Magna သည် ယခုနှစ်တွင် US ကြော်ငြာအသုံးစရိတ် $326 ဘီလီယံရောက်ရှိရန် ခန့်မှန်းထားသည်။

ထင်ရှားသော ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ မီဒီယာရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုနှင့် ထောက်လှမ်းရေးကုမ္ပဏီ Magna သည် 2023 ခုနှစ်အတွက် ၎င်းတို့၏နောက်ဆုံးထွက်ကြော်ငြာအသုံးစရိတ်ခန့်မှန်းချက်ကို 2022 ခုနှစ်၏ ပြန်လည်သုံးသပ်ချက်ဖြင့် မကြာသေးမီက ထုတ်ပြန်ခဲ့သည်။ 2023 ခုနှစ်တွင် စီးပွားရေးသည် ကြော်ငြာအသုံးစရိတ်အပေါ် သက်ရောက်သည့် အပြုသဘောနှင့် အပျက်သဘောဆောင်သော လမ်းကြောင်းများ ပေါင်းစပ်သွားမည်ဖြစ်သည်။ အပေါင်းဘက်တွင် နှေးကွေးသော်လည်း ရေရှည်တည်တံ့သော GDP တိုးတက်မှု၊ အပြုသဘောဆောင်သော အလုပ်အကိုင်ဈေးကွက်၊ ထောက်ပံ့မှုကွင်းဆက်ပြဿနာများ လျော့ပါးသွားသည့်အတွက် ငွေကြေးဖောင်းပွမှုနှုန်း နှေးကွေးသွားမည်ဖြစ်သည်။ အဆိုးဘက်တွင် ငွေကြေးဈေးကွက်တွင် မသေချာမရေရာမှုများနှင့် စားသုံးသူများ၏ ယုံကြည်မှုကို ယိမ်းယိုင်စေမည်ဖြစ်သည်။

2023 ခုနှစ်တွင် Magna သည် US ကြော်ငြာဈေးကွက်ကို 3.4% ဖြင့် စုစုပေါင်း $326 ဘီလီယံအထိ မြင့်မားလာစေရန် ရည်ညွှန်းပါသည်။ ယခင်က Magna သည် နှစ်စဉ်တိုးတက်မှုနှုန်း +3.7% ရှိမည်ဟု ခန့်မှန်းခဲ့သည်။ ကြော်ငြာဒေါ်လာ တိုးတက်မှုနှုန်းသည် ယခုနှစ်ပထမနှစ်ဝက်တွင် (+2% မှ + 4%) တွင် နှေးကွေးသွားမည်ဖြစ်ပြီး 2023 ခုနှစ်၏နောက်ဆုံးနှစ်ဝက်တွင် (+6% မှ +7%) အထိ အားကောင်းလာမည်ဟု ခန့်မှန်းထားသည်။ ယခုနှစ်အတွက် တိုးတက်မှုနှုန်းသည် ၉ ရာခိုင်နှုန်း တိုးလာမည်ဟု မျှော်လင့်ထားသည့် ဒစ်ဂျစ်တယ်မီဒီယာမှ တိုးတက်လာမည်ဖြစ်သည်။ အပြန်အလှန်အားဖြင့်၊ linear media ad $ သည် -9% ကျဆင်းမည်ဟု ခန့်မှန်းထားသည်။

ယမန်နှစ်က US ကြော်ငြာစျေးကွက်သည် 6% တိုးလာပြီး $315 ဘီလီယံအထိရှိသည်။ 2022 ခုနှစ်၏ ဒုတိယနှစ်ဝက်တွင် ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာမှုအရ ကြော်ငြာစျေးကွက်သည် အထူးသဖြင့် ယခင်နှစ်ထက် အနည်းငယ်မျှသာ တိုးတက်မှု (+0.8%) အစီရင်ခံသည့် နောက်ဆုံးသုံးလတွင် သိသိသာသာ ကျဆင်းသွားခဲ့သည်။ (Magna မှ ညွှန်ပြသည်မှာ 2021 သည် COVID ပြီးနောက် ကြော်ငြာအသုံးစရိတ် တိုးတက်မှုအတွက် အထူးအားကောင်းသော နှစ်ဖြစ်သည်။)

Magna မှတ်ချက်တွင်၊ လျင်မြန်စွာကြီးထွားလာသော မီဒီယာအပိုင်းများတွင် Google က ဦးဆောင်ရှာဖွေမည်ဖြစ်သည်။
GOOG
Amazon မှ ဦးဆောင်သော e-commerce
AMZN
လက်လီမီဒီယာကွန်ရက်များ။ ဤပလပ်ဖောင်းများအတွက် ကြော်ငြာဒေါ်လာများသည် 10 တွင် 2023% တိုးလာမည်ဟု ခန့်မှန်းထားပြီး (14 တွင် +2022% နှင့် နှိုင်းယှဉ်ပါက) သည် အခြားကြော်ငြာဖော်မတ်များထက် စုစုပေါင်း $125 ဘီလီယံရှိမည်ဖြစ်သည်။ ဤတိုးမြင့်လာစေရန် ကူညီပေးခြင်းသည် CPG အမျိုးအစားဖြစ်သည်။

Facebook၊ Instagram နှင့် TikTok တို့က ဦးဆောင်သော လူမှုမီဒီယာဆိုင်များသည် ယခုနှစ်အတွက် ကြော်ငြာအသုံးစရိတ် ဒေါ်လာ ၆၆ ဘီလီယံ ရရှိမည်ဟု ခန့်မှန်းထားပြီး ၆ ရာခိုင်နှုန်း တိုးလာမည်ဖြစ်သည်။ 66 ခုနှစ်တွင် ဆိုရှယ်မီဒီယာကြော်ငြာဒေါ်လာသည် ဒေတာကန့်သတ်ချက်များနှင့် ရင့်ကျက်သောပရိသတ်ကြောင့် ဖြစ်ပေါ်လာသော အနည်းငယ်မျှသာသော 6% ဖြင့် တိုးလာခဲ့သည်။

Magna သည် linear TV၊ AVOD နှင့် FAST တို့ ပါဝင်သော multi-platform long form ဗီဒီယိုကြော်ငြာဒေါ်လာများသည် တစ်နှစ်အတွက် စုစုပေါင်း $43.8 billion ဖြစ်ပြီး၊ 1 မှ -2022% ကျဆင်းသွားမည်ဖြစ်သည်။ Linear TV ကြော်ငြာရောင်းချမှုသည် -5% ကျဆင်းမည်ဟု မျှော်လင့်ပါသည်။ နိမ့်ဝယ်လိုအား။ အခြားတစ်ဖက်တွင်၊ AVOD နှင့် FAST အတွက် ကြော်ငြာအသုံးစရိတ်သည် 20% တိုးလာမည်ဖြစ်သည်။ 2022 တွင် အားကောင်းသော နိုင်ငံရေးနှစ်မှ ထွက်ပေါ်လာသော ပြည်တွင်း TV ကြော်ငြာဒေါ်လာများသည် တစ်နှစ်ထက်တစ်နှစ် -24% ကျဆင်းရန် ခန့်မှန်းထားသည်။ (နိုင်ငံရေးကြော်ငြာဒေါ်လာများကို ဖယ်ထုတ်လိုက်သောအခါ၊ ကျဆင်းမှုသည် -5%) ဖြစ်သည်။

Cross-platform audio သည် ကြော်ငြာဒေါ်လာ ၁၇ ဘီလီယံ ရရှိရန် မျှော်လင့်ထားသည်။ ဗီဒီယိုကဲ့သို့ပင်၊ ကြော်ငြာဒေါ်လာတိုးတက်မှုသည် 17% တိုးလာမည့် ဒစ်ဂျစ်တယ်ပလပ်ဖောင်းများ (တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်ခြင်းနှင့် ပေါ့တ်ကာစ်တင်ခြင်း) မှ လာမည်ဖြစ်သည်။ Podcasting သည် 9% တိုးလာမည်ဟုမျှော်လင့်ရသည်။ (Magna သည် ယခုနှစ်အတွက် ပေါ့တ်ကာစ်တင်ခြင်းကို +16% ဖြစ်မည်ဟု ယခင်က ခန့်မှန်းထားသော်လည်း အောက်ပြန်ပြင်ဆင်မှုအတွက် ကြော်ငြာစျေးကွက် နှေးကွေးသည်ကို သတိပြုမိသည်။) အပြန်အလှန်အားဖြင့်၊ linear radio အတွက် ကြော်ငြာဒေါ်လာသည် -22% ကျဆင်းသွားသည်ကို တွေ့ရမည်ဖြစ်သည်။

ပုံနှိပ်ဖော်မတ်များအတွက် ကြော်ငြာအသုံးစရိတ်သည် စုစုပေါင်း $15 ဘီလီယံရှိမည်ဖြစ်ပြီး၊ ပုံနှိပ်ကြော်ငြာအတွက် ကြော်ငြာအသုံးစရိတ်သည် ဆက်လက်ကျဆင်းနေသဖြင့် -5% ကျဆင်းသွားသည်။ ဇိမ်ခံအမှတ်တံဆိပ်များကဲ့သို့ အမျိုးအစားများက ဦးဆောင်သည့် ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာရောင်းချမှုသည် (+4%) တွင် တောက်ပနေမည်ဖြစ်သည်။

အိမ်ပြင်ပကြော်ငြာများသည် 2023 ခုနှစ်တွင် ဆက်လက်အားကောင်းနေမည်ဖြစ်ပြီး ဝင်ငွေ $9 ဘီလီယံအထိရောက်ရှိကာ 6% တိုးလာမည်ဖြစ်သည်။ တိုးတက်မှုကို ဦး ဆောင်ခြင်းသည် ဒစ်ဂျစ်တယ် OOH နှင့် နိုင်ငံလုံးဆိုင်ရာ ကြော်ငြာရှင်များကို ဆွဲဆောင်သည့် ပရိုဂရမ်စနစ်တွင် ဆက်လက်အောင်မြင်မှုများ ဖြစ်လာမည်ဖြစ်သည်။ ထို့အပြင် ပြည်တွင်းစီးပွားရေးလုပ်ငန်းဖြစ်သည့် ကားအရောင်းကိုယ်စားလှယ်များသည် ၎င်းတို့၏ အိမ်ပြင်ပကြော်ငြာဘတ်ဂျက်များကို မြှင့်တင်ရန် မျှော်လင့်ပါသည်။

တိုက်ရိုက်မေးလ်ကြော်ငြာဒေါ်လာများသည် ယခုနှစ်အတွက် -4% မှ $16.8 ဘီလီယံအထိ ကျဆင်းမည်ဟု ခန့်မှန်းထားသည်။ နိုင်ငံရေးကြော်ငြာများပါ၀င်သောအခါ၊ ကျဆင်းမှုသည် -7% ဖြစ်သည်။ အလတ်စားအတွက် 2022 တွင် ကြော်ငြာအသုံးစရိတ်သည် စတုတ္ထသုံးလပတ်တွင် -8% ကျဆင်းသွားခြင်းမပြုမီ ပထမကိုးလတွင် တိုးလာခဲ့ကြောင်း Magna မှတ်စုများ

ထုတ်ကုန်အမျိုးအစားများကိုကြည့်ပါ၊ Magna သည် ကပ်ရောဂါအပြီးတွင် ခရီးသွားခြင်းနှင့် ရုပ်ရှင်များ ဆက်လက်ရှင်သန်ရန် မျှော်လင့်ပါသည်။ နှေးကွေးခြင်းမရှိသော အခြားထုတ်ကုန်အမျိုးအစားသည် အလွန်အပြိုင်အဆိုင်ဖြစ်နေသော ဗီဒီယိုကို တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်မည်ဖြစ်သည်။ ထို့အပြင်၊ မကြာသေးမီကထွက်ရှိခဲ့သောကြော်ငြာသည် Netflix တွင်အဆင့်များကိုပံ့ပိုးပေးသည်။
NFLX
Disney+ သည် စျေးကွက်ရှာဖွေသူများအပြင် စာရင်းသွင်းသူများနှင့် ကြည့်ရှုသူများအတွက်ပါ အရောင်းမြှင့်တင်မည်ဖြစ်သည်။ သို့သော် သုံးစွဲမှုတိုးတက်မှုအပေါ် အကြီးမားဆုံးအကျိုးသက်ရောက်မှုရှိသော ထုတ်ကုန်အမျိုးအစားသည် မော်တော်ယာဥ်ဖြစ်သည်။ စီးပွားရေး နှေးကွေးနေသော်လည်း 2022 ခုနှစ်၏ နောက်ဆုံးခြောက်လတွင် ကားရောင်းအား ပြန်လည်ကောင်းမွန်လာသည်ဟု Magna က မှတ်ချက်ပြုသည်။ 2023 တွင် ကားအရောင်းအ၀ယ်သည် တစ်နှစ်ထက်တစ်နှစ် 10% တိုးလာမည်ဟု မျှော်လင့်ရပြီး သက်ဆိုင်ရာ ကြော်ငြာအသုံးစရိတ်သည် ကားရောင်းဝယ်သူများ (အဓိကအားဖြင့် ပြည်တွင်းရုပ်သံတွင်) 10% မှ 15% အထိ တိုးလာမည်ဖြစ်သည်။

CPG၊ အစားအသောက်နှင့် သောက်စရာ၊ လက်လီနှင့် စားသောက်ဆိုင်များ ပါဝင်သည်။ ဤအမျိုးအစားများသည် ဒစ်ဂျစ်တယ်မီဒီယာကြော်ငြာဒေါ်လာအနည်းငယ်တိုးလာသဖြင့် ၎င်းတို့၏တစ်ပြေးညီမီဒီယာခွဲဝေမှုကို လျှော့ချရန်မျှော်လင့်ထားပြီး စုစုပေါင်းသုံးစွဲမှုအနည်းငယ် သို့မဟုတ် တိုးလာခြင်းမရှိပေ။ 2023 တွင် နှေးကွေးမည်ဟု ခန့်မှန်းရသော အခြားအမျိုးအစားများတွင် အိမ်ခြံမြေနှင့် ဘဏ်လုပ်ငန်းနှင့် အကြွေးဝယ်ကတ်များကဲ့သို့ ငွေကြေးအမျိုးအစားခွဲများ ပါဝင်သည်။ အခြားတစ်ဖက်တွင်၊ နှေးကွေးသော 2022 အာမခံပြီးနောက် အကြီးဆုံးဘဏ္ဍာရေးအမျိုးအစားခွဲဖြစ်သည့် 2023 ခုနှစ်တွင် ပြန်လည်ကောင်းမွန်လာရန် မျှော်လင့်ပါသည်။ ယေဘုယျအားဖြင့် ဘဏ္ဍာရေးအမျိုးအစားသည် တစ်နှစ်ထက်တစ်နှစ် 5% တိုးလာမည်ဟု ခန့်မှန်းထားသည်။

Magna သည် စျေးကွက်ချဲ့ထွင်သူများကို အတိုင်းအတာတစ်ခုအထိ သို့မဟုတ် ကိုင်တွယ်ဖြေရှင်းနိုင်သော သုံးစွဲသူများကို ပစ်မှတ်ထားနိုင်သည့် အမှတ်တံဆိပ်-ဘေးကင်းသော ကြော်ငြာအခွင့်အလမ်းအသစ်များကို စျေးကွက်ရှာဖွေသူများအား ပေးဆောင်သည့် နည်းပညာဆန်းသစ်မှုကို မှတ်ချက်ပြုသည်။ Magna မှ ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ စျေးကွက်သုတေသနနှင့် အစီရင်ခံစာရေးသားသူ Vincent Létang မှ EVP က “အလားတူ စီးပွားရေး ရာသီဥတုမှာ လွန်ခဲ့တဲ့ ဆယ်နှစ် ဒါမှမဟုတ် နှစ်ဆယ်တုန်းက အမေရိကန် ကြော်ငြာဈေးကွက်ဟာ ချောက်ကမ်းပါးပေါ်ကနေ ပြုတ်ကျမှာ သေချာပါတယ်။ မားကတ်တင်းဝယ်လိုအားကိုလှုံ့ဆော်ပေးသော မီဒီယာဆန်းသစ်တီထွင်မှုကြောင့် 2023 တွင်အရာများသည်ကွဲပြားသည်။" Létang သည် ကြော်ငြာဖော်မတ်များအဖြစ် ဒေါ်လာဘီလီယံနှင့်ချီသော စျေးကွက်ရှာဖွေရေးဘတ်ဂျက်များကို ပြန်ညွှန်းပေးသည့် လက်လီမီဒီယာကွန်ရက်များကဲ့သို့ အော်ဂဲနစ်ဒရိုင်ဘာများကို ပေါင်းထည့်သည်။ ထို့အပြင်၊ ရှည်လျားသောပုံစံ OTT streaming သည် ပင်မရေစီးကြောင်းအတိုင်းဖြစ်ပြီး ကြော်ငြာ-ပံ့ပိုးမှု ပိုများလာကာ၊ နောက်ဆုံးတွင် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များသည် linear TV မှတဆင့်ရောက်ရှိရန်ခက်ခဲပြီး စျေးကြီးသော ပရိသတ်များနှင့် ပြန်လည်ချိတ်ဆက်ရန်အတွက် ကုန်ကျစရိတ်သက်သာသောဖြေရှင်းချက်များရှိသည်။