Nicholas Crown- CMOs – Influencer Marketing သည် 'သေသည်' မဟုတ်ပါ၊ ၎င်းသည် မတူညီပါ။

သြဇာလွှမ်းမိုးနိုင်သူများနှင့် ဖန်တီးသူစီးပွားရေး၏အခန်းကဏ္ဍသည် 2023 နှင့် ကျော်လွန်သွားမည့် CMO ၏ 'To-do' စာရင်းတိုင်းတွင် မြင့်မားနေဆဲဖြစ်သည်။ Crunchbase အရ သိရသည်။ ဒေတာContent Creators များကို အာရုံစိုက်သည့် စွန့်ဦးတီထွင်သူများကို ကျောထောက်နောက်ခံပြုထားသော လုပ်ငန်းများအတွက် ရံပုံငွေသည် ယခုနှစ်တွင် ဒေါ်လာ ၆၃၇ သန်းအထိ ရောက်ရှိခဲ့သည်။

နှင့် ပရော်ဖက်ရှင်နယ် အကြောင်းအရာ ဖန်တီးသူ သန်းပေါင်းများစွာ နေ့စဉ် ရာနှင့်ချီသော စွဲဆောင်မှုသန်းပေါင်းများစွာကို ထုတ်လုပ်ကာ ဖျော်ဖြေရေးများ၊ FinTech နှင့် esports အမှတ်တံဆိပ်များသည် ဝင်ငွေတိုးခြင်းနှင့် အများသူငှာ ကုန်သွယ်မှုများစတင်ခြင်းတွင် ဇယားတွင် ထိပ်ဆုံးမှ ရပ်တည်နေသဖြင့် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များသည် သြဇာလွှမ်းမိုးနိုင်သူများ၏ အမြင်များကို အမှန်တကယ် ဖောက်သည်များအဖြစ်သို့ ပြောင်းလဲရန် လွှမ်းမိုးနိုင်စေရန် မျှော်လင့်နေကြသည်။

CMOs များကို ထိပ်တန်းဖန်တီးသူများထက် သူတို့မည်သို့တွေးတောရန် လိုအပ်ကြောင်း နားလည်စေရန် မည်သူက ပိုကောင်းသနည်း။

Nicholas Crown ၏ အတ္ထုပ္ပတ္တိသည် 'Rich vs. Really Rich' ဗိုင်းရပ်စ်နောက်ကွယ်မှ စိတ်ထားအဖြစ် တိုးပွားလာသော ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ ပရိုဖိုင်တစ်ခုအထိ သူ၏ကောလိပ်လွန်အသက်မွေးဝမ်းကြောင်းကို အခြေခံ၍ စွဲမက်ဖွယ်ကောင်းသော ဖတ်စရာတစ်ခုဖြစ်သည်။ TikTok စီးရီး. "အဆုံးစွန်သောအကွေ့အကောက်လမ်း" ကိုယူဆောင်ခြင်းဖြစ်သည်ဟု နီကိုးလပ်စ်က သူ့ Wall Street နေ့ရက်များတွင် ရုန်းရင်းဆန်ခတ်ဖြစ်ခဲ့ပြီး တွင်းစာရေးတစ်ဦးအဖြစ် စတင်ခဲ့သည်- "ကျွန်တော်က လက်တွဲခဲ့ပါတယ်။ တိကျစွာ စျေးကွက်က ကမောက်ကမ ဖြစ်သွားတဲ့အတွက် အချိန်မှားသွားတယ်။ UBS မှာ အသက်အငယ်ဆုံး ဒါရိုက်တာအဖြစ် အသက်မွေးဝမ်းကြောင်းပြုရင်း အာမခံနဲ့ လုပ်ခဲ့တယ်။ Wall Street သည် ကျွန်ုပ်၏ အဆုံးစွန်သော ပညာရေး နှင့် အဆုံးစွန်သော ကုသိုလ်ကောင်းမှု ဖြစ်သည်၊ သို့သော် ရေရှည်တွင် ကျွန်ုပ်အတွက် အလုပ်ဖြစ်လိမ့်မည် မဟုတ်ပေ။”

သူ့အား သူ၏ စွန့်ဦးတီထွင်မှုဆိုင်ရာ ချို့ယွင်းချက် ပေးဆောင်သည့် နောက်ခံသမိုင်းကြောင်းကို ချီးကျူးဂုဏ်ပြုခြင်းဖြင့် ၎င်းသည် ၎င်းထက် ပိုလိုချင်သည်ကို သူသဘောပေါက်သည့်တိုင်အောင် ဒေါ်လာသန်းပေါင်းများစွာတန်သော စျေးကွက်ချဲ့ထွင်မှုအထိ အသက်မွေးဝမ်းကြောင်းနည်းပညာကို စတင်လုပ်ဆောင်သည့် ဒေါ်လာသန်းပေါင်းများစွာရှိသော start-ups လေးခုကို တွေ့ရှိခဲ့သည်။

သရဖူ: “ကျွန်တော်က ကုမ္ပဏီ အတော်များများကို တည်ထောင်ခဲ့တယ်၊ အဲဒါတွေအားလုံးက အဲဒီအချိန်က ဝေးကွာနေပုံရတယ်။ ငါ့အိပ်မက်တွေ တကယ်ဖြစ်လာဖို့ ငါ့ခေါင်းထဲမှာ ဒေါ်လာငွေပမာဏရှိတယ်။ သို့သော် ကျွန်ုပ်သည် ပစ်မှတ်ကို ထိမိသောအခါတွင် ကျွန်ုပ်သည် ကျွန်ုပ်၏ ကြီးထွားမှု သို့မဟုတ် စိတ်ငြိမ်သက်မှုအတွက် နေရာလွတ်မရှိခဲ့မှန်း သိလိုက်ရပါသည်။ ပြည့်စုံမှု၊ ပျော်ရွှင်မှု၊ ငွေရေးကြေးရေး တည်ငြိမ်မှုနဲ့ မျက်နှာပေါ်က အပြုံးတွေနဲ့ နေ့တိုင်း နိုးထဖို့ လိုအပ်တယ်ဆိုတာကို နားလည်ဖို့ အချိန်အတော်ကြာခဲ့တယ်။ ဒီတော့ လိမ္မာတဲ့လူတွေ သိပ်မလုပ်ကြဘူး - TikTok ကို စလုပ်တယ်။"

မကြာခဏဆိုသလို သူရဲ့ဗီဒီယိုအကြောင်းအရာတွေကို တစ်နေ့တည်းမှာရေးတာ၊ မှတ်တမ်းတင်တာ၊ ထုတ်လွှတ်တာ၊ ဒီနေ့အထိ မြန်မြန်ဆန်ဆန်နဲ့ နီကိုးလတ်စ်ရဲ့ အခုဗိုင်းရပ်ဆိုရှယ်မီဒီယာစီးရီး “Rich vs Really Rich” ကို သင်မြင်တွေ့ခဲ့ရတာ သေချာပါတယ် (ဟုတ်တယ်၊ သူက ထို ယောက်ျား!) Nicholas သည် 2022 ခုနှစ်အစောပိုင်းတွင် ၎င်း၏ Instagram အကောင့်သို့ Reels-ပထမနည်းဗျူဟာကို စတင်အသုံးပြုခဲ့ပြီး ခြောက်လအတွင်း 93M Reels Plays ကျော်ရရှိခဲ့သည်။ ယနေ့ခေတ်တွင် Follower 1.87 သန်းကျော်နှင့် အပတ်စဉ်ကြည့်ရှုသူ သန်း 30 ရှိသည့် သူသည် TikTok ၏ ရိုးသားသော ခံစားမှုတစ်ခုဖြစ်သည်။

ဖန်တီးသူစျေးကွက်သည် ပြီးခဲ့သည့်နှစ်အနည်းငယ်အတွင်း သိသိသာသာပြောင်းလဲသွားသည်ကို CMO မှ နားလည်ရန် လိုအပ်ကြောင်း Nicholas က ယုံကြည်သည် - အတိအကျပြောရလျှင် ၎င်းတို့၏အကြောင်းအရာနှင့် ပရိသတ်၏ချိတ်ဆက်မှုမှာ ရှိနေသည်။ “ဖန်တီးရှင်တွေဟာ လှပပြီး အမိုက်စား လူတွေအဖြစ်နဲ့ တွဲလောင်းကျပြီး ကြည့်ကောင်းအောင် စတင်ခဲ့တာပါ။ ထိုအချိန်က Instagram ယဉ်ကျေးမှုဖြစ်သည်။ သို့သော်၊ စျေးကွက်ရှာဖွေသူများသည် ဤကျယ်ပြန့်သောအခြေခံ 'သြဇာလွှမ်းမိုးသူများ' နှင့် လုပ်ဆောင်ခြင်းမှ ROAS ကို မတွေ့ရတော့ဘဲ လှပသောဓာတ်ပုံများနှင့် ထူးခြားဆန်းပြားသောနေရာများအောက်တွင် ပရိသတ်ရင်းနှီးမှုများစွာမရှိသည်ကို စတင်သိရှိလာသည်။

ဟုတ်ပါတယ်၊၊ သင်သည် သူ၏အမိုက်စားများထဲမှ "ချမ်းသာသူ" ဇာတ်ကောင်၏ ပင်ကိုယ်စရိုက်လက္ခဏာအချို့ကိုလည်း သင်ထည့်သွင်းနိုင်သည်- "'ငါအကောင်းဆုံးပုံတွေရိုက်တယ်၊ ငါအထူးကောင်းတယ်...'။ ဒါဟာ စျေးကွက်ရှာဖွေရေး ရှုထောင့်ကနေ ဘယ်ကိုမှ ရုတ်သိမ်းဖို့ မဖြစ်စေတဲ့အတွက် အဲဒါက ငါ့အမြင်အရ ခေတ်နောက်ကျပြီး ခေတ်နောက်ကျနေပြီ၊

ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များသည် ထုတ်လုပ်သူ၏ ပါဝင်ပတ်သက်နေသော ပရိသတ်ကို လွှမ်းမိုးနိုင်ပုံနှင့် TikTok ကဲ့သို့သော ပလပ်ဖောင်းများ၏ အမှန်တကယ် အကျိုးကျေးဇူးရရှိနိုင်သည့် မဟာဗျူဟာကို သော့ဖွင့်နိုင်ပုံ၏ သော့ချက်ဖြစ်ကြောင်း Nicholas မှ ရှုမြင်သည်။

“ကျွန်တော့်အတွက်ကတော့ တကယ်ချမ်းသာတဲ့လူတစ်ယောက်လိုဖြစ်အောင် သင်ယူမယ်ဆိုရင် ကိုယ့်နယ်ပယ်မှာ ဘာပဲလုပ်လုပ် ပိုအောင်မြင်လာမယ်ဆိုတာ ကျွန်တော့်ရဲ့ပရိသတ်ကို ပြသလိုက်တာက ကျွန်တော့်အတွက် အစွမ်းထက်ဆုံးကဏ္ဍတစ်ခုပါပဲ။ ပြုံးပါ၊ ရယ်ပါ၊ ဂရုစိုက်ပါ၊ လူတွေကို လေးလေးစားစားဆက်ဆံပါ။ ကရုဏာတရားသည် ကျင့်သောသူကဲ့သို့ပင် အောင်နိုင်လိမ့်မည်။ ထို့ကြောင့် ကျွန်ုပ်၏ လုပ်ဖော်ကိုင်ဖက်များသည် အောင်မြင်မှုများစွာ ရရှိခဲ့ပါသည်။ မက်ဆေ့ချ်သည် နက်နဲသောအဆင့်တွင် ပဲ့တင်ထပ်နေသည်။"

စည်းစိမ်ဥစ္စာဖန်တီးမှုသည် နှိမ့်ချမှုနှင့် ပွင့်လင်းမြင်သာမှုတို့ဖြင့် စတင်နိုင်ပုံကို အလေးပေးဖော်ပြသည့် အကြောင်းအရာများကို ဖန်တီးခြင်းဖြင့် သူ၏နောက်လိုက်ကို ကြီးထွားလာစေရန် Nicholas က ချီးကျူးဂုဏ်ပြုပါသည်။ ဤအားကောင်းသည့် အရင်းခံသတင်းစကားသည် ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များ သူနှင့်အတူ ဆက်လက်လုပ်ဆောင်ရသည့် အကြောင်းရင်းဖြစ်သည်။

“TikTok ကြောင့် ဒီနေ့ရောက်နေတဲ့နေရာနဲ့ Instagram က 'လူမှုရေးဂရပ်ဖစ်' နဲ့ ဆန့်ကျင်တဲ့ 'အတိုးနှုန်းဂရပ်ဖစ်' က လုံးဝကွဲပြားပါတယ်။ TikTok မှ စိတ်ဝင်စားဖွယ်ဂရပ်ဖစ်သည် 'ကျွန်ုပ်သူငယ်ချင်းများ ကြိုက်နှစ်သက်သည်' ထက် 'ငါဘာကို ကြိုက်လဲ' ဖြစ်သည်—၎င်းသည် သင့်အတွက်သာ စိတ်ကြိုက် အံဝင်ခွင်ကျ အတွေ့အကြုံတစ်ခုဖြစ်သည်။ ယခု CMO များသည် ပိုမိုနက်ရှိုင်းပြီး အဓိပ္ပာယ်ရှိသော ကမ္ဘာတစ်ခုဖြင့် ဒစ်ဂျစ်တယ်ဖန်တီးသူများကို ရှာဖွေနိုင်သည် - ၎င်းတို့၏ပရိသတ်များအပေါ် ပိုမိုယုံကြည်မှုရှိလာပါသည်။"

ယခု FinTech တွင် ကွဲပြားစွာ ကွဲပြားနေသော ရင်းနှီးမြှုပ်နှံသူတစ်ဦးအနေဖြင့် EV နှင့် ဘက်ထရီနည်းပညာကို စိတ်အားထက်သန်သူ Nicholas သည် ၎င်း၏ကိုယ်ပိုင်အီးမေးလ်သတင်းလွှာ The Really Rich ဂျာနယ်ကို စတင်ထုတ်ဝေခြင်းအပါအဝငျ၊ သူ၏စိတ်အားထက်သန်သောပရိသတ်များနှင့် ထိတွေ့ဆက်ဆံမှုပိုမိုနက်ရှိုင်းစေရန်အတွက် သူ၏ကိုယ်ပိုင်အီးမေးလ်သတင်းလွှာ၊ ကျွန်ုပ်တို့ မပိတ်မီတွင် သြဇာလွှမ်းမိုးသူအဖြစ် နောက်လိုက်တစ်ခုတည်ဆောက်ခြင်းနှင့် ၎င်းတို့၏ဖန်တီးသူများအား ကူညီရန်အတွက် ဆိုရှယ်မီဒီယာပလက်ဖောင်းများလုပ်ဆောင်ရန် လိုအပ်သည့်အရာများနှင့်ပတ်သက်၍ သူ၏နောက်ဆုံးအတွေးကိုလည်း ထည့်သွင်းခဲ့သည်။ နှစ်ခုစလုံးသည် နောက်နေ့အတွက် အခြားဆောင်းပါး (သို့မဟုတ် စာအုပ်တစ်အုပ်) အတွက် စကားဝိုင်းများဖြစ်သည်။

သို့သော်လည်း၊ ဤအတောအတွင်း၊ CMO ၏ ဤစာစုကိုဖတ်ရှုခြင်းအတွက် နောက်ဆုံးအချက်အနေဖြင့် - ပူးပေါင်းဆောင်ရွက်သော မိတ်ဖက်ဦးဆောင်သော ရှုထောင့်မှ ဖန်တီးရှင်များကို ချဉ်းကပ်ခြင်းဆိုင်ရာ Nicholas ၏ အကြံဉာဏ်ကို ဂရုတစိုက် မှတ်သားထားပါ-

“သြဇာလွှမ်းမိုးမှုရှိသူတွေကို စီမံခန့်ခွဲရတာဟာ တစ်ခါတစ်ရံမှာ “ကြောင်ထိန်းကျောင်း” နဲ့တူတယ်လို့ မကြာခဏ ကြားရပါတယ်။ ၎င်းတို့သည် ထူးခြားသော အစုအဝေးတစ်ခုဖြစ်သည်။ သို့သော် မှန်ကန်သောနည်းလမ်းဖြင့် ပြုလုပ်သောအခါ ၎င်းတို့ကို အသုံးပြုခြင်းသည် အလွန်အစွမ်းထက်ဆဲဖြစ်သည်။ သို့သော်လည်း CMOs များသည် ဖန်တီးသူများကို စီမံခန့်ခွဲခြင်းသည် လုပ်ငန်းစဉ်တစ်ခုဖြစ်ပြီး အခြားအရာများကဲ့သို့ပင်၊ စမ်းသပ်ခြင်း၊ ပြုပြင်ခြင်းနှင့် ရေရှည်ရှုထောင့်အတွက် ဖွဲ့စည်းတည်ဆောက်ထားခြင်းတို့ကို ရှာဖွေခြင်းသည် အရေးကြီးပါသည်။ လွှမ်းမိုးသူသည် မသေပါ - 'ငါယူ၊ ယူ၊ ယူ' ၏ပတ်ဝန်းကျင်သည် သေပြီဖြစ်သည်။