စျေးကွက်ရှာဖွေရေးခေါင်းဆောင်များသည် 2023 ခုနှစ်တွင် ချိတ်ဆက်မှုနှင့် ဆန်းသစ်တီထွင်မှုအပေါ် အဘယ်ကြောင့်အာရုံစိုက်ရမည်နည်း။

ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းရှိ အားကစားဝါသနာရှင်များအတွက်၊ အားလပ်ရက်လွန်ရာသီသည် နှစ်သစ်ကူးပွဲအတွက် ပိုမိုအောင်မြင်မှုများရရှိရန် လှုပ်ရှားမှုကို အမှန်တကယ် စတင်ပူနွေးလာကာ စားသုံးချင်စိတ်ရှိလာပါသည်။ ၎င်းတို့တိုးတက်နိုင်သည့်နေရာများကို ရှာဖွေနေသည့် CMOs အများစုအတွက်လည်း အလားတူပြောနိုင်သည်။ ၎င်းတို့၏ကိုယ်ပိုင်ကုမ္ပဏီများသည် 2023 ခုနှစ်အတွက် ကမ်းလှမ်းထားပြီး အမြဲတမ်းပြောင်းလဲနေသောစျေးကွက်တွင် ၎င်းတို့သည် အသစ်အဆန်းဖြစ်နေစေရန်နှင့်၊ အရေးကြီးသည်မှာ၊ ဆီလျော်မှုရှိစေရန်။

AT&T ၏ မီဒီယာနှင့် စပွန်ဆာများထက် သာလွန်သော ယနေ့ College Football National Championship မတိုင်မီ၊ နောက်လာမည့်အရာကို လမ်းညွှန်ရန် အဓိက ထိုးထွင်းသိမြင်မှုအချို့ဖြင့် စျေးကွက်ရှာဖွေသူများကို လှုံ့ဆော်ပေးရန်အတွက် ကူညီပေးပါသည်။

AT&T တွင် မပါဝင်မီ၊ Mark သည် Anheuser-Busch, Inc. အတွက် မီဒီယာ၊ အားကစားနှင့် ဖျော်ဖြေရေး စျေးကွက်ရှာဖွေရေး၏ ဒုတိယဥက္ကဌဖြစ်ပြီး ယနေ့တွင် AT&T အတွက် မီဒီယာဗျူဟာ၊ စီစဉ်မှုနှင့် အကောင်အထည်ဖော်မှုကို ဦးဆောင်နေပါသည်။ သူနှင့်အဖွဲ့သည် အမျိုးမျိုးသော အားကစား၊ ဖျော်ဖြေရေးနှင့် လူနေမှုပုံစံမိတ်ဖက်များအတွက် ၎င်းတို့၏ စပွန်ဆာမဟာဗျူဟာကို စီမံခန့်ခွဲရန် တာဝန်ရှိသည် - AT&T နှင့် Mark နှစ်ဦးစလုံးသည် စျေးကွက်ရှာဖွေရေးခေါင်းဆောင်တစ်ဦးအနေဖြင့် မတူညီကွဲပြားပြီး စိတ်အားထက်သန်သော ပရိသတ်များနှင့် ပုဂ္ဂိုလ်ရေးအရ ချိတ်ဆက်နိုင်စေမည့် စျေးကွက်ရှာဖွေရေးဗျူဟာတစ်ခုလည်းဖြစ်သည်။

ရိုက်: “စျေးကွက်ရှာဖွေရေးမှာ နှစ်ပေါင်းများစွာ အတွေ့အကြုံရှိထားတာကြောင့် မင်းရဲ့အမှတ်တံဆိပ်တည်ရှိမှုဆိုင်ရာ ကဏ္ဍပေါင်းစုံမှာ စေ့စပ်ညှိနှိုင်းမှုမှာ ထဲထဲဝင်ဝင်ပါဝင်ဖို့နဲ့ မင်းကို ပုဂ္ဂိုလ်ရေးအရဆုံး စိတ်ဓာတ်ခွန်အားဖြစ်စေတဲ့ နယ်ပယ်တွေမှာ ပြုလုပ်ဖို့က အဓိကကျတယ်။ ဒါက မင်းကို ဘယ်တော့မှ နောင်တမရစေမယ့် လမ်းကြောင်းတွေကို တွန်းပို့ပေးလိမ့်မယ်။"

ခိုင်မာသောဆက်ဆံရေးများတည်ဆောက်ခြင်းသည် စျေးကွက်ရှာဖွေသူတစ်ဦးအနေဖြင့် မျှော်မှန်းချက်ကိုအကောင်အထည်ဖော်ရန် တိုက်ရိုက်အကျဆုံးနည်းလမ်းဖြစ်ကြောင်း Mark မှယုံကြည်သည်- "ကောင်းမွန်သောဆက်ဆံရေးများသည် သင့်အား ပိုမိုကောင်းမွန်သောအဖွဲ့တစ်ဖွဲ့ကိုတည်ဆောက်ကာ ထိန်းသိမ်းနိုင်စေရန် ကူညီပေးသည်၊ ၎င်းသည် သင့်အား ပိုမိုလွတ်လပ်မှုနှင့် ယုံကြည်စိတ်ချမှုတို့ကို ပေးစွမ်းနိုင်စေကာ ပိုမိုကြီးမားသောအနိုင်ရမှုများကို ဖန်တီးပေးသည်။ စိတ်ကူးများ ကောင်းမွန်သော ဆက်ဆံရေးများသည် ပြင်ပမှ စျေးကွက်တစ်ခုလုံးကို ပိုမိုကောင်းမွန်စွာ နားလည်သဘောပေါက်ရန်၊ အရာများ ဦးတည်ရာနေရာ၊ ကျွန်ုပ်တို့ တီထွင်ဆန်းသစ်နိုင်သည့် နေရာများကို ပံ့ပိုးပေးပါသည်။"

AT&Ts အမှတ်တံဆိပ်သည် အားကစားအတွက် ဤဆန်းသစ်တီထွင်မှုအမျိုးအစားကို မိတ်ဆက်ရာတွင် လွန်ခဲ့သည့် ကိုးနှစ်က ပထမဆုံးသော College Football Playoff ကို စတင်ရန် ၎င်းတို့အား ကောလိပ်ဘောလုံးနှင့် လက်တွဲလုပ်ဆောင်ရန် ချိတ်ဆက်မှု၏ အခန်းကဏ္ဍသည် ကြီးမားလာခဲ့ပြီး ထိုအချိန်မှစ၍ အိမ်တွင်းနှင့် ဂိမ်းအတွင်း ပရိသတ်ကို အကျိုးသက်ရောက်စေခဲ့သည်။ အတွေ့အကြုံ- "အိမ်မှကြည့်သည့်အခါ ပရိသတ်များသည် မတူညီသောရှုထောင့်အမျိုးမျိုးကို ဖြတ်တောက်ခံရသည်၊ ထို့ကြောင့် သင်ဂိမ်းတွင်ရှိနေစဉ် ၎င်းတို့ကို အဘယ်ကြောင့် မကြည့်ရှုချင်သနည်း။ ကျွန်ုပ်တို့အတွက်၊ မိုဘိုင်းလ်သည် ပရိသတ်များအား ဂိမ်းတွင် တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်နေခြင်း၊ ၎င်းတို့၏ဖုန်းမှကြည့်ရှုခြင်း သို့မဟုတ် ၎င်းတို့၏ 75" တီဗီတွင် တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်သည့် အတွေ့အကြုံကို ပိုမိုနက်ရှိုင်းစေမည့် ပရိသတ်များအား ပေါင်းစပ်အဖော်ပါ၀င်သည့်အကြောင်းအရာများကို ဝင်ရောက်ကြည့်ရှုနိုင်စေသောကြောင့် မိုဘိုင်းလ်သည် အခြေအနေတိုင်းတွင် ရှေ့တန်းမှဖြစ်သင့်ပါသည်။ အိမ်မှာပါ!

နည်းပညာကြောင့် သက်ရောက်မှုရှိနေသည့် ဂိမ်းတွင် ပရိတ်သတ်အတွေ့အကြုံ သက်သက်မဟုတ်ပေ။ Mark ၏ မျှော်မှန်းချက်မှာ ဂိမ်းအပြင်ဘက်တွင် ပရိသတ်များကို ပံ့ပိုးပေးသည့် နည်းပညာအတွက်ဖြစ်သည် - "ကျွန်ုပ်တို့သည် ဖျော်ဖြေပွဲများကို ကြည့်ရှုနိုင်သည့် အပြန်အလှန် တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်မှုများ ရှိသည်၊ ၎င်းတို့၏စမတ်ဖုန်းများသို့ တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်သည့် အကျိုးကျေးဇူးများစွာကို ၎င်းတို့၏စမတ်ဖုန်းများသို့ ရွေးချယ်၍ ဖျော်ဖြေပွဲများကို ကြည့်ရှုနိုင်သည်။ အားကစားကွင်းအတွင်း သူတို့နှစ်သက်တဲ့ တခြားလှုပ်ရှားမှုတွေ လုပ်နေတဲ့ သူတို့ရဲ့သူရဲကောင်းတွေကို ပရိသတ်တွေတောင် မြင်နိုင်ပါသေးတယ် - ဥပမာအနေနဲ့ ကျွန်တော်တို့မှာ Heisman Trophy Winner Caleb Williams ရဲ့ Call Of Duty ရဲ့ တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်မှုကို ကောလိပ်ဘောလုံးပရိသတ် ထောင်ပေါင်းများစွာရှေ့မှာ ပွဲမစခင်မှာ မြင်တွေ့နိုင်ပါပြီ၊ TimTheTatman ၏ AT&T Roadshow မှ။"

ကောလိပ်ကျောင်းသားများသည် ၎င်းတို့ကိုယ်တိုင် အကြောင်းအရာများစွာကို ဖမ်းယူ၊ မျှဝေကာ ပို့စ်တင်ခြင်းသည် လျှို့ဝှက်ချက်မဟုတ်ပါ။ ကျောင်းသားအပိုင်းများသည် ၎င်းတို့၏ ဒေတာအသုံးပြုမှုတွင် တိုးပွားလာသဖြင့် ကောလိပ်ဘောလုံးဂိမ်းများကို ပိုမိုချဲ့ထွင်လာပါသည်။ Mark အတွက်၊ ၎င်းသည် ၎င်း၏အသင်းများအားလုံး ပူးပေါင်းစျေးကွက်ရှာဖွေရေးကြိုးပမ်းမှုများကို ပံ့ပိုးပေးသည့် flywheel ကို ဖန်တီးခြင်းဖြစ်သည်- "မကြာသေးမီက ချန်ပီယံဂိမ်းများတွင် selfie သန်း 20+ နှင့်ညီမျှသော ဒေတာများကို ကျွန်ုပ်တို့တွေ့ခဲ့ရသည်။" စိတ်ဝင်စားစရာမှာ Mark သည် College Football fandom သည် အခြားစိတ်ဝင်စားမှုအများစုကို ကျော်လွန်သွားကြောင်း အသိအမှတ်ပြုလာသည်- "ကောလိပ်ဘောလုံးဝါသနာရှင်များသည် တစ်သက်တာလုံးဖြစ်ပြီး နှစ်စဉ်နှစ်တိုင်း သီးနှံတစ်မျိုးမျိုး ထပ်တိုးလာသည်၊ ထို့ကြောင့် နောက်ထပ်စိတ်ဝင်စားမှုများနှင့် အမျိုးအစားများစွာကို မြင်တွေ့ခဲ့ရသော်လည်း ပရိသတ်များ၏ ဝေစုကို ဖမ်းယူလိုက်ပါသည်။ ဒစ်ဂျစ်တယ်ခေတ်၊ ကောလိပ်ဘောလုံးသည် ၎င်း၏ ကြီးမားသော ရှယ်ယာအပေါ်တွင် ထိန်းထားပြီး တည်ဆောက်ထားသည်။ ကောလိပ်ဘောလုံးက သိပ်အများကြီး ဘယ်တော့မှ မလွန်ဘူး!"

2014 ခုနှစ်တွင် Playoff ဖော်မတ်အသစ်ကို မိတ်ဆက်ခြင်းဖြင့် ပရိသတ်များက ပြတ်ပြတ်သားသား ဆုံးဖြတ်ထားသော ချန်ပီယံတစ်ဦးကို မြင်တွေ့လိုသည်ဟု Mark က ယုံကြည်သည်။ Mark သည် ဆီမီးဖိုင်နယ်ဂိမ်း (Georgia v. Ohio State နှင့် Michigan v. TCU) နှစ်ခုစလုံးအပြီးတွင် လူအများအပြားထံမှ နည်းပညာက ပရိသတ်များကို အနီးကပ်ဖုန်းခေါ်ဆိုခြင်း၏ အကောင်းဆုံးအမြင်ကို ပေးစွမ်းခဲ့သည့် - အချို့မှာမူရင်းခေါ်ဆိုမှုထက်ပင် ကောင်းမွန်သော်လည်း ကွင်းပြင်ရှိ မူရင်းခေါ်ဆိုမှုထက်ပင် ကောင်းမွန်ပါသည်။ “အစကတည်းက ဒီလို ဆန်းသစ်တီထွင်မှုမျိုးနဲ့ ဆက်နွှယ်နေတာကြောင့် ကျွန်တော်တို့အတွက် လေးနက်တဲ့ အပြုသဘောဆောင်တဲ့ အကျိုးသက်ရောက်မှုတွေကို ဖန်တီးပေးခဲ့ပါတယ်။ အဲဒါကို တုံ့ပြန်တာထက် ဦးတည်ချက်ကို ထိန်းကျောင်းနိုင်အောင် ကူညီနိုင်ပြီး၊ ဒါဟာ ဉာဏ်ရည်ထက်မြက်မှုမရှိတဲ့ ဆန်းသစ်တီထွင်မှုတစ်ခု ဖြစ်လာတဲ့အခါ၊ စားသုံးသူက သူတို့စိတ်အားထက်သန်နေတဲ့ အရာတစ်ခုရဲ့ အကောင်းဆုံးအကျိုးစီးပွားအတွက် လှုံ့ဆော်ပေးနေတယ်ဆိုတာကို စားသုံးသူက သိပါတယ်။ သူတို့က မင်းကို အဖော်အဖြစ် မြင်တယ်။”

2023 ခုနှစ်တွင် အလားတူဆန်းသစ်တီထွင်မှုများကို မိတ်ဆက်ပေးလိုသော CMO များအား အကြံဉာဏ်ပေးခြင်းတွင်၊ ဝါသနာရှင်များသည် ၎င်းတို့၏ပစ်မှတ်ပရိသတ်ကို ပိုမိုနက်ရှိုင်းစွာနားလည်သဘောပေါက်စေရန် ဂရုတစိုက်ထည့်သွင်းစဉ်းစားသင့်သည်ဟု Mark ခံစားရသည်- "သင့်အသိုင်းအဝိုင်းအတွင်း အမှန်တကယ်စိတ်အားထက်သန်သောပရိတ်သတ်-အခြေစိုက်စခန်းများရှိနေသည့် ရင်းနှီးမှုကိုရှာပါ၊ ဝါသနာရှင်များသည် ပိုမိုစိတ်ဝင်တစားရှိသောကြောင့်ဖြစ်သည်။ အဓိပ္ပါယ်ရှိသောအဆင့်တွင် သင်နှင့်ဆက်ဆံပါ။ ကောလိပ်ဘောလုံးပရိသတ်များ၏ ဥပမာတွင်၊ ၎င်းတို့သည် အားကစား၏ စစ်မှန်မှုအရှိဆုံး 'all-in' fan-bases များထဲမှတစ်ခုဖြစ်ပြီး၊ ၎င်းတို့သည် ဂီတ၊ ဂိမ်းကစားခြင်းနှင့် ပံ့ပိုးပေးသည့်အကြောင်းတရားများကဲ့သို့သော အခြားနယ်ပယ်များတွင်လည်း အညီအမျှ စိတ်အားထက်သန်နေကြသည်၊ အပိုင်းအခြား။"

Mark သည် ဆန်းသစ်တီထွင်မှုသည် နောက်ဆုံးတွင် လူများထံမှလာသည်ဟု ယုံကြည်သူဖြစ်ပြီး၊ သင့်တွင် ကွဲပြားသောအမြင်များကို စျေးကွက်ရှာဖွေရေးစိတ်များက ယူဆောင်လာလေလေ၊ သင့်တွင် လုံးဝသစ်လွင်သော အကြံဉာဏ်များကို စားပွဲပေါ်တင်နိုင်လေဖြစ်သည်- “မားကတ်တင်းခေါင်းဆောင်တစ်ယောက်အနေနဲ့ သင့်အဖွဲ့ကို အားကောင်းလာအောင် ကျွန်တော်ယုံကြည်ပါတယ်။ ဒါက – နောက်နှစ်ရဲ့ ခေတ်ရေစီးကြောင်းက ဘယ်လိုမျိုးဖြစ်မလဲဆိုတာကို တည်ဆောက်ဖို့ပါ။”