Getty
Halloween ရောက်တော့ Needham & Company မှ အကြီးတန်း သုတေသန လေ့လာသူ Laura Martin ရင်းနှီးမြုပ်နှံသူများ၊ စျေးကွက်ရှာဖွေသူများ၊ streaming ပလပ်ဖောင်းများနှင့် ဝန်ဆောင်မှုများစွာကို ဗီဒီယိုကြော်ငြာတွင် အရှိန်အဟုန်မြှင့်တင်ရန်အတွက် ချိတ်ဆက်ထားသော TV သို့ ပြောင်းသွားမည့် ဝန်ဆောင်မှုများကို ထည့်သွင်းထားသည့် မှတ်ချက်တစ်ခု ထုတ်ပြန်ခဲ့သည်။
မီဒီယာ၊ ဖျော်ဖြေရေးနဲ့ နည်းပညာနယ်ပယ်ကို လွှမ်းခြုံထားတဲ့ အထင်ရှားဆုံး လေ့လာသုံးသပ်သူ Martin က အလားအလာကို အားနည်းသွားစေနိုင်တဲ့ ဧရာမ streaming ဝန်ဆောင်မှုကုမ္ပဏီ Amagi ရဲ့ အစီရင်ခံစာမှာ သူမဟာ ကျောရိုးအေးစက်နေတဲ့ ကိန်းဂဏန်းတစ်ခုတည်းကို ဖြတ်ကျော်မယ်လို့ အတိုချုံးပြောခဲ့ပါတယ်။ အမှတ်တံဆိပ်များ ပိုမိုများပြားလာသကဲ့သို့ ချိတ်ဆက်ထားသော တီဗီသို့ ကြော်ငြာဒေါ်လာများ အပြောင်းအလဲကြီးကြီးမားမား အပြောင်းအလဲအတွက် ရင်းနှီးမြှုပ်နှံသူများသည် ပံ့ပိုးပေးသူများ၏ အကဲဖြတ်မှုများကို အပြောင်းအလဲလုပ်နေကြသည်။
"ကျွန်ုပ်တို့ဖုံးလွှမ်းနေသောစတော့ရှယ်ယာ 30 နှင့်ဆက်စပ်သောကိန်းဂဏန်းများပြည့်နေသောဝင်စာတစ်ခုမှရံဖန်ရံခါကျွန်ုပ်တို့ကိုစွဲလမ်းစေသောဒေတာအချက်တစ်ခုတွေ့သည်" ဟု Martin မှယနေ့နံနက်တွင်ဖြန့်ဝေထားသောမှတ်စုတွင်ရေးသားခဲ့သည်။ "ဒေတာအချက်က အရေးကြီးလာရင်၊ ဒါဟာ ကျွန်တော်တို့ (မကြာခဏဆိုသလို Wall Street) ရဲ့ အရေးကြီးတဲ့ စီးပွားရေး ယူဆချက်တွေကို ပျက်ပြားစေတယ်ဆိုတဲ့ ခံစားချက်ကို တုန်လှုပ်လို့ မရပါဘူး။"
"CTV ကြည့်ရှုမှု၏ 80 ရာခိုင်နှုန်းနီးပါးသည် မျှဝေကြည့်ရှုခြင်းဖြစ်သည်" ဟု Amagi က သြဂုတ်လအစီရင်ခံစာတွင် မှတ်ချက်ပြုခဲ့သည်။ အချို့သောနည်းလမ်းများတွင် အံ့သြစရာမဟုတ်ပေ။ ကပ်ရောဂါသည် ချိတ်ဆက်ထားသော TV များပေါ်တွင် တိုက်ရိုက်ကြည့်ရှုခြင်းအား လှုံ့ဆော်ပေးရုံသာမက သော့ခတ်ထားသော အများအပြားအတွက်၊ #WFH မိသားစုများသည် ဖုန်းများကဲ့သို့သော သေးငယ်သောစခရင်များကဲ့သို့သော သေးငယ်သောစခရင်များတွင် ကြည့်ရှုပြီးနောက် ဒစ်ဂျစ်တယ်မီးဖိုတဝိုက်တွင် ပြန်လည်စုစည်းရန် အခွင့်အရေးတစ်ခု ဖြစ်လာခဲ့သည်။
သို့သော် Amagi ၏ဒေတာအချက်နှင့် Martin ၏တူးဖော်မှုသည် CTV သို့ကြော်ငြာဒေါ်လာပြောင်းခြင်း၏အဓိကအချက်တွင်အသုံးဝင်သောသတိပေးချက်တစ်ခုဖြစ်သည်။
Amagi ၏ အဆိုအရ CTV ကြည့်ရှုမှု၏ 21 ရာခိုင်နှုန်းသည် တစ်ဦးတည်းသာ လုပ်ဆောင်ပြီး CTV ပလပ်ဖောင်းများပေါ်တွင် ကြည့်ရှုမှုအားလုံး၏ အများစုမှာ 62 ရာခိုင်နှုန်းတွင် လူနှစ်ဦး ပါဝင်ပါသည်။ ကျန်ကြည့်ရှုမှုမျှဝေမှုအတွက် လူ သုံးဦး သို့မဟုတ် ထို့ထက်ပို၍ အတူတကွကြည့်ရှုနေကြသည်။
ဒီတော့ ချိတ်ဆက်ထားတဲ့ TV တွေမှာ လူတော်တော်များများက ဗီဒီယို streaming တွေကြည့်တာကို လူတိုင်းသိတယ်ဆိုရင် ဒါက ကြီးကြီးမားမားတော့ မဟုတ်ပါဘူး။ Martin မှလွဲ၍ ရင်းနှီးမြှုပ်နှံသူများအနေဖြင့် အလားအလာသုံးခုကို သတိထားသင့်သည်ဟု အကြံပြုထားသည်။ အနားသတ်များ သည် လာမည့်နှစ်များအတွင်း ကဏ္ဍကို ခြောက်လှန့်စေမည့် သက်ရောက်မှုများ။
စတင်ရန်၊ ချိတ်ဆက်ထားသော TV သည် ပါရာဒိုင်းအပြောင်းအရွှေ့ကို ကိုယ်စားပြုပြီး ၎င်းရှေ့ရှိအရာအားလုံး၏ ထင်ရှားသော အစိတ်အပိုင်းများကို ထိထိရောက်ရောက် ပေါင်းစပ်ထားသည်ကို သတိရရန် အရေးကြီးသည်။
Linear TV - ရိုးရာထုတ်လွှင့်မှု၊ ကေဘယ်လ်နှင့် ဂြိုလ်တု- သည် ပိုမိုကြီးမားသော ဖန်သားပြင်တစ်ခုပေါ်တွင် ရှိုးတစ်ခုအား ကြည့်ရှုရန် အတူတကွစုရုံးခြင်းဖြစ်ပါသည်။ PC နှင့် မိုဘိုင်း/တက်ဘလက်ကြည့်ရှုခြင်းတို့သည် ကြော်ငြာသူများကို ပိုမိုပစ်မှတ်ထားသောချဉ်းကပ်မှုတစ်ခုပေးခြင်းဖြင့် နှစ်စဉ်ကြော်ငြာအသုံးစရိတ်အတွက် ဒေါ်လာ 55 ဘီလီယံခန့်ကို ဆွဲဆောင်သည့်နည်းလမ်းတစ်လျှောက်တွင် ဤချဉ်းကပ်မှုကို ရပ်တန့်စေသည်။
ချိတ်ဆက်ထားသော TV သည် မျက်နှာပြင်ကြီးကြီးများနှင့် ရိုးရာလိုင်းပေါ်သက်ရောက်မှုရှိသော စာတိုပေးပို့ခြင်းများဖြင့် အတွေ့အကြုံနှစ်ခုစလုံးကို အကောင်းဆုံးပေါင်းစပ်ပေးမည်ဟု ကတိပြုပါသည်။
မိုဘိုင်းလ်၊ တက်ဘလက်များနှင့် ကွန်ပျူတာများပေါ်တွင် ကြည့်ရှုခြင်းသည် တစ်ကိုယ်တော် အတွေ့အကြုံတစ်ခုဖြစ်ပြီး အခြားတစ်ဖက်တွင် မည်သူဖြစ်သည်ကို အလွယ်တကူ ကောက်ချက်ချနိုင်စေပါသည်။ သို့သော် CTV ဖန်သားပြင်များသည် အရည်အသွေးမြင့်ရှိုးများဖြင့် ကျယ်ကျယ်ပြန့်ပြန့် တိုးပွားလာသောကြောင့် ၎င်းတို့သည် တစ်ကြိမ်လျှင် လူတစ်ဦးထက်ပိုသော မျှဝေခံစားမှုကို ဆွဲဆောင်လေ့ရှိသည်။ ၎င်းသည် CTV ၏ အပြင်းအထန် ကျောထောက်နောက်ခံပြုသူများပင် မည်ကဲ့သို့ စီမံခန့်ခွဲရမည်ကို အဖြေရှာရမည်ဟု ဖြစ်နိုင်ခြေရှိသော သက်ရောက်မှုများရှိသည်။
Martin သည် ဖြစ်နိုင်ခြေရှိသော သက်ရောက်မှု သုံးခုကို ဖော်ပြခဲ့သည်။
- အလဟသ အမြင်တွေ။ မျှဝေထားသော ဖန်သားပြင်များသည် ကြော်ငြာကို အနည်းငယ်မျှ ဂရုမစိုက်သော ကြည့်ရှုသူများအပေါ် အချို့သော ပရိသတ်ပစ်မှတ်ထားမှုကို "အလဟသ" ဖြစ်သည်ကို ဆိုလိုသည်။ အမှိုက်၏အနားသတ်သည် မည်သို့ပင်ရှိစေကာမူ CTV ပလပ်ဖောင်းနှင့် ဝန်ဆောင်မှုများအတွက် စျေးနှုန်းပါဝါကို ထိခိုက်စေနိုင်သည်။ အထူးသဖြင့် Netflix ကဲ့သို့သော ဝန်ဆောင်မှုများအတွက် ခေါင်းခဲစရာဖြစ်နိုင်သည်။
NFLX လုပ်ငန်းပျှမ်းမျှထက် များစွာမြင့်မားသော ကြော်ငြာနှုန်းထားများဖြင့် ၎င်း၏ ကြော်ငြာ-ပံ့ပိုးမှုအဆင့်ကို ယခုအပတ်တွင် စတင်ဆောင်ရွက်နေပါသည်။ သို့သော် ရှိုးများကို အများအားဖြင့် ကြည့်ရှုသူအများအပြားက ကြည့်ရှုနေပါက၊ ထိုကြီးမားသော CPM များကို ကာကွယ်ခြင်းသည် Netflix အတွက် ခက်ခဲပေမည်။
- သက်ရောက်မှုနည်းတယ်၊ ဒေါ်လာနည်းနည်းပဲရှိတယ်။ ကြော်ငြာသူများသည် အဆိုပါ စမတ် CTV ဖန်သားပြင်များကို နှစ်သက်ကြပြီး မိုဘိုင်းနှင့် ကွန်ပြူတာဖန်သားပြင်များပင်လျှင် ဖြစ်နိုင်ခြေများနှင့် နှိုင်းယှဉ်ပါက ပိုမိုမှတ်မိလွယ်ပြီး အကျိုးသက်ရောက်မှုရှိသော ကြော်ငြာများ ပေးပို့နိုင်ပုံတို့ကို နှစ်သက်ကြသည်။ သို့သော် Martin က မျှဝေကြည့်ရှုခြင်းအား သတိပေးခဲ့သည်။နိုင်တယ်" ကဏ္ဍသည် ဒေါ်လာငွေအမြောက်အမြားဝင်ရောက်လာမှုကို ရေတွက်နေသည့်အချိန်တွင် ဒစ်ဂျစ်တယ်ဗီဒီယိုမှ CTV သို့ ကြော်ငြာဒေါ်လာများ၏ ရွှေ့ဆိုင်းမှုကို နှေးကွေးစေသည်။
- အကြိမ်ရေ ဖြတ်တောက်ခြင်း ပိုမိုကောင်းမွန်သော ပစ်မှတ်များထက်၊ CTV ဝန်ဆောင်မှုများနှင့် ပလပ်ဖောင်းများသည် ပိုမိုကောင်းမွန်သော ကြော်ငြာအတွေ့အကြုံကို အခြားနည်းလမ်းများဖြင့် ပံ့ပိုးပေးသင့်သည်။ ဖြစ်နိုင်ချေရှိသော သက်ရောက်မှုတစ်ခုမှာ ကြိမ်နှုန်းကန့်သတ်ခြင်းဟုခေါ်သော အရာအပေါ်၊ ဆိုလိုသည်မှာ ကြည့်ရှုသူသည် သတ်မှတ်ထားသောကြော်ငြာတစ်ခုကို မြင်သည့်အကြိမ်အရေအတွက်ကို ကန့်သတ်ခြင်းပင်ဖြစ်သည်။ သို့သော် လူအများအပြား ကြည့်ရှုနေပါက၊ ကြိမ်နှုန်းကန့်သတ်ခြင်းကို အကောင်အထည်ဖော်ခြင်းသည် ပိုမိုရှုပ်ထွေးလာသည်ဟု Martin က အကြံပြုခဲ့သည်။ ဟိုဟာပြန်ပြီ၊ “ရပါတယ်” ထပ်ခါထပ်ခါ ကြော်ငြာများစွာဖြင့် ကြည့်ရှုသူအား စိတ်အနှောင့်အယှက်ဖြစ်စေပြီး ကြော်ငြာအသုံးစရိတ်၏ နောက်ထပ် "ဖြုန်းတီးမှု" ဖြစ်လာမည်ဖြစ်သည်။ ဒါကလည်း CTV မွေးစားခြင်းကို နှေးကွေးစေနိုင်ပါတယ်။
Martin သည် ဤကြောက်မက်ဖွယ်ကောင်းသော အဖြစ်အပျက်အတွက် ဖြေရှင်းချက်မပေးပါ။
အချို့သော ကြော်ငြာရှင်များအတွက် ဤပြဿနာများသည် အနည်းငယ်သာ အရေးပါလိမ့်မည်မှာ အမှန်ပင်ဖြစ်သည်။ ၎င်းတို့သည် ဂန္ထဝင်လိုင်းရိုးကြော်ငြာများကဲ့သို့ ရိုးရှင်းသောလက်လှမ်းမီမှုကို ရှာဖွေကာ ၎င်းတို့၏ စာတိုပေးပို့ခြင်းဆီသို့ ရှေးကျောင်းကချဉ်းကပ်မှုတစ်ခုကို လုပ်ဆောင်နေပေမည်။
ဒါမှမဟုတ် သူတို့က ပိုအာရုံစိုက်လာနိုင်တယ်။ ဘယ်မှာ သူတို့၏သတင်းစကားသည် မည်သူ့ကိုမှမဟုတ်ဘဲ၊ အမြန်စားအစာကွင်းဆက်တစ်ခုသည် ပေးထားသောစျေးကွက်တစ်ခုတွင် "အစာအိမ်ရှိလူတိုင်း" ကိုရောက်ရှိစေလိုသောကြောင့် တစ်ဦးချင်းပစ်မှတ်ထားခြင်းသည် မလိုအပ်ပါ။ သို့မဟုတ် ၎င်းတို့သည် အိမ်တွင်းရှိလူများထက် အိမ်တစ်အိမ်သို့ရောက်ရန်သာ ကြိုးပမ်းနေခြင်းဖြစ်နိုင်သည်။
မည်သို့ပင်ဆိုစေကာမူ Martin သည် စက်မှုလုပ်ငန်း၏ ဖြစ်နိုင်ခြေရှိသော bugaboos နှင့် gremlins အစုအဝေးကို အချိန်နှောင်းပိုင်းတွင် ဖြေရှင်းရန် လိုအပ်မည်ဖြစ်ရာ၊ ထို့ကြောင့် ဆုံးရှုံးသွားသော အခွင့်အလမ်းများကြောင့် လာမည့်နှစ်များအတွင်း လုပ်ငန်းသည် သရဲခြောက်ခံရမည်မဟုတ်ပေ။
အရင်းအမြစ်- https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/10/31/shared-viewing-could-haunt-connected-tvs-growth-needham-analyst-suggests/