Twitter ၏ ကြော်ငြာပမာဏသည် နိုဝင်ဘာလတွင် 50% နီးပါးကျဆင်းသွားသည်။

Elon Musk သည် ကုမ္ပဏီကို မဝယ်ယူမီကပင် Twitter သည် ကြော်ငြာရှင်များနှင့် စိန်ခေါ်မှုများစွာကို ရင်ဆိုင်ခဲ့ရပြီးဖြစ်သည်။ Twitter သည် ပိုမိုကြီးမားပြီး ပိုမိုမြန်ဆန်ကြီးထွားလာသော ဆိုရှယ်မီဒီယာပလက်ဖောင်းများမှ ပြင်းထန်သောပြိုင်ဆိုင်မှုများနှင့် ရင်ဆိုင်နေရပြီး ကြော်ငြာသူများသည် စီးပွားရေးရလဒ်များနှင့်အတူ ပိုမိုကောင်းမွန်သောပစ်မှတ်ထားမှုကို အလေးပေးကြပြီး နှေးကွေးသောကြော်ငြာစီးပွားရေးသည် ၎င်းတို့၏ဝင်ငွေခန့်မှန်းချက်များကိုလည်း အဟန့်အတားဖြစ်စေခဲ့သည်။ ယနေ့အထိ၊ Elon Musk ၏ သိမ်းပိုက်မှုသည် ၎င်း၏ပြီးသား မရေရာသော ကြော်ငြာ ၀င်ငွေကို ပိုမိုဆိုးရွားစေပါသည်။

မကြာသေးမီကမှ ကြော်ငြာအသုံးစရိတ်အစီရင်ခံစာ စံမီဒီယာအညွှန်း (SMI) သည် Elon Musk ၏ပထမဆုံးတစ်လပြည့်သည့် 2022 ခုနှစ် နိုဝင်ဘာလတွင် တွေ့ရှိခဲ့ပြီး Twitter ၏ ကြော်ငြာအသုံးစရိတ်သည် ယခင်နှစ်နှင့်နှိုင်းယှဉ်ပါက 46% ကျဆင်းသွားခဲ့သည်။ ပိုဆိုးသည်မှာ၊ SMI သည် 2022 ခုနှစ်၏နောက်ဆုံးနှစ်လအတွက် ဆိုရှယ်မီဒီယာပလပ်ဖောင်းတွင် "ကြိုတင်မှာယူထားသည်" ကြော်ငြာများပါသော စျေးကွက်ရှာဖွေသူများသည် ၎င်းတို့၏ကတိကဝတ်ကို ဆုတ်ယုတ်သွားကြောင်း တွေ့ရှိခဲ့သည်။ ထို့အပြင်၊ SMI သည် ယခင်နှစ်များနှင့် နှိုင်းယှဉ်ပါက 2023 ခုနှစ် ဇန်နဝါရီလနှင့် ဖေဖော်ဝါရီလအတွက် Twitter တွင် အနာဂတ်ကြော်ငြာဘွတ်ကင်များ နည်းပါးကြောင်း အစီရင်ခံပါသည်။ (SMI သည် နိုင်ငံလုံးဆိုင်ရာ အမှတ်တံဆိပ်ကြော်ငြာသုံးစွဲမှု၏ 95% ခန့်ကို အဓိကဦးပိုင်ကုမ္ပဏီများနှင့် အမှီအခိုကင်းသူအများစုထံမှ ငွေတောင်းခံလွှာထုတ်ပေးသည့် ကြော်ငြာအေဂျင်စီ၏ ဒေတာကို ဇယားကွက်တွင် ဖော်ပြထားသည်။)

နိုဝင်ဘာလတွင်၊ SMI သည် Twitter အတွက် မူလလျာထားသည့် ကြော်ငြာဒေါ်လာ စုစုပေါင်း၏ 31% နီးပါးကို ပြန်ဆုတ်သွားကြောင်း တွေ့ရှိခဲ့သည်။ SMI မှ ကြေငြာထားသည့် ဒေါ်လာများ ရုတ်တရက် ဆုံးရှုံးရခြင်းမှာ ပုံမှန်မဟုတ်ကြောင်း မှတ်ချက်ပြုခဲ့သည်။ ကြော်ငြာသပိတ် Facebook သည် မကြာသေးမီက နှိုင်းယှဉ်နိုင်သော ဥပမာတစ်ခုအဖြစ် လွန်ခဲ့သည့် နှစ်အနည်းငယ်က တစ်လကြာ ရင်ဆိုင်ခဲ့ရသည်။ ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာမှုတွင် TikTok သည် Twitter မှ စျေးကွက်ရှာဖွေသူများမှ နုတ်ထွက်ခြင်းမှ အများဆုံးအကျိုးအမြတ်များ ရရှိခဲ့ကြောင်းလည်း တွေ့ရှိခဲ့သည်။ အပြိုင်အဆိုင် ဆိုရှယ်မီဒီယာပလက်ဖောင်းများ (TikTok၊ Facebook၊ Instagram၊ Snap နှင့် Pinterest) တို့တွင် Twitter ၏ အသံဝေစုသည် နိုဝင်ဘာလတွင် 7% ကျဆင်းသွားပြီး အောက်တိုဘာလတွင် 10% နှင့် စက်တင်ဘာလတွင် 12% ရှိသည်။

Twitter ၏ သိသိသာသာကျဆင်းမှုသည် Musk ၏ဝယ်ယူမှုမတိုင်မီ အောက်တိုဘာလ 27 ရက်နေ့တွင် အပြီးသတ်လုပ်ဆောင်ခဲ့သည့် တစ်နှစ်ထက်တစ်နှစ် ကျဆင်းမှုများကြောင့်ဖြစ်သည်။ ဥပမာအားဖြင့် တစ်နှစ်ထက်တစ်နှစ် Twitter ၏ကြော်ငြာအသုံးစရိတ်သည် အောက်တိုဘာလတွင် -12% ကျဆင်းသွားပြီး စက်တင်ဘာလတွင် -15%၊ ဩဂုတ်လတွင် -5% နှင့် -1%, ဇူလိုင်လမှ အောက်တိုဘာလအထိ တစ်နှစ်ထက်တစ်နှစ် ကျဆင်းမှုသည် 2022 ခုနှစ်၏ ဒုတိယနှစ်ဝက်တွင် အခြားကြော်ငြာပံ့ပိုးပေးထားသော မီဒီယာအပေါ် သက်ရောက်မှုရှိသော ကြော်ငြာအသုံးစရိတ်လမ်းကြောင်းများနှင့် နှိုင်းယှဉ်နိုင်သည်။

Twitter မှ နုတ်ထွက်သော blue-chip ကြော်ငြာသူ အရေအတွက်ကို ကောင်းမွန်စွာ မှတ်တမ်းတင်ထားပါသည်။ မားကတ်တင်းသမားများသည် နေ့စဉ်လုပ်ငန်းဆောင်တာများအပေါ် သက်ရောက်မှုရှိသော ကြီးမားသော ဝန်ထမ်း ရာထူးမှ ရပ်စဲခြင်းများနှင့် ပတ်သက်၍ စိုးရိမ်ကြောင်း ဖော်ပြခဲ့ကြသည်။ မဟုတ်မမှန် လုပ်ကြံရေးသားမှုများနှင့် အမုန်းပွားစေသည့် ပို့စ်များ တိုးပွားလာခြင်းကြောင့် စျေးကွက်ရှာဖွေသူများသည် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ဘေးကင်းရေးကိုလည်း စိုးရိမ်ပူပန်လျက်ရှိသည်။ ထို့အပြင်၊ စျေးကွက်ရှာဖွေသူများသည် Twitter တွင် မာကျူရယ်အသစ်နှင့် ပိုင်ရှင်ရှာဖွေနေသော ဂရုပြုမှုတို့နှင့်အတူ ပြင်းထန်စွာချို့တဲ့နေသည့်တည်ငြိမ်မှုကို လိုချင်ကြသည်။

Twitter သည် အခြားသော ဒစ်ဂျစ်တယ်မီဒီယာပလပ်ဖောင်းများ၏ ကြော်ငြာဒေါ်လာများကို ဘယ်သောအခါမှ မရရှိနိုင်သည့် အကြောင်းရင်းများရှိပါသည်။ မကြာသေးမီကမှ ထုတ်ပြန်သော အစီရင်ခံစာတစ်စောင် Forrester “Twitter Isn't Canceled; အဆင့်နှိမ့်လိုက်ပါပြီ” ပိုင်ဆိုင်မှုအသစ်များနှင့် မူဝါဒအပြောင်းအလဲများအပြင် မိုက်ခရိုဘလော့ဂါ ရင်ဆိုင်နေရသည့် အခြားစိန်ခေါ်မှုများကို ထုတ်ဖော်ပြသခဲ့သည်။ Forester သည် နိုင်ငံရေးသမားများထံမှ ပို့စ်များဖြင့် Twitter ကို ထောက်ပြထားသောကြောင့် ဖျော်ဖြေရေးသမားများနှင့် နောက်ကျသောသတင်းများသည် သုံးစွဲသူများနှင့် ယဉ်ကျေးမှုဆိုင်ရာ ဆက်နွယ်မှုကို ထိန်းသိမ်းထားပြီး ပြိုင်ဘက် Mastodon ထက် ပိုမိုရင်းနှီးသော်လည်း Madison Avenue နှင့် မသက်ဆိုင်ပါ။

Twitter သည် ကြော်ငြာအသိုက်အဝန်းတွင် ဦးစားပေးကဏ္ဍတစ်ခုဖြစ်လာကြောင်း အစီရင်ခံစာက တွေ့ရှိခဲ့သည်။ Forrester သည် 1.3 ခုနှစ်တွင် ဒစ်ဂျစ်တယ်ကြော်ငြာဒေါ်လာ၏ 2022% ကိုသာ Twitter သို့ ခွဲဝေပေးခဲ့ကြောင်း ထောက်ပြသည်။ ကြော်ငြာသူ ပံ့ပိုးမှု မရှိခြင်း၏ အကြောင်းရင်းတစ်ခုမှာ Twitter ၏ လက်လှမ်းမီမှု နည်းပါးခြင်း ဖြစ်သည်။ Facebook က 63% နဲ့ Instagram က US အရွယ်ရောက်ပြီးသူ 40% ကို အပတ်စဉ်ရောက်ရှိနေချိန်မှာ Twitter က 22% ထက်နောက်ကျနေပါတယ်။ ထို့အပြင် အမေရိကန် အွန်လိုင်း အရွယ်ရောက်ပြီးသူ ထက်ဝက်သည် Twitter ကို တစ်ခါမှ မသုံးဖူးပါ။

စည်းရုံးရေးဆင်းသည့် ကြော်ငြာအမှုဆောင်အရာရှိများ Forrester တွင် Twitter ၏ စွမ်းဆောင်ရည်အခြေခံ ကြော်ငြာထုတ်ကုန်များသည် ယခုအချိန်တွင် ပိုမိုကြီးမားသော Facebook နှင့် ပိုမိုမြန်ဆန်စွာ ကြီးထွားနေသော TikTok (အထူးသဖြင့် လူငယ်များနှင့် လူကြီးများ) ၏နောက်တွင် နောက်ကျကျန်နေကြောင်း တွေ့ရှိခဲ့ရသည်။ ကြော်ငြာသူများက Twitter ၏တိုက်ရိုက်တုံ့ပြန်မှုကြော်ငြာများသည် အမှတ်တံဆိပ်နှစ်သက်မှုနှင့် ဝယ်ယူမှုကဲ့သို့သော နိမ့်ပါးသော funnel attribute များကိုရောက်ရှိရန် လိုအပ်သောလိုအပ်ချက်များနှင့် တိုတောင်းသည်ကို ထောက်ပြသည်။ ထို့ကြောင့်၊ စျေးကွက်ရှာဖွေသူများသည် အဆိုပါရည်မှန်းချက်များအောင်မြင်ရန် Meta နှင့် အခြားပိုကြီးသော ဒစ်ဂျစ်တယ်မီဒီယာချန်နယ်များကို အသုံးပြုကြသည်။ Twitter သည် အသိအမြင်နှင့် ထုတ်ကုန်ထည့်သွင်းစဉ်းစားခြင်းကဲ့သို့သော အထက်ပိုင်းလမ်းကြောင်းဆိုင်ရာ ရည်မှန်းချက်များအတွက် ပိုသင့်တော်ပါသည်။

ယနေ့ခေတ်စျေးကွက်တွင် အရေးပါလာခဲ့သည့် Twitter ၏ ပစ်မှတ်များနှင့် ပုဂ္ဂိုလ်ရေးသီးသန့်ပြုလုပ်နိုင်စွမ်းများသည် Twitter တွင် သန္ဓေတည်နေသည်ဟု ကြော်ငြာရှင်များက Forrester သို့ ပြောကြားခဲ့သည်။ ကြော်ငြာသူများသည် ဖေ့စ်ဘုတ်နှင့် အခြားဒစ်ဂျစ်တယ်ပလပ်ဖောင်းများကို “အကဲဖြတ်ရန်” သုံးစွဲသူများထံ ပိုမိုအသုံးပြုရန် အလားအလာ ပိုများပါသည်။ ထို့အပြင်၊ စျေးကွက်ရှာဖွေသူများ၏လွှမ်းမိုးမှုဆွဲထုတ်လာသည်နှင့်အမျှ Twitter အသုံးပြုသူများသည်မသက်ဆိုင်သောကြော်ငြာစာတိုများပိုမိုများပြားလာသည်ကိုတွေ့မြင်ခဲ့ရသည်။

ကြော်ငြာသည် Twitter အတွက် အဓိက ဝင်ငွေရင်းမြစ်ဖြစ်သည်။ 2021 ခုနှစ်တွင် Twitter သည် စုစုပေါင်းဝင်ငွေ $5.08 billion နှင့် ကြော်ငြာခ $4.51 billion ရှိသည်။ ဝယ်ယူစဉ်တွင် Musk သည် 26.4 ခုနှစ်တွင် ၀င်ငွေဒေါ်လာ 2028 ဘီလီယံအထိ ရောက်ရှိရန် လျာထားကြောင်း Wall Street သို့ ပြောကြားခဲ့ပြီး စာရင်းသွင်းမှု ၀င်ငွေမှာ $10 ဘီလီယံရှိကြောင်း သိရသည်။ တွစ်တာသည် လွန်ခဲ့သည့် နှစ်နှစ်အတွင်းသာ အမြတ်အစွန်းများ စံချိန်တင်ထားသည့် အချိန်တွင် အဆိုပါ စိတ်အားထက်သန်ဖွယ် ခန့်မှန်းချက်များ ထွက်ပေါ်လာသည်။

မကြာသေးမီက ခေတ်ရေစီးကြောင်းများနှင့် Madison Avenue ၏ သဘောထားအပေါ် အခြေခံ၍ Musk သည် Twitter အတွက် သူ၏ ဝင်ငွေပန်းတိုင်များကို အောင်မြင်နိုင်လိမ့်မည်မှာ သံသယဖြစ်ဖွယ်ရှိသည်။