အနှောင့်အယှက်က အခုမှစတယ်။

Sustainability သည် လက်လီရောင်းချသူများ၏စိတ်တွင်ရှိသော ခေါင်းစဉ်တစ်ခုဖြစ်သောကြောင့်၊ Wharton School of the Baker Retailing Center နှင့် ပူးပေါင်း၍ ထုတ်သော First Insight အစီရင်ခံစာမှ မျက်စိဖွင့်ဒေတာအချို့ဖြင့် အကြောင်းအရာတစ်ခုလုံးကို ရှုထောင့်တစ်ခုအဖြစ် ထည့်သွင်းရန် အထောက်အကူဖြစ်မည်ဟု ကျွန်တော်ထင်ခဲ့သည်။ Pennsylvania တက္ကသိုလ်။ First Insight သည် 2020 ခုနှစ်အစောပိုင်းတွင် အလားတူအစီအစဥ်အစီအစဥ်တစ်ခုကိုထုတ်ဝေခဲ့ပြီး နှစ်အနည်းငယ်အတွင်း ဖြစ်ပေါ်ခဲ့သော စားသုံးသူများ၏တွေးခေါ်မှုဆိုင်ရာပြောင်းလဲမှုများသည် မှတ်သားလောက်စရာမရှိပါ။ ဤမျိုးဆက်အလိုက် စိတ်ကြိုက်ရွေးချယ်မှုများကို ယခုစတင်ပေါင်းစပ်လိုက်သော အမှတ်တံဆိပ်များနှင့် လက်လီရောင်းချသူများသည် အနာဂတ်အတွက် အကောင်းဆုံးပြင်ဆင်ထားသူများဖြစ်ပါလိမ့်မည်။

2019 ခုနှစ်မှစတင်၍ Gen Zers သည် လူငယ်များအဖြစ်သို့ ရင့်ကျက်လာသည်နှင့်အမျှ ၎င်းတို့၏စုပေါင်းအသံသည် ကမ္ဘာပေါ်တွင် ပိုမိုကြီးမားသော အင်အားဖြစ်လာခဲ့သည်။ ဤလူဦးရေစာရင်းအုပ်စုသည် ၁၉၉၇ ခုနှစ်နောက်ပိုင်းတွင်မွေးဖွားသောလူငယ်များပါ၀င်သည်၊ ဆိုလိုသည်မှာ ဤမျိုးဆက်၏အသက်အကြီးဆုံးအဖွဲ့ဝင်များသည် ယခုနှစ်တွင် ၂၅ နှစ် ပြည့်ပြီဖြစ်သည်။ “Tik Tok” မျိုးဆက်ဟုလည်း လူသိများကြပြီး ၎င်းတို့၏တန်ဖိုးများနှင့် ကိုက်ညီသော ရွေးချယ်မှုများ ပြုလုပ်ရန် လေးနက်စွာ ကတိပြုကြသည်။ မကြာခဏဆိုသလို ဤရွေးချယ်မှုများသည် ကမ္ဘာကြီး၏ကျန်းမာရေးကို ဦးစားထားကာ စားသုံးမှုလျှော့ချခြင်း၊ ကာဗွန်ခြေရာကိုလျှော့ချခြင်း၊ အသေးစားအသုတ်ထုတ်လုပ်သူများနှင့် ဒေသတွင်းစီးပွားရေးလုပ်ငန်းများကို ပံ့ပိုးပေးခြင်း၊ မြို့ပတ်ရထားစီးပွါးရေးတွင်ပါဝင်ခြင်းနှင့် ယခင်ပိုင်ဆိုင်သည့်—အသစ်မဟုတ်သည့်—ပစ္စည်းများကို ဝယ်ယူခြင်းများ ပါဝင်သည်။ Boomers များသည် 1997 နှောင်းပိုင်း/ 25 အစောပိုင်းများတွင် ဗီယက်နမ်စစ်ပွဲကို ဆန့်ကျင်ဆန္ဒပြခဲ့ကြသည့်အချိန်မှစ၍ ၎င်းတို့ရှေ့တွင် မည်သည့်မျိုးဆက်မှ တူညီသော ကျယ်ပြန့်သော ကတိကဝတ်များကို မပြသခဲ့ပေ။ လက်လီရောင်းချသူများနှင့် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များသည် အနီးကပ်အာရုံစိုက်ထားရန် လိုအပ်သည်၊ အဘယ်ကြောင့်ဆိုသော် 1960 ခုနှစ်တွင် Bank of America မှ Gen Z ၏၀င်ငွေသည် ၎င်းတို့၏မျိုးဆက်သစ် Millennials များထက်သာလွန်မည်ဖြစ်ပြီး ၎င်းတို့သည် "အနှောင့်အယှက်အခံရဆုံးသောမျိုးဆက်များ" ဖြစ်လာနိုင်သောကြောင့်ဖြစ်သည်။

ဤအနှောက်အယှက်သည် ကောင်းမွန်စွာ လုပ်ဆောင်နေပြီဖြစ်သည်။ ရေရှည်တည်တံ့မှုနှင့်ပတ်သက်သော ဆုံးဖြတ်ချက်များနှင့်ပတ်သက်လာလျှင် Gen Z သုံးစွဲသူများသည် အသက်ကြီးသော မျိုးဆက်များအပေါ် ဆွဲဆောင်နိုင်မှု စွမ်းအားကြီးမားကြောင်း ကျွန်ုပ်တို့ တွေ့ရှိရပါသည်။ Gen Z သုံးစွဲသူများ၏ လေးပုံသုံးပုံသည် ဝယ်ယူမှုဆုံးဖြတ်ချက်များချရာတွင် အမှတ်တံဆိပ်အမည်ထက် ရေရှည်တည်တံ့မှုမှာ ၎င်းတို့အတွက် ပိုအရေးကြီးသည်ဟု အပြည့်အဝဖော်ပြထားသည်။ ဤပြဿနာအတွက် Gen X မိဘများအပေါ် Gen Z ၏လွှမ်းမိုးမှုရလဒ်ကြောင့် Gen X သုံးစွဲသူများသည် ရေရှည်တည်တံ့သောအမှတ်တံဆိပ်များကို စျေးဝယ်ရန် နှစ်သက်မှု 24 ရာခိုင်နှုန်း တိုးလာပြီး ရေရှည်တည်တံ့သောထုတ်ကုန်များအတွက် ပိုမိုပေးဆောင်လိုသောဆန္ဒသည် 42 ခုနှစ်မှစပြီး 2019 ရာခိုင်နှုန်းအထိ တိုးမြင့်လာခဲ့သည်။ အမှန်တကယ်တော့ နိုင်ငံတစ်ဝှမ်းရှိ စားသုံးသူများ၊ Baby Boomers မှ Gen Z အထိ မျိုးဆက်များအားလုံးသည် ရေရှည်တည်တံ့သော ထုတ်ကုန်များအတွက် ပိုမိုသုံးစွဲရန် ဆန္ဒရှိနေပါသည်။ လွန်ခဲ့သော နှစ်နှစ်ခန့်က မျိုးဆက်အားလုံးရှိ စားသုံးသူများ၏ 58 ရာခိုင်နှုန်းကသာ ရေရှည်တည်တံ့သော ရွေးချယ်မှုများအတွက် ပိုမိုသုံးစွဲရန် ဆန္ဒရှိခဲ့ကြသည်။ ယနေ့တွင်၊ Gen X သုံးစွဲသူများ၏ 90 ရာခိုင်နှုန်းနီးပါးက ၎င်းတို့သည် လွန်ခဲ့သောနှစ်နှစ်က 10 ရာခိုင်နှုန်းကျော်နှင့် နှိုင်းယှဉ်ပါက ရေရှည်တည်တံ့သောထုတ်ကုန်များအတွက် 34 ရာခိုင်နှုန်း သို့မဟုတ် ထို့ထက်ပို၍ အပိုသုံးစွဲရန်ဆန္ဒရှိကြောင်း ပြောကြားခဲ့ကြသည်။ ဖောက်သည်၏အသံကို နားထောင်ခြင်းသည် ယခင်က မစဉ်းစားထားခဲ့သော လက်လီရောင်းချသူများအတွက် တံခါးများစွာကို ဖွင့်ပေးသည်။ ကုန်ကျစရိတ်ပိုများသော်လည်း ရေရှည်တည်တံ့သော ထုတ်ကုန်များကို ကမ်းလှမ်းခြင်းသည် မနက်ဖြန်တွင် ဆက်လက်ယှဉ်ပြိုင်ရန် မျှော်လင့်ပါက လက်လီရောင်းချသူနှင့် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်တိုင်း၏ ပန်းတိုင်ဖြစ်သင့်ပါသည်။ အဆုံးစွန်အားဖြင့်၊ ရေရှည်တည်တံ့သောထုတ်ကုန်များကိုထုတ်လုပ်ဖြန့်ဖြူးရန်ပိုမိုကုန်ကျသင့်သည် - သို့သော်၎င်းသည်ခရီးတစ်ခုဖြစ်သည်။

ယခင်လေ့လာမှုကို ကွင်းဆင်းလေ့လာသောအခါ သက်ကြီး မျိုးဆက်များသည် ယနေ့ခေတ်ကဲ့သို့ တည်တံ့ခိုင်မြဲမှု မရှိကြပေ။ ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာကပ်ရောဂါကြောင့် လူများစွာသည် ၎င်းတို့၏စားသုံးမှုနှင့် ကမ္ဘာဂြိုဟ်၏ကျန်းမာရေးအပေါ် အကျိုးသက်ရောက်မှုများကို ပြန်လည်စဉ်းစားရန် ဖြစ်ပေါ်စေသော်လည်း Gen Z သည် ၎င်းတို့ရှေ့ရှိမျိုးဆက်များကို အသိပညာပေးခြင်းနှင့် သြဇာလွှမ်းမိုးနိုင်စေကာ ၎င်းတို့၏ရေရှည်တည်တံ့ခိုင်မြဲမှုတန်ဖိုးများအတွက် တသမတ်တည်းရှိနေပါသည်။

မျိုးဆက်များအားလုံးရှိ ဖြေဆိုသူအများစုသည် လက်လီရောင်းချသူများနှင့် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များ ရေရှည်တည်တံ့သောနည်းလမ်းဖြင့် လုပ်ဆောင်နိုင်မည်ဟု မြင့်မားသောမျှော်လင့်ချက်ရှိကြောင်း အစီရင်ခံစာတွင် ဖော်ပြထားသည်။ “ရေရှည်တည်တံ့မှု” အမှန်တကယ်ဆိုလိုသည်မှာ မျိုးဆက်များတစ်လျှောက်တွင် ကွာဟမှုရှိကြောင်း မှတ်သားရန် စိတ်ဝင်စားဖွယ်ဖြစ်ပါသည်။ သက်ကြီးမျိုးဆက်များ—Millennials (46%), X (48%), နှင့် Boomers (44%)—တည်တံ့ခိုင်မြဲမှုဆိုသည်မှာ "ပြန်လည်အသုံးပြုပြီး၊ ရေရှည်တည်တံ့ပြီး သဘာဝအတိုင်း ရိတ်သိမ်းထားသော အမျှင်များနှင့် ပစ္စည်းများမှ ပြုလုပ်ထားသည့် ထုတ်ကုန်များ" ကို သဘောတူလက်ခံပါသည်။ တစ်ချိန်တည်းတွင်၊ Gen Zers ၏ထက်ဝက်နီးပါးသည် ထိုယုံကြည်ချက်ကို နောက်ထပ်ခြေလှမ်းတစ်ခုလှမ်းပြီး တည်တံ့ခိုင်မြဲမှုဟူသည် "ရေရှည်တည်တံ့သောကုန်ထုတ်လုပ်မှု" ဟုယုံကြည်ကြသည်။ အခြားအုပ်စုများတွင် အခြားအဓိပ္ပါယ်ဖွင့်ဆိုချက်များ ရှိသေးသည်။ နောင်လာမည့်အပိုင်းတွင် အဓိပ္ပါယ်ဖွင့်ဆိုချက်များ ရှင်းရှင်းလင်းလင်းရှိရန် ဤလိုအပ်ချက်ကို ကျွန်ုပ်ဖြေရှင်းပါမည်။

ယခုအချိန်တွင်၊ လူတိုင်းနီးပါးသဘောတူနိုင်သည့်အချက်မှာ ထုပ်ပိုးမှုသည် ရေရှည်တည်တံ့သင့်သည်။ မျိုးဆက်များတစ်လျှောက်၊ 73 ရာခိုင်နှုန်းသည် စဉ်ဆက်မပြတ်ထုပ်ပိုးမှုသည် 58 ခုနှစ်တွင် 2019 ရာခိုင်နှုန်းနှင့် နှိုင်းယှဉ်ပါက ယနေ့ခေတ်တွင် အလွန် သို့မဟုတ် အတန်ငယ်အရေးကြီးသည်ဟု ပေါင်းစပ်ခံစားရသည်။ ထို့အပြင်၊ စစ်တမ်းကောက်ယူသူတိုင်း၏ 71 ရာခိုင်နှုန်းက အွန်လိုင်းတင်ပို့မှုတွင် ထုပ်ပိုးမှုပိုလျှံသည်ဟု ယုံကြည်ကြပြီး လေးပုံသုံးပုံကျော်သည် eco- ဖော်ရွေသောထုပ်ပိုးမှု။ ဤသည်မှာ ပြန်လာခြင်း၏ သဘောတရားပင် မပါဝင်ပါ... ဤနေရာတွင် စဉ်းစားရန် နောက်ထပ်။

လာမည့်ရက်သတ္တပတ်များတွင်၊ နှစ်သက်ရာစျေးဝယ်ဖော်မတ်များနှင့် ပိုမိုကျယ်ပြန့်သောလက်လီရောင်းချမှုအခင်းအကျင်းကို မည်သို့အကျိုးသက်ရောက်စေမည့် ဤအစီရင်ခံစာများတွင် ဖော်ပြထားသော အချက်အလက်များကို ထပ်မံထုတ်ဖော်ပြသပါမည်။