Live-Streaming ကူးသန်းရောင်းဝယ်မှုသည် US တွင်ယိမ်းယိုင်နေပါသလား။

တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်ခြင်း ကုန်သွယ်မှုကို US လက်လီရောင်းချမှုတွင် နောက်ထပ်အကြီးစားအရာအဖြစ် အမွှမ်းတင်ထားပြီး ၎င်းသည် ကျွန်ုပ်တို့၏စျေးဝယ်ပုံစံကို ပြောင်းလဲပစ်မည်ဟု ထောက်ခံသူများက ဆိုကြသည်။ သို့သော်၊ မကြာသေးမီက အချက်အလက်များအရ ဤသည်မှာ US တွင်မဟုတ်သေးပါ၊ အနည်းဆုံးတော့ မဖြစ်သေးပါ။ တကယ်တော့၊ တရုတ်နိုင်ငံတွင် ၎င်း၏အောင်မြင်မှုနှင့် နှိုင်းယှဉ်ပါက US တွင် တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်သည့် ကုန်သွယ်မှုသည် သေချာပေါက်နီးပါး လွန်နေပါသည်။

တရုတ်နိုင်ငံတွင် ကဏ္ဍသည် လွန်ခဲ့သည့်နှစ်အနည်းငယ်အတွင်း အရှိန်အဟုန်ဖြင့် ကြီးထွားလာသဖြင့် စားသုံးသူများနှင့် လက်လီရောင်းချသူများ တူညီသောလမ်းကြောင်းကို လက်ခံခဲ့သည်။ eMarketer မှ သတင်းပေးပို့သည်။ တရုတ်နိုင်ငံတွင် တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်မှု ကုန်သွယ်မှုသည် ဒေါ်လာ ၅၁၄ ဘီလီယံကျော် ရောင်းချခဲ့ရသည်။ 2022 တွင် 19% တိုးတက်လာသည်။ ၎င်းသည် တရုတ်နိုင်ငံရှိ e-commerce ရောင်းချမှုအားလုံး၏ 17% ကျော်ဖြစ်သည်။ ၎င်းတွင် Douyin (TikTok မိဘ ByteDance ပိုင်ဆိုင်သော) ကဲ့သို့သော လူမှုပလက်ဖောင်းများတွင် တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်ခြင်းအပြင် Alibaba မှ လုပ်ဆောင်သည့် Taobao Live ကဲ့သို့သော လက်လီရောင်းချသည့်ဆိုဒ်များ ပါဝင်သည်။ တရုတ်နိုင်ငံရှိ တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်သည့် ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေးအများစု၏ အဓိကအစိတ်အပိုင်းမှာ စက္ကန့် 30 သာ အကျုံးဝင်သော ကူပွန်ကုဒ်ကဲ့သို့သော အချိန်နှင့်တပြေးညီ လျှော့စျေးဖြစ်သည်။ သို့သော် US တွင်၊ US e-commerce ရောင်းအား၏ 17% အောက်သာရှိသော စုစုပေါင်းရောင်းအားမှာ $2 billion ခန့်ရှိသည်ဟု eMarketer က ခန့်မှန်းထားသဖြင့် ဇာတ်လမ်းသည် အလွန်ကွာခြားပါသည်။

“ဗီဒီယိုကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေး” သို့မဟုတ် “လူမှုရေးကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေး” နှင့် “တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်သော ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေး” ကို မရောထွေးရန် အရေးကြီးပါသည်။ ဆိုရှယ်ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေးသည် ဆိုရှယ်ပလက်ဖောင်းပေါ်တွင် ကုန်ပစ္စည်းရှာဖွေတွေ့ရှိမှုပါ၀င်သည့် ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေးအားလုံးဖြစ်ပါက၊ ဗီဒီယိုကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေးသည် ဗီဒီယိုစီးကြောင်းတွင် ကုန်ပစ္စည်းရှာဖွေတွေ့ရှိမှုပါ၀င်သည့် ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေးအားလုံးဖြစ်သည် (QVC တွေးပါ။QVCA
သို့မဟုတ် YouTube) နှင့် "တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်ခြင်း ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေး" သည် ဗီဒီယိုဖန်တီးသူ ပြုလုပ်နေသကဲ့သို့ ဗီဒီယိုကို အချိန်နှင့်တစ်ပြေးညီ ကြည့်ရှုနေကြောင်း ရည်ညွှန်းပါသည်။ ပြဿနာမှာ တိကျသည့်အခိုက်အတန့်တွင် ဗီဒီယိုတစ်ခုကြည့်ရှုရန် ပရိသတ်အနည်းငယ်သာရှိသဖြင့် ၎င်းတို့အဆင်ပြေချိန်တွင် ကြိုတင်ရိုက်ကူးထားသည့် ဗီဒီယိုကိုကြည့်ရှုလိုသည့် ကြည့်ရှုသူများထက် နည်းပါးနေခြင်းဖြစ်သည်။

ဤတိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်မှု၏ "သီးသန့်" သဘောသဘာဝသည် US တွင် ဤမွေးစားမှုနှေးကွေးရခြင်း၏ အဓိကအကြောင်းရင်းတစ်ခုဖြစ်သည်။ တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်နေသည့် ပရိသတ်ကို အကြောင်းပြသည့် ယေဘုယျအားဖြင့် အသုံးပြုမှုသုံးမျိုးရှိသည်။

1. ကုန်ပစ္စည်းရှားပါးမှု။ ရောင်းချသည့် ထုတ်ကုန်သည် ထူးခြားသည် သို့မဟုတ် အရေအတွက် ကန့်သတ်ထားပါက ၎င်းကို မတွေ့မီတွင် ပရိသတ်က ကြည့်ရှုပြီး ဝယ်ယူလိုပေမည်။ လေလံပွဲ အစရှိတဲ့ ဆိုဒ်တွေ၊ ဘာလဲအစရှိသော စုဆောင်းနိုင်သော အရာများ ဝါသနာရှင်များ စုဆောင်းနိုင်သော၊ အစရှိတဲ့ ထုတ်ကုန်ကျဆင်းမှုတွေ၊ NTWRK အားလုံးက ဒီမှာ နမူနာကောင်းတွေပါ။

2. ရှားပါးမှု။ တရုတ်နိုင်ငံတွင်ကဲ့သို့ပင်၊ ထုတ်ကုန်တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်မှုကို ကြည့်ရှုသည့် ပရိသတ်များအတွက် အဓိကအကြောင်းရင်းမှာ ဖြစ်ရပ်ကဲ့သို့သော အထူးသဘောတူညီချက်တစ်ခု ရရှိရန်ဖြစ်သည်။ အမေဇုံ Live. လျှော့စျေးများသည် စားသုံးသူများ၏ စိတ်ဝင်စားမှုကို ထိရောက်စွာ တွန်းလှန်နိုင်သော်လည်း ၎င်းတို့သည် အမြတ်အစွန်းကို စိန်ခေါ်မှုတစ်ခုအဖြစ် ဖန်တီးပေးပါသည်။ ဤအကြောင်းကြောင့် Flash Sales သည် US တွင် အများစုမျက်နှာသာမရဖြစ်နေသောကြောင့်ဖြစ်သည်။

3. One-To-One။ Jared Jewellers ကဲ့သို့သော လက်လီရောင်းချသူအများအပြားသည် ယခုအခါ ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာစတိုးဆိုင်ကို လည်ပတ်ရန်ရွေးချယ်သည့်ဖောက်သည်များအတွက် အရောင်းအ၀ယ်လုပ်ဖော်ကိုင်ဖက်များနှင့် တစ်ဦးချင်းဗီဒီယိုချိန်းဆိုမှုများကို ပေးနေပြီဖြစ်သည်။

ဤအသုံးပြုမှုကိစ္စများသည် ထိရောက်မှုရှိသော်လည်း ၎င်းတို့သည် ကျယ်ကျယ်ပြန့်ပြန့် မွေးစားခြင်းကို တွန်းအားပေးရန် မလုံလောက်ပါ။ အမေရိကန်နှင့် တရုတ်ကြားတွင် အရေးကြီးသော ခြားနားချက်မှာ တရုတ်နိုင်ငံတွင် အွန်လိုင်းတွင် ဈေးဝယ်ရန် နေရာအနည်းငယ်သာ ရှိသည်။ US တွင်၊ ထုတ်လုပ်သူအများအပြားသည် open web ရှိ ၎င်းတို့၏ကိုယ်ပိုင်ဝဘ်ဆိုဒ်များကို တိုက်ရိုက်ရောင်းချကြသည်။ တရုတ်နိုင်ငံတွင်၊ နံရံကပ်ဥယျာဉ်စူပါအက်ပ်များတွင် ဖြစ်ပေါ်နေသည့် ကုန်သွယ်မှုအမြောက်အများနှင့်အတူ ဤကုန်သွယ်မှုပုံစံသည် မရှိသလောက်ဖြစ်နေပါပြီ။ တရုတ်နိုင်ငံရှိ တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်မှုအစီအစဉ်များသည်လည်း အမေရိကန်ပရိသတ်အများစုစိတ်ဝင်စားသည့် ဗီဒီယိုများထက် ပိုမိုရှည်လျားပြီး TikTok မျိုးဆက်ကို အကြောင်းအရာတစ်ခုတွင် တစ်နာရီကြာအောင် ပြုလုပ်ရန် အလွန်ခက်ခဲပါသည်။

ဤသည်မှာ TikTok နှင့် Meta တို့သည် US တွင် ၎င်းတို့၏ တိုက်ရိုက်လွှင့်ရောင်းဝယ်ရေးဆိုင်ရာ ရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုများကို ပြန်လည်ရုပ်သိမ်းသွားသည်ကို မြင်တွေ့ရခြင်းဖြစ်ဖွယ်ရှိသည်။ ဤပလပ်ဖောင်းများသည် ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်သည့် ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေး နယ်ပယ်တွင် အဓိက ကစားသမားများဖြစ်ကြသော်လည်း အခြားစျေးကွက်များတွင် ၎င်းတို့လုပ်ဆောင်သကဲ့သို့ ဤစျေးကွက်တွင် တိုးတက်မှုအတွက် တူညီသောအလားအလာကို မမြင်နိုင်ပေ။

ရေရှည်တွင်၊ လက်လီရောင်းချသူများသည် ၎င်းတို့၏စတိုးဆိုင်အတွင်းရောင်းချခြင်းလုပ်ငန်းတွဲများကို omnichannel ထုတ်ကုန်ကျွမ်းကျင်သူများနှင့် မိုက်ခရိုသြဇာလွှမ်းမိုးသူများအဖြစ်သို့ ပြောင်းလဲပေးသောကြောင့် လက်လီရောင်းချသူများသည် အမေရိကန်တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်မှု၏ အကျယ်ပြန့်ဆုံးလက်ခံရရှိသည့် အရသာတစ်ခုအဖြစ် တစ်နိုင်ငံမှတစ်ခုသို့ တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်ခြင်း အဆုံးသတ်သွားနိုင်သည်။

ထို့ကြောင့်၊ US ရှိ "Livestreaming Commerce" သည် ယခုအချိန်တွင် အထူးအခွင့်အရေးတစ်ခုအဖြစ် ကန့်သတ်ထားသော်လည်း "Social Commerce" နှင့် "Shoppable Video" များသည် US လက်လီရောင်းချမှု၏အနာဂတ်အတွက် အရေးကြီးသောအစိတ်အပိုင်းတစ်ခုမဟုတ်ဟု ယူဆပါက မှားယွင်းသွားမည်ဖြစ်ပါသည်။ 2022 ခုနှစ်တွင် US သည် ပထမဆုံးအကြိမ် e-commerce အရောင်းတွင် $1 trillion ကို ကျော်တက်သွားခဲ့သည်။ "e-commerce သည် ၀ယ်ခြင်းကို ဖြေရှင်းသော်လည်း စျေးဝယ်ခြင်းကို ပျက်ပြားစေသည်" ဟု မကြာခဏ ပြောလေ့ရှိသည်။ အုတ်နှင့်အင်္ဂတေစျေးဝယ်ခြင်း၏ရိုးရာ "ရှာဖွေတွေ့ရှိမှု" အတွေ့အကြုံသည် e-commerce မှမကြာခဏပျောက်ဆုံးသွားသည်ဟုဆိုလိုသည်။ ဒစ်ဂျစ်တယ်စျေးဝယ်ခြင်းအတွက် ရှာဖွေတွေ့ရှိမှုအတွေ့အကြုံအဖြစ် လူမှုကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေးသည် ပေါ်ထွက်လျက်ရှိသည်။ "TikTok မှာတွေ့ခဲ့တယ်" သည် "စတိုးဆိုင်တွင်တွေ့ခဲ့သည်" အသစ်ဖြစ်သည်။