ရေရှည်တည်တံ့မှုသည် လက်လီရောင်းချသူများ ညဘက်တွင် နိုးနိုးကြားကြားရှိစေသောအရာဖြစ်သည်။

National Retail Federation (သို့မဟုတ်) NRF သည် လွန်ခဲ့သည့် တစ်ပတ်ကျော်က New York City's Javits Center တွင် ၎င်း၏ နှစ်ပတ်လည် Big Show တိုက်ရိုက် တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်မှုနှင့် လူကိုယ်တိုင် ကျင်းပခဲ့သည်။ သင်တွေးကြည့်နိုင်သည်အတိုင်း၊ ဆွေးနွေးပွဲများသည် လွန်ခဲ့သောနှစ်နှစ်ကထက် ယခုနှစ်တွင် သိသိသာသာ ကွဲပြားခဲ့ပြီး ညီလာခံကို နောက်ဆုံးအကြိမ်အဖြစ် တိုက်ရိုက်ကျင်းပခဲ့သည်။ 2020 ခုနှစ် ဇန်နဝါရီလတွင် လူတိုင်း၏စိတ်တွင်ရှိသော အဓိကအကြောင်းအရာမှာ-Covid အကြို- "ကျွန်ုပ်တို့သည် Amazon နှင့် မည်သို့ယှဉ်ပြိုင်နိုင်မည်နည်း။" ယခုနှစ်တွင် ငွေကြေးဖောင်းပွမှု၊ လုပ်သားဈေးကွက်နှင့် ထောက်ပံ့မှု ကွင်းဆက်အပေါ် အာရုံစိုက်မှု များစွာရှိခဲ့သည်။ 

ဒါပေမယ့် ထပ်ခါထပ်ခါ ထပ်ခါထပ်ခါ ထွက်ပေါ်လာတဲ့ စိတ်လှုပ်ရှားစရာ အကောင်းဆုံးအကြောင်းအရာကတော့ ရေရှည်တည်တံ့ခိုင်မြဲမှုနဲ့ ကြုံနေရတဲ့ အခွင့်အလမ်းတွေနဲ့ စိန်ခေါ်မှုတွေကို ဘယ်လိုရှာဖွေရမလဲ။

ရေရှည်တည်တံ့မှုသဘောတရားကို စားသုံးသူက အဓိက တွန်းအားပေးခဲ့တာကို အံ့သြစရာတော့ မဟုတ်ပါဘူး။ ဟုတ်ပါသည်၊ Patagonia နှင့် အခြားအမှတ်တံဆိပ်အချို့သည် ဤနယ်ပယ်တွင် ရှေ့ဆောင်များဖြစ်ခဲ့ကြပြီး အသိဉာဏ်စားသုံးမှုတွင် ရွှေစံနှုန်းကို ကိုယ်စားပြုခြင်းအတွက် ၎င်းတို့ထိုက်တန်သော ဂုဏ်ကျေးဇူးကို ရယူသင့်ပါသည်။ သို့သော်လည်း ၎င်းသည် ရေရှည်တည်တံ့သော စကားဝိုင်းကို နောက်တစ်ဆင့်သို့ တက်လှမ်းခဲ့သည့် စားသုံးသူ—အထူးသဖြင့် Gen Z သုံးစွဲသူဖြစ်သည်။ First Insight ၏ လတ်တလော အစီရင်ခံစာများထဲမှ တစ်ခုဖြစ်သော Gen Z သုံးစွဲသူများသည် ၎င်းတို့၏ Gen X မိဘများသာမက ၎င်းတို့၏ Boomer နှင့် သက်ကြီးရွယ်အို အဖိုးအဖွားများပင်လျှင် အစားထိုး၊ ပိုမိုရေရှည်တည်တံ့သော စျေးဝယ်မှုပုံစံများကို ရှာဖွေသည့်အခါတွင် သြဇာကြီးမားကြောင်း တွေ့ရှိခဲ့သည်။ 2030 ခုနှစ်တွင် Gen Z သည် ကမ္ဘာ့ဝင်ငွေ၏ 27% ကို ကိုယ်စားပြုပြီး 2031 ခုနှစ်တွင် Millennials များကို ကျော်လွန်သွားမည်ဖြစ်သည်။ ဤမျိုးဆက်သည် ၎င်းတို့၏ကိုယ်ပိုင်တန်ဖိုးများနှင့် အကြောင်းတရားများကို ပံ့ပိုးပေးသည့် အမှတ်တံဆိပ်များအတွက် ၎င်းတို့၏ ပိုက်ဆံအိတ်များဖြင့် မဲပေးပါသည်။ ယနေ့ခေတ် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များနှင့် လက်လီရောင်းချသူများသည် သိသိသာသာ အာရုံစိုက်လာကြသည်။

ဤသည်မှာ ရေရှည်တည်တံ့မှုဆိုင်ရာ စကားဝိုင်းများမှ ကောက်နှုတ်ချက်အချို့ဖြစ်သည်။

ရေရှည်တည်တံ့မှုဆိုသည်မှာ စီးပွားရေးခေါင်းဆောင်များနှင့် စားသုံးသူများအတွက် မည်သည် မည်သည်ကို ဆိုလိုသည်နှင့် ပတ်သက်၍ ရှုပ်ထွေးမှုများ အများအပြားရှိနေပါသည်။

ခေါင်းဆောင်အများအပြားတွင် “တည်တံ့ခိုင်မြဲမှု” အမှန်တကယ်ဆိုလိုသည်နှင့် ၎င်းတို့၏အဖွဲ့အစည်းအပေါ် မည်ကဲ့သို့အကျိုးသက်ရောက်မှုရှိသည်ဟူသော အဓိပ္ပာယ်ဖွင့်ဆိုချက်အမျိုးမျိုးရှိသည်။ အဆက်အသွယ်ဖြတ်ခြင်းသည် အဓိကအားဖြင့် မျိုးဆက်များဖြစ်ကြောင်း ကျွန်ုပ်တွေ့ရှိခဲ့သည်။ Boomers၊ Gen X နှင့် Millennials တို့သည် ရေရှည်တည်တံ့ခိုင်မြဲမှုကို ဆိုလိုသည်မှာ ရေရှည်တည်တံ့သော၊ ပြန်လည်အသုံးပြုထားသော သို့မဟုတ် သဘာဝအမျှင်များနှင့် ပစ္စည်းများမှ ထုတ်လုပ်ထားသည့် ထုတ်ကုန်များဖြစ်သည်ဟု ယုံကြည်ကြသည်။ Gen Z သည် ရေရှည်တည်တံ့သော ကုန်ကြမ်းပစ္စည်းများကို အသုံးပြုခြင်းသည် ပေးဆောင်ခြင်းဖြစ်သည်ဟု ယူဆသည်၊ ၎င်းတို့၏ အဓိပ္ပါယ်ဖွင့်ဆိုချက်သည် ရေရှည်တည်တံ့သော ကုန်ထုတ်လုပ်မှုကို ထည့်သွင်းရန် ချဲ့ထွင်ထားသည်။ လက်လီရောင်းချသူများနှင့် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များသည် ပြိုင်ဆိုင်မှုဆက်လက်ရှိနေစေရန်အတွက် Gen Z နှင့် တစ်မျက်နှာတည်းရှိရန် လိုအပ်ပါသည်။ သို့သော် ထိုအရာအားလုံးကို ပြောကြားပြီးနောက်၊ အဖွဲ့နှစ်ဖွဲ့စလုံးသည် ရေရှည်တည်တံ့ခိုင်မြဲမှု၏ ကျယ်ပြန့်သောအဓိပ္ပါယ်ဖွင့်ဆိုချက်နှင့် ESG (ပတ်ဝန်းကျင်၊ လူမှုရေးနှင့် အုပ်ချုပ်မှု) ပန်းတိုင်များနှင့် မည်သို့ဆက်စပ်မှုရှိသည်ကို လွတ်သွားကြသည်။

ရေရှည်တည်တံ့ခိုင်မြဲရေးသည် ရှိရန်ကောင်းတော့မဟုတ်—၎င်းသည် စားပွဲဝိုင်းများ—နှင့် ၎င်းကို စိမ်းလန်းစွာဆေးကြော၍မရပါ။

NRF မှ အမှတ်တံဆိပ်စတင်သည့် လုပ်ငန်းအများအပြားတွင် တစ်ကြိမ်သုံးပလတ်စတစ်များကို တားမြစ်ခြင်း၊ သို့မဟုတ် ပြန်လည်အသုံးပြုသည့်ပစ္စည်းများကိုသာ အသုံးပြုခြင်း သို့မဟုတ် ၎င်းတို့ကိုယ်တိုင် အပြည့်အဝပြန်လည်အသုံးပြုနိုင်သည့် ထုတ်ကုန်များပြုလုပ်ခြင်းကဲ့သို့သော ရေရှည်တည်တံ့ခိုင်မြဲမှုဆိုင်ရာကျင့်ဝတ်များတွင် ၎င်းတို့၏အဓိကအချက်များရှိသည်။ ယနေ့ခေတ် မျိုးဆက်များအားလုံးရှိ စားသုံးသူများသည် လက်လီရောင်းချသူများနှင့် အမှတ်တံဆိပ်များ ပိုမိုတည်တံ့ရန် မျှော်လင့်ကြောင်း ကျွန်ုပ်တို့သိပါသည်။ ထုပ်ပိုးခြင်းသည် အမှတ်တံဆိပ်များစွာအတွက် စတင်ရန် အလွန်ထင်ရှားသော နေရာတစ်ခုဖြစ်သည်။ ထုပ်ပိုးခြင်းသို့ ရောက်သွားသော အမှိုက်ပမာဏကို လျှော့ချခြင်းသည် စားသုံးသူတစ်ဦးနှင့် အမှတ်တံဆိပ်ကိုယ်တိုင်ကြားတွင် မကြာခဏ ထိတွေ့ရသည့် အချက်ဖြစ်သောကြောင့် လက်လီရောင်းချသူနှင့် အမှတ်တံဆိပ်တိုင်းတွင် ဦးစားပေးဖြစ်သင့်သည်။ မကြာသေးမီက ကျွန်ုပ်တို့နှင့် စကားပြောခဲ့သည့် စားသုံးသူတိုင်းနီးပါးသည် အွန်လိုင်း တင်ပို့ရောင်းချမှုများတွင် ထုပ်ပိုးမှုဆိုင်ရာ ပစ္စည်းများ ပိုလျှံနေသည်ဟု ယုံကြည်ကြသည်။ ဤအခွင့်အရေးကို ရယူခြင်းသည် ကမ္ဘာနှင့် လက်လီရောင်းချသူ သို့မဟုတ် အမှတ်တံဆိပ်၏ ပုံရိပ်အတွက် ကောင်းမွန်စေရုံသာမကဘဲ ရေရှည်တွင် ၎င်းတို့ကို ငွေကုန်သက်သာစေမည်ဖြစ်သည်။

အစိမ်းရောင်ဆေးကြောခြင်းသည် မကောင်းဘူးဆိုတာ လူတိုင်းသိပါတယ်။.

ဝေါဟာရနှင့် မရင်းနှီးသောသူများအတွက် Cambridge English Dictionary မှ Greenwashing ကို အဓိပ္ပါယ်ဖွင့်ဆိုသည်- အောင် လူထု ယုံကြည် ထို သင့်ရဲ့ ကုမ္ပဏီ ပိုလုပ်နေတယ်။ ကာကွယ်သည် အ ပတ်ဝန်းကျင် တကယ်ထက်။ ပွင့်လင်းမြင်သာမှုနှင့် စစ်မှန်မှုအပေါ် တန်ဖိုးထားမှုမြင့်မားသော Gen Z နှင့် Millennial သုံးစွဲသူများနှင့် ဆက်စပ်မှုမရှိသော ကမ္ဘာတွင်၊ အစိမ်းရောင်ဆေးကြောခြင်းသည် အလွန်ဆိုးရွားပါသည်။

ကံမကောင်းစွာဖြင့်၊ ကုမ္ပဏီအများအပြားသည် အစိမ်းရောင်ဆေးကြောခြင်းဟု စွပ်စွဲခံရခြင်းကို အလွန်ကြောက်လန့်ကြပြီး ၎င်းတို့၏ ရေရှည်တည်တံ့ခိုင်မြဲမှုဆိုင်ရာ ကြိုးပမ်းမှုများအကြောင်းကို လုံးဝမပြောဆိုကြပါ။  

မျိုးဆက်များအားလုံးရှိ စားသုံးသူများကို စစ်တမ်းကောက်ယူသည့်အခါ လက်လီရောင်းချသူများသည် ၎င်းတို့၏ ရေရှည်တည်တံ့ခိုင်မြဲရေးကြိုးပမ်းမှုများနှင့်ပတ်သက်၍ ပွင့်လင်းမြင်သာမှုရှိသည်ဟု အများစုက ယုံကြည်ကြသည်။ ကမ်ပိန်းများမတိုင်မီ စျေးကွက်ရှာဖွေရေးစာတိုပေးပို့ခြင်းကို စမ်းသပ်ခြင်းဖြင့် ဖောက်သည်၏အသံကို ဦးစွာနားထောင်ခြင်းသည် အစိမ်းရောင်ဆေးခြင်း၏စွပ်စွဲချက်များကို လျော့ပါးစေနိုင်သည်။

စဉ်ဆက်မပြတ် ထုတ်ကုန်များ ဈေးနှုန်းသတ်မှတ်ခြင်း- အဘယ်ကြောင့် ပိုမိုကုန်ကျသင့်သနည်း။

တည်ထောင်ထားသော ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များနှင့် လက်လီရောင်းချသူများစွာကို ကျွန်ုပ်နှင့် ပွင့်ပွင့်လင်းလင်းပြောဖူးသည်တွင် စားသုံးသူများသည် ရေရှည်တည်တံ့သော ထုတ်ကုန်များအတွက် ပိုမိုပေးဆောင်နိုင်သည် ၊ မကြာသေးမီက အစီရင်ခံစာတစ်ခုအရ စားသုံးသူအများစုကို တွေ့ရှိခဲ့သည်။ အလိုတခုတည်း ရေရှည်တည်တံ့သောထုတ်ကုန်များအတွက်ပိုမိုပေးဆောင်။ သို့သော် ပိုကောင်းသည့်မေးခွန်းမှာ "ရေရှည်တည်တံ့သောထုတ်ကုန်များ အဘယ်ကြောင့် ပိုမိုကုန်ကျသင့်သနည်း။" ရေရှည်တည်တံ့သော လုပ်ငန်းအလေ့အကျင့်များသည် ငွေကြေးကို ရေရှည်တွင် ချွေတာသင့်သည်။ ထုတ်လုပ်ခြင်းမပြုမီ သုံးစွဲသူများနှင့် 3D ပြန်ဆိုထားသော ထုတ်ကုန်များကို စမ်းသပ်ခြင်းဖြင့် ရရှိလာသော စွန့်ပစ်ပစ္စည်းများနှင့် ကုန်ကျစရိတ်များကို လျှော့ချနိုင်သည်ကို ကျွန်ုပ်တို့ ကိုယ်တိုင်တွေ့မြင်ရပါသည်။ ဤအလွန်ရေရှည်တည်တံ့သော အလေ့အကျင့်သည် လက်လီရောင်းချသူများနှင့် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များကို ရောင်းချရမည်ဖြစ်ပြီး သို့မဟုတ် အမှိုက်ပုံများသို့ ပေးပို့ရမည့် ပိုလျှံသောစာရင်းများ မကျန်တော့ကြောင်း ဆိုလိုသည်။ ၎င်းသည် နမူနာထောင်ပေါင်းများစွာကို ပြုလုပ်ရန်၊ တင်ပို့ရန်နှင့် ဖျက်ဆီးရန် လိုအပ်မှုကိုလည်း ဖယ်ရှားပေးပါသည်။

ကမ္ဘာဂြိုဟ်အတွက် စိုးရိမ်ပူပန်မှု၊ စီးပွားရေးလုပ်ငန်းများ၏ ကာဗွန်ခြေရာပုံများနှင့် ထုတ်လုပ်မှုလွန်ကဲမှုတို့သည် ဤနေရာတွင် ဆက်လက်တည်ရှိနေမည်ဖြစ်ပြီး လာမည့်နှစ်များတွင်သာ ပိုမိုအရေးကြီးလာမည်ဖြစ်သည်။ ရေရှည်တည်တံ့ခိုင်မြဲရေး မဟာဗျူဟာများနှင့် အောင်မြင်မှုများအပေါ် ပွင့်လင်းမြင်သာမှုရှိစေရန်အပြင် ဒီဇိုင်းနှင့် ထုတ်လုပ်ရေးလုပ်ငန်းစဉ်ကို ပြုပြင်မွမ်းမံရန်နှင့် အမှိုက်လျှော့ချရန် အရေးကြီးပါသည်။ ဒါဟာ စီးပွားရေးကောင်းသလို ခံစားရတာလည်း ကောင်းပါတယ်။