ရှေ့သို့ Yeezy လမ်းကြောင်းမရှိပါ - အမုန်းစကားနှင့် ခေတ်အဆက်ဆက် PR အပျက်အစီးတစ်ခု

Environmental, Social and Governance (ESG) ပေါ်လစီများသည် ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းရှိ ကော်ပိုရိတ်ခေါင်းဆောင်များအတွက် စောင့်ကြည့်ရမည့်စကားလုံးဖြစ်လာသည့်အချိန်တွင် Adidas သည် ကြီးမားသောအချိုးအစား၏ PR အကျပ်အတည်းကို မည်သို့ကိုင်တွယ်ဖြေရှင်းရမည်ကို သရုပ်ပြခဲ့သည်။ လပေါင်းများစွာ ယုတ်မာသော အပြုအမူဖြင့် လူသိရှင်ကြား အမုန်းပွားခြင်း၊ သည်းမခံနိုင်ခြင်း နှင့် ဂျူးဆန့်ကျင်ရေး လွန်ကဲစွာ ရှုတ်ချပြောဆိုခြင်းများကို အဆုံးသတ်ပြီးနောက် နောက်ဆုံးတွင် Adidas သည် Kanye West ဟုခေါ်သော ယခင်က အနုပညာရှင်နှင့် အဆက်အသွယ်ဖြတ်ခဲ့သည်။

ဂျူးအုပ်စုများက ဆုံးဖြတ်ချက်ကို ကြိုဆိုသော်လည်း နောက်ကျနေပြီဟု (ထင်ရှားသော) ထုတ်ဖော်ခဲ့သည်။ “နာဇီအစိုးရနဲ့ ရောယှက်နေတဲ့ ဂျာမန်ကုမ္ပဏီတစ်ခုဆီက စောစောက ပြတ်ပြတ်သားသား ရပ်တည်ချက်ကို ကျွန်တော် သဘောကျပါတယ်” Josef SchusterAdidas ရုံးစိုက်ရာ ဂျာမဏီရှိ ဂျူးလူမျိုးများ ဗဟိုကောင်စီဥက္ကဋ္ဌ၊

"Adidas သည် ၎င်း၏အတိတ်နှင့် ဝေးကွာစေရန် များစွာလုပ်ဆောင်ခဲ့ပြီး အားကစားအမှတ်တံဆိပ်များကဲ့သို့ပင် ကိုးကွယ်ယုံကြည်မှုနှင့် လူမျိုးရေးခွဲခြားမှုကို ဆန့်ကျင်သည့် ကမ်ပိန်းကြီးကြီးမားမားပြုလုပ်သည့် ကုမ္ပဏီတစ်ခုဖြစ်သည်။ ဒါကြောင့် Kanye West နဲ့ စောစောပိုင်း ခွဲထွက်ခြင်းက သင့်လျော်ပါတယ်” ဟု Schuster က ထုတ်ပြန်ချက်တစ်ခုတွင် ပြောကြားခဲ့သည်။

Corporate Misfires

အဖြစ်မကြာသေးမီကအဖြစ် သြဂုတ်လတွင် Adidas CEO Kasper Rorsted CNBC ကိုပြောသည် “Kanye ဟာ ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းမှာ ကျွန်တော်တို့ရဲ့ အရေးအကြီးဆုံး လက်တွဲဖော်ပါ။ ငါတို့က သူနဲ့ အရမ်းကောင်းတဲ့ ဆက်ဆံရေးရှိတယ်။ ကျွန်ုပ်တို့သည် သူနှင့် အလွန်ဆက်နွယ်နေပါသည်။ ပြီးတော့ ဒီဆက်ဆံရေးအတွက် ကျွန်တော်တို့ အရမ်းဂုဏ်ယူပါတယ်။”

အဆိုပါထုတ်ပြန်ချက်နှင့်အတူ Adidas ၏ရောင်းချမှုအားနည်းခြင်း၊ သိုလှောင်မှုအားနည်းခြင်းနှင့် အထွေထွေစီမံခန့်ခွဲမှုမှားယွင်းခြင်းတို့နှင့်အတူ Rorsted သည် ဩဂုတ်လ 22 ရက်နေ့တွင် ရာထူးမှဖြုတ်ချခံခဲ့ရသည်။ Adidas က “Kasper Rorsted သည် 2023 ခုနှစ်အတွင်း CEO ရာထူးကို လွှဲပြောင်းပေးမည်ဖြစ်ပြီး ၎င်းတို့သည် ရှာဖွေမှုတစ်ခုအတွက် လုပ်ဆောင်နေပါသည်။ ဆက်ခံ။"

အသံတိတ်ဆိတ်ဆိတ်

အနောက်နိုင်ငံများတွင် bi-polar disorder ခံစားနေရသည်ဟု သိရှိရပြီး အထူးသဖြင့် စက်တင်ဘာလနှင့် အောက်တိုဘာလများတွင် ထုတ်ဖော်ပြောဆိုခြင်း၊ နှစ်ခုလုံးကို ဝေဖန်တယ်။ adidas နှင့် အပေါက်GPS စနစ်
Instagram တွင် ၎င်း၏ ဖက်ရှင်လုပ်ဖော်ကိုင်ဖက်များက ၎င်း၏ ဒီဇိုင်းများကို ခိုးယူကာ လုပ်ငန်းတိုးချဲ့ရန် ကတိများကို ချိုးဖောက်သည်ဟု စွပ်စွဲခဲ့သည်။ Gap သည် ၎င်း၏ဆက်ဆံရေးကို အဆုံးသတ်ရန် ဆုံးဖြတ်ခဲ့သည်။ စက်တင်ဘာလလယ်တွင် Mr. West နှင့်

အသရေဖျက်မှုတိုက်ဖျက်ရေးအဖွဲ့ချုပ်၏အဆိုအရ Ye ၏မော်ဒယ်များသည် White Lives Matter ရှပ်အင်္ကျီများဝတ်ထားသည့် ပါရီဖက်ရှင်ရက်သတ္တပတ်တွင် လူသိများသော စတန့်ပြကွက်များဖြင့် အောက်တိုဘာလအစောပိုင်းတွင် အရှိန်မြှင့်လာခဲ့သည်။

Adidas က အောက်တိုဘာ ၇ ရက်မှာ ပြောကြားခဲ့ပါတယ်။ ၎င်း၏ ပြဿနာရှိသော လက်တွဲမှုကို ပြန်လည်သုံးသပ်ပါ။မည်သို့ပင်ဆိုစေကာမူ "ကျွန်ုပ်တို့သည် ဤကာလအတွင်း လက်ရှိထုတ်ကုန်ကို ဆက်လက်စီမံခန့်ခွဲသွားပါမည်။" တစ်ပတ်အကြာတွင် Ye သည် ဟစ်ဟော့အသိုင်းအဝိုင်း ပေါ့တ်ကာစ်တစ်ခုတွင် "ကျွန်ုပ်သည် ဆီးမိုက်ဆန့်ကျင်ရေးအရာများကို ပြောနိုင်သည်၊ Adidas သည် ကျွန်ုပ်အား မစွန့်လွှတ်နိုင်ပါ။" Adidas မှ မှတ်ချက်မပေးသေးပါ။

ADL သည် မတ်တပ်ရပ်သည်။

အောက်တိုဘာလ ၂၀ ရက်နေ့တွင် အသရေဖျက်မှု တိုက်ဖျက်ရေးအဖွဲ့ချုပ်ထံ ပေးပို့ခဲ့သည်။ Adidas အိတ်ဖွင့်ပေးစာ Adidas သည် Yeezy ထုတ်ကုန်များကို ဆက်လက်ရောင်းချနေသည်ဟူသောအချက်မှာ အံ့သြစရာကောင်းပြီး စိုးရိမ်စရာဖြစ်သည်။ Kasper Rorsted၊ အမှုဆောင်အရာရှိချုပ်နှင့် Thomas Rabe ဥက္ကဋ္ဌ-ကြီးကြပ်ရေးဘုတ်အဖွဲ့ထံ လိပ်မူထားသောစာတွင် “အမေရိကန်တွင် ဂျူးမုန်းတီးမှုများ မြင့်တက်လာချိန်တွင်၊ 2021 ခုနှစ်အတွင်း အဖြစ်အပျက်များ အမြင့်ဆုံးသို့ ရောက်ရှိသွားသောအခါ၊ ယင်းထုတ်ပြန်ချက်သည် ယုတ်ညံ့သည်ထက် ပိုပါသည်၊ အန္တရာယ်ရှိသည်။" သူ၏ ကြီးမားကျယ်ပြန့်သော မီဒီယာ တင်ဆက်မှုများနှင့် ကျော်ကြားမှု အခြေအနေများကြောင့် သူ၏ တွစ်တာ follower 31 သန်း၏ ကမ္ဘာနှင့်အဝှမ်းတွင် သူ၏ အဆိုးမြင်သော အကြံအစည်များကို ပေါင်းစည်းမိသောအခါတွင် ဆီးမိုက်ဆန့်ကျင်ရေး အယူအဆများ သက်ရောက်မှုရှိကြောင်း အဆိုပါစာတွင် ထပ်လောင်း မီးမောင်းထိုးထားသည်။

ဂျူးဝါဒကို ဆန့်ကျင်ခြင်းအတွက် သည်းခံနိုင်စွမ်းမရှိကြောင်း ကြေငြာချက်ထုတ်ရန် ကုမ္ပဏီအား အဖွဲ့အား တိုက်တွန်းပြီးနောက် Adidas ၏ အသံမဲ့တုံ့ပြန်မှု "၎င်းသည် ပြဿနာများကို သီးသန့်ဖြေရှင်းရန် အကြိမ်ကြိမ်ကြိုးစားခဲ့ပြီး မိတ်ဖက်ပူးပေါင်းမှုကို ပြန်လည်သုံးသပ်နေဆဲဖြစ်ကြောင်း ထပ်လောင်းပြောကြားခဲ့သည်။"

ထိုလုပ်ဆောင်မှုအဆင့်ကို မဆုံးဖြတ်ဘဲ သို့မဟုတ် လျစ်လျူရှုခြင်း သို့မဟုတ် နှစ်မျိုးလုံးဟုသာ အဓိပ္ပာယ်ဖွင့်နိုင်သည်။ Adidas ၏ နောက်ကွယ်တွင် မည်သို့ပင် ဖြစ်ပျက်နေပါစေ အမုန်းပွားစေမည့် စကားများကို ဆန့်ကျင်ရန် ငြင်းဆိုခြင်းသည် လာမည့်နှစ်များအတွင်း ၎င်းတို့၏ အမှတ်တံဆိပ်ကို ထိခိုက်စေနိုင်ဖွယ်ရှိသည်။

အံ့အားသင့်စရာမဟုတ်ပါ၊ ယနေ့ Adidas ၏အိပ်မက်ဆိုးများနှင့်ပက်သက်၍ ယနေ့သတင်းသည် "Ye-less" Adidas သည် အောက်ခြေလိုင်းသို့ဒေါ်လာ 246 သန်းရရှိလိမ့်မည်ဟူသောအချက်ကိုသတိပြုမိသောခေါင်းစီးတွင်ဖမ်းစားခဲ့သည် ။ ဒါက Adidas လို အမှတ်တံဆိပ်ကို ကိုယ်စားပြုတဲ့ အမြင်ကျဉ်းကျဉ်းနဲ့ ပြောတာပါ။

Brand Stand တစ်ခုယူခြင်း။

Gen Y နှင့် Gen Z စားသုံးသူများ၏ ၀ယ်လိုအား အပြုအမူအပေါ် သုတေသနလေ့လာမှုများက ယေဘုယျအားဖြင့် ၎င်းတို့သည် မည်သည့်အမှတ်တံဆိပ်ကို ကိုယ်စားပြုသည်၊ ရောင်းချသည်ထက် ပိုစိတ်ဝင်စားကြောင်း ကောက်ချက်ချကြသည်။ ထို့အပြင် Adidas ကဲ့သို့ ပရော်ဖက်ရှင်နယ်၊ ကောလိပ်နှင့် အဖွဲ့လိုက် အားကစားများနှင့် ခွဲခြား၍မရသော အသက်သွေးကြောဖြစ်သည့် အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုသည် ပင်မအမှတ်တံဆိပ်တန်ဖိုးများ၊ ရေရှည်တည်တံ့မှုနှင့် ကျင့်ဝတ်ဆိုင်ရာ ဦးဆောင်မှုအပေါ် အထူးအာရုံစိုက်သင့်သည်။

KPMG ၏အဆိုအရ 2021 ခုနှစ်တွင် Adidas သည် ဘောလုံး၊ US ကောလိပ်အားကစား၊ ဖူဆယ်၊ ရေခဲပြင်ဟော်ကီ၊ ကမ်းခြေဘောလုံးနှင့် ဘတ်စကက်ဘောတို့ကို မြှင့်တင်ရန် $1.4 ဘီလီယံသုံးစွဲခဲ့သည်။ Nike ၏ $1.67 ဘီလီယံ စပွန်ဆာ ရင်းနှီးမြုပ်နှံမှုများကို ရှက်ရွံ့နေပါသည်။

ပြီးခဲ့သည့် အောက်တိုဘာလက အမျိုးသားဘတ်စကက်ဘောအသင်းက Adidas နှင့် ၎င်း၏ ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ ပူးပေါင်းဆောင်ရွက်မှုကို နှစ်ပေါင်းများစွာ သက်တမ်းတိုးကြောင်း ကြေညာခဲ့သည်။ သက်တမ်းတိုးမှုတွင် Adidas သည် NBA၊ အမျိုးသမီးအမျိုးသားဘတ်စကက်ဘောအသင်း (WNBA) နှင့် NBA G League တို့၏ ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာစျေးကွက်ရှာဖွေရေးမိတ်ဖက်အဖြစ် ဆက်လက်ဆောင်ရွက်လျက်ရှိသည်ကို မြင်တွေ့ရသည်။

ထိုအခါရှိပါတယ် ထိပ်တန်း NBA နှင့် WNBA Adidas နှင့် ပေါင်းသင်းဆက်ဆံခြင်းသည် မကောင်းသောကံကို ဖန်တီးပေးနိုင်သော ကြယ်ပွင့်များဖြစ်သည်။ ၎င်းတို့တွင် Philadelphia 76ers' James Harden၊ Portland Trailblazers' Damian Lillard နှင့် Chicago Sky မှ Candace Parker တို့ ပါဝင်သည်။

Adidas ၏ အမှတ်တံဆိပ်အပေါ် အမိန့်ပေးမှု မရှိခြင်းကြောင့် အဆိုပါ ထိပ်တန်း အားကစား ဆက်ဆံရေး အများအပြားကို ထိခိုက်စေနိုင်သဖြင့် ဒေါ်လာ 246 သန်းတန် Ye-found ကို သိသိသာသာ ပြောင်းလဲသွားစေသည်။

Pop Culture Goes Pop

ယနေ့ခေတ် အမှတ်တံဆိပ်အများအပြားသည် သမိုင်းတွင် မည်သည့်အချိန်ထက်မဆို လူကြိုက်များသော ယဉ်ကျေးမှုနှင့် ပိုမိုနီးကပ်စွာ ဆက်စပ်နေသည်မှာ ငြင်းမရနိုင်ပါ။ ဆိုရှယ်မီဒီယာသည် ထိုအကျိုးသက်ရောက်မှုကို အဆမတန်ချဲ့ထွင်ခြင်းသာဖြစ်သည်။ ဤအဖြစ်အပျက်တစ်ခုလုံးသည် ထိုသို့သောဆက်ဆံရေး၏ အစွန်းနှစ်ထပ်သဘောသဘာဝကို သက်သေပြနေသည်။

Adidas သည် အားကစားလောကနှင့် အားကစားစျေးကွက်ချဲ့ထွင်မှုအပြင် ၎င်းတို့၏ ထုတ်ကုန်များကို ကြော်ငြာရောင်းချသည့် လမ်းကြောင်းများအပြင် အမြတ်အစွန်းများကို မျှဝေပေးသည့် အရောင်းလမ်းကြောင်းများပေါ်တွင်လည်း ၎င်း၏တည်ရှိမှုကို ပေးဆောင်ထားသည်။ ထို့ကြောင့် Adidas သည် ၎င်း၏ သင်္ဘောကျင်းများကို ပိုမိုကောင်းမွန်စွာ စီမံခန့်ခွဲနိုင်ပြီး မှန်ကန်သည့်အရာကို အနှေးနှင့်အမြန် ပိုမိုယုံကြည်လာစေရန် လုပ်ဆောင်သင့်သည်။ အချိန်က သူတို့ရဲ့ အမှတ်တံဆိပ်အတွက် အမှန်တကယ် ကုန်ကျစရိတ် ဘယ်လောက်ရှိမယ်ဆိုတာကိုပဲ ပြောပြပါလိမ့်မယ်။