ကလေးများသည် အရုပ်လုပ်ငန်းအတွက် အကြီးမားဆုံးသော အရောင်းရဆုံးမောင်းနှင်သူဖြစ်သည်။

အရုပ်လုပ်ငန်းကို လက်ရှိရေပေါ်အောင်ထိန်းထားနိုင်သည့် အရာနှစ်ခုရှိသည်- ငွေကြေးဖောင်းပွမှုနှင့် "ကလေးငယ်များ" ဟုလူသိများသော စားသုံးသူအုပ်စု။

NPD Group မှ အချက်အလက်များအရ အဆိုပါကလေးများသည် နှစ်စဉ်အရုပ်ရောင်းရငွေအားလုံး၏ လေးပုံတစ်ပုံအတွက် တာဝန်ရှိပြီး ကန်ဒေါ်လာ ၉ ဘီလီယံခန့် တန်ကြေးရှိကာ စက်မှုလုပ်ငန်းတစ်ခုလုံးတွင် တိုးတက်မှုအတွက် အကြီးမားဆုံးသော မောင်းနှင်အားဖြစ်ကြောင်း NPD Group မှ အချက်အလက်များအရ သိရသည်။

ရင်းနှီးမြုပ်နှံမှုသတင်းများ

NPD သည် အသက် 12 နှစ်နှင့်အထက်ဟု သတ်မှတ်သည့် ဤအုပ်စုသည် လုပ်ငန်းနယ်ပယ်တွင် နှစ်ပေါင်းများစွာ ဆက်တိုက် ပါဝင်ကူညီနေသော်လည်း ကပ်ရောဂါဘေးကြောင့် အသုံးစရိတ်များ အရှိန်မြှင့်လာကာ ခက်ခဲသော နှိုင်းယှဉ်မှုများကြားမှ တစ်နှစ်ထက်တစ်နှစ် တိုးလာစေသည်။

ကျွန်ုပ်တို့အတွက် အားလပ်ရက်ရာသီနှင့်အတူ ၎င်းသည် အရုပ်လုပ်ငန်းအတွက် အရေးကြီးသောအခိုက်အတန့်ဖြစ်သည်။ ကပ်ရောဂါကာလအတွင်း ဘုတ်ဂိမ်းများ၊ ပဟေဋ္ဌိများနှင့် ကစားကွက်များအတွက် ဘုတ်အဖွဲ့တစ်ခွင် ရောင်းအား တက်လာသော်လည်း 2022 ခုနှစ် ပထမကိုးလတွင် အရောင်းပမာဏ 3% ကျဆင်းခဲ့သည်။ NPD က အစီရင်ခံတင်ပြသည့် ကာလအတွက် အရောင်းရငွေသည် 3% ခုန်တက်သွားသောကြောင့် အရုပ်စျေးနှုန်းများ မြင့်မားလာခြင်းကြောင့် ယင်းဆုံးရှုံးမှုများကို ကျော်လွန်နိုင်ခဲ့သည်။

အရုပ်များတွင် ပိုမိုသုံးစွဲလေ့ရှိသော ကလေးများသည် ၎င်းတို့၏ ကလေးဘဝအား အမှတ်ရစေမည့် ကာတွန်းများ၊ စူပါဟီးရိုးများနှင့် စုဆောင်းပစ္စည်းများကို အလွန်နှစ်သက်ကြသည်။ ၎င်းတို့သည် ပုံမှန်အားဖြင့် "ကလေးများအတွက်" ဟု ယူဆနိုင်သည့် လှုပ်ရှားမှုရုပ်ပုံများ၊ Lego အစုံများနှင့် အရုပ်များကဲ့သို့သော ကုန်ပစ္စည်းများကို ဝယ်ယူကြသည်။ သို့သော်လည်း မကြာသေးမီနှစ်များအတွင်း၊ အရုပ်ထုတ်လုပ်သူများသည် ဤစားသုံးသူများအတွက်သာ ထုတ်ကုန်လိုင်းများကို ဖန်တီးခဲ့ပြီး ပျော်ရွှင်မှုရလိုသော ဤအရွယ်ရောက်ပြီးသူများအတွက် ၀ယ်လိုအားသည် မြင့်မားသည်ကို သိရှိနားလည်ခဲ့သည်။

Jazwares အရုပ်ကုမ္ပဏီမှ အမှတ်တံဆိပ်အရာရှိချုပ် ဂျယ်ရမီ ပါဒါဗာက “အရွယ်ရောက်ခြင်း၏ အဓိပ္ပါယ်ဖွင့်ဆိုချက်သည် ကျိန်းသေပေါက် ပြောင်းလဲလာသည်။ “လူကြီးတစ်ယောက်အနေနဲ့ ပြောချင်တာက လူ့အဖွဲ့အစည်းရဲ့ အလွန်ထက်မြက်ပြီး လေးနက်တဲ့ အဖွဲ့ဝင်တစ်ယောက်ဖြစ်ဖို့ ဆိုတာပါပဲ။ အဲဒါကို လုပ်ဖို့အတွက် ဉာဏ်ပညာ၊ စိတ်ပိုင်းဆိုင်ရာ၊ တခြားနည်းနဲ့ သရုပ်ပြရမယ်။”

“အခုဆိုရင် ကျွန်တော်တို့ရဲ့ အရွယ်ရောက်မှုရဲ့ တစ်စိတ်တစ်ပိုင်းအနေနဲ့ ကျွန်တော်တို့ရဲ့ fandom ကို ဖော်ပြဖို့ ပိုလွတ်လပ်တယ်လို့ ခံစားမိပါတယ်” ဟု ၎င်းက ဆိုသည်။

70s နှင့် 80s များတွင်၊ အရုပ်လုပ်ငန်းသည် ဆန်းသစ်သောပစ္စည်းတစ်ခုဖြစ်သည့် စက်မှုလုပ်ငန်းတစ်ခုအဖြစ်မှ စတင်ထွက်ခွာလာပြီး ဖျော်ဖြေရေး franchises များကိုအခြေခံ၍ ထုတ်ကုန်များပိုမိုဖန်တီးလာခဲ့သည်။ သေချာသည်မှာ၊ ဤခေတ်မတိုင်မီက ရုပ်ရှင်နှင့် တီဗီရှိုးများကို အခြေခံထားသော ကစားစရာများရှိခဲ့သည်၊ သို့သော် ဤခေတ်ရေစီးကြောင်းသည် မြင့်မားသောဂီယာသို့ စတင်ရောက်ရှိနေချိန်ဖြစ်သည်။

"1977 ခုနှစ်တွင် 'Star Wars' ကို စတင်ရောင်းချခဲ့ပြီး၊ ကျွန်ုပ်တို့သည် အရုပ်များနှင့် စုဆောင်းပစ္စည်းများဖြင့် ကျွန်ုပ်တို့၏ fandom ကို ဂုဏ်ပြုသည့်နေရာတွင် လက်လီရောင်းချသည့် လိုင်စင်ရ ကုန်ပစ္စည်းအများအပြားကို သင်စတင်တွေ့မြင်နေရတော့သည်" ဟု Padaer မှ ပြောကြားခဲ့သည်။

ယင်းတွင် အိပ်ယာခင်းများ၊ ပန်းကန်ခွက်ယောက်များနှင့် အဝတ်အစားများကဲ့သို့သော အ၀တ်အစားမပါသော ကုန်ပစ္စည်းများ ပါဝင်သည်။

“အဲဒီတုန်းက ရည်ရွယ်ထားတဲ့ လက်ခံသူက ကလေးတွေ အားလုံးနီးပါးပါပဲ” ဟု ၎င်းက ရှင်းပြသည်။ “ဒါပေမယ့် '70 နဲ့ 80 နှစ်တွေမှာ မွေးဖွားခဲ့တဲ့ ကလေးတွေဟာ ဒီလိုင်စင်နဲ့ သူတို့အတွက် လက်တွေ့ကျကျ တွဲသုံးနိုင်တဲ့ ထုတ်ကုန်များစွာရှိတဲ့ ပထမမျိုးဆက်တွေပါ။ ပြီးတော့ အဲဒီကလေးတွေက သူတို့ရဲ့ အသက် 30 နဲ့ 40 တွေဆိုတော့ သူတို့ ဆက်ပြီး သရုပ်ပြကြတာက ကြီးကြီးမားမား အံ့သြစရာတော့ မဟုတ်ပါဘူး”

စူပါဟီးရိုးရုပ်ရှင်များနှင့် ရုပ်ပြစာအုပ်ယဉ်ကျေးမှုသည် ပင်မရေစီးကြောင်းသို့ ပေါက်ကြားလာသဖြင့် လွန်ခဲ့သောဆယ်စုနှစ်တစ်ခုခန့်က ဤပြန်ပေးဆွဲခြင်းလမ်းကြောင်းသည် ထင်ပေါ်ကျော်ကြားလာခဲ့သည်။ ၎င်းသည် ပြီးခဲ့သည့်ငါးနှစ်အတွင်း အရုပ်ကုမ္ပဏီများ၏ အောက်ခြေလိုင်းများတွင် ပို၍အကျိုးဆက်ဖြစ်လာသည်ဟု “The Toy Book” ၏အကြီးအကဲနှင့် “The Toy Insider” ၏အကြီးတန်းတည်းဖြတ်သူ James Zahn က ပြောကြားခဲ့သည်။

Lego ကဲ့သို့သော အရုပ်ထုတ်လုပ်သူများသည် ဤအစုအဝေးအတွက်သာ ဤအစုအဝေးအတွက်သာ လွမ်းဆွတ်ဖွယ် ဖျော်ဖြေရေးဂုဏ်သတ္တိများနှင့် မကြာခဏဆိုသလို ဖန်တီးထားသော လိုင်းများကို လက်ခံယုံကြည်ကြသည်။ Hasbroအက်ရှင်ရုပ်ပုံများအတွက် Black Series သည် အရည်အသွေးမြင့် Star Wars နှင့် Marvel စုဆောင်းပစ္စည်းများအတွက် လိုချင်တပ်မက်မှုကို နှိပ်၍ ဤအတွက် အဓိကဥပမာတစ်ခုဖြစ်သည်။ ပင် Mattel ဤဝယ်ယူသူအုပ်စုအတွက် အထူးဒီဇိုင်းထုတ်ထားသည့် Barbie နှင့် Hot Wheels လိုင်းများရှိသည်။

အရုပ်ကုမ္ပဏီများသည် အရုပ်လိုင်းများကို ပံ့ပိုးပေးရန်အတွက် ၎င်းတို့၏ကိုယ်ပိုင်ရုပ်မြင်သံကြားနှင့် ရုပ်ရှင်အကြောင်းအရာများကိုပင် ဖန်တီးနေပြီဖြစ်သည်။ Mattel သည် ၎င်း၏ပြည်တွင်းရုပ်ရှင်ကုမ္ပဏီကို စတင်တည်ထောင်ခဲ့ပြီး “Barbie” ကို 2023 ခုနှစ် ဇူလိုင်လတွင် ရုံတင်ပြသရန် စီစဉ်ထားပြီး Hasbro သည် eOne ကို ဝယ်ယူကာ မတ်လတွင် “Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves” ကို ရုံတင်မည်ဖြစ်သည်။

ဒီဇာတ်ကားတွေက ငယ်ရွယ်သော ကလေးများအတွက် ရည်ရွယ်၍ မဟုတ်ဘဲ၊ ဒီအရုပ်တွေကို နှစ်သက်တဲ့ စားသုံးသူတွေကို ကျွေးမွေးမယ့်အစား

ကဲ့သို့သောအခြားအမှတ်တံဆိပ်များ Funkoသူတို့ရဲ့ အတွင်းစိတ်ကလေးနဲ့ လိုက်လျောညီထွေရှိတဲ့ လူကြီးစုဆောင်းသူတွေကို အမြဲတမ်း ကျွေးမွေးပြုစုပေးခဲ့ပါတယ်။

ဒါပေမယ့် လွမ်းဆွတ်ခြင်းဆိုတာ ဉာဏပစ္စည်းနဲ့ ဆက်စပ်နေစရာ မလိုပါဘူး။

"ဒီမျိုးဆက်က သူတို့ရဲ့အလုပ်တွေကို အရမ်းအလေးအနက်ထားတယ်ဆိုတာ ကျွန်တော်တို့သိပါတယ်၊ ဒါပေမယ့် တစ်နေ့တာရဲ့အဆုံးမှာတော့ သူတို့လည်း ပျော်ချင်တယ်" ဟု Razor ၏ စျေးကွက်ရှာဖွေရေးဒါရိုက်တာ Josh Shave က ပြောကြားခဲ့သည်။

Razor သည် 2000 ခုနှစ်တွင် ၎င်း၏ဂန္ထဝင်ကန်ဘောစကူတာအား စတင်ရောင်းချခဲ့သည်။ ခြောက်လအတွင်း ကုမ္ပဏီသည် အစီးရေ 5 သန်းကျော် ရောင်းချနိုင်ခဲ့သည်။

"အနှစ်နှစ်ဆယ်ကြာတော့ ဒီကလေးတွေ အားလုံး ကြီးပြင်းလာကြပါပြီ" ဟု Razor သည် ၎င်း၏ စကူတာများနှင့် စီးနင်းသူများအတွက် လျှပ်စစ်ဗားရှင်းများကို ဖန်တီးခဲ့ကြောင်း Shave မှ ပြောကြားခဲ့ပါသည်။

" Razor Icon သည် kick scooter ၏ အရွယ်ရောက်ပြီးသူ ဗားရှင်းဖြစ်သည်၊ သို့သော် ၎င်းသည် လျှပ်စစ်ဖြစ်သည်" ဟု ၎င်းက ဆိုသည်။ “ကျွန်တော်က ပွဲတစ်ခုပြီးသွားတော့ လူတိုင်းက ဒီလိုပဲပြောကြတယ်၊ 'အိုး..ကောင်းလိုက်တာ၊ ဒီလိုလူကြီးတွေ လာခေါ်တာ အရမ်းဝမ်းသာတယ်။ အခုလို သတိရလာလို့ ဝမ်းသာမိပါတယ်…´ လို့ ပြောပြီး ပုံပြင်လေးတစ်ပုဒ် ပြောပြပေးခဲ့ပါတယ်။

တစ်နာရီလျှင် 18 မိုင်အထိရောက်နိုင်သော Razor Icon သည် ဒေါ်လာ 600 ဖြင့် လက်လီရောင်းချနိုင်ပြီး ကလေးများအတွက် ကုမ္ပဏီ၏ ကျယ်ပြန့်သောပစ္စည်းများစုဆောင်းမှု၏ တစ်စိတ်တစ်ပိုင်းဖြစ်သည်။ Rambler သည် '60s မှ လျင်မြန်သောစက်ဘီးနှင့်တူသော retro mini motor-bike ကိုအသုံးပြုထားသည့် Rambler နှင့် တစ်နာရီလျှင် 15.5 မိုင်နှုန်းရောက်ရှိနိုင်သည်။ ဒေါ်လာ ၆၆၀ ဖြင့် လက်လီရောင်းချသည်။

Zahn သည် ဘိုးစဉ်ဘောင်ဆက် ကလေးဗဟိုပြု အရုပ်များကို လူကြီးများအတွက် ထူးခြားသောပစ္စည်းများအဖြစ် ပြောင်းလဲပေးသည့် ကုမ္ပဏီတစ်ခု၏ နောက်ထပ်ဥပမာအဖြစ် Zahn ကို ထောက်ပြခဲ့သည်။ အရုပ်ထုတ်လုပ်သူသည် အနုပညာလက်ရာအဖြစ် ချိတ်ဆွဲထားနိုင်သည့် “Stranger Things” ကိုအခြေခံ၍ ၎င်း၏ Lite-Brite အတွဲ၏ ပိုကြီးသောဗားရှင်းကို ဖန်တီးရန် Netflix နှင့် ပူးပေါင်းခဲ့သည်။ $100 ကုန်ကျသည်။

"ပြီးတော့ ကပ်ရောဂါကာလမှာ လူတွေ အိမ်ပြန်သွားပြီး ကစားတာကို ပြန်ရှာတွေ့လို့ ပြန့်ပွားလာတာတွေ အများကြီးပါ" ဟု Zahn မှ ပြောကြားခဲ့သည်။

စိတ်ကူးစိတ်သန်းနှင့် ဆက်စပ်မှုသည် သော့ခတ်မှုများဖြင့် မပြီးဆုံးခဲ့ပေ။

NPD ၏ Checkout ဒေတာအရ အရောင်း၏ လေးပုံတစ်ပုံမျှသာ စာရင်းဝင်နေသော်လည်း စက်တင်ဘာလ ကုန်ဆုံးသည့် နောက်ဆုံး 12 လတွင် ကလေးသူငယ်အဖွဲ့သည် လုပ်ငန်းတွင် ဒေါ်လာ တိုးတက်မှု၏ 60% ကို ကိုယ်စားပြုခဲ့သည်။

NPD ၏ US ကစားစရာအလေ့အကျင့်အတွက် ဒုတိယဥက္ကဋ္ဌနှင့် စက်မှုလုပ်ငန်းအကြံပေး Juli Lennett က "ဒါက ကြီးမားတဲ့ မုန်တိုင်းကြီးတစ်ခုပါပဲ။

သို့သော်လည်း ယခုနှစ်၏ နောက်ဆုံးရက်သတ္တပတ်များဆီသို့ ဦးတည်နေသောကြောင့် အရုပ်လုပ်ငန်းအတွက် အစုရှယ်ယာများ မြင့်မားနေဆဲဖြစ်သည်။

စာရင်းအင်းသည် ဘုတ်အဖွဲ့တစ်ဝှမ်းရှိ လက်လီရောင်းချသူများအတွက် အဓိကစိန်ခေါ်မှုတစ်ခုဖြစ်သည်။ Supply chain snafus သည် ယမန်နှစ်တွင် အားလပ်ရက်စျေးဝယ်သူများအတွက် စင်များပေါ်လွင်စေမည်ဟု ခြိမ်းခြောက်ခဲ့ပြီး ကုန်ပစ္စည်းမည်မျှကို မည်မျှမှာယူရန်နှင့် ပို့ဆောင်ရန် ပုံမှန်ထက်စော၍ လက်ခံရရှိစေမည့် အလောင်းအစားများကို ဘောက်ကြီးစတိုးဆိုင်ကြီးများစွာမှ အကာအကွယ်ပေးစေခဲ့သည်။ ထောက်ပံ့ရေးကွင်းဆက်များ ဖြေလျော့လာသည်နှင့်အမျှ၊ များစွာသော ကုန်ပစ္စည်းများ ပိုလျှံနေသဖြင့် ဝယ်လိုအားလျော့လာသည်နှင့်အမျှ လျှော့စျေးများ ပိုမိုပြတ်သားလာသည်။

LOL Surprise အရုပ်များထုတ်လုပ်သည့် MGA Entertainment ကဲ့သို့သော ကုမ္ပဏီအချို့သည် ကုန်ကျစရိတ်ပို၍သတိရှိသောမိဘများကို ကျွေးမွေးရန်အတွက် ၁၅ ဒေါ်လာအောက်ဖြင့် ရောင်းချသည့်ပစ္စည်းများကို ကမ်းလှမ်းရန် ဆုံးဖြတ်ခဲ့သည်။

စီအီးအို Isaac Larian သည် ကုမ္ပဏီတွင် ယမန်နှစ်တွင် $20 မှ $5 ကြား ရောင်းချရသော ထုတ်ကုန် 15 ခန့်ရှိကြောင်း CNBC သို့ ပြောကြားခဲ့သည်။ ဒီနှစ်က ၂၀၀ ကျော်ရှိတယ်။

အခြားတစ်ဖက်တွင်မူ ကလေးများသည် မိမိတို့အတွက် အခြားအရာများထက် ငွေပိုသုံးလိုသောကြောင့် မက်မောသော စားသုံးသူများဖြစ်သည်။

"အခုအချိန်မှာ၊ အရွယ်ရောက်ပြီးတဲ့ အရုပ်ဝယ်သူတွေက အရုပ်လုပ်ငန်းမှာ တိုးတက်မှုအတွက် အကြောင်းပြချက်ပါပဲ" ဟု Larian မှ ပြောကြားခဲ့သည်။