Victoria's Secret သည် နှစ်သိမ့်မှုအပေါ် မှီခိုနေပြီး အမျိုးသမီးများ သတိပြုမိလာသည်။

ပထမတစ်ချက်တွင်၊ Victoria's Secret ၏ အတွင်းခံအသစ်သည် Victoria's Secret မှ အမှန်တကယ်ဖြစ်သည်ကို စျေးဝယ်သူများသည် ယုံကြည်ရန် ခဲယဉ်းပေမည်။

ဖေဖော်ဝါရီလလယ်တွင်၊ လက်လီရောင်းချသူသည် Love Cloud ဟုလူသိများသော ၎င်း၏နောက်ဆုံးပေါ်ဘရာစီယာများနှင့် ဘောင်းဘီများစုစည်းမှုကို ထုတ်ဖော်ပြသခဲ့သည်။ ဆွဲဆောင်မှုအနည်းဆုံးဖြင့် တစ်နေကုန် သက်တောင့်သက်သာဖြစ်စေရန် အာရုံစိုက်ထားကြောင်း Victoria's Secret မှ ပြောကြားခဲ့သည်။ ကုမ္ပဏီသည် စုစည်းမှု၏ စျေးကွက်ရှာဖွေရေး ကမ်ပိန်တွင် သရုပ်ဆောင်ရန် ၎င်း၏ ပထမဆုံး Down syndrome မော်ဒယ် Sofia Jirau အပါအဝင် မတူကွဲပြားသော နောက်ခံနှင့် ခန္ဓာကိုယ် အမျိုးအစားများရှိသော အမျိုးသမီးများကိုလည်း ရွေးချယ်ခဲ့သည်။

Love Cloud ကို လွှင့်တင်ခြင်းသည် Victoria's Secret's ၏ ရုပ်ပုံအား ပြုပြင်မွမ်းမံရန် အလေးအနက်ထား လုပ်ဆောင်နေသည်— မဖွယ်မရာနှင့် သီးသန့်မှသည် အရသာရှိသောအထိ ပါဝင်နိုင်သည့် လက္ခဏာတစ်ခုဖြစ်သည်။ သံသယရှိသော ရင်းနှီးမြှုပ်နှံသူများအတွက် အရေးကြီးသည်မှာ၊ ၎င်းသည် လာမည့်သုံးလပတ်များတွင် ရောင်းအားကို တွန်းအားပေးရန် ကူညီပေးနိုင်ပါသည်။ Victoria's Secret ၏ ရှယ်ယာများသည် ယနေ့အထိ 4% ကျော် ကျဆင်းသွားသည်။ စတော့ရှယ်ယာသည် လွန်ခဲ့သည့်ခြောက်လအတွင်း 20% ကျော်ကျဆင်းသွားခဲ့ပြီး လက်လီရောင်းချသူ၏စျေးကွက်အရင်းအနှီးသည် $4.8 ဘီလီယံအထိ ရှိလာခဲ့သည်။

COVID-ဆက်စပ်စတိုးဆိုင်များပိတ်ခြင်းနှင့် စားသုံးသူဝယ်လိုအားကို ဟန့်တားခြင်းတို့ကြောင့် 2020 ခုနှစ်တွင် Victoria's Secret မှဝင်ငွေသည် 28% အစောပိုင်းတွင် $5.4 ဘီလီယံမှ $7.5 ဘီလီယံသို့ ကျဆင်းသွားခဲ့သည်။ ကုမ္ပဏီသည် ဗုဒ္ဓဟူးနေ့တွင် စျေးကွက်ပိတ်ပြီးနောက် ၎င်း၏ဘဏ္ဍာရေးစတုတ္ထသုံးလပတ်နှင့် တစ်နှစ်ပြည့်ရလဒ်များကို အစီရင်ခံသောအခါတွင် ကုမ္ပဏီသည် နောက်ထပ်အသေးစိတ်အချက်အလက်များကို ပေးစွမ်းနိုင်သည်။

Victoria's Secret ၏ အပြောင်းအလဲသည် အမျိုးသမီးများ ရုံးသွားခြင်းအပါအဝင် လူမှုဆက်ဆံရေးပုံစံများသို့ ပြန်သွားသည့်တိုင် ၎င်းတို့၏ဗီရိုများတွင် ပိုမိုသက်တောင့်သက်သာရှိသော ပစ္စည်းများကို ပေါင်းထည့်ရန် ကြိုးပမ်းနေချိန်လည်းဖြစ်သည်။ အခြေခံအချက်များ မှန်မှန်ကန်ကန်ရရှိရန် Victoria's Secret ၏ တွန်းအားပေးမှုကို လေ့လာသူများက ထောက်ခံကြပုံရသည်။

ဆိုလိုသည်မှာ ကုမ္ပဏီသည် ကုန်ပစ္စည်းအသစ်အတွက် ပုံဆွဲစားပွဲသို့ ပြန်သွားသည်ဟု Victoria's Secret ၏ ဒီဇိုင်းအကြီးအကဲက ဆိုသည်။

“ကျွန်တော်တို့ရဲ့ လုပ်ငန်းမှာ ဆန်းသစ်တီထွင်မှုကို ကျွန်တော်တို့ မြင်တွေ့ရပါတယ်” ဟု ဒီဇိုင်းအရာရှိချုပ် Janie Schaffer က အင်တာဗျူးတစ်ခုတွင် ပြောကြားခဲ့သည်။

ဗြိတိန်စတိုးဆိုင်ခွဲ Marks & Spencer တွင် တုံ့ဆိုင်းသွားပြီးနောက် ကုမ္ပဏီမှ ဝါရင့် Schaffer သည် 2020 ခုနှစ်တွင် Victoria's Secret သို့ ပြန်လည်ဝင်ရောက်ခဲ့သည်။ Schaffer သည် လုပ်ငန်းအပေါ် အမြင်သစ်တစ်ခုကို ယူဆောင်လာရန် အဖွဲ့အသစ်ကို ခေါ်ယူခဲ့သည်။ အစောပိုင်းကာလတွင် အောင်မြင်သော လှုပ်ရှားမှုတစ်ခု ဖြစ်ပုံရသည်။

Schaffer ၏ ခန့်အပ်မှုသည် Victoria's Secret တွင် ပိုမိုကျယ်ပြန့်သော လှုပ်ခတ်မှုအတွင်း ထင်ရှားသည်။ L Brands ၏ နိုင်ငံတကာဌာနခွဲ၏ အကြီးအကဲဟောင်း Martin Waters ကို Victoria's Secret ၏ အမှုဆောင်အရာရှိချုပ်အဖြစ် 2020 ခုနှစ်နှောင်းပိုင်းတွင် ရွေးချယ်ခံခဲ့ရသည်။ ထိုအချိန်တွင်၊ ကုမ္ပဏီသည် လူသားအရင်းအမြစ်အရာရှိချုပ်အသစ်နှင့် မြောက်အမေရိကစတိုးဆိုင်များ၏ အမှုဆောင်ဒုဥက္ကဋ္ဌအသစ်ကိုလည်း ဝန်ထမ်းစိတ်ဓာတ်မြှင့်တင်ရန်နှင့် ဖောက်သည်များပြန်လည်ရရှိရန် တာဝန်ပေးအပ်ခြင်းခံရသော မြောက်အမေရိကစတိုးအရောင်းအမှုဆောင်အရာရှိချုပ်အသစ်ကိုလည်း ကြေညာခဲ့သည်။

ဤအရာအားလုံးသည် သြဂုတ်လတွင် Victoria's Secret မှ Bath & Body Works မှ သီးခြားလူသိရှင်ကြား ရောင်းဝယ်ဖောက်ကားသည့် အဖွဲ့အစည်းတစ်ခုအဖြစ်သို့ မခွဲထွက်မီ မကြာမီပင် ဖြစ်ခဲ့သည်။

ထိုအချိန်မှစ၍ Schaffer သည် “ကမ္ဘာပေါ်တွင် သက်တောင့်သက်သာအရှိဆုံး ဘရာစီယာ” အဖြစ် ဖော်ပြခဲ့သည့် Love Cloud ဖန်တီးရာတွင် အဓိကအခန်းကဏ္ဍမှ ပါဝင်ခဲ့သည်။ Victoria's Secret က အရင်တုန်းက ပွဲဦးထွက်ခဲ့တဲ့ ဝိုင်ယာကြိုးနဲ့ ပတ်ထားတဲ့ ဘရာစီယာတွေနဲ့ သိသိသာသာ ကွဲလွဲမှုတစ်ခုပါပဲ။

“ကျွန်မ လုပ်ငန်းပြန်စပြီး အချိန်တိုအတွင်းမှာ သားဖွား သူနာပြု ဘရာစီယာကို ထုတ်ပေးခဲ့ပါတယ်… သားအိမ်ခေါင်း အတွင်းခံ ဘရာစီယာကို ထုတ်ထားပါတယ်” ဟု သူမက ဆိုသည်။ “သူတို့ဘဝရဲ့ အဆင့်တိုင်းက အမျိုးသမီးတွေကို တကယ်အသိအမှတ်ပြုတယ်။ အဲဒါက ငါတို့အားလုံးကို တွန်းအားပေးနေတာ။”

ကုမ္ပဏီသည် တစ်ချိန်တည်းတွင်၊ ကုမ္ပဏီသည် ၎င်း၏လက်လီစတိုးဆိုင်များကို ပြန်လည်မွမ်းမံပြင်ဆင်သည့်လုပ်ငန်းစဉ်တွင် လတ်ဆတ်သောပစ္စည်းများ၊ နံရံများတွင် ပေါ့ပါးသောဆေးသုတ်မှုများနှင့် အတွင်းပိုင်းရှိဖောက်သည်များကိုကြိုဆိုရန်အတွက် ပုံသဏ္ဍာန်နှင့်အရွယ်အစားအားလုံး၏လက်လီပုံစံများကို ယူဆောင်လာရန် လုပ်ဆောင်နေပါသည်။ Victoria's Secret သည် လာမည့်နှစ်များအတွင်း ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းရှိ ၎င်း၏ အကြမ်းဖျင်း တည်နေရာ 1,400 အားလုံးကို ဖြန့်ချီရန် စီစဉ်ထားကြောင်း ပြောကြားခဲ့ပါသည်။ ၎င်းသည် သေးငယ်သော၊ အရောင်းဆိုင်မဟုတ်သော ဖော်မတ်ကိုလည်း စမ်းသပ်နေသည်။

မကြာသေးမီက ပြုလုပ်ခဲ့သော စစ်တမ်းတစ်ခုအရ အမျိုးသမီးများသည် Victoria's Secret ၏ လှည့်ပတ်မှုကို ပိုမိုအာရုံစိုက်လာသည်ကို တွေ့ရှိရသည်။

Bank of America သည် ဇန်နဝါရီလတွင် အသက် 1,000 နှင့် 18 နှစ်ကြား အမျိုးသမီး 65 ကို စစ်တမ်းကောက်ယူခဲ့ရာ ဖြေဆိုသူများသည် ကပ်ရောဂါအကြိုကပ်ရောဂါနှင့် နှိုင်းယှဉ်ပါက Victoria's Secret အကြောင်း တိုင်ကြားမှု နည်းပါးကြောင်း တွေ့ရှိခဲ့သည်။

အမျိုးသမီးများ၏ ဆယ့်သုံးရာခိုင်နှုန်းက ၎င်းတို့သည် ကိုဗစ်အကြိုကာလထက် Victoria's Secret ကို ပိုနှစ်သက်ကြောင်း ပြောဆိုကြပြီး ၂၃ ရာခိုင်နှုန်းက ၎င်းကို နှစ်သက်မှုနည်းပြီး ၆၄ ရာခိုင်နှုန်းမှာ သဘောထား ပြောင်းလဲမှုမရှိကြောင်း BofA မှ တွေ့ရှိခဲ့သည်။ အလားတူ စစ်တမ်းတစ်ခုတွင် ဖြေဆိုသူ 23% မှ လွန်ခဲ့သည့် 64 လအတွင်း Victoria's Secret ကို နှစ်သက်မှု လျော့နည်းသွားသည်ဟု အမျိုးသမီး အများအပြားက အမှတ်တံဆိပ်ပုံသဏ္ဍာန်ကို ကိုးကား၍ ညံ့ဖျင်းသော အမှတ်တံဆိပ်ကို ကိုးကား၍ အမျိုးသမီး အများအပြားက 2019 အဆင့်မှ တိုးတက်လာကြောင်း ကုမ္ပဏီမှ မှတ်ချက်ပြုခဲ့သည်။

ငယ်ရွယ်သော အမျိုးသမီးများကို ဦးစားပေးသည့် Victoria's Secret အတွင်းရှိ ဌာနခွဲတစ်ခုဖြစ်သည့် PINK အမှတ်တံဆိပ်သည် မကြာသေးမီနှစ်များအတွင်း ၎င်း၏အမှတ်တံဆိပ်၏ ပုံရိပ်ကို ဆက်လက်ထိန်းသိမ်းထားနိုင်ခဲ့ကြောင်းလည်း BofA မှ တွေ့ရှိခဲ့သည်။ တူညီသောစစ်တမ်းတွင်တွေ့ရှိရသောကုမ္ပဏီ PINK အတွက် စားသုံးသူများကြားတွင် အကြီးမားဆုံး တိုင်ကြားချက်မှာ စျေးနှုန်းမြင့်မားသည်။

"Victoria's Secret ၏အမှတ်တံဆိပ်ပြုပြင်မွမ်းမံမှုသည် အလုပ်ဖြစ်ပုံပေါ်သည်" ဟု BofA မှ ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာသူ Lorraine Hutchinson က သုံးစွဲသူများအား မှတ်ချက်တစ်ခု၌ ပြောကြားခဲ့သည်။ “ဗစ်တိုးရီးယားလျှို့ဝှက်ဘရာစီယာ မိတ်ဆက်ပွဲ ပြန်လည်စတင်ခြင်းသည် အဓိကကျသော ဗျူဟာမြောက်ပြောင်းလဲမှုဖြစ်ပြီး မျှဝေတည်ဆောက်မှုအတွက် အရေးကြီးပါသည်။”

မတူညီသောပုံသဏ္ဌန်ခြောက်မျိုးဖြင့် ဘရာစီယာများပါရှိသော Love Cloud ကို စတင်ခြင်းဖြင့် Victoria's Secret သည် ကျိုးကြောင်းဆီလျော်ပြီး နေ့စဉ်အတွင်းခံများကို ရှာဖွေနေသည့် အသက်အရွယ်မရွေး အမျိုးသမီးများကို ဆွဲဆောင်နိုင်ရန် မျှော်လင့်ပါသည်။

NPD Group ၏ ဖက်ရှင်အ၀တ်အထည်လုပ်ငန်းမှ လေ့လာဆန်းစစ်သူ Kristen Classi-Zummo က အမျိုးသမီးများသည် အားကစားဘရာစီယာအပါအဝင် သက်တောင့်သက်သာရှိသော ဘရာစီယာများကို နေ့စဉ်ဝတ်ရန် တိုးလာနေကြောင်း ပြောကြားခဲ့သည်။ NPD ၏အဆိုအရ US တွင်ဘရာစီယာစုစုပေါင်းရောင်းအားသည် 6 ခုနှစ်တွင် 2021% တိုးလာခဲ့သည်။ ထိုကိန်းဂဏန်းအတွင်း အားကစားဘရာစီယာရောင်းအားသည် 2019% နှင့် အားကစားမဟုတ်သော ဘရာစီယာများသည် နှစ်နှစ်အတွင်း 43% တက်လာခဲ့သည်။ နောက်ဆုံး အမျိုးအစားတွင် Love Cloud ၏ တစ်စိတ်တစ်ပိုင်းအဖြစ် Victoria's Secret မှ ထွက်ရှိသည့် ဝိုင်ယာကြိုးမဲ့ ဘရာစီယာများ ပါဝင်သည်။

“အမျိုးသမီးတွေ ရှာဖွေနေတဲ့ ဘရာစီယာ အမျိုးအစားတွေမှာ ဒီအခြေခံ အပြောင်းအလဲတွေ ရှိခဲ့ပါတယ်” ဟု သူမက ဆိုသည်။ "ကျွန်ုပ်တို့အားလုံး ပိုသက်တောင့်သက်သာနဲ့ ပိုပေါ့ပေါ့ပါးပါး ဗီရိုတစ်ခုဆီ ပြောင်းသွားပါပြီ... အဲဒါက အဲဒီအဝတ်အစားအောက်မှာ ကျွန်တော်တို့ ဝတ်ထားတဲ့အရာတွေကို အဆုံးစွန်ထိ ထိခိုက်စေပါတယ်။"

သေချာစေရန်၊ Victoria's Secret သည် ThirdLove နှင့် Lively ကဲ့သို့သော ထိပ်တန်းအမှတ်တံဆိပ်များစွာနှင့် အားကစားဘရာစီယာများနှင့် ဘလက်လက်တိုများအပါအဝင် သက်တောင့်သက်သာရှိသော ဘရာစီယာများကို ရွေးချယ်ရောင်းချပေးသည့် American Eagle's Aerie ဌာနခွဲနှင့်လည်း ယှဉ်ပြိုင်လျက်ရှိသည်။ အစကတည်းက ဤလက်လီရောင်းချသူများသည် ၎င်းတို့၏ စျေးကွက်ရှာဖွေရေးတွင် စားသုံးသူများထံ ပိုမိုပါဝင်လာခဲ့သည်။

Jane Hali & Associates မှ လက်လီလေ့လာသုံးသပ်သူ Jessica Ramirez က Victoria's Secret သည် စတိုးဆိုင်များတွင် ကုန်ပစ္စည်းရွေးချယ်မှုနှင့် အွန်လိုင်းတွင် အရွယ်အစားပိုကြီးလာပြီး လက်လီရောင်းချသူ၏ မော်ဒယ်များသည် ပုံများတွင် ပြန်လည်ထိတွေ့မှုနည်းပါးသွားပုံပေါ်သဖြင့် Victoria's Secret သည် ပိုမိုပါဝင်လာသည်ကို သတိပြုမိကြောင်း ပြောကြားခဲ့သည်။

သို့သော်လည်း မဝေးတော့သောကာလတွင်၊ လက်ရှိဖြစ်ပေါ်နေသော ထောက်ပံ့ရေးကွင်းဆက်ဆိုင်ရာ ကန့်သတ်ချက်များသည် ကုမ္ပဏီ၏လုပ်ဆောင်နေသော တိုးတက်မှုကို လွှမ်းမိုးသွားနိုင်သည်ဟု ရာမီရက်ဇ်က ပြောကြားခဲ့သည်။

Victoria's Secret သည် ဗုဒ္ဓဟူးနေ့တွင် စျေးကွက်ပိတ်ပြီးနောက် ၎င်း၏ဘဏ္ဍာရေးစတုတ္ထသုံးလပတ်ရလဒ်များကို အစီရင်ခံရန်စီစဉ်ထားပြီး၊ ၎င်းသည် ထောက်ပံ့ရေးကွင်းဆက်ခေါင်းစဉ်ကို မီးမောင်းထိုးပြကာ မကြာသေးမီက Love Cloud လွှင့်တင်မှု၏ ဘဏ္ဍာရေးဆိုင်ရာ သက်ရောက်မှုများကို ဆွေးနွေးသင့်သည်။

ဒီဇင်ဘာလနှောင်းပိုင်းတွင် ကုမ္ပဏီသည် ၎င်း၏ရောင်းအားသည် ယခင်နှစ်ဒေါ်လာ 3 ဘီလီယံနှင့် နှိုင်းယှဉ်ပါက 2.1% တိုးလာရန် တောင်းဆိုခဲ့သည့် ၎င်း၏ယခင်လမ်းညွှန်ချက်ကို ထပ်မံအတည်ပြုခဲ့သည်။ ၎င်းသည် ရှယ်ယာတစ်ခုလျှင် $2.35 မှ $2.65 အကွာအဝေးအတွင်း ကျဆင်းသွားသည်ကို မြင်တွေ့ရသည်။

Refinitiv စစ်တမ်းတစ်ခုအရ ရှယ်ယာတစ်ခုလျှင် $2.64 နှင့် ရောင်းအားပမာဏ $2.14 ဘီလီယံအထိ ဝင်ငွေရရှိရန် လေ့လာသုံးသပ်သူများ မျှော်လင့်နေကြသည်။