Getty
ကျွန်ုပ်အနှစ်သက်ဆုံးသော ကျွန်ုပ်၏အသက်မွေးဝမ်းကြောင်းဆိုင်ရာ ကဏ္ဍများထဲမှတစ်ခုမှာ ငယ်ရွယ်သော ကျွမ်းကျင်ပညာရှင်များကို လမ်းညွှန်ပြသရန် အခွင့်အရေးဖြစ်ပြီး လွန်ခဲ့သည့်ရက်အနည်းငယ်က ကျွန်ုပ်၏အကြံဉာဏ်ကို တောင်းခံသူတစ်ဦးထံမှ တောင်းဆိုချက်တစ်ခု လက်ခံရရှိခဲ့ပါသည်။ ကြော်ငြာအေဂျင်စီတစ်ခုဖြစ်သည့် သူမ၏အလုပ်ရှင်သည် "အထွေထွေစျေးကွက်" (အင်္ဂလိပ်မှ ကုလားဖြူစားသုံးသူများဟုဆိုလိုသည်) ကို အင်္ဂလိပ်မှ စပိန်ဘာသာသို့ "အထွေထွေစျေးကွက်" အတွက် ဖန်တီးထားသော တီထွင်ဖန်တီးမှုစိတ်ကူးကို ဘာသာပြန်ရန် ၎င်းကိုကူညီရန် တောင်းဆိုထားသည်။
တာဝန်ကိုယ်တိုင်က ပြဿနာမဟုတ်ဘူး။ သူမသည် ဘာသာပြန်တစ်ဦးမဟုတ်သော်လည်း သူမ၏လက်ရှိအလုပ်ဖော်ပြချက်တွင် စပိန်ဘာသာသို့ ဘာသာပြန်သည့်ပစ္စည်းများမပါဝင်သော်လည်း၊ သူမကဲ့သို့ပင် စပိန်ဘာသာစကားပြောသူတစ်ဦးအတွက် အလုပ်က အတော်လေးရိုးရှင်းပါသည်။ သူမစိုးရိမ်ရသည့်အချက်မှာ အိုင်ဒီယာကိုယ်တိုင်က ဟစ်စပန်းနစ်စားသုံးသူများနှင့် သက်ဆိုင်မည့်အရာမဟုတ်ကြောင်း၊ သူမသည် ဘာသာပြန်ဆိုမှု မည်မျှပင် ကောင်းမွန်ပါစေ၊ ကြော်ငြာသည် ထိရောက်မှု မရှိနိုင်သေးဘဲ ၎င်းအတွက် သူမကို အပြစ်ပုံချခံရနိုင်သည်။
ကျွန်ုပ်၏အတွေ့အကြုံအရ၊ ဤအဖြစ်အပျက်သည် အေဂျင်စီများပေါ်တွင် နေ့တိုင်းနီးပါးဖြစ်ပျက်နေကြောင်း ကျွန်ုပ်မျှဝေနိုင်ပါသည်။ နောက်ကွယ်မှာ ဘာရှိလဲ။ တစ်ခါတစ်ရံတွင်၊ အကြောင်းပြချက်မှာ “မှန်ကန်သော” အလုပ်ကို လုပ်ဆောင်ရန် ကျွမ်းကျင်သူများ (အေဂျင်စီများ) ကို ငှားရမ်းရန် လုံလောက်သော ရန်ပုံငွေမရှိခြင်းကြောင့် ဖြစ်သည်။ "ဘတ်ဂျက်က အရမ်းကြပ်တာ သိလား" အခြားအခြေအနေများတွင်၊ စပိန်ဘာသာဖြင့် မားကတ်တင်းနှင့် ဟစ်စပိန်းမားကတ်တင်းကို ရှုပ်ယှက်ခတ်စေသည့် အယူအဆဟောင်းများကဲ့သို့ အထင်အမြင်လွဲမှားမှုများ ပျံ့နှံ့နေသေးသည့်အချက်ဖြစ်သည်။
ဝင်ငွေတိုးရန် သို့မဟုတ် ထိန်းသိမ်းရန် စိတ်အားထက်သန်နေသော General Market အေဂျင်စီက ၎င်းတို့၏ စိတ်ကူးစိတ်သန်းများသည် စားသုံးသူအားလုံးအတွက် အဆင်ပြေကြောင်း ၎င်းတို့၏ဖောက်သည်များအား ပြောကြားကာ ၎င်းတို့၏ ကြော်ငြာဗားရှင်းကို ဘာသာပြန်ထားသောဗားရှင်းကို အခမဲ့ထုတ်ပေးနိုင်သည်၊ ကြီးမြတ်သောစပိန်စကားပြောဖန်တီးမှုအဖွဲ့၏ကျေးဇူးကြောင့်၊ သူတို့ကပဲ ငှားတယ်။
ဖောက်သည်များအတွက် ကံမကောင်းစွာဖြင့်၊ ထိရောက်မှုနှင့် ထောင့်ဖြတ်တောက်မှုအပေါ်အခြေခံ၍ ဘာသာပြန်ခြင်းဗျူဟာများသည် နောက်ဆုံးတွင် ထိရောက်မှုကို စွန့်လွှတ်နိုင်ပါသည်။ စာရွက်ပေါ်တွင် ၎င်းသည် ချွေတာနိုင်သည်ဟု ထင်ရသော်လည်း၊ ဤနည်းဗျူဟာတွင် ဘတ်ဂျက်၏အမြောက်အများကို အသုံးပြုလေ့ရှိသောကြောင့် အမှတ်တံဆိပ်၏ဂုဏ်သိက္ခာကိုပင် ထိခိုက်စေနိုင်သည့် ဆက်စပ်မှုနည်းသော စိတ်ကူးစိတ်သန်းများကို စာရွက်ပေါ်တွင် အသုံးပြုလေ့ရှိသည်။ ဘာသာပြန်ခြင်းကို ဗျူဟာတစ်ခုအဖြစ် အသုံးပြုသော ဖောက်သည်အများစုသည် မသက်ဆိုင်မှုနှင့် အနုတ်လက္ခဏာ ROI အကြား တစ်စုံတစ်ရာကို ရရှိသွားနိုင်သည်။
အောက်ပါတို့သည် မတူကွဲပြားသော အပိုင်းများကို ချဉ်းကပ်သည့်အခါ ဘာသာပြန်ခြင်းသည် အလားအလာရှိသော နည်းဗျူဟာမဟုတ်သည့် အကြောင်းရင်းအချို့ဖြစ်သည်။
1 – ဘာသာပြန်ခြင်းသည် မတူညီသောယဉ်ကျေးမှုကို ထင်ဟပ်ခြင်းမရှိပါ။
ဘာသာပြန် ကွပ်မျက်မှု အများစုသည် ၎င်းတို့ ဖန်တီးထားသည့် ပစ်မှတ်၏ ပတ်ဝန်းကျင်နှင့် ယဉ်ကျေးမှုကို ထင်ဟပ်စေသည်။ အမေရိကရှိ ကြော်ငြာအများစုသည် Anglo Caucasians များအတွက် ဖန်တီးထားပြီး ၎င်းတို့သည် Anglo Caucasian ရှုထောင့်မှမြင်ရသည့် ကမ္ဘာကြီးကို ထင်ဟပ်နေတတ်သည်။
မတူကွဲပြားသော စားသုံးသူများ နေထိုင်သည့် မတူညီသော လက်တွေ့ဘဝမှ ဤကမ္ဘာသည် ပိုကောင်း သို့မဟုတ် ပိုဆိုးသည်ဟု မဆိုလိုပါ။ ၎င်းသည် မတူညီသောအဖြစ်မှန်တစ်ခုသာဖြစ်ပြီး သရုပ်ဖော်ခြင်း၊ ဆွေးနွေးမှုများ၊ ဂီတနှင့် ဇာတ်လမ်းဇာတ်ကြောင်းကိုပင် ရွေးချယ်မှုတွင် ထင်ဟပ်စေနိုင်သည်။ အသက်ရှင်ခဲ့သော အတွေ့အကြုံများနှင့် စျေးကွက်ရှာဖွေရေးစာတိုပေးပို့ခြင်းကြားရှိ ကွာဟချက်သည် မေးခွန်းထုတ်ထားသော ကုန်အမှတ်တံဆိပ်သည် ၎င်းတို့ရောက်ရှိရန် ကြိုးစားနေသော စားသုံးသူများကို “မရရှိနိုင်” ဟူသော အမြင်ကို ဖန်တီးပေးနိုင်ပါသည်။
ထို့အပြင်၊ တစ်ခါတစ်ရံတွင်ဖောက်သည်များသည်သူတို့၏အေဂျင်စီများအား "အားလုံးပါဝင်ပြီး ကိုယ်စားလှယ်ဖန်တီးမှုအရှိဆုံးဖန်တီးမှုစိတ်ကူး" ကိုဖန်တီးရန်နှင့် အတုအယောင်ဖြစ်နေသောကြောင့်မည်သူနှင့်မျှ အတုမရှိသော ကြော်ငြာတစ်ခုဖန်တီးရန် စွန့်စားရသကဲ့သို့ တစ်ခါတစ်ရံတွင် ဖောက်သည်များသည် ၎င်းတို့၏အေဂျင်စီများကို တောင်းဆိုသောကြောင့် ဆန့်ကျင်ဘက်ဖြစ်ရန် ခက်ခဲကြောင်းဖော်ပြရန် အရေးကြီးပါသည်။ စစ်မှန်သော။
2 – မတူကွဲပြားသောအပိုင်းများသည် မတူညီသောစီးပွားရေးအခွင့်အလမ်းများကို ပေးဆောင်နိုင်ပါသည်။
ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များသည် ၎င်းတို့၏လက်ရှိဖန်တီးမှုလှုံ့ဆော်မှုများအား ဘာသာပြန်ရုံဖြင့် ကွဲပြားသောအပိုင်းများနှင့် အလုပ်လုပ်နိုင်သည်ဟု တံဆိပ်များက အလိုအလျောက်ယူဆသောအခါ၊ ကွဲပြားသောစားသုံးသူများသည် ၎င်းတို့၏ထုတ်ကုန်နှင့်ဝန်ဆောင်မှုများကို လူဖြူကုလားဖြူစားသုံးသူများပြုသည့်ပုံစံအတိုင်းပင် အန္တရာယ်ရှိသော ယူဆချက်ကို ပြုလုပ်နေပေမည်။
ဥပမာအားဖြင့်၊ အမှတ်တံဆိပ်အများအပြားသည် စားသုံးမှုအကြိမ်ရေ တိုးမြှင့်ရန် စျေးကွက်ရှာဖွေရေး ရည်မှန်းချက်တစ်ခု ရှိကောင်းရှိနိုင်သော်လည်း မတူကွဲပြားသော စားသုံးသူများကြားတွင် အိမ်တွင်းမှုဝင်ရောက်မှုမှာ နိုင်ငံတော်စံနှုန်းထက် နိမ့်နေသေးပါသည်။ ထို့ကြောင့်၊ မတူကွဲပြားသည့်အပိုင်းများဆီသို့ အကြိမ်ရေတိုးလာစေရန် အာရုံစိုက်ထားသော ဘာသာပြန်ကြော်ငြာသည် ကောင်းစွာအလုပ်မလုပ်နိုင်ပါ။
3 – ဘာသာပြန်ခြင်းသည် ဟာသကို မှန်ကန်စွာ ဖမ်းဆုပ်နိုင်မည်မဟုတ်ပေ။
မတူကွဲပြားသော ကဏ္ဍများသို့ ဆက်သွယ်မှု၏ လျှော့တွက်မှုအရှိဆုံး ရှုထောင့်များထဲမှ တစ်ခုသည် စစ်မှန်သော ဇာတ်ကြောင်းများကို ဖန်တီးရန်နှင့် ပိုမိုထိရောက်မှု ဖြစ်နိုင်ခြေကို တိုးမြင့်ရန် သက်ဆိုင်သော ဟာသဖြစ်နိုင်ပုံ ဖြစ်ပါသည်။ ဟာသသည် ယဉ်ကျေးမှုဆိုင်ရာ ပရိယာယ်များကို အထောက်အကူဖြစ်စေသော တွန်းအားတစ်ခုအဖြစ် ဆွဲဆောင်မှုရှိပြီး ပိုမိုရိုးရာမှ ပိုမိုခေတ်ပြိုင်နှင့် လတ်ဆတ်သောချဉ်းကပ်မှုအထိ ကွဲပြားနိုင်သည့် ဖြစ်နိုင်ခြေများစွာကို ပေးဆောင်ပါသည်။
4 – ဘာသာပြန်ခြင်းသည် ဖန်တီးမှုစိတ်ကူးတစ်ခု၏ ဆက်စပ်မှု/အခြေအနေများကို လျစ်လျူရှုသည်။
မတူကွဲပြားသည့်အပိုင်းများသို့ တီထွင်ဖန်တီးမှုဆိုင်ရာ မက်ဆေ့ချ်တစ်ခုကို ဖန်တီးရာတွင်လည်း လျှော့တွက်ခြင်းသည် တီထွင်ဖန်တီးမှုဆိုင်ရာ အိုင်ဒီယာတစ်ခု၏ ကွဲပြားမှုများသည် မက်ဆေ့ချ်နှင့် စားသုံးသူ/အလားအလာတို့ကြား ခိုင်မာသောချိတ်ဆက်မှုကို ဖန်တီးရာတွင် မည်မျှထိရောက်နိုင်သည်ကို လျှော့တွက်ထားသည်။
ရိုးရှင်းသောဥပမာတစ်ခုသည် အိမ်တွင် မိသားစုစုရုံးမှုလိုအပ်သော ဖန်တီးမှုစိတ်ကူးတစ်ခု ဖြစ်နိုင်သည်။ ဟစ်စပန်းနစ်စားသုံးသူ၏အမြင်တွင် သင်ပိုမိုစစ်မှန်ကြောင်းခံစားရလိုပါက ဤ "သေးငယ်သော" မိသားစုတွေ့ဆုံပွဲသည် အိမ်ထောင်စုတစ်ခု၏ မျိုးဆက်များစွာနှင့် မိသားစုဝင်အချို့ (အခြားသွေးမစပ်သောသူငယ်ချင်းအချို့အပါအဝင် အနည်းဆုံး လူဆယ်ဦးကို ပြသနိုင်သည်) ဖြစ်နိုင်သည်။ 'tío' နှင့် "tía") ဟု ခေါ်ဆိုလေ့ရှိသည်။
5 – ဘာသာပြန်ခြင်းသည် ထိရောက်မှုမဟုတ်ဘဲ ထိရောက်မှုအကြောင်းဖြစ်သည်။
အထက်ဖော်ပြပါ အကြောင်းပြချက်များနှင့် အခြားများစွာအတွက်၊ Nielsen နှင့် ANA/AIMM ကဲ့သို့ မတူညီသော စျေးကွက်လေ့လာမှုများမှ ကြော်ငြာတစ်ခုအား အထွေထွေစျေးကွက်မှ ကွဲပြားသောအပိုင်းများသို့ ဘာသာပြန်ဆိုခြင်းသည် မူရင်းစိတ်ကူးများကို ဖန်တီးခြင်းထက် 3x မှ 4ဆ ထိထိရောက်ရောက်နည်းနိုင်သည်ဟု မှတ်တမ်းတင်ထားပါသည်။
ဘတ်ဂျက်ကန့်သတ်ချက်များသည် ဘာသာပြန်ခြင်းနည်းလမ်းကို အသုံးပြုနိုင်သည် သို့မဟုတ် လက်ခံနိုင်စေသော်လည်း၊ ကန့်သတ်ဘတ်ဂျက်တွင် အပြုသဘောဆောင်သော ROI ဖြစ်နိုင်ခြေနည်းသောကြောင့် စျေးကွက်ချဲ့ထွင်ခြင်း၏ အပြည့်အဝအလားအလာကို ကွဲပြားသည့်အပိုင်းများသို့ဖမ်းယူရန် အမှတ်တံဆိပ်များအတွက်သာ ၎င်းတို့သည် ပိုမိုခက်ခဲစေမည်ဖြစ်သည်။ ပိုဆိုးသည်မှာ၊ ဤမအောင်မြင်သောအတွေ့အကြုံသည် မတူကွဲပြားသည့်အပိုင်းများသို့ စျေးကွက်ရှာဖွေခြင်းအလုပ်မလုပ်ခြင်းဟူသော အနုတ်လက္ခဏာဆောင်သော ခံယူချက်ကို လှုံ့ဆော်ပေးနိုင်သည်။
နှစ်ပေါင်းများစွာ၊ စျေးကွက်ရှာဖွေသူများသည် ၎င်းတို့၏ဘာသာပြန်တွင် စကားလုံးမှားသုံးခြင်းကြောင့် ကမ်ပိန်းတစ်ခုတွင် ပျက်ကွက်ခြင်းနှင့်ပတ်သက်၍ စိုးရိမ်ပူပန်ခဲ့ကြသည်။ သို့သော် ၎င်းသည် 2022 ခုနှစ်ဖြစ်ပြီး၊ ကမ်ပိန်းများကို စပိန်ဘာသာသို့ ပြန်ဆိုနိုင်သည့် နေ့ရက်များ ကုန်ဆုံးသွားပြီဖြစ်ကြောင်း စပိန်ဘာသာဖြင့် ချိတ်ဆက်ရန် ထိရောက်သောနည်းလမ်းဖြစ်သည်။ ယနေ့ခေတ်တွင် စျေးကွက်ရှာဖွေသူတစ်ဦးသည် ဘာသာပြန်ခြင်းကို ဗျူဟာတစ်ခုအဖြစ် စဉ်းစားရုံဖြင့် ပျောက်ဆုံးသွားပါသည်။
အရင်းအမြစ်- https://www.forbes.com/sites/isaacmizrahi/2022/03/28/why-are-some-marketers-still-lost-in-translation/