လူတွေက မိတ်ကပ်လိမ်းဖို့ ပိုက်ဆံအများကြီးကုန်ပြီး လက်လီရောင်းသူတွေကလည်း ပိုက်ဆံကုန်တယ်။

စျေးနှုန်းများတက်လာသည်နှင့်အမျှ၊ အချို့သောလူများသည် ဝတ်စုံအသစ်ကိုရယူရန်၊ တီဗီများကဲ့သို့သော ကြီးကြီးမားမားဝယ်ယူမှုများကို နှောင့်နှေးကြန့်ကြာခြင်း သို့မဟုတ် ပယ်ဖျက်ခြင်းမပြုရန် ဆုံးဖြတ်ခဲ့ကြသည်။ Netflix နဲ့ အကောင့်။

ဒါပေမယ့် အခုချိန်မှာတော့ အလှတရားတွေ ပေါ်လွင်နေပါသေးတယ်။

လက်လီရောင်းချသူများ အတွက်၊ ငွေကြေးဖောင်းပွမှု မြင့်တက်နေချိန်တွင် လူများက အသုံးစရိတ်ကို ပြန်ဆွဲယူလာသောကြောင့် အလှကုန်ပစ္စည်းအမျိုးအစားသည် ရှားပါးတောက်ပသော နေရာတစ်ခု ဖြစ်လာသည်။ တတ်နိုင်သော ဇိမ်ခံပစ္စည်းအဖြစ် မကြာခဏမြင်တွေ့ရလေ့ရှိပြီး ၎င်းသည် ယခုနှစ်ပထမနှစ်ဝက်တွင် ယူနစ်ရောင်းချမှုမြင့်တက်လာသည့် တစ်ခုတည်းသော လက်လီအမျိုးအစားဖြစ်ပြီး အဝတ်အစား၊ နည်းပညာနှင့် ကစားစရာများအပါအဝင် အမျိုးအစားများကို ခြေရာခံသည့် NPD Group ၏အဆိုအရ၊ ဌာနဆိုင်များ။

“အပြင်ထွက်စားဖို့ သိပ်မတတ်နိုင်ပေမယ့် နှုတ်ခမ်းနီတစ်ထည်တော့ ကိုယ်တိုင်ဝယ်လို့ရပါတယ်” လို့ Raymond James ရဲ့ လေ့လာဆန်းစစ်သူ Olivia Tong က ပြောပါတယ်။

ဒီနွေဦးကို ပစ်မှတ် သူ့ရဲ့ အလှတရားရဲ့ အရောင်းအ၀ယ် အားကောင်းမှုကိုလည်း ခေါ်ပါတယ်။ အမြတ်အစွန်းကို နှစ်ဆဖြတ်ပါ။ ဒီနှစ်အတွက်။ Walmart အမျိုးအစားထဲတွင်လည်း ရင်းနှီးမြုပ်နှံပြီး အလှကုန်ပစ္စည်းအသစ်များ ပြသနေသော်လည်း စတိုးဆိုင်ရာနှင့်ချီသို့ ဖြန့်ကြက်ထားသည်။ စျေးဝယ်သူများသည် အဝတ်အစားကဲ့သို့ လိုသလို အမျိုးအစားများထက် ကျော်သွားကြောင်း ၎င်း၏သတိပေးချက်။

အခြားအချက်များမှာလည်း လုပ်ငန်း၏မျက်နှာသာပေးမှုတွင် အလုပ်ဖြစ် သည်။ မင်္ဂလာပွဲ နဲ့ ပါတီပွဲတွေ ထပ်ပြီး ပြီးပါပြီ။ ရုံးကို ပြန်သွားတဲ့သူတွေ ပိုများလာပြီး သူတို့နောက်မှာ ပုန်းလို့မရတော့ဘူး။ zoom စစ်ထုတ်မှုများ။ ကပ်ရောဂါကာလအတွင်း လူအချို့သည် မျက်နှာဖုံးများ၊ ဆံပင်ကုသခြင်းများနှင့် အခြားအလှကုန်ပစ္စည်းများ ဖြင့် အိမ်၌မိမိကိုယ်ကို နှိမ့်ချသည့်အလေ့အထရှိသည်။

NPD အတွက် အလှအပရေးရာ ဆန်းစစ်သူ Larissa Jensen, ပြန်လာခြင်းကို ခေါ်သည်။ "နှုတ်ခမ်းနီအညွှန်းကိန်း” — ဘုတ်အဖွဲ့ဥက္ကဋ္ဌ Leonard Lauder မှ ကျော်ကြားသောအသုံးအနှုန်း Estee Lauder က2000 ခုနှစ်များအစောပိုင်း စီးပွားရေးကျဆင်းမှုအတွင်း အလှကုန်ရောင်းအားတက်ခြင်းအကြောင်းကို ရှင်းပြရန်။

စားသုံးသူများ စိတ်ဓာတ်ကျဆင်းလာသည်နှင့်အမျှ နှုတ်ခမ်းနီရောင်းချမှု ပမာဏ မြင့်တက်လာခဲ့ကြောင်း Jensen မှ ပြောကြားခဲ့သည်။ ဒီလို တိုးလာတာက တခြား အလှကုန်ပစ္စည်းတွေဆီ ရောက်သွားပြီ။ နှုတ်ခမ်းနီအပါအဝင် မိတ်ကပ်ရောင်းအား 20%, အသားအရေထိန်းသိမ်းမှု 12%, အမွှေးရနံ့ 15% နှင့်ဆံပင်စောင့်ရှောက်မှု 28% တက်လာသည် - ၎င်းတို့အားလုံးသည်ယူနစ်များအပြင် ဒေါ်လာများပါ တိုးလာခဲ့သည်။ သူမကပြောပါတယ်။

အလှအပကဏ္ဍ၏ တိုးတက်မှုအများစုသည် တစ်နှစ်လျှင် $100,000 ကျော်ရရှိသော အိမ်ထောင်စုများမှ လာကြောင်း၊ လျှော့စျေးသမားများသည် လမ်းကြောင်းသစ်ကို အသုံးချရန် အချိန်ပိုရနိုင်သည်ဟု Jensen မှ ပြောကြားခဲ့သည်။ သို့တိုင်၊ အလှတရား၏ခံနိုင်ရည်ရှိမှုသည် နှေးကွေးမှုတွင် လက်လီရောင်းချသူများအတွက် ကူရှင်အချို့ကို ပေးစွမ်းနိုင်သည်- အကယ်၍ ငွေသွင်းနည်းကို ရှာဖွေနိုင်ပါက၊

Walmart နှင့် target က နှစ်ခုလုံး သူတို့ရဲ့အမြတ်အစွန်းခန့်မှန်းချက်ကိုဖြတ် မရောင်းရသေးသောအ၀တ်အထည်၊ အိမ်သုံးပစ္စည်းများနှင့် အခြားပစ္စည်းများအပေါ် စျေးနှုန်းများ လျှော့ချပြီးနောက်၊ သို့သော်လည်း ကုမ္ပဏီနှစ်ခုစလုံးသည် ၎င်းတို့၏ အလှအပရေးရာဌာနများကို အသစ်ပြန်လည်ဆန်းသစ်ပြီး သုံးစွဲသူများကို ဆွဲဆောင်ရန်အတွက် အမှတ်တံဆိပ်အသစ်များကို ထည့်သွင်းလျက်ရှိသည်။

လွန်ခဲ့သောတစ်နှစ်က Target စတင်ခဲ့သည်။ Ulta Beauty ဆိုင်များ ရာနှင့်ချီ ဖွင့်လှစ်သည်။ ၎င်း၏စတိုးဆိုင်များတွင် MAC အလှကုန်နှင့် Clinique အပါအဝင်အမှတ်တံဆိပ်များပါရှိသည်။ ကုမ္ပဏီသည် ယခုနှစ်တွင် ဆိုင်ပေါင်း 250 ကျော်ကို ပေါင်းထည့်ရန် စီစဉ်နေပြီး နောက်ဆုံးတွင် ၎င်း၏ US ခြေရာခံ၏ 800% ခန့်ကို ကိုယ်စားပြုသည့် တည်နေရာ 40 တွင် ဆိုင်များရှိသည်။

ပြီးခဲ့သည့် အားလပ်ရက်ရာသီအတွင်း ဂုဏ်သိက္ခာရှိသော အလှတရားတွင် ရနံ့အရောင်းရဆုံး အရောင်းရဆုံး ယာဉ်မောင်းဖြစ်လာသည်ကို မြင်တွေ့ပြီးနောက်၊ Jimmy Choo Man၊ Juicy Couture နှင့် Kate Spade New York အပါအဝင် Ulta ဆိုင်များတွင် လူကြိုက်များသော ရေမွှေးအမှတ်တံဆိပ်များကိုလည်း ထည့်သွင်းခဲ့သည်။

ဇန်န၀ါရီလမှစတင်၍ Target သည် အချို့သောပါဝင်ပစ္စည်းများမပါဘဲ “သန့်ရှင်းသော” ထုတ်ကုန်များအပါအဝင် ၎င်း၏တည်ငြိမ်သောအလှကုန်အမှတ်တံဆိပ် 40 ကျော်ကို မိတ်ဆက်ခဲ့ပြီး အနက်ရောင်ပိုင်နှင့် အနက်ရောင်တည်ထောင်ထားသည့်အမှတ်တံဆိပ်များပါဝင်သည်။

မေလလယ်တွင် ၀င်ငွေခေါ်ဆိုမှုတစ်ခုတွင် CEO Brian Cornell က အလှတရားသည် လွန်ခဲ့သည့်နှစ်ကာလနှင့် ဘဏ္ဍာနှစ် ပထမသုံးလပတ်တွင် နှိုင်းယှဉ်ရောင်းချရမှုတွင် ဂဏန်းနှစ်လုံး တိုးလာကြောင်း ပြောကြားခဲ့သည်။ သိသိသာသာ နှေးကွေးသွားသည့် အစားအစာနှင့် အဖျော်ယမကာများနှင့် မရှိမဖြစ်ပစ္စည်းများမှလွဲ၍ အခြားအမျိုးအစားများမှ ကွဲထွက်သွားသည်။

Walmart တွင်၊ ကုမ္ပဏီ၏တည်နေရာ 250 တွင် Mario Badescu၊ Patchology နှင့် အထူးပြုအလှပြင်ဆိုင်များ သို့မဟုတ် ဌာနစတိုးမိတ်ကပ်အရောင်းဆိုင်များတွင် တွေ့ရလေ့ရှိသော အခြားအမှတ်တံဆိပ်များပါဝင်သည့် နွေရာသီတွင် အလှကုန်ပစ္စည်းပြသမှုအသစ်များကို ယခုနွေရာသီတွင် ဖွင့်လှစ်ခဲ့သည်။

“Beauty Finds” ဟုခေါ်သော ပိုမိုစျေးသက်သာသော display ကို စတိုးဆိုင်ပေါင်း 1,400 နီးပါးတွင် စတင်ရောင်းချနေပြီဖြစ်ပြီး ဈေးဝယ်သူများကို နှုတ်ခမ်းနီ၊ လိမ်းဆေးများနှင့် အခြားအရာများကို $3၊ $5 သို့မဟုတ် $9 ဖြင့် ပေးဆောင်ထားသည်။

Walmart သည် ရောင်စုံထုပ်ပိုးမှုရှိသော အသားအရေထိန်းသိမ်းမှုအမှတ်တံဆိပ်ဖြစ်သည့် Bubble ကဲ့သို့ တိုက်ရိုက်စားသုံးသူကုမ္ပဏီများနှင့် သီးသန့်သဘောတူညီချက်များရယူထားပြီး Gen Z နှင့် ငယ်ရွယ်သော နှစ်တစ်ထောင်ဖောက်သည်များအပေါ် အာရုံစိုက်ထားသည်။ လွန်ခဲ့သည့် လေးပုံတစ်ပုံအတွက် ၎င်း၏အလှကုန်လုပ်ငန်းတွင် ဂဏန်းနှစ်လုံး တိုးလာသည်ကို တွေ့ရကြောင်း Walmart ၏ အလှအပဆိုင်ရာ ရောင်းဝယ်မှုဆိုင်ရာ ဒုတိယဥက္ကဋ္ဌ Creighton Kiper က ပြောကြားခဲ့သည်။

“အလှအပဆိုတာ အစားအသောက်နဲ့ မတူသလို ကျန်းမာရေးနဲ့ မညီညွတ်တဲ့ ဆွဲဆောင်မှုရှိတဲ့ အမျိုးအစားဖြစ်ပြီး ဖောက်သည်က နေ့တိုင်း ထိတွေ့ဆက်ဆံပြီး ထိတွေ့ဆက်ဆံတတ်ပါတယ်” လို့ နွေရာသီအစောပိုင်းက အင်တာဗျူးတစ်ခုမှာ ပြောကြားခဲ့ပါတယ်။ "မင်းမှာ ယုံကြည်မှုနဲ့ ကိုယ့်ကိုယ်ကို ကောင်းတယ်လို့ ခံစားရခြင်းနဲ့ ပတ်သက်ပြီး စိတ်ကျန်းမာရေးအတွက် ဒီအစိတ်အပိုင်းတွေ ရှိတယ်။"

ဘတ်ဂျက်များ ပိုမိုတင်းကျပ်လာသောအခါတွင် သုံးစွဲသူများသည် ကပ်ရောဂါကာလအတွင်း ၎င်းတို့၏လက်သည်းများ သို့မဟုတ် ဆံပင်အရောင်ခြယ်ခြင်းကဲ့သို့သော အိမ်တွင်ရရှိခဲ့သည့် ကျွမ်းကျင်မှုများတွင်လည်း ကျဆင်းသွားနိုင်သည်ဟု Kiper မှ ပြောကြားပြီး အလှပြင်ဆိုင်တွင် အိမ်တွင်လှည့်ကွက်ဝယ်ရန် Walmart သို့သွားပါ။

အတ္တလန်တာမြို့ဆင်ခြေဖုံးရှိ အိမ်တွင်နေထိုင်သည့်မိခင် Ashley Marie Lemons က သူမ၏မိသားစုသည် ကုန်စုံ၊ အနှီးနှင့် အခြားလိုအပ်ရာများတွင် ပိုမိုသုံးစွဲသောကြောင့် မကြာခဏ အပြင်ထွက်စားကြသည်ဟု ဆိုသည်။ အသားမပါသော အစားအစာများကို ပိုမိုချက်ပြုတ်ပြီး နံရိုးကဲ့သို့သော စျေးကြီးသော အသားများအစား ဟော့ဒေါ့များကို ဝယ်ယူသည်ဟု သူမက ဆိုသည်။

ဒါပေမယ့် eyeshadow pallets နဲ့ mascaras တွေလို အလှကုန်ပစ္စည်းတွေအတွက် တစ်လကို $50 လောက်သုံးဖို့ ခွင့်ပြုထားတယ်လို့ သူမကပြောပါတယ်။

“ဒါဟာ ကျွန်တော့်အတွက် ထွက်ပေါက်တစ်ခုပါပဲ” ဟု သူမက ဆိုသည်။ “တချို့က အနုပညာကို ကြိုက်တယ်။ ဒါဟာ ကျွန်တော့်အတွက် တီထွင်ဖန်တီးမှုနည်းလမ်းတစ်ခုပါပဲ”