Pepsi သည် ထူးခြားချက်-အရှည် မှတ်တမ်းရုပ်ရှင်ဖြင့် Branded Entertainment အတွက် Standard ကို ကိုင်ဆောင်ထားသည်။

Jordan P. Kelley၊ အကြောင်းအရာ ဒါရိုက်တာ၊ Brand Storytelling

ပြီးခဲ့သည့် နှစ်အနည်းငယ်အတွင်း မှတ်တမ်းရုပ်ရှင်များသည် ကြည့်ရှုသူများအကြား ယခင်ကထက် ပိုမိုရေပန်းစားလာခဲ့သည်။ ၎င်းသည် သုံးစွဲသူများအတွက် ရရှိနိုင်သော ပလက်ဖောင်းအရေအတွက်နှင့် အများသူငှာ အသုံးပြုသည့် အကြောင်းအရာပမာဏ မြင့်တက်လာခြင်းကြောင့် ဖြစ်သည်။ သူတို့ရဲ့ လက်ရာကို ထူးချွန်ပြီး ဆွဲဆောင်မှုရှိတဲ့ ဇာတ်လမ်းတွေကို ပြောပြဖို့ လိုအပ်တဲ့ အခွင့်အလမ်းနဲ့ အရင်းအနှီးကို တက်ကြွစွာ ရှာဖွေနေတဲ့ ရုပ်မြင်သံကြား ပုံပြင်ပြောသူ အရေအတွက်လည်း တိုးများလာပါတယ်။ မှတ်တမ်းရုပ်ရှင်ကောင်းများဖြင့် ဖျော်ဖြေလိုသည့် အရည်အသွေးမြင့် ပုံပြင်ပြောသူများနှင့် ပလက်ဖောင်းများ တိုးလာခြင်းကြောင့် အမှတ်တံဆိပ်နှစ်ခုစလုံးကို အကျိုးရှိစေကာ ၎င်းတို့သည် အမှတ်တံဆိပ်များအတွက် ရုပ်ရှင်ရိုက်ကူးရေးနှင့် streaming ပလပ်ဖောင်းများသို့ ဝင်ရောက်ရန် အခွင့်အလမ်းများစွာ ပေးစွမ်းနိုင်သောကြောင့် ၎င်းတို့သည် မကြာခဏနည်းပါးသော နေရာများတွင် ပရိသတ်၏အာရုံကို ဖမ်းစားနိုင်စေပါသည်။ သမားရိုးကျ ကြော်ငြာတွေ မပါဘူး။

ဒါပေမယ့် အခွင့်အလမ်းတွေ ပေါများနေချိန်မှာ၊ သင့်လျော်တဲ့အပိုင်းတွေကို မထည့်ဘဲ ရုပ်ရှင်ရိုက်ကူးမှုထဲကို ခေါင်းလောင်းဝင်သွားလောက်အောင် ပြောင်မြောက်တဲ့အမှတ်တံဆိပ်ကို စောင့်မျှော်နေတဲ့ တွင်းနက်တွေ အများကြီးရှိပါတယ်။ မည်သည့်အမှတ်တံဆိပ်မဆို ဇာတ်လမ်းကို ပြောပြရုံမျှမက၊ ရုပ်ရှင်တစ်ခုဖန်တီးသည့်အခါတွင် အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခု၏ အဓိက ROI သည် အမှတ်တံဆိပ်ရင်းနှီးမှုနှင့် မြှင့်တင်ပေးခြင်းကြောင့်ဖြစ်သည်။ ဖန်တီးမှု နှင့် ထုတ်လုပ်ရေး လုပ်ဖော်ကိုင်ဖက်များ ရွေးချယ်ခြင်းမှ စတင်၍ မည်သည့် ဇာတ်လမ်းကို စဥ်းစားရမည်ကို သိရှိခြင်းအထိ ရုပ်ရှင်ရိုက်ကူးရေး အဆင့်တွင် တစ်ဝက်တစ်ပျက် တိုင်းတာမှု တစ်စုံတစ်ရာ မရှိနိုင်ပါ။ သို့မဟုတ်ပါက ယင်းဇာတ်ကားသည် ၎င်း၏ ရည်ရွယ်ချက်အတိုင်း ပဲ့တင်ထပ်သည့် ဗဟိုချက်မ ဖြစ်မြောက်နိုင်ပါ။ မှတ်တမ်းရုပ်ရှင်ကို ထုတ်လုပ်သည့် အောင်မြင်မှုရရှိရန် အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုအတွက်၊ ဝေဖန်ပိုင်းခြားနိုင်သော ဖန်တီးမှု၊ ဝန်ထမ်းများနှင့် မိတ်ဖက်ရွေးချယ်မှုများ၊ မှန်ကန်သော ဇာတ်လမ်းကို ရှာဖွေခြင်းမှအစပြုရပါမည်။

Pepsi သည် 2020 ခုနှစ်နှောင်းပိုင်းတွင် မှတ်တမ်းရုပ်ရှင်တစ်ခုပြုလုပ်ရန်စဥ်းစားသောအခါ၊ မှန်ကန်သောဇာတ်လမ်းမှာ Superbowl Halftime Show ၏ဇာတ်လမ်းဖြစ်သည်။ ဆယ်စုနှစ်တစ်ခုနီးပါးကြာ Superbowl Halftime Show အတွက် ဖျော်ဖြေရေးသမားများနှင့် ဖျော်ဖြေရေးသမားများနှင့်ပါ၀င်ပတ်သက်မှုအမွေအနှစ်များရှိသည့် အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုအနေဖြင့် နိုင်ငံအတွင်း လူကြည့်အများဆုံးနှစ်စဉ်ဖျော်ဖြေတင်ဆက်မှု၏နောက်ကွယ်တွင် ဇာတ်လမ်းကိုပြောပြခြင်းမှာ ပြီးပြည့်စုံသောအဓိပ္ပာယ်ဖြစ်သည်။ COVID-19 မှ ဖန်တီးထားသော ထူးခြားသော အခြေအနေများကို ထုတ်လုပ်ရန် ခွင့်ပြုထားပြီး 2021 ခုနှစ် ဆောင်းဦးတွင် Pepsi ၏ မှတ်တမ်းရုပ်ရှင် “The Show” ကို Showtime တွင် ပြသခဲ့သည်။

ကုန်အမှတ်တံဆိပ် Storytelling 2022- Sundance ရုပ်ရှင်ပွဲတော်၏ ဒဏ်ခတ်အရေးယူခံရသည့်ပွဲသည် PepsiCo ၏ အကြောင်းအရာဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှုအကြီးအကဲ Allison Polly၊ Boardwalk Pictures တည်ထောင်သူနှင့် ဥက္ကဌ Andrew Fried တို့နှင့်အတူ စတူဒီယို၏ Brand Storytelling အကြီးအကဲ Caitlin McGinty နှင့် "The Show" ဒါရိုက်တာ Nadia Hallgren တို့နှင့်အတူ စကားစမြည်ပြောခဲ့ပါသည်။ Mediabrands Global ၏ Chief Content Officer Brendan Gaul မှ စိစစ်ရွေးချယ်သည်။ ယင်းတွင် အဖွဲ့သည် သင့်လျော်သော ဇာတ်လမ်းကို ပြောပြရန်နှင့် မှန်ကန်သော လုပ်ဖော်ကိုင်ဖက်များနှင့်အတူ အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုသည် မှတ်တမ်းရုပ်ရှင်ရိုက်ကူးရေးတွင် အမြင့်ဆုံးအဆင့်တွင် အောင်မြင်မှုရရှိနိုင်ပုံကို ဆွေးနွေးခဲ့သည်။

“The Show” ကို မထုတ်လုပ်မီတွင် Pepsi သည် Superbowl Halftime Show ကို ရိုက်ကူးရန် စိတ်ကူးကို နှစ်အတော်ကြာအောင် ကြိုးစားနေခဲ့သည်။ ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာကပ်ရောဂါသည် "တစ်နှစ်လျှင်ကြည့်ရှုမှုအများဆုံး 2021 မိနစ်ရုပ်မြင်သံကြား" ဟုခေါ်သည့်အခင်းအကျင်းများ၏နောက်ကွယ်တွင်ဖြစ်ပျက်နေသည့်အရာကိုဖမ်းယူရန် 12 ခုနှစ်အတွက်ထူးခြားသောအခြေအနေများကိုပေးစွမ်းသည်။ Pepsi ၏အပိုင်းတွင် ရုပ်ရှင်ရိုက်ကူးရန် တွန်းအားမှာ Superbowl Halftime Show ပတ်ပတ်လည်တွင် ယဉ်ကျေးမှုစကားဝိုင်းကို ရှေ့လများထက် ကျော်လွန်ပြီး ကြီးမားသောဂိမ်းကို လိုက်လျှောက်ရန်ဖြစ်သည်။ Allison Polly က "အဲဒီ 12 မိနစ်ထက် သာတူညီမျှမှုကို သက်တမ်းတိုးချင်တယ်" ဟု Allison Polly မှ ပြောကြားခဲ့သည်။

လုပ်ငန်းစဉ်၏နောက်ထပ်အဆင့်တွင် အကောင်းဆုံးအမှတ်တံဆိပ်ရုပ်ရှင်အားလုံး၏ဖွဲ့စည်းပုံဆိုင်ရာအချက်အချာဖြစ်သည့် သုံးပါးပေါင်းတစ်ဆူကိုတည်ဆောက်ခြင်းပါ၀င်သည် - ထုတ်လုပ်ရေးလုပ်ဖော်ကိုင်ဖက်တစ်ဦးနှင့် ဖြန့်ဖြူးသူရှာဖွေခြင်း။ “7 Days Out” စီးရီးတွင် ၎င်းတို့၏အလုပ်အတွက် လှုံ့ဆော်မှုဖြင့် Pepsi သည် Boardwalk Pictures တွင် ရုပ်ရှင်ရိုက်ကူးသူများနှင့် တွဲလုပ်ရန် အခွင့်အရေးကို ရှာဖွေနေခဲ့သည်။ Boardwalk မှာရှိနေတဲ့ စွမ်းအားတွေက ရူပါရုံကို ချက်ချင်းနားလည်ပုံရတယ်။ Boardwalk တည်ထောင်သူ Andrew Fried က “အဲဒီ 12 မိနစ်အတွင်း ဖြစ်ပျက်လာသမျှ ဇာတ်လမ်းကို ဘယ်လိုပြောပြရမလဲ။ Showtime နှင့် Boardwalk ၏ လက်ရှိဆက်ဆံရေးသည် ပရီမီယံကွန်ရက်ကို စံပြဖြန့်ချီရေးပါတနာအဖြစ် ပြုလုပ်ခဲ့သည်။ လုပ်စရာကျန်တော့တာက မှန်ကန်တဲ့ ပုံပြင်ပြောသူကို ရှာပါ။

ရင်းနှီးသော၊ လူသားဖြင့်မောင်းနှင်သော ဇာတ်လမ်းများကို ပြောပြရာတွင် နောက်ခံရှိအောင်မြင်သော ရုပ်ရှင်ဒါရိုက်တာ Nadia Hallgren ကို Boardwalk Pictures မှ "The Show" ကို ဖန်တီးရာတွင် အထောက်အကူဖြစ်စေပါသည်။ Hallgren ၏ ပြောင်မြောက်သော ဇာတ်လမ်းရှာဖွေခြင်းဆိုင်ရာ ကျွမ်းကျင်မှုသည် သူမအား သူမ၏ အာရုံစူးစိုက်မှုနှင့် ကင်မရာကို ထားရမည့်နေရာသို့ ပို့ဆောင်ပေးခဲ့ပြီး နောက်ဆုံးတွင် ၎င်းတို့၏ လက်ရာကို အမြင့်ဆုံးအဆင့်တွင် လေ့ကျင့်ရန် အတူတကွ ရောက်ရှိလာသည့် လူတစ်စုအပေါ်တွင် ကျရောက်ခဲ့ပြီး၊ ရှိုး၏ ဖျော်ဖြေသူ The Weeknd နှင့်အတူ အလယ်ဗဟိုတွင် ရှိနေသည်။ “တစ်စုံတစ်ယောက်ရဲ့ အိပ်မက်တွေ တကယ်ဖြစ်လာတော့မယ့် လူသားတွေရဲ့ ဇာတ်လမ်းတစ်ပုဒ်ပါပဲ” လို့ Nadia က ဆိုပါတယ်။ သို့သော် ထိုဇာတ်လမ်းကို ပြောပြခြင်း၏သော့ချက်မှာ ဝင်ရောက်ကြည့်ရှုခွင့်ရရန်၊ ယုံကြည်မှုတည်ဆောက်ရန်နှင့် မကြုံစဖူးသောအခြေအနေများအောက်တွင် ဤကဲ့သို့သောရှိုးပွဲကို ကြိုးကိုင်နေခြင်း၏ ရိုးသားသောပုံပြင်ကို ပြောပြရန်နှင့် ဖျော်ဖြေသူအပါအဝင် လူအများအတွက် ပထမဆုံးအကြိမ်အဖြစ်၊ Nadia သည် The Weeknd အပါအဝင် ကင်မရာရှေ့ရောနောက်ပါ လူတိုင်းကို သက်တောင့်သက်သာဖြစ်အောင် ပြုလုပ်နိုင်ခဲ့သည်။ သူမ၏ ဖန်တီးမှုနှင့် မှတ်တမ်းဗီဇများသည် ရုပ်ရှင်ထဲတွင် ကြည်နူးစရာ၊ အားတက်စရာနှင့် ပျော်ရွှင်စရာအခိုက်အတန့်များကို ဖမ်းစားနိုင်စေခဲ့သည်။

“Pepsi သည် မိတ်ဖက်ဆက်ဆံရေးတွင် အမှန်တကယ်လမ်းလျှောက်နေပါသည်” ဟု Boardwalk ၏ Brand Storytelling ၏အကြီးအကဲ Caitlin McGinty မှပြောကြားခဲ့သည်။ Pepsi မှ စတင်ထုတ်လုပ်ခဲ့သည့် အရှိန်အဟုန်နှင့်၊ အမှတ်တံဆိပ်မှ ထုတ်လုပ်သူမှ ရုပ်ရှင်ထုတ်လုပ်သူအထိ အမြင်ရှင်းလင်းမှု၊ Hallgren မှ ရိုက်ကူးသည့် တိကျမှုနှင့် ကျွမ်းကျင်မှုတို့ကြောင့် ရုပ်ရှင်ကို ခြောက်လအတွင်း ပေးပို့နိုင်ခဲ့သည်။ အဆိုပါရုပ်ရှင်သည် 2021 ခုနှစ် စက်တင်ဘာလတွင် Showtime တွင် ပွဲဦးထွက်ပြသခဲ့ပြီး ခုနစ်လကြာပြီးနောက် Superbowl LV နှင့် Superbowl LVI အကြားကွာဟချက်ကို ပေါင်းကူးရန်အတွက် ပြီးပြည့်စုံသောပြတင်းပေါက်တွင် ပြသခဲ့သည်။ Pepsi သည် “The Show” ပြုလုပ်ရာတွင် ၎င်း၏ပြည်တွင်းရည်မှန်းချက်များကို အောင်မြင်ရုံသာမကဘဲ အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခု၏ ဦးထုပ်ကို မှတ်တမ်းရုပ်ရှင်ကွင်းအတွင်း အမြင့်ဆုံးအဆင့်သို့ ပစ်ချကာ ပင်မဖျော်ဖြေရေးနယ်ပယ်တွင် ယှဉ်ပြိုင်နိုင်သည့်စွမ်းရည်ကို ပြသခဲ့သည်။

အမှတ်တံဆိပ်ရုပ်ရှင်သည် အဘယ်ကြောင့်ရုပ်ရှင်ဖြစ်သင့်ပြီး ၎င်းကိုအသက်ဝင်စေရမည်ကို အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခု၏နားလည်သဘောပေါက်သလောက်သာ ကောင်းမွန်ပါသည်။ ၎င်းသည် ရိုးရှင်းသော အားသွင်းမှုဟု ထင်ရသော်လည်း လွယ်ကူသည်နှင့် ဝေးပါသည်။ Pepsi သည် အမှတ်တံဆိပ်နှင့် တိုက်ရိုက်ဆက်စပ်နေသည့် ဇာတ်လမ်းများကို ပြောပြခြင်းဖြင့် ၎င်းတို့၏ ခြေနှစ်ချောင်းပေါ်တွင် ရပ်တည်နိုင်လောက်အောင် ဖျော်ဖြေမှုဖြင့် အမှတ်တံဆိပ်-ရန်ပုံငွေဖြင့် ဖျော်ဖြေရေးဆိုင်ရာ စံနှုန်းကို ဆက်လက်ထိန်းသိမ်းထားသည်။ အမှတ်တံဆိပ်သည် အရည်အသွေးကောင်းမွန်သော ဖန်တီးမှုများနှင့် အတန်းထဲတွင် အကောင်းဆုံးထုတ်လုပ်သူများနှင့် ဆက်လက်လုပ်ဆောင်နေပြီး အမြင့်ဆုံးအဆင့်တွင် အကြောင်းအရာများကို ဖြန့်ဝေပါသည်။ များပြားလှသော ဖြန့်ချီရေးပလပ်ဖောင်းများ များပြားပြီး မှတ်တမ်းရုပ်ရှင်များ ပိုမိုများပြားသဖြင့် ပေးထားသည့် များပြားလှသော အခွင့်အလမ်းကို အခွင့်ကောင်းယူလိုသည့် အခြားအမှတ်တံဆိပ်များအတွက်၊ မှတ်သားထားပါ- Pepsi သည် မှန်ကန်သော ဇာတ်လမ်း၊ မှန်ကန်သော ထုတ်လုပ်ရေးလုပ်ဖော်ကိုင်ဖက်များနှင့် မှန်ကန်သော ပုံပြင်ပြောသူသည် အရာအားလုံးကို ဖန်တီးထားကြောင်း Pepsi မှ သက်သေပြပါသည်။ အမှတ်တံဆိပ်ရုပ်ရှင်ရိုက်ကူးရေး အောင်မြင်မှုကို ရှာဖွေရာတွင် ကွာခြားချက်။