လက်လီအရောင်းဆိုင်ကြီးတွေလည်း အများကြီးပဲ။ လျှော့စျေး ဤအားလပ်ရက်ရာသီအစောပိုင်းတွင် ၎င်းတို့၏ စင်များနှင့် ဂိုဒေါင်များမှ ပိုလျှံသောစတော့များကို ရှင်းလင်းရန်။ သို့သော် အချို့သောစာရင်းများကို သိသိသာသာ ကျော်လွန်ခြင်းမရှိပါက ၎င်းတို့မျှော်လင့်ထားသည့် ဈေးဝယ်သူများကို ကျေနပ်စေရန်အတွက် ပုံမှန်ထက် ပိုရောင်းအားကို ပေးဆောင်လျက်ရှိသည်။
စတော့ရှင်းလင်းရေးကိရိယာထက် ပရိုမိုးရှင်းများကို စျေးကွက်ချဲ့ထွင်ရာတွင် အသုံးပြုသည့် လက်လီကုန်အမှတ်တံဆိပ်များသည် ဆွဲဆောင်မှုရှိသော လျှော့စျေးများနှင့် လျှော့စျေးများဖြင့် ဝယ်ယူသူများရရှိခြင်း၏ အကျိုးကျေးဇူးကို တစ်နှစ်တာလုံးတွင် ၎င်းတို့၏အမှတ်တံဆိပ်တန်ဖိုးကို ကာကွယ်ခြင်းဖြင့် ဟန်ချက်ညီရမည်ဖြစ်သည်။ ဒါပေမယ့် တစ်ချို့က ဒီရာသီမှာ ဒီရာသီမှာ ဒီထက် ပိုဆိုးတာကို တွေ့ရပြီး ကုမ္ပဏီကြီးတွေက စျေးနှုန်းတွေကို 50% အထိ လျှော့ချလိုက်ကြပါတယ်။ Black Friday မစတင်မီ.
"ကျွန်ုပ်တို့စီးပွားရေးလုပ်လာတာ 18 နှစ်ရှိပါပြီ၊ 20% လျှော့စျေးတက်တာ ဒါပထမဆုံးအကြိမ်ပဲ" ဟုပြောသည်။
Rony Vardi၊
Brooklyn အခြေစိုက် အမိုက်စား လက်ဝတ်ရတနာ အမှတ်တံဆိပ် Catbird ကို တည်ထောင်သူသည် ပိုလျှံသော သိုလှောင်မှု မရှိကြောင်းနှင့် ယခုနှစ်အထိ အားလပ်ရက်များတွင် ဝယ်ယူသူများကို 15% လျှော့စျေး ပေးလေ့ရှိသည်။ "ကျွန်ုပ်၏ ဝင်စာပုံးရှိ အီးမေးလ်တိုင်းသည် '60% လျှော့စျေး' '30% လျှော့စျေး' '50% လျှော့စျေး' ... 15% လောက်တော့ မလုံလောက်ဘူးလို့ ခံစားရတယ်။
ယခုနှစ်အစောပိုင်းတွင် လက်လီရောင်းချသူများသည် ထိုင်နေကြသည်ကို တွေ့ရသည်။ အစောပိုင်း ကူးစက်ရောဂါ အကြိုက်များ အစုရှယ်ယာ များလွန်းသည်။အားကစားအ၀တ်အစားများနှင့် အိမ်သုံးပစ္စည်းများကဲ့သို့သော မနှစ်က အားလပ်ရက်တွင် ပို့ဆောင်မှုနှောင့်နှေးမှုများကြောင့် ကုန်ပစ္စည်းစာရင်းကို Covid ကန့်သတ်ချက်များမှ လွတ်ခါစ ဖောက်သည်များထံမှ အပြင်းအထန်တောင်းဆိုမှုများနှင့်အတူ ကုန်ပစ္စည်းများ သိုလှောင်မှုကို ရုတ်ချည်းကြိုတင်တည်ဆောက်ထားသည်။
ယခုအခါ လက်လီရောင်းချသူများသည် မတူညီသောပြဿနာများကို ရင်ဆိုင်နေကြရသည်- ငွေကြေးဖောင်းပွမှုနှင့် စားသုံးသူများ မသေချာမရေရာမှုများကြောင့် စီးပွားရေးတွင် ငွေကြေးသုံးစွဲမှုအချို့ကို ထိခိုက်စေပြီး နှစ်ကုန်တွင် ပိုလျှံသောစာရင်းများကို ချန်ထားခဲ့သည့် ထောက်ပံ့ရေးကွင်းဆက်ပိတ်ဆို့မှုများ လျှော့ပေါ့ပေးခဲ့ကြောင်း၊
Vivek Astvansh၊
အင်ဒီယားနား တက္ကသိုလ်မှ စျေးကွက်ရှာဖွေရေးနှင့် ဒေတာသိပ္ပံ ပါမောက္ခ။
“ပြီးခဲ့တဲ့နှစ်က ရောင်းလိုအားနည်းပြီး ဝယ်လိုအားက များတယ်၊ ဒီနှစ်ကတော့ လုံးဝဆန့်ကျင်ဘက်ပါပဲ” ဟု ပါမောက္ခ Astvansh က ပြောသည်။ “ကြီးမားတဲ့ အစုအပုံတစ်ခုရှိတယ်၊ ဘယ်ကုမ္ပဏီတွေက ဖယ်ရှားပစ်ဖို့ နက်နဲတဲ့ လျှော့စျေးတွေ လုပ်နေကြတာလဲ။”
ထိုမတူညီမှုသည် ဘဏ္ဍာရေးအကြီးအကဲများနှင့် လေ့လာသုံးသပ်သူများက “အလွန်အမင်း အရောင်းမြှင့်တင်သည့်ပတ်ဝန်းကျင်” ဟုခေါ်သည့် လက်လီအရောင်းဆိုင်ကြီးအချို့၏ အနားသတ်များကို ချိန်ဆထားပြီးသားဖြစ်သည်။ ဖောက်သည်များသည် တစ်နှစ်ထက်တစ်နှစ် ပိုမိုကြီးမားသော ပရိုမိုးရှင်းများကို မြင်တွေ့ရလေ့ရှိသည်နှင့်အမျှ စျေးဝယ်သူများ၏မျှော်လင့်ချက်များကို အမီလိုက်နိုင်ရန် လေးနက်သောစတော့ခ်မရှိသော အချို့ကုမ္ပဏီများသည် စျေးဝယ်သူများ၏မျှော်လင့်ချက်အတိုင်းအမီလိုက်နိုင်ရန် လေးလေးနက်နက်လျှော့စျေးကို တွန်းအားပေးလျက်ရှိသည်ဟု ဆိုသည်။
ကြိမ်လုံး၊
Deloitte ၏ US လက်လီရောင်းချရေးနှင့် ဖြန့်ဖြူးရေးအလေ့အကျင့်၏ ဒုတိယဥက္ကဋ္ဌနှင့် ခေါင်းဆောင်။
“ရှေ့က 'နှစ်ခု' မပါသော မည်သည့်လျှော့စျေးသည် လောလောဆယ်တွင် မည်သူမျှ အာရုံစိုက်မှု မရှိနိုင်ဟု မစ္စတာ Sides က ဆိုသည်။ ဘောက်ချာကုဒ်များနှင့် သတင်းလွှာစာရင်းသွင်းခြင်းဆိုင်ရာ ပရိုမိုးရှင်းများကဲ့သို့သော အွန်လိုင်းကမ်းလှမ်းမှုများမှတစ်ဆင့် အားလပ်ရက်ပြင်ပတွင် ဝယ်ယူမှု 20% အထိ လျှော့စျေးဝယ်မှုများကို နားလည်တတ်ကျွမ်းသောစျေးဝယ်သူများသည် နည်းလမ်းရှာဖွေရာတွင် အသုံးပြုကြသည်၊
အရင်နှစ်တွေက sneaker-maker တွေ
Allbirds Inc က
ပရိုမိုးရှင်းတွေကနေတစ်ဆင့် မားကက်တင်းထဲကို ခြေမချမိပါဘူး။ 2022 တွင်မဟုတ်ဟုအမှတ်တံဆိပ်နှင့်ထုတ်ကုန်အရာရှိချုပ်ကပြောသည်။
Kate Ridley။
"ကမ္ဘာကြီးက အခုအချိန်မှာ မတူတော့ဘဲ သူတို့ရှိတဲ့လူတွေနဲ့ တွေ့ချင်တယ်။"
“ဒီနှစ် သုံးလပတ်မှာ ပရိုမိုးရှင်းပွဲတစ်ခု လုပ်ထားတယ်၊ အဲဒါက ဖောက်သည်တွေ ဘယ်လိုတုံ့ပြန်ပုံနဲ့ အဲဒီပရိုမိုးရှင်းအခိုက်အတန့်မှာ ဘယ်လို ကြွက်သားတွေ ပေါ်လာတယ်ဆိုတာ ဖတ်နိုင်မှာပါ” ဟု သူမက ဆိုသည်။
တိုက်ရိုက်-စားသုံးသူလက်လီရောင်းချသူအဖြစ် 2021 ခုနှစ်တွင် အများသူငှာရောင်းချခဲ့သည့် ကုမ္ပဏီသည် ၎င်း၏ပထမဆုံး "တစ်စုံကိုဝယ်ပါ၊ ဒုတိယအတွဲကို 15% လျှော့စျေး" သဘောတူညီချက်ကို နိုဝင်ဘာလအစောပိုင်းကတည်းက စတင်လုပ်ဆောင်နေပြီး၊ Black Friday အတွက် 50% လျှော့စျေး။
“ဒါဟာ စတော့အဆင့်တွေအပေါ် အခြေခံတာ မဟုတ်ဘူး၊ ဒါပေမယ့် ကျွန်တော်တို့က ယှဉ်ပြိုင်နိုင်တယ်ဆိုတာ သေချာစေချင်တဲ့အပေါ်မှာ အခြေခံတာပါ” ဟု မစ္စ Ridley က ပြောကြားခဲ့သည်။ "အခု ကမ္ဘာကြီးက မတူတော့ဘူး၊ သူတို့ရှိတဲ့လူတွေနဲ့ တွေ့ချင်တယ်"
ဂျနီဖာပေါ်တာ၊
ပရိဘောဂနှင့် အိမ်သုံးပစ္စည်းကုမ္ပဏီ၏ စျေးကွက်ရှာဖွေရေးအရာရှိချုပ်
အာဟော့ Inc ကို,
ကုမ္ပဏီသည် ယမန်နှစ် အလားတူအချိန်ထက် အနည်းငယ်ပို၍ ပရိုမိုးရှင်းလုပ်နေသည်ဟု ရင်းနှီးမြှုပ်နှံသူများကို ယခုလတွင် ပြောကြားခဲ့ပြီး အခြားလက်လီရောင်းချသူများနှင့် လိုက်လျောညီထွေဖြစ်အောင် ၎င်း၏ပရိုမိုးရှင်းများကို ယခုရာသီတွင် ဆက်လက်ဆွဲတင်ခဲ့သည်။
“မျှော်လင့်စောင့်စားနေတာ၊ ဒါက ရေရှည်အခြေခံအတွက် ကျွန်တော်တို့ရဲ့ ပရိုမိုးရှင်းမဟာဗျူဟာမှာ အပြောင်းအလဲတစ်ခုလို့ ကျွန်တော်တို့ တကယ်မမြင်ပါဘူး” ဟု မစ္စပေါ်တာက ပြောကြားခဲ့သည်။ "ဒါဟာ ဒီအားလပ်ရက်မှာ အရောင်းရဆုံးကာလမှာ ဖြစ်ပျက်နေတာတွေကို ပိုတုံ့ပြန်ပါတယ်။"
ကုမ္ပဏီအားလုံးသည် လျှော့စျေးရေလမ်းကြောင်းထဲသို့ ဆွဲသွင်းခံရခြင်းမဟုတ်ပါ။
Matthew J. Reintjes၊
အအေးနှင့်အဖျော်ယမကာကုမ္ပဏီ ဥက္ကဋ္ဌနှင့် အမှုဆောင်အရာရှိချုပ်
Yeti Holdings ကုမ္ပဏီ Inc ကို,
ကုမ္ပဏီသည် စျေးနှုန်းနှောင့်နှေးမှုကို ပေါ့ပေါ့တန်တန်အသုံးပြုကာ ပရိုမိုးရှင်းမပြေလည်မှုများအထက်တွင် ရှိနေလိုကြောင်း လေ့လာသူများနှင့် ယခုလအတွင်း ခေါ်ဆိုမှုတွင် ပြောကြားခဲ့ပါသည်။
"ကျွန်ုပ်တို့၏စျေးနှုန်းညီညွတ်မှုကိုကျွန်ုပ်တို့နှစ်သက်သည်" ဟုသူကပြောသည်။ "ဒါဟာ စားသုံးသူ အတွေ့အကြုံကောင်းတစ်ခုလို့ ကျွန်တော်တို့ ထင်ပါတယ်"
Brooklyn အခြေစိုက် လက်ဝတ်ရတနာကုမ္ပဏီ Catbird သည် အားလပ်ရက်များအတွင်း သုံးစွဲသူများအား 20% အထိ လျှော့စျေးပေးနေပြီး ၎င်း၏ 18 နှစ်သမိုင်းတစ်လျှောက် အကြီးမားဆုံးလျှော့စျေးဖြစ်သည်။
photo:
ကျောက်တံတား
ကျောပိုးအိတ်နှင့် လက်ကိုင်အိတ်များ ထုတ်လုပ်သည့် Dagne Dover သည် ရှင်းရန် ပိုလျှံသော စာရင်းမပါဝင်သော်လည်း ယမန်နှစ်က 25% ထက် ၎င်း၏ထုတ်ကုန်များကို 20% လျှော့စျေး ပေးနေဆဲဖြစ်သည်။
Deepa Gandhi၊
ကုမ္ပဏီတည်ထောင်သူနှင့် လည်ပတ်ရေးအရာရှိချုပ်က ကုမ္ပဏီသည် ပရိုမိုးရှင်းအရူးအမူးကို တုံ့ပြန်ခြင်းမဟုတ်ဘဲ လျှော့စျေး၏အရွယ်အစားကို ဆုံးဖြတ်သော်လည်း အွန်လိုင်းဖောက်သည်များရရှိခြင်းအတွက် ကုန်ကျစရိတ်ကို ကုမ္ပဏီက ဆုံးဖြတ်ခဲ့သည်ဟု ဆိုသည်။
အချို့သော ဆိုရှယ်မီဒီယာပလပ်ဖောင်းများတွင် ကြော်ငြာခြင်းမှတစ်ဆင့် အဆိုပါ “အသုံးပြုသူဝယ်ယူမှု” ကုန်ကျစရိတ်များသည် မကြာသေးမီနှစ်များအတွင်း မြင့်တက်လာခဲ့ပြီး Apple ၏ မိုဘိုင်းလည်ပတ်မှုစနစ်သို့ ပြောင်းလဲမှုများကြောင့် ကြော်ငြာရှင်များသည် အွန်လိုင်းအသုံးပြုသူများကို ခြေရာခံရန် ပိုမိုခက်ခဲစေသည်ဟု မစ္စဂန္ဒီက ပြောကြားခဲ့သည်။ ကုမ္ပဏီသည် ၎င်း၏အသုံးစရိတ်ကို ဆွဲထုတ်ခဲ့သည်။
Meta Platforms Inc ရဲ့
Facebook ဟာ ဒီနှစ်အစောပိုင်းမှာ အမြတ်ထွက်ပုံမပေါ်ဘူးလို့ သူမက ဆိုပါတယ်။
ယင်းအစား ကုမ္ပဏီသည် ၎င်း၏ စျေးကွက်ရှာဖွေရေး အသုံးစရိတ်အချို့ကို အွန်လိုင်းကြော်ငြာများ မြှင့်တင်မည့်အစား အားလပ်ရက် လျှော့စျေးများအဖြစ် သုံးစွဲရန် ရွေးချယ်ခဲ့သည်ဟု မစ္စဂန္ဒီက ပြောကြားခဲ့သည်။
"ကျွန်ုပ်တို့စဉ်းစားနေသည့်အရာမှာ တိုးမြင့်လာသောဒေါ်လာစျေးဖြစ်သည်- ငွေလျှော့ပေးခြင်းဖြင့် ဝယ်ယူမှုတစ်ခုအား အာမခံချက်နီးပါးရရှိရန်၊ သို့မဟုတ် Meta platform ပေါ်တွင်သုံးပါက ၎င်းကိုအသုံးပြုခြင်းက ပိုကောင်းပါသလား။" သူမကပြောပါတယ်။ "ဤအချိန်တွင်၊ ကျွန်ုပ်တို့သည် ၎င်းကို ဖောက်သည်အား ပြန်လည်ပေးအပ်လိုသည်—ကျွန်ုပ်တို့၏သစ္စာရှိဖောက်သည်များအတွက်၊ ပရိုမိုးရှင်းအချိန်များသည် ၎င်းတို့၏တစ်သက်တာတန်ဖိုးကို တိုးစေပါသည်။"
Catbird ကို တည်ထောင်သူ မစ္စ Vardi က သူမရဲ့ လျှော့စျေးကို နောက်ထပ် ထပ်တိုးစရာ မလိုတော့ဘူးလို့ မျှော်လင့်ကြောင်း ပြောပါတယ်။
“ရိုးသားတဲ့ လုပ်ငန်းရှင်က ရောင်းရတာ ပျော်တယ်လို့ မပြောဘူး” ဟု သူမက ဆိုသည်။ “ဒါပေမယ့် ကျွန်တော်တို့ရဲ့ ယဉ်ကျေးမှုမှာ ဒီအချက်မှာ ဆိုက်တစ်ဝိုက်မှာ ရောင်းချမှု မလုပ်နိုင်ဘူးလို့ ထင်ရပါတယ်။”
Katie Deighton ထံ စာရေးပါ။ [အီးမေးလ်ကိုကာကွယ်ထားသည်]
မူပိုင်ခွင့်© 2022 Dow Jones & Company, Inc. အားလုံးမူပိုင်ခွင့်ရှိသည်။ 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
အရင်းအမြစ်: https://www.wsj.com/articles/not-all-retailers-are-overstocked-for-the-holidays-theyre-discounting-anyway-11669408278?siteid=yhoof2&yptr=yahoo