Getty
TV ၏ မကြာသေးမီက Upfront ကြော်ငြာပြပွဲများမှ အကြီးမားဆုံး ဇာတ်ကြောင်းများထဲမှတစ်ခုမှာ ဆိုရှယ်မီဒီယာဘီလူးကြီး YouTube နှင့် TikTok တို့၏ အရေးပါမှု ကြီးထွားလာသည်နှင့်အမျှ ငယ်ရွယ်သော ကြည့်ရှုသူများထံသို့ ပိုမိုထိရောက်သော နည်းလမ်းများကို ရှာဖွေနေသည့် အရွယ်မရောက်သေးသော ရိုးရာကုန်အမှတ်တံဆိပ်များပင် ဖြစ်သည်။
Upfronts တွင် YouTube ၏ ပထမဆုံး အသွင်အပြင်တွင် ၎င်း၏ အမှုဆောင်အရာရှိများက ယင်းကို အခိုင်အမာ ပြောကြားခဲ့သည်။ ထွန်းကားလာသော Connected TV စျေးကွက်အတွက် ကြည့်ရှုချိန်၏ 50% ကျော်ကို ဆွဲဆောင်သည်။. အဲဒီမတိုင်ခင် ရက်ပိုင်းက ကုမ္ပဏီက သတင်းထုတ်ပြန်ပါတယ်။ ကြော်ငြာဝင်ငွေ ၁၄% ခုန်တက်သည်။ လေးပုံတပုံအဘို့။ လူမှုကွန်ရက် ဗီဒီယိုအသုံးပြုသူ ၂၀၀၀ ကို မကြာသေးမီက ထုတ်ပြန်ခဲ့သည့် စစ်တမ်းတစ်ခု Channel Factory မှ ဖြေဆိုသူ 56% သည် အပန်းဖြေရန် YouTube ဗီဒီယိုများကို လှည့်ကြည့်ကြပြီး 62% သည် အခြားဝန်ဆောင်မှုများထက် YouTube ကို အားကိုးကြောင်း တွေ့ရှိခဲ့သည်။
TikTok မှာလည်း အစွမ်းထက်တဲ့ အသံပါရှိပါတယ်။ ၎င်းသည် Netflix ၏ကြည့်ရှုချိန်ထက်နှစ်ဆပိုမိုဆွဲဆောင်သည်။
ကြော်ငြာငွေသည် မျက်လုံးများနောက်သို့ လိုက်နေသဖြင့် အံ့သြစရာမဟုတ်ပါ၊ TikTok သည် Netflix ၏ ၀င်ငွေနှစ်ဆနီးပါးကို မြှင့်တင်ပေးသည့် ပမာဏဖြစ်ပြီး ဗီဒီယိုများသည် အလွန်တိကျသော ပရိသတ် သို့မဟုတ် လူသန်းပေါင်းများစွာကို ဆွဲဆောင်နိုင်သော ဗီဒီယိုများ ပိုမိုများပြားသော ဖန်တီးရှင်များ၏ လုပ်ဆောင်မှုကြောင့် ဖြစ်သည်။
သို့သော်လည်း အမှတ်တံဆိပ်များ လိုအပ်သည်မှာ၊ ဆိုရှယ်-ဗီဒီယို တိုက်တန်များပေါ်တွင် ၎င်းတို့ပို၍လုပ်ဆောင်နေသော ကြော်ငြာပေးမှုများသည် ၎င်းတို့လိုချင်သည့်ပုံစံဖြင့် မှန်ကန်သောပရိသတ်များထံ အမှန်တကယ်ရောက်ရှိကြောင်း အမှတ်တံဆိပ်များ၏ အာမခံချက်ဖြစ်သည်။
အာရုံစူးစိုက်မှုနှင့် ကြော်ငြာအချိန်အပြောင်းအရွှေ့က ဖန်တီးထားသော အခွင့်အလမ်းမှာ လူမှု-ဗီဒီယို တိုင်းတာမှု ကုမ္ပဏီနှင့်အတူ စီအီးအိုရာထူးကို ယခုသီတင်းပတ်အတွင်း ခုန်တက်စေရန် ရှေ့ဆောင် ဒစ်ဂျစ်တယ်မီဒီယာ အမှုဆောင် Greg Coleman ကို ဆွဲဆောင်ခဲ့သည်။ tubular Labs ကYouTube၊ Meta ၏ Facebook နှင့် Instagram၊ Twitter နှင့် မကြာမီ TikTok ရှိ အကြောင်းအရာအားလုံးတွင် ပရိသတ်ကြည့်ရှုမှုနှင့် ပါဝင်ပတ်သက်မှုကို ခြေရာခံသည်။
“ရိုးရာတီဗီက ယဉ်ကျေးမှုကို မသတ်မှတ်တော့ဘူး။ အခုတော့ အရေးအကြီးဆုံး ဇာတ်လမ်းတွေနဲ့ စကားဝိုင်းတွေက လူမှုဗီဒီယိုထဲမှာ မွေးဖွားလာပြီး ရှင်သန်လာပါပြီ" ဟု Cryteo, AOL Time Warner, Yahoo, နှင့် Readers Digest တို့တွင် ဆယ်စုနှစ်သုံးစုကျော်ကြာ ထိပ်တန်းအမှုဆောင်အရာရှိများအဖြစ် HuffingtonPost နှင့် Buzzfeed ၏ ဥက္ကဌဖြစ်သူ ကိုးလ်မန်းက ပြောကြားခဲ့သည်။
"ပရိသတ်ဦးစားပေးမှုများသည် ပြောင်းလဲသွားခဲ့ပြီး Tubular သည် တိုင်းတာမှုစံနှုန်းများကို ပေးဆောင်ရန်၊ ကြော်ငြာသူများအား လူမှုရေးဗီဒီယိုတွင် ရင်းနှီးမြုပ်နှံမှုတိုးမြှင့်ရန် ယုံကြည်မှုကို ပေးစွမ်းရန် တစ်ကမ္ဘာလုံးတွင် ဗီဒီယိုသုံးစွဲမှုကို ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာရန် Tubular တွင် ထူးခြားစွာနေရာချထားပါသည်။" ကိုးလ်မန်းက ပြောသည်။
အဓိက မက်ထရစ်တစ်ခုသည် ဆွဲဆောင်မှုများ၊ တီဗီရောင်းချသူအများအပြားအတွက် အတော်လေးကို အသစ်အဆန်းစကားလုံးတစ်ခုဖြစ်သည်၊ သို့သော် ကြော်ငြာရှင်များသည် ပလပ်ဖောင်းများ၊ ကွန်ရက်များနှင့် ဝန်ဆောင်မှုပေးသူများတွင် စုစည်းထားသော အလွန်ပစ်မှတ်ထားသော ပရိသတ်များကို ရှာဖွေနေသောကြောင့် အရေးကြီးပါသည်။ သမားရိုးကျ မီဒီယာကုမ္ပဏီများ၏ Upfronts တင်ဆက်မှုအများစုသည် ၎င်းတို့၏ အမွေအနှစ်မျိုးစုံနှင့် အွန်လိုင်းဆိုင်များ အားလုံးမှ ဖွဲ့စည်းထားသည့် လူဦးရေစာရင်းဇယားများကို ပေးပို့နိုင်မှုအပေါ် အာရုံစိုက်ထားကြသည်။ Variety က မှတ်ချက်ပြုထားပါတယ်။.
အခြားအရေးပါသည့် မက်ထရစ်အသစ်များတွင် ကြည့်ရှုချိန်နှင့် အရောင်းအပြောင်းအလဲများ ပါဝင်သည်၊ အထူးသဖြင့် Amazon ကဲ့သို့ e-commerce ဆိုက်များတွင် အွန်လိုင်းကြည့်ရှုသူအား အမှန်တကယ်ရောင်းချမှုနှင့် ချိတ်ဆက်ပေးနိုင်သည့်စွမ်းရည်ဖြစ်သည်။
2018 တွင် Buzzfeed မှ ထွက်ခွာပြီးကတည်းက Coleman သည် စွန့်စားအရင်းအနှီးကုမ္ပဏီတွင် စွန့်ဦးတီထွင်သူအဖြစ် နေထိုင်ခဲ့သည်။ Lerer Hippeau New York University's Stern School of Business တွင် ဒစ်ဂျစ်တယ်မားကတ်တင်းဆိုင်ရာ တွဲဖက်ပါမောက္ခ (ယခင်က Georgetown University တွင်လည်း သင်ကြားခဲ့ဖူးသည်)။ ယခုအခါ မီဒီယာအတွက် တိုင်းတာမှု မျိုးဆက်သစ်များ ဖန်တီးရာတွင် ကြီးမားသော အခွင့်အလမ်းကို သူမြင်သည်။
Coleman သည် လုပ်ငန်းများပြန်လည်ဖွဲ့စည်းခြင်းအတွက် ကုမ္ပဏီမှ ဂုဏ်ပြုခံရသော Scott Ernst ကို အောင်မြင်ခဲ့ပြီး Tubular ၏ ထုတ်ကုန်ကမ်းလှမ်းမှုများကို ပြန်လည်ချိန်ညှိကာ ဆိုရှယ်မီဒီယာရှိ များပြားလှသော ပရိသတ်များကို လွှမ်းမိုးရန် ကြိုးစားနေသည့် အမှတ်တံဆိပ်များနှင့် အေဂျင်စီများကို လက်ခံရန် ၎င်း၏အာရုံစိုက်မှုကို တိုးချဲ့ခဲ့သည်။ Tubular သည် YouTube နှင့် အခြားလူမှုရေး-ဗီဒီယိုဘီလူးကြီးများတွင် သန်းပေါင်းများစွာသော ဗီဒီယိုအားလုံးကို ဝင်ရောက်ကြည့်ရှုနိုင်သည့် မက်ထရစ်ဝန်ဆောင်မှုပေးသူ အနည်းငယ်ထဲမှ တစ်ခုဖြစ်သည်။
Coleman သည် အမွေအနှစ်မီဒီယာမှ streaming နှင့် social video outlets များမှ ဒေါ်လာများကို ဆက်လက်ပြောင်းရွေ့လာသောကြောင့် ဆိုရှယ်-ဗီဒီယိုလုပ်ငန်းတွင် အရေးကြီးသောအကူးအပြောင်းတွင် တာဝန်ယူခဲ့သည်။
YouTube ၏ Upfronts အသွင်အပြင်သည် ရှေးယခင်ကတည်းက ထုတ်လွှင့်မှုနှင့် ကြော်ငြာပံ့ပိုးပေးသည့် ကေဘယ်လ်တီဗီကွန်ရက်များ စုစည်းမှုတစ်ခုအတွက် ရေဝေရေလဲအခိုက်အတန့်တစ်ခုဖြစ်သည်။ သို့သော် “တီဗီ” ၏ အယူအဆသည် လျင်မြန်စွာ ပြောင်းလဲနေသည်။ ဆိုရှယ်မီဒီယာကုမ္ပဏီကြီးသည် ၎င်း၏ပုံမှန်အသုံးပြုသူ သန်းရာနှင့်ချီသော ထူးထူးခြားခြား နက်ရှိုင်းသောနှောင်ကြိုးရှိကြောင်း ၎င်း၏တင်ပြချက်တွင် စောဒကတက်ခဲ့သည်။ ထိုအသုံးပြုသူများနှင့် ချိတ်ဆက်ရန်၊ ကြော်ငြာသူများသည် သြဇာလွှမ်းမိုးမှုရှိသူများ၊ အမှတ်တံဆိပ်များ၊ ကမ်ပိန်းများနှင့် တစ်ဦးချင်းဗီဒီယိုများကို ခြေရာခံရန် ယုံကြည်စိတ်ချရသော ပြင်ပအဖွဲ့အစည်းမှ တရားဝင်သူများကို အလိုရှိသည်။
ကြော်ငြာများဝယ်ယူရခြင်း၏ အကြောင်းရင်းဟောင်းများ - ပေးထားသည့်ကွန်ရက်တစ်ခုပေါ်ရှိ လူကြိုက်များသည့်ပွဲများကဲ့သို့ - Upfronts ကာလအတွင်း အရေးမကြီးပါ။ ယင်းအစား၊ ဖော်ထုတ်နိုင်ခြင်း၊ လက်လှမ်းမီခြင်းနှင့် စုစည်းနိုင်ခြင်းသည် အမှတ်တံဆိပ်အောင်မြင်မှုအတွက် အရေးကြီးပါသည်။
အရင်းအမြစ်- https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/05/24/as-social-video-ad-metrics-become-more-vital-tubular-names-digital-veteran-greg-coleman- CEO အဖြစ်/