Netflix သည် ကြော်ငြာများကို ရောင်းချရန် အဆင်သင့်ဖြစ်နေပါပြီ။

နှစ်ပေါင်းများစွာ ခုခံပြီးနောက် NetflixNFLX
စာရင်းသွင်းသူများအတွက် လစဉ်ကြေးသက်သာစွာဖြင့် ကြော်ငြာပံ့ပိုးပေးသည့်အဆင့်ကို ဖန်တီးမည်ဖြစ်ကြောင်း ကြေညာခဲ့သည်။ Netflix သည် ခုနစ်နှစ်အတွင်း ပဉ္စမအကြိမ် စာရင်းသွင်းမှုအတွက် ၎င်းတို့၏ လစဉ်ကြေးကို $15.49 သို့ မြှင့်တင်ပြီးနောက် ကြေညာချက်ထွက်ပေါ်လာခြင်းဖြစ်သည်။ ပြိုင်ဆိုင်မှု ပြင်းထန်သော ဗီဒီယိုအခင်းအကျင်းတွင် Netflix သည် ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ စာရင်းသွင်းသူ ကျဆင်းလာကြောင်း သတင်းပို့ပြီးနောက် ဧပြီလတွင် အဆိုပါ ကြေညာချက်ကို ထုတ်ပြန်ခဲ့ခြင်းဖြစ်သည်။ စျေးကွက်ရှာဖွေသူများသည် ယခုကဲ့သို့ လူကြိုက်များပြီး ဝေဖန်ခံရသော ပရိုဂရမ်များတွင် ကြော်ငြာများကို လုပ်ဆောင်နိုင်တော့မည်ဖြစ်သည်။ Bridgerton၊ Stranger Things နှင့် သရဖူ

Netflix သည် လာမည့်လတွင် ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ စျေးကွက် ၁၂ ခုတွင် ကြော်ငြာများ စတင်ရောင်းချတော့မည် ဖြစ်သည်- သြစတြေးလျ၊ ဘရာဇီး၊ ကနေဒါ၊ ပြင်သစ်၊ ဂျာမနီ၊ အီတလီ၊ ဂျပန်၊ ကိုရီးယား၊ မက္ကဆီကို၊ စပိန်၊ ဗြိတိန်နှင့် အမေရိကန်။ US တွင် စတင်ရောင်းချရန် စီစဉ်ထားပြီး နိုဝင်ဘာလ 12 ရက်နေ့တွင် ကြော်ငြာများရောင်းချရာတွင် နောက်ခံမရှိဘဲ Netflix သည် လွန်ခဲ့သည့်ခြောက်လအတွင်း ကြော်ငြာအရောင်းအခြေခံအဆောက်အအုံကို သေးငယ်သည့်အလုပ်မျှမလုပ်ဘဲ တည်ဆောက်နေခဲ့သည်။ ၎င်းတွင် ကြော်ငြာအရောင်းအဖွဲ့ကို တီထွင်ခြင်းနှင့် ငှားရမ်းခြင်း၊ ကြော်ငြာရှင်ထိန်းချုပ်မှုများကို ဖန်တီးခြင်း၊ ပရိသတ်အတည်ပြုခြင်းနှင့် စျေးကွက်ရှာဖွေသူများအတွက် ပရိသတ်တိုင်းတာခြင်းကိရိယာများ ပံ့ပိုးပေးခြင်းတို့ ပါဝင်သည်။

ဇူလိုင်လတွင်၊ စက်မှုလုပ်ငန်းလေ့လာသူအများအပြား၏အံ့အားသင့်စေရန် Netflix သည်သူတို့နှင့်ပူးပေါင်းလုပ်ဆောင်ကြောင်းကြေငြာခဲ့သည်။ Microsoft က ကြော်ငြာပံ့ပိုးပေးသည့်အဆင့်အတွက် လိုအပ်သောနည်းပညာကို ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်စေရန်။ စက်မှုလေ့လာသုံးသပ်သူများသည် Google သို့မဟုတ် Comcast တို့ကို ပေါင်းစပ်ထားသည်။CMCSA
အဖော်အဖြစ်။ ကုမ္ပဏီနှစ်ခုစလုံးသည် Netflix နှင့် တိုက်ရိုက်ယှဉ်ပြိုင်ခြင်းဖြင့် Microsoft ကို ရွေးချယ်ခဲ့သည်။ (Netflix သည် Microsoft၊ Xbox နှင့်အတူ အမျိုးအစားခေါင်းဆောင်ဖြစ်ခဲ့သည့် နယ်ပယ်တွင် ဗီဒီယိုဂိမ်းဝန်ဆောင်မှုကို ဖန်တီးနေသော်လည်း)

Microsoft သည် Xandr ကို ဇွန်လတွင် AT&T ထံမှ ဝယ်ယူမှုကို အပြီးသတ်ဆုံးဖြတ်ခဲ့သည်။T
ခန့်မှန်းခြေ စျေးနှုန်းမှာ ဒေါ်လာ ၁ ဘီလီယံ ဖြစ်သည်။ Xandr သည် Netflix သည် စျေးကွက်ရှာဖွေသူများထံ တိုက်ရိုက်ကြော်ငြာများကို တိုက်ရိုက်ရောင်းချခြင်း သို့မဟုတ် ကြော်ငြာများကို ပရိုဂရမ်စနစ်ဖြင့် ဝယ်ယူရန် စွမ်းရည်ပေးစွမ်းနိုင်သည်။ ကြေငြာချက်တွင် Netflix တွင်ပြသသောကြော်ငြာတိုင်းသည် Microsoft မှတဆင့်သာလာလိမ့်မည်ကိုသတိပြုမိခဲ့သည်။

သြဂုတ်လတွင် Netflix မှကြေငြာခဲ့သည်။ ငှားရမ်း Jeremi Gorman နှင့် Peter Naylor တို့ကို ပေါင်းစည်းထားသော အကြီးတန်းကြော်ငြာအရောင်းဝန်ထမ်းတစ်ဦး၏ နှစ်ဦးစလုံးသည် ရုန်းကန်နေရသော Snap မှ ဆင်းသက်လာခဲ့ကြသည်။ Jeremi Gorman သည် သမ္မတအသစ်ဖြစ်ပြီး ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းတွင် ကြော်ငြာထားပြီး Peter Naylor သည် VP ဖြစ်ပြီး ကြော်ငြာအရောင်းဖြစ်သည်။ နှစ်ယောက်စလုံးသည် ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာအရောင်းနေရာ၌ အလွန်အတွေ့အကြုံရှိကြသည်။ Snap တွင်၊ Gorman သည် စီးပွားရေးအရာရှိချုပ်ဖြစ်ပြီး Amazon Advertising တွင် ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ အရောင်းအ၀ယ်မလုပ်မီက လုပ်ဆောင်ခဲ့သည်။ Naylor သည် Snap အတွက် အမေရိကား၊ အရောင်း၏ VP ဖြစ်သည်။ ယခင်က Naylor သည် Hulu တွင် ကြော်ငြာရောင်းချမှု၏ အကြီးတန်း ဒုဥက္ကဋ္ဌဖြစ်ပြီး NBCU တွင် ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာရောင်းချမှု၏ အမှုဆောင် VP ဖြစ်ခဲ့သည်။

လိုင်းနားရုပ်မြင်သံကြားနှင့်အလားတူ၊ Netflix တွင် :15 သို့မဟုတ် :30 ကြော်ငြာများပါရှိမည်ဖြစ်ပြီး ပရိုဂရမ်တွင် ကြိုတင်လုပ်ဆောင်မည့် သို့မဟုတ် ပေါင်းစည်းမည်ဖြစ်သည်။ စတင်ချိန်တွင် တစ်နာရီလျှင် ကြော်ငြာချိန် 4 မိနစ်မှ 5 မိနစ်အထိ ရှိလိမ့်မည်။ ကြော်ငြာဝန်အား Peacock နှင့် HBO Max တို့နှင့် နှိုင်းယှဉ်နိုင်သည်။ ကြော်ငြာအချိန်မည်မျှကျန်နေသေးသည်ကို ကြည့်ရှုသူများအား အသိပေးရန် စခရင်ပေါ်အချိန်တိုင်းကိရိယာတစ်ခု ပါရှိပါမည်။ အစပိုင်းတွင် အချို့သော Netflix ပရိုဂရမ်များသည် လိုင်စင်ပြဿနာများကြောင့် ကြော်ငြာကို ပံ့ပိုးပေးမည်မဟုတ်ပါ။

Netflix သည် CPM ကို $65 ဖြင့် ရှာဖွေနေပြီး ၎င်းသည် စက်မှုလုပ်ငန်းတွင် စျေးအသက်သာဆုံး ကြော်ငြာနှုန်းထားများထဲမှဖြစ်ပြီး HBO Max ထက် ပိုမိုမြင့်မားသည်ဟု ကျယ်ကျယ်ပြန့်ပြန့် သတင်းရရှိပါသည်။ Netflix သည် အကြိမ်ရေကန့်သတ်ရန် $10 million မှ $20 million range အတွင်း ကြော်ငြာသူများကို ကန့်သတ်မည်ဟုလည်း ကြေညာခဲ့သည်။ ၎င်း၏ကြော်ငြာကိုပံ့ပိုးပေးသည့်အဆင့်ကိုစတင်ချိန်တွင် Netflix သည် "blue-chip" စျေးကွက်ရှာဖွေသူအရေအတွက်အကန့်အသတ်ရှိလိမ့်မည်ဖြစ်ပြီးသူတို့သည်ဖန်တီးမှုလုပ်ဆောင်မှုနှင့်စာတိုပေးပို့မှုတစ်ခုစီ၏အရည်အသွေးကိုအကဲဖြတ်မည်ဖြစ်သည်။

Ashwin Navin, Co-Founder & CEO၊ Samba တီဗီ“Netflix သည် streaming သုံးစွဲသူကို မယုံနိုင်လောက်အောင် ကောင်းစွာ နားလည်သည်။ ကြော်ငြာပံ့ပိုးပေးသည့် မော်ဒယ်သို့ ပြောင်းရွှေ့လိုသည့် တိုက်ရိုက်ကြည့်ရှုသူများအတွက် ချိုသာသောအချက်မှာ တစ်နာရီလျှင် ကြော်ငြာငါးမိနစ် သို့မဟုတ် ယင်းထက်နည်းပြီး ၎င်းတို့၏ စာရင်းသွင်းမှုကုန်ကျစရိတ်ကို ထက်ဝက်လျှော့ချပေးသည့် နေရာဖြစ်သည်။ လှလှပပ အပ်စပ်သော ဤအဆင့်သစ်ကြိုးများ။"

ယခုလအစောပိုင်းတွင် Netflix မှကြေငြာခဲ့သည်။ Third-party မိတ်ဖက် DoubleVerify နှင့် Integrated Ad Science (IAS) ဖြင့်။ ကုမ္ပဏီနှစ်ခုသည် လူအစစ်များ၏ ကြော်ငြာများကို ကြည့်ရှုနိုင်မှုကို သက်သေပြပြီး ကြော်ငြာရှင်များအား လိမ်လည်မှု သို့မဟုတ် မမှန်ကန်သော အသွားအလာများမှ ကာကွယ်ပေးပါမည်။ အမှတ်တံဆိပ်ဘေးကင်းရေးသည် စျေးကွက်ရှာဖွေသူများစွာအတွက် စိုးရိမ်စရာဖြစ်သဖြင့်၊ ဤဝန်ဆောင်မှုများကို စျေးကွက်ရှာဖွေသူများအား သင့်လျော်သည်ဟု ယူဆသည့် ပရိုဂရမ်များတွင် လုပ်ဆောင်နေသည့် ကြော်ငြာများထံမှ အကာအကွယ်ပေးရန်အတွက်လည်း အသုံးပြုသွားပါမည်။

ထို့အပြင်၊ သဘောတူညီချက်ဖြင့် Netflix သည် စျေးကွက်ရှာဖွေသူများအား လက်လှမ်းမီမှုနှင့် ထိတွေ့ဆက်ဆံမှုကဲ့သို့ ကြော်ငြာစွမ်းဆောင်ရည်ဆိုင်ရာ မက်ထရစ်များကို ပေးဆောင်နိုင်မည်ဖြစ်သည်။ ထို့အပြင်၊ ကြော်ငြာသူများသည် ပရိုဂရမ်အမျိုးအစား၊ နိုင်ငံစသည်ဖြင့် ပစ်မှတ်ထားနိုင်သော စွမ်းရည်များ ရှိလိမ့်မည်၊ သို့သော် စတင်ချိန်တွင် Netflix က လူဦးရေဆိုင်ရာ ပစ်မှတ်ထားမှုကို မရနိုင်ဟု ဆိုသည်။ ဝန်ဆောင်မှုကို 2023 ခုနှစ် ပထမသုံးလပတ်တွင် စတင်အသုံးပြုနိုင်ရန် စီစဉ်ထားသည်။

Bridget Hall၊ စီမံကိန်းဒါရိုက်တာ၊ အမေရိက၊ M&C Saatchi စွမ်းဆောင်ရည် "ကြော်ငြာသူများသည် တီဗီထုတ်လွှင့်ခြင်းဆိုင်ရာ ဆန်းသစ်တီထွင်မှုနှင့် Netflix နှင့် Disney ထုတ်ကုန်အပ်ဒိတ်များမှ လှုံ့ဆော်ပေးသော ကုန်ပစ္စည်းစာရင်းရွေးချယ်မှုများ ဝင်ရောက်လာခြင်းအတွက် စိတ်လှုပ်ရှားနေကြပါသည်၊ ဤကြားခံသည် ကွဲပြားခြားနားသော client KPIs အထူးသဖြင့် အသုံးပြုသူရယူခြင်းအတွက် ကျွန်ုပ်တို့ ဆက်လက်လုပ်ဆောင်နေသော အဓိကနည်းဗျူဟာတစ်ခုဖြစ်သည်။ သို့သော်၊ Roku နှင့် TradeDesk ကဲ့သို့သော ပရိုဂရမ်ရောင်းချသူများကဲ့သို့ တိုက်ရိုက်လုပ်ဖော်ကိုင်ဖက်များက ဘားကို သတ်မှတ်ပေးထားသည်။ ကြော်ငြာရှင်များသည် ပြင်းထန်သော ပစ်မှတ်များနှင့် စက်ပစ္စည်း ဖြတ်ကျော် ပြောင်းလဲခြင်း ခြေရာခံခြင်းအတွက် အဆင့်မြင့် တိုင်းတာမှုကို မျှော်လင့်ပါသည်။ ကနဦး ထင်ကြေးပေးမှုများမှာ Netflix CPM များ မြင့်မားနေပြီး ပစ်မှတ်သည် အဆင့်မြင့်မည် မဟုတ်ပေ။”

Netflix သည် Nielsen's နှင့် သုံးနှစ်စာချုပ်ကိုလည်း ကြေညာခဲ့သည်။NLSN
ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာ အဆင့်သတ်မှတ်ခြင်း (DAR) ဝန်ဆောင်မှု။ ပရိသတ်တိုင်းတာမှုကို လာမည့်နှစ်တွင် စတင်ရန် စီစဉ်ထားသည်။ အနာဂတ်တွင်၊ Netflix သည် ၎င်း၏ cross-platform အစပျိုးမှုဖြစ်သော Nielsen ONE ၏ အစိတ်အပိုင်းတစ်ခု ဖြစ်လာမည်ဖြစ်သည်။ Nielsen ကြေညာချက်၏တစ်ချိန်တည်းမှာပင် Netflix သည် Broadcasters Audience Research Board (BARB) နှင့် UK ရှိ ပရိသတ်တိုင်းတာမှုသဘောတူညီချက်တစ်ရပ်ကို ရရှိခဲ့သည်။

US တွင်၊ "ကြော်ငြာများနှင့်အခြေခံ" အစီအစဉ်အသစ်တွင် လစဉ်ကြေးပေးဆောင်ရပါမည်။ $ 6.99 ၏ ဒေါင်းလုဒ်မရရှိနိုင်ဘဲ တစ်ကြိမ်လျှင် စက်တစ်လုံးအတွက် ခွင့်ပြုပါမည်။ (ကုန်ကျစရိတ်သည် ဒီဇင်ဘာလတွင် Disney ၏ကြော်ငြာအသစ်ပံ့ပိုးပေးမည့်အဆင့်ထက် $1 နိမ့်သည်။) "ကြော်ငြာမပါဘဲ အခြေခံအဆင့်" အဆင့်သည် လစဉ်ကြေး $9.99 ရှိပြီး တစ်ကြိမ်လျှင် ဒေါင်းလုဒ်များရရှိနိုင်သည့် စက်တစ်လုံးအတွက် ခွင့်ပြုပေးမည်ဖြစ်သည်။ ကြော်ငြာမပါသော စံနှုန်းသည် လစဉ်ကြေး $15.49 ဖြင့် ရောက်ရှိလာပြီး ဒေါင်းလုဒ် နှစ်ခုရနိုင်သဖြင့် စက်နှစ်ခုတွင် တစ်ပြိုင်နက် ကြည့်ရှုနိုင်မည်ဖြစ်သည်။ "ပရီမီယံ" ရွေးချယ်မှုသည် ဒေါင်းလုဒ်လေးခုဖြင့် တစ်ချိန်တည်းတွင် စက်လေးခုတွင် ကြည့်ရှုရန် ခွင့်ပြုသည်။

Netflix လစဉ်အခကြေးငွေများသည် ပြိုင်ဘက်ဗီဒီယိုထုတ်လွှင့်သူများနှင့် မည်သို့နှိုင်းယှဉ်မည်နည်း။

Netflix နဲ့

ကြော်ငြာများဖြင့် အခြေခံ $6.99

ကြော်ငြာမပါဘဲ အခြေခံ $9.99

ကြော်ငြာမပါဘဲ စံသတ်မှတ်ချက် $15.49

ပရီမီယံ: $19.99

ဒစ္စနေး +

ကြော်ငြာများဖြင့် $ 7.99 *

ကြော်ငြာများမပါဘဲ $ 10.99 *

HBO မက်စ်

ကြော်ငြာများဖြင့် $9.99

ကြော်ငြာများမပါဘဲ $14.99

Hulu

ကြော်ငြာများဖြင့် $7.99

ကြော်ငြာများမပါဘဲ $14.99

Paramount +

ကြော်ငြာများဖြင့် $4.99

ကြော်ငြာများမပါဘဲ $9.99

ဉဒေါင်း

ကြော်ငြာများဖြင့် ပရီမီယံ $4.99

ကြော်ငြာများမပါဘဲ $9.99

* ဒီဇင်ဘာလ 8 ရက်နေ့တွင် စတင်ပါမည်။

စာရင်းသွင်းသူများ ဆုံးရှုံးသွားသော လေးပုံနှစ်ပုံဆက်တိုက်ပြီးနောက်၊ Netflix သည် ၎င်းတို့၏ တတိယသုံးလပတ်ဝင်ငွေအစီရင်ခံစာတွင် အသားတင်ကမ္ဘာ့စာရင်းသွင်းသူအသစ် 2.4 သန်း တိုးလာကြောင်း ကြေငြာခဲ့ပြီး မြောက်အမေရိကဈေးကွက်မှ 100,000 ရောက်ရှိလာသည်။ Netflix သည် စတုတ္ထသုံးလပတ်တွင် အသားတင်စာရင်းသွင်းသူအသစ် 4.5 သန်းကို မျှော်မှန်းထားသည်။ ကြော်ငြာခေတ် Netflix သည် ၎င်းတို့၏ ကြော်ငြာကို ပံ့ပိုးပေးသည့် အဆင့် နှစ်ကုန်တွင် စာရင်းသွင်းသူ 500,000 ရှိမည်ဟု မျှော်လင့်ထားကြောင်း ဖော်ပြခဲ့သည်။ Netflix က ၎င်းတို့သည် Wall Street တွင် စာရင်းသွင်းသူ ခန့်မှန်းချက်များကို ၎င်းတို့၏ ဝင်ငွေအစီရင်ခံစာတွင် ပံ့ပိုးပေးတော့မည် မဟုတ်သော်လည်း အမြတ်နှင့် ဝင်ငွေအပေါ် အာရုံစိုက်ထားကြောင်း ကြေညာခဲ့သည်။

Geetha Ranganathan, Senior Media Analyst ပြုလုပ်ခဲ့ပါတယ်။ Bloomberg ထောက်လှမ်းရေး “တတိယသုံးလပတ်တွင် Netflix ၏စာရင်းသွင်းသူ 2.4 သန်းရရှိမှုသည် တစ်သန်းအတွက် ၎င်း၏လမ်းညွှန်ချက်နှစ်ဆကျော်ရရှိလာပြီး နောက်ဆုံးတွင် ပထမနှစ်ဝက်အရှုံးကို ပြန်ပြောင်းစေသည်၊ သို့သော် ပိုကြီးသောဇာတ်လမ်းမှာ ကြော်ငြာအသစ်နှင့် ခိုင်မာသောအကြောင်းအရာများကြောင့် ရှေးရိုးစွဲထင်ထင်ဖြစ်သော စတုတ္ထသုံးလပတ်အမြင်ဖြစ်သည်။ ကျောက်တုံး ရေရှည်တွင်၊ ကြော်ငြာများသည် သုံးစွဲသူကြီးထွားမှုကို ပြန်လည်စတင်ရန် မျှော်လင့်ရပြီး လူသားစားခြင်းမှာ အကြီးမားဆုံးသော စိုးရိမ်ပူပန်မှုတစ်ခုဖြစ်သော်လည်း၊ သုံးစွဲသူတစ်ဦးစီအတွက် ခိုင်မာသောကြော်ငြာပျမ်းမျှဝင်ငွေသည် အရောင်းကို အရှိန်မြှင့်ရန် ကူညီပေးသင့်သည်။"