော အံ့အားသင့်စရာဖြစ်လာသည်။

Swift သည် ၎င်း၏ ဆိုရှယ်မီဒီယာ ပို့စ်များအားလုံးကို ဖျက်လိုက်ပြီး လူတိုင်းကို follow unfollow လုပ်သောအခါတွင် “Reputation” မထွက်မီတွင်ပင် Swift ၏ ဆိုရှယ်မီဒီယာ တည်ရှိမှု လျော့နည်းသွားသည်။ လေးရက်အကြာတွင် အဆိုတော်သည် မကြာမီထွက်ရှိတော့မည့် အယ်လ်ဘမ်ထွက်ရှိမည့် မြွေတစ်ကောင်၏ အရိပ်အယောင် ဗီဒီယိုကို တင်ခဲ့သည်။ "Reputation" ခေတ်စတင်သောအခါ Swift သည်တဖြည်းဖြည်းပြန်လည်စတင်ခဲ့သည်၊ သို့သော်သူမတစ်ချိန်ကထိန်းသိမ်းထားသောလူမှုမီဒီယာတည်ရှိမှုသည်နယ်ပယ်တွင်ပိုမိုသေးငယ်သည်။ ကြောင်ဓာတ်ပုံများ၊ ပရိသတ်များနှင့် စကားပြောဆိုမှုများနှင့် Swift ၏ ဆိုရှယ်မီဒီယာအကောင့်များကို တစ်ချိန်က ပြည့်လျှံစေခဲ့သော ပြောင်မြောက်သောမှတ်ချက်များ မရှိတော့ပါ။ “Folklore” နှင့် “Evermore” တို့၏ အံ့အားသင့်ဖွယ်ထွက်ရှိမှုများသည် ကြယ်ပွင့်ထံမှ ဆိုရှယ်မီဒီယာပို့စ်များကို လက်ခံရရှိခဲပါသည်။

Swift ၏ "Midnights" ၏ကြေငြာချက်သည်ဤအောက်ပိုင်းပရိုဖိုင်လူမှုမီဒီယာရပ်တည်ချက်ကိုပြောင်းလဲသွားစေခဲ့သည်။ VMA အံ့အားသင့်မှုပြီးနောက်၊ Swift သည် သူမ၏အယ်လ်ဘမ်ထွက်ရှိမည့် ခုနစ်ပတ်အကြာတွင် လူကြိုက်များမှုကို မခံချိမခံသာဖြစ်အောင်ပြုလုပ်ခဲ့ပြီး အယ်လ်ဘမ်၏နောက်ကွယ်တွင် ပို့စ်တင်ကာ ညစဉ်ညတိုင်း “Midnights Mayhem With Me ” TikToks တွင် သီချင်းခေါင်းစဉ်များကို တစ်ပုံချင်းဖော်ပြခဲ့သည်။ Swift သည် နေ့တိုင်း လက်တွေ့ကျကျ ပို့စ်တင်နေပြီး ပရိသတ်များနှင့် အပြန်အလှန်ဆက်ဆံနေသောကြောင့် 2015 ခုနှစ်သည် ပရိတ်သတ်များအတွက် တစ်ဖန်ပြန်ခံစားရသကဲ့သို့ ဖြစ်နေပါသည်။

“သူမဟာ ပရိသတ်တွေနဲ့ ခပ်လှမ်းလှမ်းမှာ ထားရတာ အလွန်စမတ်ကျတဲ့ မားကတ်တင်းသမားတစ်ယောက် ဖြစ်ပေမယ့် အဲဒီသဲလွန်စတွေကို ဖယ်ထားခြင်းအားဖြင့် သူမနဲ့ ချိတ်ဆက်နေတယ်လို့ ခံစားမိနေတုန်းပါပဲ… ပြီးတော့ ဒါဟာ ဆွေးနွေးမှုတစ်ခုလို ခံစားရပါတယ်” ဟု Howard က ပြောကြားခဲ့သည်။   

Swift သည် “Midnights” ဖြန့်ချိမှုအထိ ဦးဆောင်ရောင်းချသည့် ကုန်ပစ္စည်းအမြောက်အများကို လွှင့်တင်ခဲ့ပြီး၊ အထူးသဖြင့် ယနေ့ခေတ်တွင် ပေါ့ပ်ကြယ်ပွင့်များ- ဗီနိုင်းအယ်လ်ဘမ်များထက် အမျိုးအစားအလိုက် ရောင်းအားကို မြှင့်တင်ပေးသည့် အမျိုးအစားတစ်ခုဖြစ်သည်။ $75 hoodies နှင့်အတူ၊ ကွဲပြားခြားနားသောမျက်နှာဖုံးပန်းချီနှင့်ထူးခြားသောအချပ်ပြားအရောင်များပါ ၀ င်သည့်အရောင်အသွေးရှိသောဗီနိုင်းအယ်လ်ဘမ်လေးခုရှိသည်၊ Moonstone blue မှကျောက်စိမ်းစိမ်း၊ မဟော်ဂနီနှင့်သွေးလရောင်အထိ $ 30 ဖြင့်ရောင်းချရန်ကမ်းလှမ်းထားသည်။ ဗီနိုင်းအယ်လ်ဘမ် လေးခုလုံးကို စုဆောင်းပြီး ၎င်းတို့ကို တညီတညွတ်တည်း ညှိပေးသော ပရိသတ်များအတွက်၊ နောက်ဖုံးများသည် သန်းခေါင်ယံအချိန်ကို ထင်ရှားစေသည်။ စည်းဝေးသောအခါတွင် “Taylor Swift Midnights Vinyl Clock” သည် အလုပ်နာရီအဖြစ် လုပ်ဆောင်ရန် ဗီနိုင်းအယ်လ်ဘမ်လေးခုကို စုစည်းထားကာ Swifties ဟုလူသိများသော သူမ၏ပရိသတ်များအတွက် မရှိမဖြစ်စုဆောင်းသူ၏ပစ္စည်းတစ်ခုဖြစ်လာသည်။  

Swift သည် ထွက်ရှိသည့်နေ့တွင် အချပ်ရေ 500,000 နီးပါးရောက်ရှိကာ ဗီနိုင်းအယ်လ်ဘမ်စံချိန်များကို ချိုးဖျက်ကာ Harry Styles ၏ “Harry's House” သည် ၎င်း၏ပထမပတ်လုံးတွင် ရောင်းချခဲ့ရသည့် သုံးဆဖြစ်သည်။ ဗီနိုင်းရောင်းချမှု ဆက်တိုက်မြင့်တက်လာသည့်ခေတ်တွင် Billboard charts များကို အားကောင်းစေသည့် ဖျော်ဖြေရေးဒေတာကုမ္ပဏီ Luminate က "Midnights" သည် 1991 ခုနှစ်တွင် ဂီတရောင်းချမှုကို ခြေရာခံပြီးကတည်းက ဗီနိုင်းအယ်လ်ဘမ်အတွက် အရောင်းရဆုံးရက်သတ္တပတ်ဖြစ်ကြောင်း ကြေညာခဲ့သည်။  

Luminate ၏ "US Midyear Report for 2022" အရ လက်ရှိ ဗီနိုင်းအယ်လ်ဘမ်ရောင်းချရမှု - 18 လအောက်သာရှိသေးသော တေးဂီတဖြန့်ချိမှုများသည် 27.4% မြင့်တက်ခဲ့သည်။ အခြားတစ်ဖက်တွင်၊ ကတ်တလောက် ဗီနိုင်းအယ်လ်ဘမ်ရောင်းချမှု—အသက် 18 လနှင့်အထက်ရှိသော တေးဂီတဖြန့်ချိမှုများသည် 8.4 ခုနှစ်ကတည်းက 2021% ကျဆင်းသွားသည်။

ဗီနိုင်းဝယ်ယူသူများ၏ လူဦးရေစာရင်းများသည် “Midnights” ဗီနိုင်းအယ်လ်ဘမ်ရောင်းအားကို မြင်နေရကြောင်း ရှင်းပြရာတွင်လည်း ကူညီပေးပါသည်။ Luminate ၏အဆိုအရ Generation Z သည် ယခုအခါ အမျိုးသမီးများ ဗီနိုင်းဝယ်ယူသူ 34% ရှိသည်။ Audience Intelligence ပလပ်ဖောင်း Audiense သည် အကြမ်းဖျင်းအားဖြင့် Swift ၏ ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ ပရိသတ် 55% သည် အမျိုးသမီးများဖြစ်ပြီး 60% အောက်သည် အသက် 13 နှစ်မှ 24 နှစ်ကြား ဖြစ်သည်ဟု တွက်ချက်ပါသည်။

"၂၀၂၂ ခုနှစ် ပထမနှစ်ဝက်ထက် 11.6% တက်လာသည့် streaming တိုးတက်မှုနှင့်အတူ 2022 ပထမနှစ်ဝက်နှင့် ၎င်း၏သုံးစွဲနိုင်မှုကို သင်ထည့်သွင်းစဉ်းစားသောအခါတွင်၊ သင့်တွင် အနုပညာရှင်တစ်ဦးထံမှ အလွန်မျှော်လင့်ထားသည့် ထွက်ရှိမှုကို စားသုံးနေသော ပရိသတ်သန်းပေါင်းများစွာရှိသည်။ Swift အနေဖြင့် ကျွန်ုပ်တို့မြင်နေရသည့် ပထမအပတ်နံပါတ်များကို နည်းလမ်းများစွာဖြင့် ဦးဆောင်ပေးသည်” ဟု Luminate ၏ CEO Rob Jonas က ပြောကြားခဲ့သည်။   

ဂရမ်မီ၏တစ်နှစ်တာအကောင်းဆုံးအယ်လ်ဘမ်ရရှိခြင်းမှာ သူမ၏ indie folk အတွက် အခြားရွေးချယ်စရာ ရော့ခ်အယ်လ်ဘမ် “Folklore” နှင့်တွေ့ဆုံခြင်းမှာ Swift အား ပေါ့ပ်ဂီတနှင့် ဝေးကွာစေရန် မလုံလောက်ပါ။ Swift သည် ညီအစ်မအယ်လ်ဘမ် “Folklore” နှင့် “Evermore” တွင် 2020 ခုနှစ်တစ်လျှောက်လုံး ဤရိုးရာအသံအသစ်ကို စမ်းသပ်ခဲ့ပြီး Bon Iver နှင့် The National ကဲ့သို့သော တီးဝိုင်းများနှင့် ပူးပေါင်းခဲ့သည်။ သို့သော် “Midnights” ဖြင့် သူမသည် ၎င်း၏ သက်တောင့်သက်သာရှိသော ပေါ့ပ်ဇုံသို့ ပြန်သွားခဲ့သည်။  

“သူမဟာ စစ်မှန်တဲ့ သီချင်းရေးစပ်မှုတွေနဲ့ ပရိသတ်တွေရဲ့ ထိတွေ့ဆက်ဆံမှု အမျိုးအစားတွေကနေတစ်ဆင့် ထုတ်ဖော်ပြသရာမှာ လုံးဝအောင်မြင်ခဲ့ပါတယ်။ သူမဟာ ပုံပြင်ပြောသူနဲ့ ဖန်တီးမှုရှိတဲ့ အနုပညာရှင်တစ်ယောက်ဖြစ်သလို သူမဟာ ပရိသတ်တွေနဲ့ ထိတွေ့ဆက်ဆံရတဲ့ ပုံစံကို လေးစားတဲ့ စစ်မှန်သူတစ်ယောက်ဖြစ်ပါတယ်။ အဲဒါကို ထပ်ခါထပ်ခါ သက်သေပြနေတယ်လို့ ကျွန်တော်ထင်ပါတယ်” ဟု New York University Steinhardt ၏ ဂီတလုပ်ငန်းပရိုဂရမ် ဒါရိုက်တာ Larry Miller က ပြောကြားခဲ့သည်။ 

“Midnights” တွင် သီချင်း ၁၃ ပုဒ်လုံးကို Swift နှင့် သူမ၏ သက်တမ်းရှည် သူငယ်ချင်း Jack Antonoff တို့မှ ထုတ်လုပ်ခဲ့ပြီး သူမ၏ ပဉ္စမမြောက် စတူဒီယိုအယ်လ်ဘမ် “13” တွင် အဆိုတော်နှင့် ပထမဆုံး ပူးပေါင်းခဲ့သည်။ R&B ၏ အရိပ်အမြွက်များဖြင့် လေထုအတွင်း ပေါင်းစပ်-ပေါ့ပ်စတိုင်ကို စမ်းသပ်ခြင်း "Midnights" သည် မကြာသေးမီနှစ်များအတွင်း သူမနှင့် ဝေးကွာသွားခဲ့သော Swift ၏ ဖမ်းစားနိုင်သော ပေါ့ပ်စတိုင်သီချင်းရေးခြင်း၏ ပြန်လည်ရှင်သန်မှုကို အမှတ်အသားပြုပါသည်။

“ဒါဟာ ဒီဇင်ဘာ ၃၁ မှာ တစ်နှစ်တာရဲ့ အကြီးမားဆုံး စံချိန် နံပါတ် ၁ ဒါမှမဟုတ် ၂ မဟုတ်ရင် ကျွန်တော် အံ့အားသင့်မိမှာပါ” ဟု Miller က ပြောကြားခဲ့သည်။

သူမ၏ ဆဋ္ဌမအကြိမ်မြောက် ဖျော်ဖြေရေးခရီးစဉ်ကို ကြေငြာခြင်း "Taylor Swift | The Eras Tour ၊ အင်္ဂါနေ့တွင်၊ Swift သည် ငါးနှစ်အတွင်း ပထမဆုံးအကြိမ် လမ်းပေါ်ပြန်တက်ရန် အဆင်သင့်ဖြစ်နေပါပြီ။ တစ်စိတ်တစ်ပိုင်းကတော့ ကပ်ရောဂါကြောင့် ဖြစ်ရတာပါ။

"Midnights" မဖြန့်ချိမီတွင်၊ ပရိတ်သတ်များသည် Swift သည် ၎င်း၏အသက်မွေးဝမ်းကြောင်းတွင် နှစ်နှစ်တစ်ကြိမ် ပုံမှန်ခရီးစဉ်ပုံစံကို နှောင့်ယှက်ခဲ့ပြီးနောက် Swift သည် ၎င်း၏နောက်ထပ်ခရီးစဉ်ကို မကြာမီကြေညာမည်ဟု ပရိသတ်များက သံသယရှိခဲ့ကြသည်။ သူမ၏နောက်ဆုံးဖျော်ဖြေပွဲနောက်ပိုင်း အယ်လ်ဘမ်အသစ်လေးခုနှင့် ပြန်လည်ရိုက်ကူးခြင်း နှစ်ခုသည် ဖျော်ဖြေရေးခရီးစဉ်အတွက် ပံ့ပိုးရန် Swift အား ပိုမိုကြီးမားသော discography ပေးခဲ့သည်။ လာမည့် ဖျော်ဖြေရေးခရီးစဉ်သည် “Midnights” တစ်ခုတည်းမဟုတ်ဘဲ သူမ၏အသက်မွေးဝမ်းကြောင်းတစ်လျှောက် မတူညီသောခေတ်အားလုံးကို မီးမောင်းထိုးပြရန် ရည်ရွယ်ထားသည်။

ဖျော်ဖြေရေးခရီးစဉ်သည် 2023 ခုနှစ် နွေဦးအထိ မစတင်သေးသော်လည်း Swift ၏ ဖျော်ဖြေရေး ကြေညာချက်သည် “Midnights” ၏ စီးကြောင်းများနှင့် ရောင်းအားကို အပိုတွန်းအားပေး ပေးစွမ်းနိုင်မည်ဖြစ်ပြီး၊ အယ်လ်ဘမ်ထွက်ရှိမည့် ရက်သတ္တပတ်သည် နီးကပ်လာပြီဖြစ်သည်။

"သူမရဲ့နေရာမှာ တစ်စုံတစ်ယောက်အနေနဲ့၊ သူမဟာ အများသူငှာ မျက်စိကျနေစေဖို့ တစ်သမတ်တည်း ယိုစိမ့်တဲ့ ချဉ်းကပ်မှုမျိုး ရှိဖို့ လိုပါတယ်။ ခရီးသွားခြင်းသည် ရိုးရာဓလေ့တစ်ခုဖြစ်သည်။ မင်းလမ်းပေါ်ရောက်တဲ့အခါ တိုက်ရိုက်ရှိုးပွဲတွေတင်မကဘူး၊ အဲဒါက ထီးဆောင်းခြင်းပါပဲ” ဟု Howard က ပြောကြားခဲ့သည်။