2022 ခုနှစ်တွင် အားလပ်ရက်ရောင်းချမှုများ၊ လျှော့စျေးများ ပိုမိုကြည့်ရှုရန် ငွေကြေးဖောင်းပွမှု-ငြီးငွေ့သောစျေးဝယ်သူများ

ကုန်ခြောက်နှင့် စွမ်းအင်ဈေးများ တက်လာသည်။နှင့် ခရက်ဒစ်ကတ်အတိုးနှုန်းများ မြင့်တက်လာသော်လည်း ဈေးဝယ်သူများသည် အားလပ်ရက်တွင် ဈေးဝယ်ခြင်းစတင်သောအခါ သက်သာရာရမှုအချို့ကို မျှော်လင့်နိုင်သည်။

လက်လီရောင်းချသူများသည် ငွေကြေးဖောင်းပွမှု-ပင်ပန်းနွမ်းနယ်နေသော စားသုံးသူများကို သုံးစွဲရန် စိတ်အားထက်သန်စွာ သုံးစွဲရန် ကြိုးပမ်းနေကြပြီး ပိုလျှံနေသော ကုန်ပစ္စည်းများကို ဖယ်ရှားရန် ရုန်းကန်နေရသဖြင့် ပရိုမိုးရှင်းများ မြှင့်တင်ရန် မျှော်လင့်နေကြသည်။

"ဒီနှစ်ဟာ ခရစ္စမတ်အတွက် ထာဝရသဘောတူညီချက်ရဲ့နှစ်ဖြစ်လိမ့်မယ်" ဟု စျေးကွက်သုတေသနကုမ္ပဏီ NPD Group ၏စက်မှုလုပ်ငန်းအကြံပေးအရာရှိချုပ် Marshal Cohen ကပြောကြားခဲ့သည်။

လက်ဆောင်အမျိုးအစားအချို့တွင်၊ ရောင်းကုန်များကို လက်လီရောင်းချသူများ၏ဝဘ်ဆိုဒ်များတွင် 20% ကျော်ဖြင့် အမှတ်အသားပြုနိုင်သည်ဟု အွန်လိုင်းရောင်းချမှုကို ခြေရာခံသည့် Adobe Analytics အရ သိရသည်။ ကွန်ပြူတာများ၊ အီလက်ထရွန်းနစ်ပစ္စည်းများနှင့် အရုပ်များအားလုံးသည် Adobe မှ ကိန်းဂဏန်းများကို ခြေရာခံသည့် 2017 ခုနှစ်မှ စတင်ကာ အနက်ရှိုင်းဆုံး လျှော့စျေးအဆင့်သို့ ရောက်ရှိရန် မျှော်လင့်ထားသည်။

အပေးအယူ အများအပြားသည် လွန်ခဲ့သော တစ်နှစ်မှ သိသိသာသာ ထွက်ခွာသွားခြင်း ဖြစ်သည်။ ပြီးခဲ့သည့် အားလပ်ရက်ရာသီတွင် စျေးဝယ်သူများသည် လက်ကျန်မရှိခြင်းနှင့် ပို့ဆောင်မှုနှောင့်နှေးခြင်းတို့ကို ရှောင်ရှားရန် လက်ဆောင်ပစ္စည်းများကို စောစောစီးစီးဝယ်ယူကြသည်။ ပစ္စည်းများ ပူပူနွေးနွေး မရရှိခြင်းကြောင့် စားသုံးသူများက ပေးဆောင်ရန် ဆန္ဒရှိကြသည်။

သို့သော် ယခုနှစ်တွင် လက်လီရောင်းချသူများသည် ကုန်စည်စီးဆင်းမှု များပြားသည်။ အစားအသောက်၊ အိမ်ရာ၊ ကျန်းမာရေးစောင့်ရှောက်မှုနှင့် အခြားအရာများအတွက် ပိုပေးဆောင်ရသောကြောင့် ဈေးဝယ်သူများသည် သုံးစွဲရန် ဝန်လေးလာကြသည်။ ငွေကြေးဖောင်းပွမှုနှုန်းသည် လေးဆယ်ကျော်ခန့် မြင့်မားသည်။. လူတွေလည်းရှိတယ်။ ခရီးစရိတ် ပိုသုံးတယ်။ Covid ကန့်သတ်ချက်များ နှစ်နှစ်ကျော်ပြီးနောက် အတွေ့အကြုံများ။

ပိုကြီးတဲ့လျှော့စျေးတွေနဲ့တောင်မှ စက်မှုလုပ်ငန်းစောင့်ကြည့်သူတွေ အသံတိတ်အားလပ်ရက်ရာသီကိုမျှော်လင့်ပါ။ အိမ်ထောင်စုများ၏ တိုးချဲ့ဘတ်ဂျက်ကြောင့်ဖြစ်သည်။ အတိုင်ပင်ခံကုမ္ပဏီ Bain & Co. သည် ပြီးခဲ့သည့် အားလပ်ရက်ရာသီမှ 7.5% အထိ တိုးလာမည်ဟု ခန့်မှန်းထားသော်လည်း ငွေကြေးဖောင်းပွမှုအတွက် ချိန်ညှိလိုက်သောအခါ ၎င်းသည် 1% မှ 3% သာရှိသည်။ အတိုင်ပင်ခံကုမ္ပဏီ Alix Partners သည် တစ်နှစ်ထက်တစ်နှစ် ရောင်းအား 4% မှ 7% တိုးလာရန် ရည်မှန်းထားသည် - သို့သော် ၎င်းသည် ထုတ်လုပ်မှုတွင် ကျဆင်းသွားပါသည်။ လက်ရှိ တစ်နှစ်ထက်တစ်နှစ် ငွေကြေးဖောင်းပွမှုနှုန်း 8.2%၊.

“ဒါက စားနပ်ရိက္ခာ၊ ဆေးကုသစရိတ်၊ အိမ်ရာနဲ့ နေစရာစရိတ်။ ဒါဟာ တိရစ္ဆာန်ဆေးကုသရေးနဲ့ ကလေးစောင့်ရှောက်ရေးလိုမျိုး မရှိမဖြစ်လိုအပ်တဲ့ ဝန်ဆောင်မှုတွေပါပဲ” ဟု စျေးကွက်သုတေသီ Numerator ၏ စီးပွားရေးပညာရှင်အကြီးအကဲ Leo Feler က ပြောကြားခဲ့သည်။ “စားသုံးသူတွေ အားလပ်ရက် လက်ဆောင်တွေ မဝယ်ခင် ဒီအရာတွေ အားလုံးက ဦးစွာ လာမှာပါ”

ထို့အပြင် ဖောက်သည်များသည် လက်လီရောင်းချသူများ ရောင်းချနေသည့် ပစ္စည်းအချို့ကိုပင် လိုချင်ကြမည်မဟုတ်ပေ။ Adobe ၏အဆိုအရ အားလပ်ရက်ရာသီအတွင်း လျှော့စျေးအမြင့်ဆုံးရရှိရန် မျှော်လင့်ထားသည့် အမျိုးအစားဖြစ်သည့် ကွန်ပျူတာများသည် အေးမြသောလိုအပ်ချက်ကို မြင်တွေ့ခဲ့ရသည်။ HP, Dell က နှင့် Lenovo က ရှိ တစ်ကိုယ်ရေသုံး ကွန်ပျူတာများ တင်ပို့ရောင်းချမှု ကျဆင်းခဲ့ကြောင်း အားလုံးက အစီရင်ခံကြသည်။

အလွန်အမင်းလျှော့စျေးပြန်တက်လာခြင်းသည် ကုမ္ပဏီများအတွက် မျိုချရန်ခဲယဉ်းသောဆေးဖြစ်လိမ့်မည်။ စရိတ်စကများ မြင့်လာသောကြောင့် လက်လီရောင်းချသူများ၏ အမြတ်အစွန်းကို ဖိအားပေးနေသည်။ Walmart ပြီးပြီ။, target က နှင့် Best Buy လက်လီရောင်းချသူများသည် ပိုမိုအရောင်းမြှင့်တင်သည့် ပတ်ဝန်းကျင်ကို သွားလာခြင်းဖြင့် ၎င်းတို့၏ အမြတ်အစွန်းအမြင်များကို ဖြတ်တောက်ထားသည်။ Walmart ခေါင်းဆောင်များသည် ဝင်ငွေပိုများသောအိမ်ထောင်စုများပင် စျေးသက်သာသောကုန်စုံပစ္စည်းများကိုဝယ်ရန် အရောင်းအ၀ယ်ပြုလုပ်နေကြပြီး လက်ဆောင်များ၊ အပြင်အဆင်များနှင့် အခြားအားလပ်ရက်ပစ္စည်းများကို ဖြုန်းတီးရန် တွန့်ဆုတ်နေမည်ကို စိုးရိမ်မှုများ တိုးပွားလာနေပါသည်။

ဈေးဝယ်သူများသည် ရေကူးကန်တွင် ခေတ္တနားခိုပြီး ဤနွေရာသီတွင် စောင့်မျှော်နေသော အားလပ်ရက်များကို ခရီးဆက်ကြစဉ်၊ ပရိုမိုးရှင်းများ၏ ဒရမ်မာ၊ ဆောင်ရွက်နေပြီဖြစ်သည်။ အိမ်နောက်ဖေးအသားကင်ရာသီတွင် လွန်ခဲ့သည့်တစ်နှစ်က အားလပ်ရက်ရာသီများထက် ပစ္စည်းများပိုမိုရောင်းချခဲ့သည်။

ဇူလိုင်လ ဒုတိယပတ်အတွင်းတွင် ယူနစ်များ၏ ၄၆ ရာခိုင်နှုန်းကို ပရိုမိုးရှင်းပြုလုပ်ခဲ့ကြောင်း NPD Group မှ သိရသည်။ ၎င်းသည် 46 ခုနှစ် နိုဝင်ဘာလ 41 ရက်သတ္တပတ်အတွင်း ပရိုမိုးရှင်းရှိ ယူနစ်များ၏ 2021% ထက် ပိုများသည် — အားလပ်ရက်စျေးဝယ်ရာသီသို့စတင်သည်။

Amazon သည် ဇူလိုင်လတွင် ၎င်း၏ Prime Day ကို လွှင့်တင်သောအခါ Walmart ၎င်း၏ကိုယ်ပိုင် အရောင်းပွဲမှ ထွက်ခွာခဲ့သည်။ အဘယ်ကြောင့်ဆိုသော် ၎င်း၏ ကုန်ပစ္စည်းများစွာကို ရောင်းချနေပြီဖြစ်သည်။

မကြာသေးမီရက်သတ္တပတ်များအတွင်းကလည်း ရောင်းအားပြန်တက်လာသည်။ အောက်တိုဘာလတွင် Amazon Prime Day ကဲ့သို့ အရောင်းပွဲတစ်ခုကို လွှင့်တင်ခဲ့ပြီး၊ ပထမအကြိမ်သည် တစ်နှစ်တည်းတွင် လျှော့ရက်နှစ်ရက်ရှိခဲ့သည်။ target က နှင့် Walmart Amazon ပွဲမစမီ တစ်ပတ်အလိုတွင် Target's Deal Days နှင့် Walmart's Rollback & More အစီအစဉ်တို့နှင့်အတူ ၎င်းနှင့်ထပ်နေပါသည်။

ယခုရက်သတ္တပတ်တွင် Walmart သည် ၎င်း၏ဝဘ်ဆိုဒ်တွင် နိုဝင်ဘာလတွင် တနင်္လာနေ့တိုင်း စတင်ကာ စတိုးဆိုင်များတွင် ဆက်လက်ပြုလုပ်မည့် ငွေစုပွဲများကို ပြုလုပ်မည်ဖြစ်ကြောင်း ယခုသီတင်းပတ်တွင် ကြေညာခဲ့သည်။ ဖောက်သည်များနှင့် သက်ဆိုင်ပါသည်။ ၎င်း၏ စာရင်းသွင်းဝန်ဆောင်မှု၊ Walmart+၊ စျေးကြီးသော လျှော့စျေးများနှင့် လူကြိုက်များသောပစ္စည်းများကို ခုနစ်နာရီစောစီးစွာ ဝင်ရောက်ခွင့်ရရှိပါမည်။

အချို့သော အမျိုးအစားများတွင် ပရိုမိုးရှင်းများကို အထူးအသံထွက်ပါမည်။ အဝတ်အထည်နှင့် အားကစားနှင့် အပြင်ဘက် အမျိုးအစားများသည် လျှော့စျေးများတွင် သိသာထင်ရှားစွာ ခုန်တက်နေပြီဖြစ်သည်။ Walmart နှင့် target က လွန်ခဲ့သည့်နှစ်စက်တင်ဘာလနှင့် နှိုင်းယှဉ်ပါက စားသုံးသူလက်ခံဖြတ်ပိုင်းများမှ အချက်အလက်များကို စုဆောင်းကာ လက်လီရောင်းချသူများ၏ ဝဘ်ဆိုက်များကို ခြစ်ထုတ်သည့် သုတေသနကုမ္ပဏီ YipitData ၏အဆိုအရ သိရသည်။

ဥပမာအားဖြင့်၊ Walmart တွင်၊ စက်တင်ဘာလ 20 ရက်ကုန်ဆုံးသည့် နှစ်ပတ်တာကာလအတွက် 7 ခုနှစ်တွင် 2021% ခန့်မှ 17 ခုနှစ်တွင် 18% ခန့်အထိ အထည်အလိပ်ပစ္စည်းများကို ခန့်မှန်းခြေအားဖြင့် 4% လျှော့စျေးဖြင့် ရောင်းချခဲ့သည်။ Target တွင်၊ ခန့်မှန်းခြေအားဖြင့် XNUMX% လျှော့စျေးဖြင့် ရောင်းချသော အဝတ်အထည်ပစ္စည်းများ၊ လွန်ခဲ့သည့်နှစ်က XNUMX%။

အခြားတစ်ဖက်တွင် အလှတရားတွင် လျှော့စျေးအနည်းငယ်ရှိသည်—၎င်းသည် သုံးစွဲသူများ၏ စိတ်ဆန္ဒကို ရောင်ပြန်ဟပ်စေမည့် ကိုယ့်ကိုယ်ကိုယ် စောင့်ရှောက်မှု သို့မဟုတ် အခြားနေရာများတွင် ဘတ်ဂျက်များ ကြပ်နေသော်လည်း နှုတ်ခမ်းနီနှင့် lotion ကဲ့သို့သော ဇိမ်ခံပစ္စည်းလေးများ။ လျှော့စျေးအဆင့်ဆင့် Ulta အလှအပ။ အမျိုးအစားများသည် စက်တင်ဘာ ၁၇ ရက် ကုန်ဆုံးသည့် နှစ်ပတ်အတွက် တစ်နှစ်ထက်တစ်နှစ် တည်ငြိမ်မှု သို့မဟုတ် အနည်းငယ်ကျဆင်းခဲ့ကြောင်း YipitData က တွေ့ရှိခဲ့သည်။

လက်လီရောင်းချသူများ၏ လျှော့စျေးအဆင့်သည် ၎င်းတို့၏ ဖောက်သည် အရင်းများပေါ်တွင်လည်း မူတည်လိမ့်မည် ဟု Numerator's Feler က ပြောသည်။ ဥပမာအားဖြင့် ဒေါ်လာစတိုးဆိုင်များ သို့မဟုတ် အခြားသော လျှော့စျေးပေးသူများသည် စားသုံးသူများ၏ ဘတ်ဂျက်ကန့်သတ်ချက်များကို ပိုမိုနားလည်သဘောပေါက်ရန် လိုအပ်ပါသည်။ သို့သော် ဝင်ငွေပိုများသောဖောက်သည်များရှိသည့် ဇိမ်ခံကုန်အမှတ်တံဆိပ်များသည် အမျိုးအစားအလိုက် ရောင်းအားဆက်လက်အားကောင်းနေသဖြင့် ချိန်ညှိရန် မလိုအပ်ပါ။

Rebecca Kirschner ကဲ့သို့သော ဈေးဝယ်သူများအတွက်၊ လွန်ခဲ့သည့် ခြောက်လအတွင်း ပရိုမိုးရှင်းများသည် ကြိုဆိုသည့် အပြောင်းအလဲတစ်ခုဖြစ်သည်။ နယူးယောက်မြို့တွင် နေထိုင်သူ နှင့် သူမ၏ စေ့စပ်ထားသူ တို့သည် မင်္ဂလာပွဲအတွက် မှတ်ပုံတင်ထား ကြပြီး အားလုံးနီးပါးကို ရောင်းချနေပြီဖြစ်သည်။

လွန်ခဲ့သည့်တစ်နှစ်က သူမသည် စင်ပေါ်မှ ပိုပို၍ လွတ်သွားသည်ကို ပြန်ပြောင်းသတိရမိသည်။ အခုလို အားလပ်ရက်ရာသီမှာ မိသားစုနဲ့ သူငယ်ချင်းတွေအတွက် သုံးစွဲရတဲ့ငွေက ပိုဝေးသွားလိမ့်မယ်လို့ သူမက မျှော်လင့်ပါတယ်။

"မင်းဟာ အစားအသောက်ပန်းကန်တစ်ဝက်ကနေ ဘူဖေးကိုသွားသလိုခံစားရတယ်" လို့ အသက် 33 နှစ်အရွယ် Kirschner က ပြောပါတယ်။ "မင်းသွားစားတဲ့စတိုးဆိုင်တိုင်းဟာ အခုအချိန်မှာ အရောင်းအ၀ယ်ကြီးကြီးမားမားရှိနေပါပြီ။"